MLDICS MASIVCS MLDICS MASIVCS

DL CCMUNICACICN (MMC) DL CCMUNICACICN (MMC)

kLUSS kLUSS
Lengua[e y Comunlcacln Lengua[e y Comunlcacln
rea lengua[e y Comunlcacln rea lengua[e y Comunlcacln
rof (L) CasLellano ufro 8amlro Salgado !lmenez Mg (c) Comunlcacln uach rof (L) CasLellano ufro 8amlro Salgado !lmenez Mg (c) Comunlcacln uach
EL SIGNO
ELEMENTOS
EL ALFABETO
LA COMUNICACIN
EN LA ANTIGEDAD
EL LENGUAJE O IDIOMA
Evolucin de los primeros
modos de comunicacin
LA ESCRITURA
LOS LIBROS
TRA8CENDENCA DE LA COMUNCACON TRA8CENDENCA DE LA COMUNCACON
Evolucin de los primeros
medios de comunicacin
IMPRENTA
HISTORIA
INVENTORES
lnvencln de la lmprenLa
(CuLLenberg)
1920 prlmeros esLudlos sobre la
lnfluencla de la propaganda en el
conLexLo de la Luropa de la preguerra
con el ascenso de los reglmenes
fasclsLas de Alemanla e lLalla
Antecedentes
Ltapa uno gesLos una palabra un
grunldo prlmer acLo de comunlcacln
humano
Ltapa dos lnvencln de la lmprenLa
(sln menospreclar oLras lnLermedlas
como el lengua[e y la escrlLura)
Iases
Slgno
Lengua[e
AlfabeLo
LscrlLura
PasLa anLes de la lmprenLa la manera
ms comun de dlfusln fueron los
manuscrlLos que lglcamenLe ponlan los
llbros al alcance de muy pocas personas
Ll lnvenLo de !ohannes CuLenberg
conslsLl en grabar en relleve la forma o
dlbu[o de la leLra o slgno de que se
LraLaba para despues fundlrlo hacer la
composlcln de los LexLos y flnalmenLe
hacer la lmpresln
Imprenta (1440)
MEDO8 MA8VO8 DE COMUNCACON MEDO8 MA8VO8 DE COMUNCACON
Los medios
masivos de
comunicacin
Los medios
masivos de
comunicacin
!NvEST!CADORES !NvEST!CADORES
CARACTERST!CAS CARACTERST!CAS
NED!OS NED!OS
CNE CNE RADO RADO PREN8A PREN8A TELEV8ON TELEV8ON
La informacin La informacin
ELENENTOS ELENENTOS
El cartel El cartel
La magen La magen
La Opinin Pblica La Opinin Pblica
MEDO8
COMPLEMENTARO8
MEDO8
COMPLEMENTARO8
PUBLCDAD PUBLCDAD FOTOGRAFA FOTOGRAFA
Antecedentes
Tipos
Formatos
Antecedentes
Concepto
Proceso
Antecedentes
Concepto
Proceso
Inventores
ApIicaciones
Antecedentes
Inventores
Antecedentes
Inventores
Definicin
Caractersticas
Tipos
Concepto
Antecedentes
Concepto
Tipos
Objetivo
Los efecLos que ocaslonan los medlos
maslvos de comunlcacln enLre qulenes
reclben sus mensa[es han sldo ob[eLo de
numerosos esLudlos Las prlmeras
lnvesLlgaclones formales se lnlclan
alrededor de 1940 anLe la lnfluencla
maslva y reclenLe de la radlo
Lfectos de |os MMC
una de las prlmeras concluslones
lmporLanLes en cuanLo a los efecLos
la presenL en 1948 8erelson
ClerLos Llpos de mensa[es
presenLados a clerLos Llpos de
personas en clerLas condlclones
orlglnan clerLos Llpos de efecLos"
Ln conLraparLe klapper llega a oLras
concluslones
La comunlcacln de masas no
consLlLuyen normalmenLe causa necesarla
y suflclenLe de efecLos sobre el publlco
slno que acLuan denLro y a Lraves de un
con[unLo de facLores e lnfluenclas como
que un un slmple programa o mensa[e por
sl mlsmo como uno que LransmlLa la
Lrama o escena de un crlmen vaya a
obllgar a oLra accln lgual ara que ello
ocurrlera serla necesarlo que se dleran
una serle de clrcunsLanclas no
relaclonadas con el programa como
problemas en el Lraba[o en el hogar
escuela eLc"
Cuando los hombres slenLen la
necesldad de hacer llegar un mensa[e
en forma lnmedlaLa a un gran numero
de personas se recurre a la
comunlcacln de masas
Comun|cac|n de Masas
1) La comun|cac|n per|od|st|ca Cumple
una funcln soclal muy lmporLanLe
porque nos permlLe comparLlr en forma
lnmedlaLa lo que esL ocurrlendo Su
propslLo es lnformar a los lecLores acerca
de un hecho de lnLeres
L[emp|os
Ll emlsor nos comunlca que sucedl
dnde cmo cundo por que y qulenes
fueron los proLagonlsLas Las noLlclas por
su parLe se refleren a lo acLual a lo que
esL pasando ahora
) La propaganda po||t|ca al lgual
que la publlclLarla asplra a produclr
un efecLo en el recepLor e lnflulr en su
voLo ara lograr su ob[eLlvo expresa
en forma slnLeLlca una ldea que
represenLe lo que el candldaLo
propone para responder a las
lnquleLudes de los elecLores
) La publlcldad el emlsor uLlllza la
comunlcacln de masas para lnflulr en
el recepLor Su propslLo es desLacar
las cualldades de un producLo para
convencer al publlco de que lo compre
ara su funclonamlenLo lmpllca la
necesldad de un equlpo humano Lamblen
comple[o con reas deflnldas de
admlnlsLracln operacln y produccln
Caracter|st|cas de |os MMC
Se dlrlgen a publlcos numerosos
Sus mensa[es son publlcos ya que
LerlcamenLe pueden llegar a cualquler
persona con que slo Lenga la capacldad
flslca o Lecnlca para decodlflcar el mensa[e
Ll publlco o audlLorlo es slempre
heLerogeneo
La dlsLancla real a la que llegan puede
ser muy grande o muy cercana
Los medlos maslvos sosLlenen una relacln
lnLerpersonal enLre el emlsor y el publlco
Las prlmeras noLlclas lmpresas
comenzaron a dlfundlrse en el slglo xv en
la regln medlLerrnea como un medlo
lnformaLlvo conocldo como avlsl los
profeslonales de esLe medlo se les llam
menanLls novelanLls y reporLlsLls
kLNSA (er|od|smo)
Al paso de los anos se fue conformando
un esLllo de perlodlsmo hoy llamado
anLlguo caracLerlzado por sus grandes
leLras de molde (Llpos) LsLo abarc ms o
menos del slglo xvl hasLa el xlx
empezando lo que se denomlna como
perlodlsmo moderno que va desde
enLonces hasLa nuesLros dlas en que esL
plenamenLe lncorporado al concepLo de
medlo maslvo
Ideo|g|co o po||t|co conLlene y dlfunde
las poslclones ldeolglcas de un slsLema
lo mlsmo que la de sus deLracLores
lnformaLlvo su funcln es dlfundlr las
noLlclas reporLa[es enLrevlsLas y crnlcas
de manera lmparclal y verldlca
1|pos de er|od|smo
Interpretat|vo expllca hechos y expresa
ldeas de fondos a Lraves de arLlculos
edlLorlales comenLarlos y crlLlcas
Sensac|ona||sta y espec|a||zado
acet|||a o not|c|a breve ConLlene a lo
ms cuaLro prrafos corLos es ob[eLlvo con
esLllo senclllo y fcll
z Sue|to ComenLarlo breve respecLo de
alguna noLlcla
z Nota 8elacln de un aconLeclmlenLo de
lnLeres
xneros de er|od|smo
Art|cu|o LscrlLo lnLerpreLaLlvo respecLo
de alguna noLlcla
Crn|ca LscrlLo deLermlnado por la
sucesln Lemporal de un hecho 8equlere
de una slnLesls y luego su desarrollo es
cronolglco
Nota de kedacc|n Mensa[e corLo del
perldlco
Lntrev|sta
Ld|tor|a| Lxpresa la posLura del
perldlco frenLe a un aconLeclmlenLo
keporta[e
L|ementos fundamenta|es
en |a Comun|cac|n de Masas
1 La Imagen
L| Carte|
3 La Informac|n
4 La Cp|n|n b||ca
1 IMALN Su orlgen provlene del laLln
f que slgnlflca forma sombra Ln
LlngulsLlca la lmagen vlene a ser Loda
flgura con un slgnlflcado en el mundo
maLerlal Ls Lodo documenLo conLenldo
en un soporLe maLerlal o menLal que se
presenLan o nos son presenLados como
parLe de un mensa[e
Su grado de represenLacln
Su grado de lconlcldad
Su grado de comple[ldad
Su carcLer hlsLrlco
Colorldo lormaLo
uensldad de lmagen
Caracter|st|cas
Imagen mv|| Ls la que se LransmlLe
slmulLneamenLe a un grupo varlado de
personas a Lraves de un medlo maslvo
de comunlcacln
1|pos de Imagen
Imagen de marca es el con[unLo
maLerlal de represenLaclones ldeas
senLlmlenLos y acLlLudes con un
conLenldo emoclonal y consclenLe que
casl slempre represenLarn a una
empresa o un con[unLo de ob[eLos de
consumo y servlclo
Imagen persona| Ls la que represenLa a
una persona o a un grupo de personas
perLeneclenLes a un mblLo comun que
puede ser de lndole pollLlca soclal
arLlsLlca culLural deporLlva eLc