Jos Manuel Lecaros De Marzi

Investigacin Cuantitativa

USAT - 2011

La orientacin cualitativa o cuantitativa de una investigacin estar indefectiblemente ligada a los objetivos de la investigacin y al
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La diferencia fundamental entre ambas metodologas es:

Que la cuantitativa estudia la asociacin o relacin entre variables cuantificadas y la cualitativa lo hace con contextos estructurales y situacionales.

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Definicin
La investigacin cuantitativa es aquella que busca describir fenmenos o situaciones del mercado. La informacin recolectada es estandarizada y representativa desde el punto de vista del control estadstico (se emplean muestras grandes). Los resultados pueden generalizarse a toda la poblacin (mtodo deductivo).
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Objetivo
El objetivo principal de la investigacin cuantitativa es describir y analizar las relaciones causa efecto de situaciones de mercado. Busca realizar sondeos masivos o medicin de la opinin pblica y mostrar la realidad.

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Enfoque cuantitativo
Usa la recoleccin de datos para probar la hiptesis(*), con base en la medicin numrica y el anlisis estadstico, para establecer patrones de comportamiento y probar teoras.

(*)Las variables, son los conceptos que forman enunciados de un tipo particular denominado hiptesis.
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Caractersticas
Mide fenmenos Utiliza estadsticas Emplea la experimentacin Anlisis causa-efecto

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Proceso
Definicin del problema

Es Secuencial Deductivo Probatorio Analiza la realidad objetiva

Especificar los objetivos de investigacin y las necesidades de informacin

Recopilacin de los datos

Formulacin del diseo de investigacin

Preparacin y anlisis de datos

Elaboracin y presentacin del informe

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Ventajas de la Inv. cuantitativa

Generalizar los resultados ms ampliamente. Nos brinda una gran posibilidad de rplica facilitando la comparacin entre estudios similares. Se acercan a la respuesta con bastante precisin. Su utilizacin puede ser para predecir situaciones.

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Tipos de estudios Cuantitativos

1. Descriptivos: sirven para analizar cmo es y cmo se manifiesta un fenmeno y sus componentes. Permiten detallar el fenmeno estudiado bsicamente a travs de la medicin de uno o ms de sus atributos. 2. Correlacionales/causales: su objetivo es visualizar cmo se relacionan o vinculan diversos fenmenos entre s. Lo principal de estos estudios es saber cmo se puede comportar una variable conociendo el comportamiento de otra variable relacionada (evalan el grado de relacin entre dos variables).

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Las principales tcnicas de obtencin de datos son: Encuestas y la observacin.

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La encuesta
Se denomina encuesta al conjunto de preguntas especialmente diseadas y pensadas para ser dirigidas a una muestra de poblacin, que se considera por determinadas circunstancias funcionales al trabajo, con el objetivo de conocer la opinin de la gente sobre determinados temas
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Comparacin Inv. Cualitativa Vs Cuantitativa

INV. CUANTITATIVA INV. CUALITATIVA

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 El divorcio entre ambo tipos de investigacin se origin por la idea que un estudio con un tipo de investigacin neutralizar al otro. Se trata de una nocin que ha impedido la reunin de la investigacin cuantitativa y cualitativa.

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Lo ideal es realizar una investigacin cualitativa previa para entender el entorno y el problema y posteriormente realizar la investigacin cuantitativa. Ambas investigaciones se complementan.

Aspectos ticos de la Investigacin de Mercados