HACIA DONDE QUEREMOS IR Y COMO HACERLO

PROBLEMTICA URBANO REGIONAL DEL VALLE DEL MANTARO

Forum Regional de Urbanismo Participativo

Dr.Diana Avils Merens

Marco de Consenso para el Ordenamiento Territorial

El Sistema de Asentamientos Humanos

Representa un sistema de informacin que documenta la toma de decisiones sobre:

El Sistema de Asentamientos El Sistema Vial y ejes de desarrollo; El Sistema Socio-Productivo; El Sistema Fsico-Ambiental.
Dr.Diana Avils Merens Dr. Diana Avils Merens

REGENERACION URBANA: UNA VISION DEL URBANISMO Y SU GESTION EN EL SIGLO XXI

Dr.Diana Avils Merens

Por qu algunas ciudades son exitosas y otras no?

Por qu querramos que nuestras ciudades fueran exitosas?

Dr.Diana Avils Merens

Contexto Global

Las ciudades son el reflejo de nuestras sociedades, son centros de desarrollo e intercambio pero a la vez, son lugares de saturacin funcional y problemas sociales que pueden conducirla a su xito o fracaso.
Actualmente, la competencia por ser la ciudad global y moderna es intensa. En Latinoamrica, ciudades como Guayaquil, Bogot o Buenos Aires ya estn usando estas nuevas estrategias centradas en marketing y desarrollo sostenible.
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Contexto Global
Dentro del Ordenamiento Mundial y en un mundo globalizado, la competencia entre las ciudades por sobresalir para alcanzar el xito y con ello mejores condiciones en la calidad de vida de sus ciudadanos es imperativo.

Dentro del Ordenamiento Territorial Regional para Latinoamrica eso nos lleva a competir con las grandes ciudades de los pases vecinos de la regin (Chile, Ecuador, Colombia, etc.) para ser considerados geogrficamente en los procesos de integracin a sistemas econmicos, polticos, sociales y culturales internacionales
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GRUPO G8

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GRANDES PACTOS ECONOMICOS MUNDIALES

FMI BM

WS
UE.

ALCA

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MOV Y PACTOS OCEANICOS

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PACTOS ENTRE PAISES Y GRUPOS Y NUEVOS PUNTOS DE ATRACCIN DE MERCADOS

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1. 2. 3.

ERRADICAR POBREZA Y HAMBRE EXTREMA. LOGRAR ENSEANZA PRIMARIA UNIVERSAL PROMOVER LA IGUALDAD DE GENERO Y AUTONOMIA DE LA MUJER. REDUCIR LA MORTALIDAD INFANTIL MEJORAR LA SALUD MATERNA COMBATIR EL VHI , PALUDISMO Y OTRAS. GARANTIZAR LA SOSTENIBILIDAD DEL MEDIO AMBIENTE FOMENTAR LA ASOCIACIN MUNDIAL PARA EL DESARROLLO

HAMBRE

4. 5. 6. 7.

PLAN DE DESARROLLO DEL PAS

8.

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Cuando existe un Plan de Desarrollo Nacional.

Objetivos Nacionales Ordenamiento por Pactos, de Desarrollo Estrategias Econmicos,
De Economa Mundial

Region Amaznica

Descentralizacin Econmica , Productiva y Poltica Ordenamiento por MACROREGIONES Administrativa Desarrollo Armnico e Ordenamiento por Microregiones Integracin Regional

Organizacin Ordenamiento por Paisajes Microregional Regional

Plan Maestro

DESARROLLO URBANO: PLAN DE DESARROLLO METROPOLITANO P. de Espacio Urbano Dr.Diana Avils Merens
P. de Zona

Ordenamiento por Proyectos

Objetivos Nacionales de Desarrollo

Region Amaznica

Descentralizacin Econmica , Productiva y Poltica Administrativa Desarrollo Armnico e Integracin Regional

Organizacin Microregional Regional

DESARROLLO URBANO: PLAN DE Plan Maestro DESARROLLO METROPOLITANO Dr.Diana Avils Merens
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Marco de Consenso para el Ordenamiento Territorial

El Sistema de Asentamientos Humanos

Representa un sistema de informacin que documenta la toma de decisiones sobre:

El Sistema de Asentamientos El Sistema Vial y ejes de desarrollo; El Sistema Socio-Productivo; El Sistema Fsico-Ambiental.
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La Ciudad Estrella
Las ciudades estn viviendo cambios profundos para obtener xito en el mercado global, y para lograrlo ya no se aspira slo a la eficacia y crecimiento econmico, sino cada vez ms a la sostenibilidad ambiental e integracin social.(1)

En el Siglo XXI, la dimensin cultural de la CIUDAD y la calidad de su ambiente fsico y urbano son condiciones imprescindibles para su capacidad de atraccin. Esto ha llevado en la practica a las ciudades a desarrollar tcnicas que incluyen los aspectos de marketing e integracin social y cultural en los procesos de regeneracin urbana.
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Marketing Urbano
En un mundo competitivo, la imagen, la marca, el perfil son de gran importancia para las ciudades de hoy y su xito econmico en el maana. La marca, las campaas de marca, las campaas comerciales, los eventos sociales, culturales o deportivos, y los proyectos emblemticos son actualmente componentes claves de las estrategias urbanas para lograr el xito
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MARKETING URBANO
El objetivo del proceso es construir una marca de ciudad atractiva y diferente

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MARKETING URBANO
Diagnostico de la situacin actual
Anlisis de las competencias de otras ciudades Identificar nuevos signos de identidad

Formular la Visin de Ciudad

Posicionamiento competitivo en el sistema urbano mundial Enunciar la mision de la ciudad
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MARKETING URBANO
Programa de Identidad de la Ciudad
Anlisis histrico de la ciudad y el territorio Anlisis de la percepcin del publico interno Lo que es y lo que debera ser la ciudad

Formular la Visin de Ciudad

Creacin del logo de la marca Definir los cdigos verbales

Determinar los colores

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Determinar los elementos de personalidad de la marca

Determinar los valores emocionales y racionales de la marca Ciudad

Anlisis histrico de la ciudad y el territorio Anlisis de la percepcin del publico interno Lo que es y lo que debera ser la ciudad

Determinar los grupos de inters internos y externos

Grupos de Inters Tcticos Grupos de inters coyunturales

Grupos de inters Estratgicos

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REGENERACION URBANA
La preocupacin principal de las ciudades y sus gobiernos se mueve hacia la mejora de la calidad de vida de sus ciudadanos, en los aspectos fsico, ambiental, social, econmico y cultural. El nuevo urbanismo del Siglo XXI integra objetivos de economa urbana y calidad de vida. La regeneracin urbana se centra en la reactivacin econmica de espacios claves de la ciudad a travs del manejo integral de los espacios pblicos con proyectos emblemticos Hito y tcnicas para asegurar la dinmica social y cultural de estos espacios.
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REGENERACION URBANA
ACTORES de la GESTION URBANA
GOBIERNO SOCIEDAD CIVIL INVERSION PRIVADA
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REGENERACION URBANA
Herramientas para lograr la Regeneracin
Planes y Objetivos Normas, Proyectos, Programas

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CUANDO NECESITAMOS REGENERACION?

ZONAS DETERIORADAS POR DIVERSAS CAUSAS:
CONGESTION ABANDONO INSEGURIDAD CONTAMINACION

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PARA QUE REGENERAMOS?

DESARROLLO SOSTENIBLE PARTICIPACION CIUDADANA

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COMO SE HACE REGENERACION URBANA?

METODO GEUSS
GESTION DE ESPACIOS URBANOS SOSTENIBLES
(AVILES y SHIGYO)

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GEUSS
TIENE POR OBJETIVO LA PLANIFICACION DISEO Y GESTION DE ESPACIOS URBANOS DE MODO TAL QUE PUEDAN SOSTENERSE ECONOMICAMENTE, FUNCIONAL Y MEDIO AMBIENTALMENTE.

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GEUSS. ETAPAS
DIAGNOSTICO
POLOS ESTRUCTURANTES

1.-Fsico 2.-Socioeconmico. 3.-Ambiental 4.-Sostenibilidad

PROPUESTA CONCEPTUAL PROPUESTA

IMAGEN URBANA 1.-Fsico espacial 2. Ambiental 3.-Gestin 4.- Comunicacin

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GEUSS.

1. 2. 3. 4. 5. 6.

DIAGNOSTICO
MEDIO AMBIENTE Y DESASTRES, SOCIO ECONOMICO SOCIO-CULTURAL FISICO FUNCIONAL Mtodo de Act. estructurantes FISICO FORMAL Mtodo de Kevyn Lynch CONSTRUCTIVO.

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GEUSS.

1. 2. 3. 4. 5. 6.

PROPOSITIVA SOSTENIBLE
PREVENCION Y REMEDIACION CON RESPECTO AL MEDIO AMBIENTE Y DESASTRES, FACTIBILIDAD SOCIO ECONOMICO FACTIBILIDAD FISICO FUNCIONAL Mtodo de Act. estructurantes CONCRECION FISICO FORMAL Mtodo de Kevyn Lynch FACTIBILIDAD CONSTRUCTIVO. IMPACTO SOCIO-CULTURAL

7. 8.

MARCO LEGAL ESTRATEGIA DE GESTION : MARKETING URBANO

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CASO ESTUDIO: GUAYAQUIL

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GUAYAQUIL: MALECON 2000

2000
El 25 de Julio del 2000, el Centro Comercial del Malecn es inaugurado . El sector del Centro Comercial Malecn, cuenta con amplias plazoletas de comidas y con una amplia playa de estacionamiento cubierta. Hacia el Norte del Malecn, donde se une el malecn con el cerro Santa Ana, se encuentra el Museo Antropolgico y de Arte Contemporneo del Banco Central del Ecuador (MAAC), el mismo que fue inaugurado en sus reas exteriores el 15 de Diciembre del mismo ao.
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Area Central

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Area Central

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Norte MAAC

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Area de Juegos Norte

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AREA Sur Comercio

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IMAX

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Malecn del Salado

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Malecn del Salado

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