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Antecedentes Diseo Imagen Corporativa

Propuesta de una geometra de la Comunicacin Corporativa


Cuadro Resumen

Lo cotidiano
La vida cotidiana se presenta como una realidad interpretada por los hombres y que para ellos tiene el significado subjetivo de un mundo coherente. Es un mundo que se origina en sus pensamientos y acciones y que est sustentado como por real por estos.

Lo cotidiano

Lo cotidiano

Lo cotidiano

Lo cotidiano

Posicionamiento
La batalla por su mente
Ries - Trout (2002)

Posicionamiento
La batalla por su mente

Posicionamiento
La batalla por su mente

Metodologa del posicionamiento

Posicionamiento
La batalla por su mente

Para competir a travs del posicionamiento existen 3 alternativas estratgicas:

Posicionamiento
La batalla por su mente

Usted, no lo haga: marca se ve como un competidor ms 1. Subposicionamiento: la


en el mercado. Los compradores tienen una idea imprecisa del producto. 2. Sobreposicionamiento: Existe una imagen estrecha de la marca.

3. Posicionamiento confuso: imagen incierta debido a que se afirman demasiadas cosas del producto y se cambia de posicionamiento con frecuencia.
4. Posicionamiento dudoso: es difcil para el consumidor creer las afirmaciones acerca de la marca debido al precio, caractersticas o fabricante del producto.

Posicionamiento
La batalla por su mente

Posicionamiento
La batalla por su mente

Posicionamiento
La batalla por su mente

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La batalla por su mente

Posicionamiento
La batalla por su mente

Identidad de marca
La identidad se compone de dimensiones organizadas sobre 4 perspectivas:
Como producto Organizacin Persona Smbolo

Posicionamiento
La batalla por su mente

El posicionamiento ocupa un lugar nuclear en la conceptualizacin de la marca. Y abarca: Un segmento de mercado como el infantilUn producto como la hamburguesaUn atributo como el saborUn servicio como la limpiezaUn smbolo como la M o arcos doradosUn estilo de vida como la celeridadUn pas como USAUn sentimiento como la alegra

Posicionamiento
La batalla por su mente

3.1 Cmo debe ser la posicin Basarse en atributos valorados por el G:O Debe basarse sobre las verdaderas fortalezas de la marca. Debe ser comunicable al mercado en forma clara y convincente. Debe reflejar una ventaja competitiva.

Posicionamiento
La batalla por su mente

4. Cmo se posiciona1. Identificar las expectativas de los consumidores2. Identificar los atributos o beneficios del espacio/producto3. Identificar las marcas competitivas4. Determinar las imgenes de las marcas competitivas5. Determinar la ubicacin de cada marca en el espacio/producto (posicionamiento actual)6. Determinar combinacin de atributos/beneficios ideales (posicionamiento ideal).7. Establecer la relacin entre: Posicin de las marcas competitivas Posicin de la marca Posicin ideal8. Seleccionar la posicin ptima9. Gestin del posicionamiento (comunicacin a travs de la publicidad)10. Evaluacin del posicionamiento