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Plan

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Présentation du Groupe Nestlé. Le produit: Nescafé. Le marché du café instantané. Cible. Positionnement. Les 4P. Conclusion.

Henri Nestlé met au point et commercialise la première farine lactée.421 millions €. • 480 sites industriels dans 86 pays.Nestlé • 1866. • 2007. Henri Nestlé . Chiffre d'affaires : 65. • 23 centres de recherche • 5000 collaborateurs en R&D • 1 milliard d'euros consacrés à la R&D chaque année.

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• 7 ans de recherche. . Nescafé • Les années 1930. (le chimiste Max Morgenthaler) • Le lancement en 1938. • 1944 L’armée américaine.• Origine du nom.

• Au Mexique 85 %.Nescafé est leader sur le marché du café soluble: Le marché du café instantané • En France. avec 52.9 % de part de marché. .

• Les amateurs du café. plusieurs aromes.Cible Toute la population: • Les adultes. • Les adolescents. • Les enfants. .

Positionnement • • • • • Produit associé au café. Goût diversifié Qualité haute gamme Prix accessible Préparation facile. .

• Politique de prix Les 4P • Politique de distribution • Politique de communication • Politique de produit .

.• Prix plus élevé que les concurrents pour l ’image de qualité. facile à préparer par rapport au simple café. Politique de prix • Impose le prix du produit grâce à leur position de leader (+ 85% de parts de marché) • Prix raisonnable.

de la quantité et du packaging.• Prix change en fonction du produit. Politique de prix .

hôpitaux…).Politique de distribution • Petite.… . • Un produit phare disponible partout:  Supermarchés.  Dans les lieux publiques (aéroports.  Épiceries. moyenne et grande distribution.  Au travail(Machine à café)  Etc. distributeurs automatiques.

• Majoritairement à la télévision • Des vedettes Politique de communication .

Politique de communication Sites web: www.nestle.nescafe.be/fr/ www.fr .fr www.nescafe-atwork.

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Politique de produit .

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.. . • Donc Nescafé adapte son offre aux goûts locaux.Politique de produit • Nescafé connaît 150 variantes dans le monde. chacune devant être en phase avec les goûts des amateurs de café.

. packaging adapté aux habitudes de consommation françaises.Pots de 100 g.

Ce mélange contient du gingembre et du miel. Produits considérés comme bénéfiques pour le bien-être. .

La recette a été adaptée : mélange de café et de cacao au goût plus doux que le café traditionnel. .Objectif : conquérir un public plus jeune.

A boire froid. plutôt léger.Goût assez fort de céréales. .

Un de ses plus gros débouchés : 85 % de PDM du café. Café au lait sucré consommé glacé. . Plus fort et plus amer.

Les japonais sont très connaisseurs en matière de café. La marque propose des dizaines de déclinaisons différentes de son café. Cette bouteille contient du café prêt à boire .

Ces dosettes remportent un vif succès en Russie. avec sucre ou lait en poudre incorporé. .

Le café est souvent bu réfrigéré. . au goût moins amer.

• Nescafé adapte aussi son conditionnement… Politique de produit .

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Conclusion .

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