A LINGUAGEM DA PROPAGANDA

LNGUA E LINGUAGEM

OS SIGNOS LINGSTICOS

AS POTENCIALIDADES DO SIGNO (O SIGNO EM SEU ESTADO) VERBOVOCOVISUAL

MELOPIA FANOPIA

LOGOPIA

Referente Canal Emissor -----------------Receptor Mensagem Cdigo

FUNES DA LINGUAGEM
Referencial Conativa ou apelativa Ftica Metalingstica Emotiva ou expressiva Potica

Funo Referencial Funo Ftica Funo Emotiva -----------------Funo Conativa

Funo Potica
Funo Metalingstica

REFERENCIAL
Quando um texto informativo, a linguagem fica na terceira pessoa. Diz-se que neutra no mostra sentimentos, nem quer persuadir. a linguagem dos livros didticos, cientficos, das matrias jornalsticas, em geral, dos filmes documentrios, dos relatos de percias criminais, ou laudos de trnsito...; o que importa, em primeiro lugar, o referente, aquilo de que se fala. Naturalmente, para isso, oculta-se na linguagem a presena dos falantes. Essa funo referencial, tambm chamada de representativa.

REFERENCIAL
"Assine VENTURA Receba um ano de pintura, Escultura, moda, arquitetura, fotografia, geografia, gastronomia, joalheria... por apenas R$ 45,00. Ligue: Rio de Janeiro (21) 2513-2048". Os verbos "assine, receba, ligue" so dirigidos a voc, sujeito a quem se dirige o discurso persuasivo, que se pretende como cliente. Alm da presena da funo conativa, percebe-se a referencial (os temas da revista) e a potica (na rima das palavras que seguem ventura: pintura, escultura, arquitetura. O prprio termo ventura sugestivo, por fazer pensar em felicidade, alm de denominar a revista.

CONATIVA
No outro lado da conversa est o destinatrio, ou receptor. Se desejamos influenci-lo, toda a linguagem ser voltada para ele: verbos, pronomes, tipos de frases (interrogativas, imperativas, com vocativos). Um sermo religioso, um discurso poltico, uma propaganda comercial, uma pergunta, uma ordem ou proibio so apelativos. Essa funo da linguagem conhecida como apelativa ou conativa

FTICA
A funo ftica inicia, ou encerra o ato da comunicao. Vem acompanhada de outra ou outras funes, estabelece contato. "Al, oi, at logo, tudo bem?, como vai?, ento, da, entendeu?, pois ". Essas palavras testam o canal, aproximam os interlocutores, sintonizam-nos no enunciado. "- Bem...eu queria conversar com voc. - Hein? Voc est feliz? - Ento, fale. - Tudo bem, vamos ao assunto." Essas expresses rotineiras so usadas como recurso para atar a conversa, sem que exijam resposta ou explicao para seu significado. Mesmo que nem tudo v bem, quem faz a pergunta sabe que ouvir

como resposta: - Tudo. O objetivo no saber como vai o interlocutor,

mas iniciar a comunicao.

METALINGSTICA
Como funo que esclarece o cdigo, o sentido de seus termos, tem-se a funo metalingstica. linguagem explicando linguagem. Sempre que se definem termos, num estilo de dicionrio ou enciclopdia, essa funo predomina. Palavras que explicam palavras, cinema que fala de cinema, teatro de teatro, poesia de poesia, quadrinhos de quadrinhos, tudo isso constitui metalinguagem. "- Amigo, que significa carpir? (funo conativa) - Significa chorar, lamentar-se, queixar-se, ou retirar o capim da terra, capinar, com a enxada".

EMOTIVA
Os tipos de textos tm muito a ver com as intenes de quem os produz. Se o emissor saudoso ou apaixonado exterioriza suas emoes, o texto aparecer na primeira pessoa, manifestando

aspecto lrico-amoroso, por exemplo.

"Eu sem voc / No tenho porqu Porque sem voc / No sei nem chorar. Essa a funo emotiva da linguagem, centrada no remetente, que quer desabafar, abrir seu corao, dando recados banhados de calor humano. "Ai! Que saudade / Que vontade de ver renascer nossa vida."

POTICA
Alm dessas funes h a potica, que no interessa apenas aos poetas e

cantores, mas aos que trabalham com propaganda; ou aos que fazem
literatura em prosa: cronistas, contistas, romancistas. A linguagem focaliza a mensagem, caracterizando-se pela seleo vocabular, e pelo sentido conotativo (figurado). Metfora, metonmia,

anttese, personificao e outras figuras, do ao texto o carter

plurissignificativo e potico. "De uma noite vim. / Para uma noite, vamos, / uma rosa de Guimares / nos ramos de Graciliano." (Leminski)

At em manchetes jornalsticas, s vezes, h uso da ambigidade, do jogo

de palavras, da linguagem potica: "Acordo annimo No enterro do DNER, surge um exemplo de como se arranhava o cofre da autarquia"

POTICA
Um texto escrito em versos, mas sem a funo potica, deixar de ter poesia, seria um simulacro de poema, prosa em linhas interrompidas, alterando seu ritmo normal. "Exposio mostra como a moda interfere e molda a figura da mulher. Esse texto tem, alm do ritmo dos versos, a aliterao do |m| em mostra, moda, molda, mulher. Tem uma organizao agradvel, potica, mesmo sem ser um poema, mas a

manchete de um artigo de revista

FIGURAS DE LINGUAGEM

CONOTAO E DENOTAO

FIGURAS DE PALAVRA
METFORA

METONMIA
CATACRESE SINESTESIA SINDOQUE COMPARAO OU SMILE

ANTONOMSIA

FIGURAS DE SINTAXE
ANACOLUTO ELPSE ANFORA ANSTROFE, HIPRBATO OU SNQUISE

POLISSNDETO
PLEONASMO

FIGURAS DE PENSAMENTO
HIPRBOLE EUFEMISMO IRONIA PROSOPOPIA

ANTTESE
APSTROFE GRADAO