Abrigo Moacir Alves

Plano de Comunicao

Histrico
H 15 anos o Abrigo Moacir Alves cuida de crianas abandonadas e com problemas mentais, especialmente as com Hidrocefalia.

O Abrigo est em sua segunda gesto, e adminstrado pela Sra. Eron

Recursos
A falta de recursos impede o constante investimento na mdia.

Recursos so adquiridos atravs de eventos como feijoadas e festas beneficientes, doaes financeiras e de alimentos por empresas privadas, Instituies religiosas, governo e pessoas fsicas.

Proposta
Detectado o problema (falta de investimento em mdia e de recursos), a soluo seria CO-BRANDING. CO-BRANDING: Parcerias entre o Abrigo e empresas que investem no 3 setor. O Abrigo receberia os recursos necessrios, e as empresas teriam seus nomes nas peas/anncios, alm de se tornarem empresas com

responsabilidade social

Proposta
Segundo problema: Diferentes pblicos-alvos. Soluo: Segmentao

de comunicao

O Abrigo recebe doaes de diferentes pblicos, portante existe a cecessidade de segmentar o mercado, ou seja, utilizar a mesma campanha publicitrio com aes diferentes para cada pblico alvo.

Proposta
Terceiro problema: Posicionamento Soluo: REPOSICIONAMENTO

NO MERCADO

Sugesto de uma nova logomarca, mais expressiva e impactante, acompanhada de um slogan que transmita a misso da entidade.

Aes: Empresas e Inst. Religiosas

Mala-Direta.

Responsabilidade e confiana.
Caso a empresa venha a colaborar, o Abrigo prestar contas do total De dinheiro arrecadado e sua aplicao.

Aes: Pessoas Fsicas (jovens)

Execuo de festas/eventos beneficientes com cunho cultural.

Aes: Pessoas fsicas

Anncios pgina Cartazes

Plano de Mdia

Concorrentes
Sem concorrentes diretos

Indiretos: casas de adoo, fundaes e abrigos que se mantm

atravs de investimentos.

Objetivo
Divulgar o trabalho da entidade, a fim de buscar novas parcerias com o intuito de aperfeioar e ampliar os trabalhos prestados. Utilizao de meios que influenciem diretamente sobre o pblico-alvo, com peas srias, mas ao mesmo tempo criativas.

Mdia impressa
Anncios pgina color nos jornais:
A Crtica 1 caderno Dirio do Amazonas caderno Cidades Correio Amazonense 1 caderno Justificativa: Melhor relao custo/benefcio Pblico-alvo da entidade

Mdia impressa
Mala-direta:

Enviado a empresas que esteja no alvo da entidade, instituies religiosas Governo e empresrios. Tambm existe a possibilidade de distribui-lo em Supermercados, drogarias, e eventos culturais.

Mdia externa
Cartazes 1,20 x 0,90 cm:
Colocado em locais de grande movimentao e em estabelecimentos (supermercados, drogarias) que possam contribuir com o Abrigo.

Anncios Jornal pgina color

Folder

Cartaz 1,20 cm x 0,90 cm