Desarrollo Sustentable

6.2.7 FORMULACIN DE PLANES DE NEGOCIOS DE EMPRESAS SUSTENTABLES

Toda empresa u organizacin pblica o privada requiere trabajar con tica, transparencia y responsabilidad desde y cara a la propia sociedad. Una manera efectiva de hacer sociedad y hacer democracia es trabajar por la tica desde la empresa, con tres caractersticas: sentido de responsabilidad social, de una manera profesional y sometindose al control social.

Introduccin:

El panorama actual de la economa en el mundo no podra ser ms propicio para una reflexin sobre este tema. Da a da se descubre lo que ha sucedido con respecto al abuso y codicia en diversos mbitos de la vida econmica, que arrastra a muchos inocentes y perjudica la confianza.

Trae consigo el peligro de una lectura equivocada, que bien pudiera conducir al mundo al proteccionismo y al inadecuado control estatal de la actividad empresarial. Podemos escuchar tambin en el ambiente, el regreso de la tentacin autoritaria que pretende suplantar a la sociedad, y que de manera paternalista supone que una tutela directa por parte del estado, puede inhibir cualquier mal comportamiento de los particulares.

La tentacin autoritaria

El camino de salida est en la tica, que se expresa en el mbito pblico a travs del valor de la transparencia y que se encarna en la empresa a travs de la prctica de una genuina responsabilidad social. tica, transparencia y responsabilidad social deben asentarse, asegurarse y desarrollarse en la empresa privada, en la organizacin no lucrativa y tambin en el gobierno e instituciones pblicas con la misma intensidad y el mismo sentido.

Cumplir con la ley es una caracterstica primera y fundamental. Sin ello, estn en peligro la permanencia de la empresa o su carcter de comunidad de personas. Pero la tica implica cumplir con la ley, no por evadir la sancin, sino sobre todo porque es correcta. Significa buscar la justicia, incluso cuando no haya obligacin legal: auto-controlarse, porque garantiza a la empresa cumplir con sus fines de manera continuada y sustentable.

tica y el fin de la empresa

La transparencia no significa por supuesto revelar secretos industriales o informacin sensible, de carcter competitivo, sino la disposicin efectiva a mostrar los principios de accin y las decisiones para su adecuado control social. Implica generar confianza entre todos los stakeholders, colaboracin activa y proactiva con la autoridad, educar a quienes colaboran en ella sobre la prctica de la tica y colaborar con otras empresas, en la misma industria, para que todos adopten la tica y las buenas prcticas y se cumplan de manera efectiva.

tica y transparencia: responsabilidad social

La responsabilidad social de la empresa es una obligacin en la medida en la que la empresa puede e incluso debe responder a sus accionistas, empleados, clientes, proveedores y a la sociedad en la que se desarrolla. De igual manera es responsable con el medio ambiente que se ve afectado en mayor o menor medida por su propia actividad productiva. Tiene el deber tico de generar riqueza sin destruir valor.

Por qu la empresa debe ser socialmente responsable

Genera valor social porque construye comunidad hacia dentro, entre los colaboradores que la integran; educa, capacita y mantiene una cohesin social y una identidad propias. Las organizaciones que generan valor econmico a costa del valor social que les reclaman sus clientes y proveedores, tienen sus das contados, terminarn destruyndose a s mismas.

Generar valor social

la empresa genera valor social en el propio entorno en el que se inserta y trabaja; en la sociedad a la que sirve y de la que se nutre; en el Estado en el que existe, produce y comercia. Paga impuestos, obviamente, pero tambin genera ciudadana: influye en los valores sociales, crea y difunde innovaciones que permiten resolver problemas viejos de maneras nuevas y colabora con la autoridad de mltiples formas, contribuyendo a dar vitalidad a la sociedad.

La empresa es generadora de instituciones, tanto porque las cumple y hace vigentes, como porque participa como actor social relevante en la generacin de nuevas instituciones y en la transformacin de las existentes.

Genera instituciones

Cuatro elementos fundamentales apuntalan la generacin de valor social, y por ende la sustentabilidad de la empresa: 1. Autocontrol 2. Institucionalidad 3. Transparencia 4. Corresponsabilidad

Apuntalar la creacin del valor social

Autocontrol: Nuestra primera responsabilidad como individuos y como empresas radica en el autocontrol como norma de actuacin, que nos permite refrendar en los actos, da a da, nuestra conformidad con las leyes y las reglas de convivencia sin las que no podramos vivir en sociedad ni producir riqueza de manera sustentable. Institucionalidad: No es la sancin la que nos mueve, sino la conviccin. As se genera institucionalidad, tanto cuando se cumplen las normas establecidas, como cuando se trabaja para modernizar o cambiar las existentes.

Transparencia: como dijimos al principio, encuentra su propia dimensin social en la transparencia. La transparencia es el instrumento ms efectivo para generar confianza y certeza en todos los interesados o stakeholders de la empresa. Corresponsabilidad: Una empresa responsable es aquella que logra identificar de manera efectiva qu es lo que puede y debe hacer, tomando como punto de partida su campo de accin.. Cuando hay ms actores involucrados, entonces la empresa es corresponsable y debe respetar la responsabilidad y libertad de los dems actores.

Conclusin: