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EXPECTATIVAS E DEMANDAS DA CADEIA PRODUTIVA DO ESPORTE FRENTE AOS MEGAEVENTOS

A ABRIESP

Entidade de mbito nacional, sem fins lucrativos que congrega,


incentiva e representa a indstria do esporte, sub dividida em 04 Cmaras Setoriais: Infraestrutura Mquinas e equipamentos Materiais e acessrios

Prestao de Servios

OBJETIVOS
Congregar o maior nmero possvel de empresas que atuem
direta ou indiretamente na cadeia produtiva do esporte; Constituir e fazer parte de um frum que expresse as demandas e as reivindicaes da indstria do esporte nos seus

variados setores;
Ser um espao de troca de experincias entre as empresas e foro ideal para solucionar diferenas;

Contribuir para a conquista de novos mercados por parte de


seus associados; Concretizar parcerias com rgos e entidades pblicas e privadas; Planejar e preparar a Indstria do Esporte para suprir as demandas do Calendrio Esportivo Internacional

Copa do Mundo de Futebol 2014

Impactos Econmicos para o setor privado


183,2 Em R$ bilhes 135,7 47,5 Direto
- Investimento em Infraestrutura - Incremento de gastos de turistas - Incremento no consumo das famlias - Recirculao do dinheiro na economia - Aumento do turismo e do uso de estdios aps a Copa no PIB + 0,4% acumulado 2010 - 2019

Indireto

Impacto Total

Impactos Diretos:

(Infraestrutura)

R$ 33 BILHES

Em R$ bilhes
5,7 11,6 5,5

22,8

3,8

4,6

1,9

33,1
Total Infra

Estdios Mobilidade Portos e Total Telecom Urbana Aeroportos Infra Energia Civil

Segurana Hotelaria e e Sade

Equivale a aprox. 24 mil Km de estradas ou 50% das rodovias federais

Impactos diretos: (Turismo)


R$ 9,4 bilhes gerados por 3,7 milhes de turistas (600 mil estrangeiros)
Em R$ bilhes junho e julho de 2014
Internacionais: Nacionais:

3,2 19,4

3,9

5,5

7,1 24,9

+ 9,4 bi
Incremento por turistas internac. Incremento por turistas nacionais

22,6
Cenrio sem Copa

32,0
Cenrio com Copa

N de turistas em milhes:

0,6

3,1

* Foi considerado o Fator Copa, em o turista gasta mais (fonte: Benchmark Alemanha)

Impactos diretos:

(Consumo)

Incremento de R$ 5 bilhes no consumo das famlias entre 2010 e 2014


Massa Salarial R$ 6,8 bi X

% de Trabalhadores Consumo Permanentes 59,7 % Massa Salarial


R$ 1,6 bi Trabalhadores Temporrios X % de Consumo 59,7 %

Incremento no Consumo R$ 5,0 bi

Impactos diretos:

(Empregos)

Espera-se a gerao de 700 mil empregos entre temporrios e permanentes entre 2010 e 2014

453 Em milhares de empregos 381

714

Temporrios

72

129 Permanentes 132


2010/2011 2012/2013 2014 TOTAL

Para cada US$ 1 milho de impacto direto investido, sero gerados 28 novos empregos

Resumo dos benefcios econmicos diretos da Copa 2014


SETORES
INFRA ESTRUTURA
- Estdios - Aeroportos - Mobilidade - Outros

IMPACTO

EQUIVALENTE A:

Constr. civil: R$23 bilhes

Servios: R$10 bilhes


600 mil turistas internacionais (R$ 3,9 bilhes)

~ 24 mil KM de estradas (50% das rodovias federais)

TURISMO

3.100 mil turistas


nacionais (R$ 5,5 bilhes) Empregos permanentes: 332 mil (2009 2014) Empregos temporrios: 381 mil (2014)

~ 2/3 da populao da cidade do Rio de Janeiro

GERAO DE EMPREGOS

~11 vezes o n de funcionrios da Vale

CONSUMO

Incremento no consumo: R$ 5 bilhes (2009-2014)


Tributos totais: R$ 16,8 bi Tributos Federais: R$ 10,6 bi (63%)

~ 1,3 anos de venda de geladeiras no Brasil (7,2 milhes de unidades) ~ 33 vezes a iseno tributria federal para o evento (~500 milhes)

TRIBUTOS
Fonte: Ministrio do Esporte

Olimpadas e Paraolimpadas

2016

Impactos Econmicos para o setor privado (at 2016)


As estimativas dos impactos econmicos diretos, indiretos e induzidos,
produzidos nos nveis da atividade econmica do municpio do Rio de Janeiro, de seu entorno e do restante do pas, apontam para aumentos significativos nos nveis de produo, de emprego e de massa salarial.
Gastos Pblicos e Privados adicionais

Emprego direto

Massa salarial direta

Compras diretas

Produo

Multiplicador de emprego

Multiplicador de massa salarial

Multiplicador de compras

Multiplicador de produo

Emprego total: direto, indireto e induzido

Massa salarial total: direta, Indireta e induzida

Compras totais: diretas, indiretas e induzidas

Incremento na produo, renda e valores patrimoniais

Impactos Econmicos para o setor privado (at 2016)


A anlise dos impactos setoriais dos investimentos programados para os Jogos Olmpicos e Paraolmpicos mostra que estes possuem escala suficiente para promover a reestruturao da economia regional e nacional, abrindo novas oportunidades, em especial, nos setores que recebero investimentos significativos, conforme evidencia a tabela abaixo:

Participao dos setores mais influenciados pelos Jogos (% em relao ao efeito total estimado para os Jogos) Construo civil Servios imobilirios e aluguel 10,5% 6,3%

Servios prestados s empresas


Petrleo e gs Servios de informao Transporte, armazenagem e correio
Fonte: FIA da USP (2009)

5,7%
5,1% 5,0% 4,8%

Impactos Econmicos para o setor privado (at 2016)


Estima-se que para cada US$ 1,00 investido, outros US$ 3,26 adicionais sero gerados at 2027. Os ganhos de produtividade tornam-se maiores ao longo do tempo, pois h uma complementariedade entre os investimentos nos Jogos e a atrao de investimentos privados.

Impacto da realizao dos jogos no PIB


Em US$ bilhes

3,008* 2,865

P I B
2009 2016

Com Jogos Sem Jogos

Estima-se que o evento ir 2007 gerar aproximadamente 120 mil empregos por ano at 2016, com uma mdia anual de 130 mil para o perodo ps-Jogos (2017-2027).

2027

* Incremento de 6% Fonte: BNDES

Impactos Econmicos para o setor privado


Investimento total, segundo Dossi de Candidatura Rio 2016: US$ 14,4 Bilhes US$ 2,8 Bi Comit Organizador US$ 11,6 Bi Infraestrutura e Servios Impacto Econmico: Investimento US$ 1,00 Impacto no PIB: US$ 24,5 Bilhes Cadeia Produtiva US$ 3,26 Total (ME) US$ 51,1 Bilhes

Impactos Econmicos para o setor privado


Games Hosting (GH) De 2009 a 2016 Movimentao Econmica: US$ 24,6 Bilhes Impacto no PIB: US$ 11 Bilhes Gerao de Empregos: 120 mil por ano

Fora RJ 54% 46,4% 46,7%

Post Gaqmes (PG) De 2017 a 2027 Movimentao Econmica: US$ 26,5 Bilhes Impacto no PIB: US$ 13,5 Bilhes Gerao de Empregos: 130 mil por ano Fora RJ 40,5% 37,6% 58,1%

Setores da Cadeia: 55 setores diferentes Tributao: 97% de retorno

Oportunidades de investimentos para o setor privado (Copa e Olimpadas)


Reforma e ampliao da capacidade de portos e aeroportos.
Reurbanizao das 12 cidades-sede. Maior aproveitamento do potencial turstico do Brasil: revitalizao e viabilizao do aproveitamento do entorno das cidades-sede, implementao de um amplo circuito de arenas multiuso e desenvolvimento do setor hoteleiro.

Infraestrutura:

Modernizao dos estdios de futebol. Melhoria da mobilidade urbana, com a ampliao da estrutura de transporte. Modernizao do setor da construo civil brasileiro. Aumento da capacidade instalada da siderurgia decorrente da forte demanda de ao. Intensificao da competitividade e da produtividade do setor.

Oportunidades de investimentos para o setor privado (Copa e Olimpadas)


Implementao e modernizao na rea de telecomunicaes, tecnologia da informao mdia e energia (rede eltrica, transmisso de dados e energia solar). Empresas do setor de alimentao podero investir na abertura de restaurantes Food Service nas cidades e nos estdios, mediante franquias, incentivando a entrada de redes de Fast Food. Estmulo produo e ao consumo dos alimentos orgnicos, com o intuito de desenvolver a agricultura orgnica ou sustentvel e difundir o processo de sustentabilidade do Brasil. Melhoria da qualificao profissional de servios receptivos de aeroportos, estaes, hotis, funcionrios de restaurantes, motoristas de txi e outros servios. Gerao de novos cursos de idiomas que atendam as necessidades dos grandes eventos esportivos.

Prestao de Servios

Oportunidades de investimentos para o setor privado (Copa e Olimpadas)

Fortalecimento da ligao com o meio-ambiente: implementao e divulgao de tecnologias verdes atreladas ao tema dos grandes eventos esportivos.

Meio ambiente

Adoo de medidas menos poluentes na melhoria dos servios de transporte pblico. Reflorestamento e recuperao de reas verdes. Despoluio de lagoas.

Implantao de tcnicas de reaproveitamento de gua, energia e resduos slidos.

Oportunidades de investimentos para o setor privado (Copa e Olimpadas)


Melhoria dos principais indicadores econmicos do pas: crescimento do Produto Interno Bruto (PIB), reduo da taxa de desemprego, aumento da massa salarial e efeitos positivos sobre a arrecadao fiscal. Gerao de divisas no Balano de Pagamentos, em virtude da contribuio do turismo internacional e do incremento das exportaes brasileiras.

Imagem do Pas e cenrio scio-econmico

Ampliao da competitividade sistmica das atividades produtivas nas cidades que sediaro os jogos e em suas proximidades. Ganho de imagem para o pas, reforada pela prova de capacidade de realizao de megaeventos.

Desenvolvimento de estrutura desportiva de alta qualidade, proporcionando maior segurana e conforto nos estdios e nas instalaes olmpicas e paraolmpicas.
Manuteno e aperfeioamento de aes esportivas de base, sobretudo educacionais e de integrao social.

Marketing Esportivo como instrumento de estratgia empresarial


Os megaeventos esportivos que acontecero no pas, nos prximos anos,

funcionaro como excelentes canais de comunicao com o mercado e devem ser inseridos no planejamento mercadolgico das empresas. O marketing esportivo um poderoso instrumento capaz de gerar resultados positivos e significativos para empresas nacionais e multinacionais, entre os quais se destacam:
Fortalecimento da marca; Fortalecimento da imagem; Elevados retornos de mdia espontnea; Fator de agregao marca; Conquista de maiores parcelas do mercado; Divulgao do produto e da marca a nvel mundial; Aumento do poder de comercializao de seus produtos associados qualidade e emoo do evento. Aumento do reconhecimento pblico; Antecipao e combate das aes da concorrncia;

Alem do impacto econmico, existem benefcios intangveis a ser considerados:


Mudana na imagem brasileira no exterior: - Fortalecimento da imagem de pas alegre e receptivo - Adio de novos atributos imagem: competncia, organizao e desenvolvimento Maior exposio de produtos e servios, sobretudo naqueles que o Brasil tenha vantagens competitivas Implementao e divulgao de tecnologias verdes: combustveis, construo... Maior aproveitamento do potencial turstico (hoje igual ao da Argentina e 1/4 do Mxico) Divulgao de atraes tursticas regionais e ampliao do turismo interno Salto de qualidade dos servios ligados ao setor (hotelaria, alimentao, taxis...)

Visibilidade internacional

Turismo

Infraestrutura

Melhoria da qualidade de servios/qualidade de vida para a populao: - Tecnologias modernas de transportes - Maior conforto nos estdios Plataforma para ganhos de produtividade no setor privado Criao de novos polos/vetores de desenvolvimento

Aperfeioamento Institucional

Aprimoramento dos controles de gesto pblica Ampliao da integrao entre as regies do pas Fortalecimento do orgulho de ser brasileiro

Medidas adotadas em virtude dos compromissos com os Megaeventos Esportivos:


Projeto de Lei N 7.422/2010 Desonerao de tributos federais para a construo e reforma de estdios que sero utilizados na Copa.

Projeto de Lei Complementar N 579/2010 Medida Provisria N 495/2010

Autoriza prefeituras a conceder iseno de ISS.

Altera a Lei 8.666/1993, priorizando os produtos produzidos no pas, a fim estimular a gerao de empregos e o desenvolvimento da indstria nacional. Ser assegurada a preferncia, sucessivamente: bens e servios produzidos no pas; produzidos ou prestados por empresas brasileiras; produzidos ou prestados por empresas que invistam em pesquisa e no desenvolvimento de tecnologia no pas. Desonerao tributria de subvenes governamentais destinadas ao fomento das atividades de pesquisa tecnolgica e desenvolvimento de inovao tecnolgica nas empresas, e institui o Regime Especial de Tributao, para a construo, ampliao, reforma ou modernizao de estdios de futebol RECOM.

Medida Provisria N 497/2010

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