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Toutes les astuces pour un Emailing qui fait ragir


extrait du Livre Blanc Booster le taux de ractivit de vos emailings , tlchargeable ici http://bit.ly/edatis-reactivite

EDATIS 2011
LIVRE BLANC : TOUTES LES ASTUCES POUR UN EMAILING QUI FAIT RAGIR

- SIMPLY POWERFUL ONLINE MARKETING -

Quest-ce que la ractivit en Emailing ? Pourquoi calculer et suivre ce taux ? A partir de quel seuil ce taux est-il signe dune bonne performance ? Toutes les cls pour booster la ractivit de vos cibles

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Contexte

Les taux douverture et de click sont les indicateurs qui monopolisent souvent lanalyse des performances de vos campagnes emailings. Cependant, pour pousser lanalyse plus loin et mesurer plus finement ces performances, il est invitable de raisonner Ractivit .

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Sommaire (rappel)

Quest-ce que la ractivit en Emailing ? Pourquoi calculer et suivre ce taux ? A partir de quel seuil ce taux est-il signe dune bonne performance ? Toutes les cls pour booster la ractivit de vos cibles

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Quest-ce que la ractivit en Emailing ?

La ractivit (substantif du verbe ragir) signifie la capacit de ragir un vnement extrieur. De la sorte, le taux de ractivit dune campagne Emailing devrait traduire sa capacit faire ragir votre cible. En recevant votre e-mail, linternaute peut oprer deux actions : louverture et/ou le click. Il en dcoule que pour bien mesurer limpact de votre campagne sur votre cible, il faut bien un indicateur qui tienne compte de ces deux actions en mme temps. Do, lintrt que revt lanalyse du taux de ractivit :

Tenant compte des deux interactions que peut avoir linternaute avec votre message, click et/ou ouverture, le taux de ractivit confre plus de prcision lanalyse des performances de vos campagnes emailings.

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Sommaire (rappel)

Quest-ce que la ractivit en Emailing ?

Pourquoi calculer et suivre ce taux ?


A partir de quel seuil ce taux est-il signe dune bonne performance ? Toutes les cls pour booster la ractivit de vos cibles

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Pourquoi calculer et suivre le taux de ractivit ? (1/2)

Ne vous fiez pas uniquement lanalyse des ouvertures ou des clicks !


Dmonstration en exemple :
Campagne emailing A : Taux douverture = 20% Taux de click = 7.5% Campagne emailing B : Taux douverture = 40% Taux de click = 10% En supposant la comparabilit des campagnes * vous constatez des taux (click et ouverture) suprieurs gnrs par la campagne B. Une premire analyse pourrait avancer que la campagne B est plus performante

Dtrompezvous! Calculons la ractivit et voyons ce quil en est ?


Taux de ractivit campagne A = 37.5% Taux de ractivit campagne B = 25%

La campagne A recle un meilleur taux de ractivit et a manifestement un bien plus bel impact sur vos cibles. Puisque, compare la campagne B, moins dinternautes ont ouvert votre email mais relativement plus y ont cliqu. Vous pouvez en dduire que le contenu du message de la campagne A est nettement plus impactant.
* Mme type de campagne, fidlisation par exemple, adresses deux cibles comparables

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Pourquoi calculer et suivre le taux de ractivit ? (2/2)

Force est de constater lintrt de rapporter les cliqueurs aux ouvreurs pour, en dgager la ractivit, dceler le vrai impact de votre campagne emailing et finalement sa vraie performance. Comment intervenir pour amliorer le taux de ractivit dans cet exemple prcis ?

Campagne A : Taux douverture = 20% Taux de click = 7.5% Taux de ractivit = 37.5%

Campagne B : Taux douverture = 40% Taux de click = 10% Taux de ractivit = 25%

Vous pouvez ventuellement, reproduire le style de contenu de la campagne A, le conjuguer aux lments daccroche de la campagne B, pour booster la ractivit de votre future campagne C.
Plus loin dans ce livre, nous explicitons ces leviers daction pour booster le taux de ractivit de vos emailings.

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Quest-ce que la ractivit en Emailing ? Pourquoi calculer et suivre ce taux ?

A partir de quel seuil ce taux est-il signe dune bonne performance ?


Toutes les cls pour booster la ractivit de vos cibles

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Ceci est un extrait du Livre Blanc Booster le taux de ractivit de vos emailings , ralis par Edatis. Pour tlcharger gratuitement le livre entier, rendezvous sur http://bit.ly/edatis-reactivite

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Prsentation

Edatis
Depuis lan 2000, Edatis allie savoir-faire technologique et expertise humaine pour rpondre aux besoins doptimisation des campagnes online des entreprises et permettre la mise en place de stratgies e-business gagnantes :

Edatis Dialog runit autour de la plateforme Dialog tous les composants du mix media online :

Emailing et Dataweb : le couplage parfait pour miser sur un emailing efficace hautement cibl.

Tracking web global : pour mesurer et analyser la performance du mix media online.

Edatis Dialog cest aussi une expertise, un accompagnement sur mesure et des dveloppements personnaliss pour apporter aux entreprises europennes les rponses optimales leurs problmatiques de marketing online.

Capitalisant sur plus de 11 ans dexpertise, Edatis Web Agency met la disposition des entreprises une offre de services web intgre pour les accompagner dans la mise en place dune stratgie e-business performante : conseil et formations e-business, dveloppement web, dveloppement et excution graphique, rfrencement naturel et payant.

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Des rfrences dans tous les domaines nous ont fait confiance dont :

EDATIS offre des outils reconnus et prouvs depuis 10 ans, choisis par plus de 300 clients lchelle nationale et internationale

AGENCES

ANNONCEURS

Toutes les rfrences Edatis Dialog sur le site web http://www.edatis.com/clients.html


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Ils en parlent mieux que nous

Lagence Havas Digital, un rseau mondial de la communication mdia

Laisance et le gain de temps dans la mise en place des campagnes Emailingsont autant de critres dcisifs dans notre choix dEDATIS Grce lEmailing transactionnel dEdatis, nous avons pu apporter satisfaction nos clients annonceurs ; un taux

de ractivit suprieur 84%, une croissance des taux de transformations


Mme Karima Oueslati Responsable du ple E-mailing/Marketing direct- Lagence Havas Digital

IKEA, un acteur mondial notoire dans le domaine de la distribution des articles damnagement
Edatis nous a permis davoir une offre complte et efficace pour la gestion de nos campagnes Emailing Grce la technologie offerte par sa plateforme Dialog, nous avons russi mettre en place un systme automatis et adapt nos exigences en termes de scurit et de minimisation des cots
Mme Genevive Martin Responsable Marketing direct-IKEA

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