MERCHANDISING

Tema:

ESCAPARATISMO

Introduccin de lo que significa el Escaparatismo?

Es el vehculo fundamental de comunicacin entre el comercio y los clientes potenciales. Es el arte de presentar de forma adecuada, combinando objetos y materiales, los artculos que tiene a la venta un establecimiento en su escaparate. Es un conjunto de tcnicas aplicadas al diseo y montaje de los escaparates. El escaparate junto con el cartel luminoso, la banderola o rtulo (donde suele aparecer el logotipo) y el diseo de fachada constituyen el primer reclamo de venta del establecimiento. Es uno de los medios ms importantes con los que cuenta un comerciante para llamar y retener la atencin de un viandante hacia su punto de venta. Parte el xito comercial de una tienda depende de que la decoracin de su escaparate sea apropiada y atractiva. De hecho, la superficie disponible para escaparate se considera un factor de valoracin econmica del local comercial.

Qu es escaparate?

Un escaparate, vitrina o vidriera es el espacio situado en la fachada de los establecimientos comerciales destinado a exhibir tras un cristal una muestra de los productos o servicios que se ofrecen en el interior.

El escaparate contribuye tanto a la venta como a la buena imagen del Establecimiento.

Promocin Visual
Hoy en da el escaparate es parte de la comunicacin comercial de una empresa y esta tcnica utiliza el lenguaje visual, aspecto al que debemos prestar una atencin muy especial. El escaparate es una foto de nuestro establecimiento. La vista penetra en el escaparate por el primer ngulo inferior segn la direccin del paso, saliendo por el superior opuesto al de entrada, formando una diagonal en su trayectoria,, lgicamente, siempre que no exista obstculo alguno que interrumpa su normal caminar.
Precipitar acciones de compra Atraer la atencin

Despertar el inters

Transmitir el mensaje
Dejar un recuerdo grato

Promocin Visual
El escaparate es una foto del establecimiento mediante el que estamos transmitiendo nuestra imagen de empresa. Por eso tiene que ser como un anuncio. El escaparate es una arma clave de atraccin del consumidor, siendo su objetivo fundamental conseguir que los clientes potenciales entren en el local.
El Equilibrio El peso

La Forma

El espacio

La Memoria

Diseo de Escaparates
Podemos utilizar diferentes elementos que hagan del escaparate algo dinmico y que nos ayuden a jugar con los productos. Estos elementos debern poseer una serie de caractersticas: A la vista (color y diseo). Por estar de actualidad (moda y estilo). Por su precio.

Podemos utilizar diferentes elementos que hagan del escaparate algo dinmico y que nos ayuden a jugar con los productos. Estos elementos debern poseer una serie de caractersticas:

A la vista (color y diseo).

Por estar de actualidad (moda y estilo). Por su precio.
Modular: La utilizacin de mdulos que puedan ir incorporndose o quitndose segn convenga, permite tener una estructura bsica y a partir de ella realizar modificaciones, incorporando, fondos, cartelera, publicidad en el lugar de venta.

Multifuncionalidad: Los elementos utilizados podrn servir y realizar diferentes funciones para dar un servicio totalmente diferente.
Corrientes: Cuando la funcin de venta predomina sobre la de la imagen.

Combinados: Tpico de establecimientos con un surtido amplio y variado de mercancas. Vendedores: Corresponden a las exposiciones de saldos, artculos de serie o precio nico. De prestigio o de imagen: Para consumidores de un alto poder adquisitivo. De oportunidad: Son aquellos escaparates que se exponen en una determinada poca. Documentarios: Son aquellos que se realizan para informar de algo en concreto, normalmente un producto nuevo. Animados: Se llaman as porque suelen incorporar seres vivos, autmatas, robots y aparatos en movimiento. Publicitarios. Los suele montar la propia marca.

Entre los elementos a utilizar en el diseo del escaparate:

Mdulos: Son aquellas estructuras independientes que pueden ser utilizadas de forma aislada o bien pueden ser incorporadas a un conjunto de elementos, formando una nica estructura. Mdulos Apilables: Son estructuras geomtricas que se pueden combinar, facilitando los cambios y el dinamismo del escaparate. Se pueden conseguir diferentes alturas que destacarn determinados productos. Fondos: Los fondos pueden ser de diversos materiales, madera, cristal, tejidos, cartulinas, etc. Los productos deben resaltar no as el fondo, que no debe ser el protagonista del escaparate. Si se utilizan espejos para el fondo se consigue un efecto ptico dando una sensacin de mayor amplitud. Cartelera: A la hora de realizar un cartel deberemos tener en cuenta lo siguiente: Ubicacin: Si el cartel y su mensaje son importantes a la hora de influir en la decisin de compra, se ubicarn cerca del producto y en un lugar destacado. Tipografa: segn el mensaje que queramos transmitir utilizaremos un tipo de letra u otro. El texto: Tenemos que cuidar el lenguaje escrito a utilizar, siendo fundamental evitar las faltas de ortografa o las frases mal construidas. Los mensajes deben ser cortos e impactantes. El logotipo: Es importante que aparezca en toda la cartelera del establecimiento comercial. El tamao de la letra: Ser lo suficientemente grande para que se lea sin ninguna dificultad.

Entre los elementos a utilizar en el diseo del escaparate: Mdulos: Son aquellas estructuras independientes que pueden ser utilizadas de forma aislada o bien pueden ser incorporadas a un conjunto de elementos, formando una nica estructura. Mdulos Apilables: Son estructuras geomtricas que se pueden combinar, facilitando los cambios y el dinamismo del escaparate. Se pueden conseguir diferentes alturas que destacarn determinados productos. Fondos: Los fondos pueden ser de diversos materiales, madera, cristal, tejidos, cartulinas, etc. Los productos deben resaltar no as el fondo, que no debe ser el protagonista del escaparate. Si se utilizan espejos para el fondo se consigue un efecto ptico dando una sensacin de mayor amplitud. Cartelera: A la hora de realizar un cartel deberemos tener en cuenta lo siguiente: Ubicacin: Si el cartel y su mensaje son importantes a la hora de influir en la decisin de compra, se ubicarn cerca del producto y en un lugar destacado. Tipografa: segn el mensaje que queramos transmitir utilizaremos un tipo de letra u otro. El texto: Tenemos que cuidar el lenguaje escrito a utilizar, siendo fundamental evitar las faltas de ortografa o las frases mal construidas. Los mensajes deben ser cortos e impactantes. El logotipo: Es importante que aparezca en toda la cartelera del establecimiento comercial. El tamao de la letra: Ser lo suficientemente grande para que se lea sin ninguna dificultad. Para hacer carteles atractivos a los clientes hay que jugar con los fondos y las formas: Fantasas: Son materiales de acompaamiento cuya nica funcin es la ambientacin del escaparate. Demos: Las utilizaremos cuando queramos comunicar al pblico cmo se utiliza un producto o alguna de las caractersticas del mismo. Elementos de ambientacin: Serie de elementos decorativos que aportan una ambientacin determinada del escaparate. Sealizadores: Como flechas o crculos de colores vivos que fijan la mirada del pblico en un punto concreto o buscan conseguir que la vista haga un recorrido especfico. Captadores: Son elementos cuyo objetivo es atraer la atencin del cliente que pasa por delante del escaparate.

Dimensiones del color

TODOS LOS COLORES QUE EXISTEN EN NUESTRO MUNDO PUEDEN IDENTIFICARSE SEGN TRES ATRIBUTOS: MATRIZ, VALOR, SATURACIN. EL COLOR POR SU NOMBRE O MATIZ.ES EL ATRIBUTO QUE NOS PERMITE DEFINIR A UN COLOR POR SU NOMBRE Y UBICARLO EN EL CRCULO CROMTICO

El color por su valor

Cuanto ms claro se dice que un color tiene un valor ms alto, y cuanto ms oscuro ms bajo

El color por saturacin

Es el atributo que nos permite identificar la intensidad o el grado de pureza de un color. Tomando como referencia la mxima saturacin de un color con el circulo cromtico.

La armona implica poner en coordinacin los valores que el color adquiere en una composicin, entindase por valor al grado de intensidad que se le imprime a los colores seleccionados. En toda armona se aprecian tres colores: El padre o dominante, es el de mayor proporcin y ms neutro, su funcin es destacar los dems colores del esquema, sobre todo al opuesto. El tnico, que hace de complemento al color dominante; es el ms potente en color y valor; es el que anima el espacio. El tercero y ltimo es el de mediacin, ste como su nombre lo indica es el mediador, conciliador y modo de relacionarse del color dominante y el tnico.

La armona se rige por reglas, veamos las ms importantes:e!

1.- Cuando se utiliza un color con su complementario; es decir, con su opuesto diametralmente en el crculo de colores, se crean las combinaciones ms vistosas. Este orden complementario supera a todos los dems en la armona de los colores. 2.- Si se asocian los colores primarios de dos a dos resultan armonas de contraste mejores que los otros colores, porque cada color resultante crea un puente visual entre ellos. 3.- Dos colores que no armonizan deben ser separados por un color neutro. 4.- El gris armoniza bien asociado a los colores luminosos, aunque se prefiere el blanco. 5.- Cuando se asocia el color negro a colores oscuros derivados de los luminosos produce mala armona de anlogos. Ahora vamos a conocer diferentes tipos de armona: Esquema anlogo: Cuando se utilizan colores relacionados estrechamente en el crculo cromtico. Estos permiten al ojo humano pasar fcilmente de uno al otro y se les llama anlogos porque uno de los colores se repite en los dems. Se pueden hacer esquemas anlogos de tres de cuatro colores. Ejemplo: Rojo, rojo-naranja y naranja rojo, rojo-naranja, naranja y amarillo-naranja. Cuando realice sus proyectos utilice ms un color que de otro, as le dar a su ambiente ms movimiento. Esquema de complementarios: Los colores complementarios son los que estn diametralmente separados en la rueda de colores; al usarlos se crean armonas muy vistosas y contrastantes. Ejemplo: Rojo y Verde rojo y azul rojo y amarillo. Este tipo de armona tambin se aplica para los colores terciarios. Ejemplo: azul-verde y rojo-naranja. Al elegirlos para un proyecto hay que ser cuidado con la tonalidad para evitar efectos chocantes a la vista. Esquema terno armnico colores de triada: Se compone de tres matices cualesquiera ubicados a igual distancia entre s en el crculo cromtico; es decir, en forma de un tringulo equiltero. Ejemplo: violeta, verde y naranja. Esquema complementario dividido: Aqu se combina cualquier color del crculo de colores con los colores ubicados a ambos lados del color opuesto. Ejemplo: amarillo, violeta-rojo y azul-violeta.

 En el caso de presentaciones con mucho contenido multimedia, puede En sntesis, la armona es esencial porque en un esquema de colores todos deben de estar relacionados y unificados por el tono, llevando el mismo valor de saturacin y luminosidad. Las armonas van desde la ms sencilla, en que se conjugan tonos de la misma gama, hasta las que prefieren tonos complementarios divididos; adems, nos sugiere observaciones o reglas que hay que tomar muy en cuenta a la hora de decidirse por los colores a utilizar en la creacin de un ambiente, porque ellas nos dan seguridad sobre los factores que hacen la armona visual y as poder obtener los mejores resultados.

Elementos Neutros

Son accesorios que se acoplan en el escaparate complementando su presentacin de una forma discreta ya que el escaparate se integrar sobresaliendo como tal en el marco que lo rodea con la fachada, arquitectura y su entorno en general. Ejemplo: San Valentn, Da de las Brujas, etc.

Psicologa de Color
El color influye en las emociones del ser humano, por ello es necesario entender algunas de las formas en que podemos aplicarlo para estimular la accin de compra. Pueden ser: Colores clidos y fros Colores que se acercan y que se alejan Con un color determinado podemos disear ambientes comerciales que motiven cierto estado de nimo. Por ejemplo: * El rojo: Despierta inters y estimula los sentidos. * El anaranjado: Transmite calidez. * El azul: Es fro pero a la vez comunica serenidad. * El verde: Es excelente para crear una atmsfera de reposo. Sin embargo, para usarlo en presentaciones visuales se le debe combinar con los amarillos y anaranjados. * El prpura: Da efectos extraordinarios a un local, generando sensaciones de dramatismo y misterio. * El amarillo es clido y alegre: Se recomienda combinarlo con otros colores. * Los colores neutros: Como el negro, blanco, gris, etc., transmiten emociones. As, el negro en un ambiente de ropa elegante, comunica riqueza y refinamiento.

La Iluminacin
1) Que tenga la intensidad estudiada para que no se neutralice por la luz natural o la luz de la calle, evitando de esta forma los reflejos. La utilizacin de regletas con focos ajustables en altura permite jugar con la luz para conseguir este objetivo. 2) Que pueda concentrarse en el producto, evitando que se disperse por el resto del escaparate. 3) La luz clida, nunca blanca o fra.

Principios bsicos de una buena iluminacin