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toda a forma de publicidade que visa estabelecer e manter relaes de entre a marca e o seu consumidor com base em aces personalizadas interactivas e mensurveis criando uma base de crescimento em constante evoluo para a construo da marca
Objectivos
Conhecer e ser relevante para os clientes Comunicar com os clientes Escutar os clientes Recompensar os clientes Associar os clientes empresa
Instrumentos de aco
Bases de dados Revistas, mail personalizado, pgina WEB, e-mail,SMS, Pontos de venda, sales force Inquritos, servio ao cliente, call center, pgina WEB: absorver e gerir informao Cartes e pontos de fidelizao Clubes de clientes, eventos (sentido lato)
Conhece o cliente de forma genrica e pouco Conhece o cliente de forma isolada e qualitativa qualitativa Curto prazo Sensibilidade preo Quota de mercado Estudos de mercado Comunicao espordica e unilateral Gesto de produto Longo prazo (relaes duradouras) Menor sensibilidade preo Quota de cliente Feed back em tempo real Dilogo constante Gesto de cliente
Cross-selling
DataBase Marketing
Taylor made
Data Mining
Capacidade de encontrar resposta a questes especficas numa base dados. Ex: % de clientes da carteira que aprecia massagens orientais
Necessidade de reduo dos custos de comunicao ATL que por definio so avultados. Crescente necessidade de saber porqu e como os clientes individuais compram os produtos. Arranjar formas mais eficazes de comunicar com estes clientes, isto , comunicar directamente para o cliente especfico e no genricamente para o segmento
O Database MKT um instrumento essencial no exerccio do MKT relacional na medida em que permite que este v ao encontro das exigncias dos clientes:
Reconhecimento individual (no so um nmero mas sim uma pessoa) Que lhes seja prestado o servio prometido e o servio que desejam Eficincia processual. Ex: No tm tempo a perder dai que as empresas devam saber de antemo dados como: nome, n de conta, gostos, histrico de compra ,etc Valor tudo o que seja gerador de valor para o cliente Disponibilizao de informao Identificao com os valores da empresa / marca / produtos Relevncia das mensagens para o cliente importante e valorizvel pelo cliente
* - importante no confundir uma base de dados com uma lista * - Ter ateno legislao: fundamental delegar sempre o elemento decisor ao cliente: Pedir autorizao / Opt in / Opt out. No caso de Opt out respeitar na integra a deciso do cliente e no promover qualquer outro tipo de contacto futuro.
Telemarketing
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