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USO DE FIGURAS RETRICAS EN PUBLICIDAD (de diccin)

Anfora. Consiste
en repetir las mismas palabras al inicio de 2 o ms perodos (versos u oraciones).
En este caso hay 1 anfora:
BE (imperativo del ingls to be) y la primera slaba del nombre del producto BEEfeater. (Pronunciados bi Colocados como dos versos:
BE Magnetic BEEFEATER

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Anfora: Consiste en
repetir las mismas palabras al inicio de 2 o ms perodos (versos u oraciones): aprender a

Repeticin: pura
Tradicin, naturaleza, pureza, armona: RON Las dos imgenes (indio y botella con vaso) son los focos de atencin (por los efectos de luz)
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Paronomasia:
semejanza fontica entre dos palabras:
MASH en lugar de MS

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Paronomasia.
Semejanza fontica entre dos palabras:
Nextasis por xtasis

Composicin.
Mecanismo de formacin de

nuevas palabras a partir de la reunin de dos o ms en una sola:


Next (siguiente, prximo en ingls) + xtasis El valor connotativo que sugieren las prendas en el suelo y la imagen femenina desnuda (adems de machista) es de carcter ertico.
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USO DE FIGURAS RETRICAS EN PUBLICIDAD (de diccin) (de pensamiento)

Aliteracin:
(repeticin de sonidos semejantes con cierta intencionalidad):
Usa tu VISA

Personificacin:
El futuro elige VISA

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USO DE FIGURAS RETRICAS EN PUBLICIDAD (de diccin)


Juego de palabras.
Cualquier tipo de combinacin expresiva (mayormente humorstica o irnica) en que se enfrentan dos vocablos en un mismo contexto:
Originalmente original Pretende sugerir:
Tradicin, antigedad Minoritario (original) Y moderno (imagen del ordenador, vestimenta del personaje, etc.)

Derivacin. Formacin de
palabras mediante adicin o supresin de sufijos:
Originalmente = original + mente

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Epfora: Consiste en
repetir las mismas palabras al final de 2 o ms perodos (versos u oraciones):
... formo parte

Paralelismo (repeticin
en dos o ms segmentos de una misma idea o estructura sintctica):
Yo formo parte, t formas parte, ella forma parte,... ... Igual que yo. Igual que t
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(de significacin)

Metfora. Consiste en
presentar como idnticos dos trminos distintos. (O
llamar a una cosa con el nombre de otra) En este caso hay 2 metforas:

7 Pecados Capitales, concepto


de la doctrina cristiana aplicado a 7 helados.

Pereza, Lujuria, Avaricia, Gula, Venganza, Envidia y Soberbia (cada uno de esos
pecados capitales) es la forma con que se nombra a cada uno de los distintos productos.

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USO DE FIGURAS RETRICAS EN PUBLICIDAD: (de significacin)

Metfora: el reparto

Metfora:

sabor y personalidad de Venezuela

En ambos casos se pretende vender el producto como algo natural, de elaboracin tradicional.
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Sincdoque.
(Consiste en sustituir la parte por el todo):
El cuello de la botella con el sello de la bodega, en lugar de la botella completa

Contiene varias

metforas:
Recuerdo vivo de su historia Amor por la tierra

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Metonimia.
(Consiste en sustituir la parte por el todo):
El motor por el coche La zona del conductor por el conjunto del coche

Contiene dos metforas

hiperblicas:
24 kilates de lujo 24 kilates de potencia

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Metonimia.
(Consiste en sustituir la parte por el todo):
El parque Gaud de Barcelona (la parte) por Catalua (el todo)

Tanto el felpudo como el texto contienen una comparacin:


... como en casa. Pretende sugerir idea de hospitalidad.

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Comparacin.
Consiste en presentar las igualdades o semejanzas de dos objetos, personas o situaciones.
En este caso la comparacin es la siguiente: De la misma manera que te diviertes jugando con el tiempo, juega (GO PLAY) con Ballentines.

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Comparacin.
Consiste en presentar las igualdades o semejanzas de dos objetos, personas o situaciones.
En este otro caso la comparacin es la siguiente:
Se comparan dos grupos humanos:
El de arriba (aburridos, quietos, en negro) El de abajo (alegres, bailando, en colores) La diferencia? El grupo alegre bebe. Mensaje: para divertiros, bebed Ballentines

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USO DE FIGURAS RETRICAS EN PUBLICIDAD (de diccin) (de pensamiento)

Anfora: a + infinitivo Uso del infinitivo: idea de generalizacin Parfrasis: Uso de una cita o un texto casi sin alteracin (Declaracin universal
de los derechos del hombre de la ONU): una frivolidad
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Personificacin (o Prosopopeya).
Consiste en asignar a cosas o seres inanimados cualidades de seres animados.
La nutricin es propia de personas o animales , no de los cabellos

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PERSONIFICACION (tambin llamada PROSOPOPEYA). Consiste en asignar a cosas o seres inanimados cualidades de seres animados, sobre todo cualidades humanas.
El odio es un sentimiento humano que no puede realizar el estmago por s solo.

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USO DE FIGURAS RETRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento)


Personificacin o Prosopopeya. Consiste en asignar a cosas o seres inanimados cualidades de seres animados, sobre todo cualidades humanas.
La sobremesa es algo propio de las personas

DILOGA o doble sentido. Una palabra o sintagma usados en dos sentidos:


Volver al mono = volver a beber esa marca de ans / volver a lo tradicional
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USO DE FIGURAS RETRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento)

Diloga o doble sentido: (Una palabra o sintagma


usados en dos sentidos):
En Regla N3 se contienen las ideas de:
Norma n3 Menstruacin

En manejar se contienen las ideas de:


Manejar los tampones Manejar a los chicos

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USO DE FIGURAS RETRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento)

Diloga o doble sentido (una palabra o sintagma


usados en dos sentidos): Eslogan bivalente. Este
oscuro objeto de deseo: Ron aejo (oscuro) Mujer morena y sensual

Parfrasis

(repeticin casi exacta de una frase) del ttulo

de una pelcula de Buuel


(Ese oscuro objeto del deseo)

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USO DE FIGURAS RETRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento) (de diccin) (de pensamiento)

Hiprbole: (exageracin
desmesurada):

El nico que es nico.

El eslogan, adems, contiene una repeticin. La escena contiene una prosopopeya: personifica al logotipo al hacerle jugar a la gallinita ciega.
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Anttesis (en doble plano):


Abajo: blanco y negro, situacin seria, aburrida, formal (trabajo?) Arriba: color, alegra, diversin

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Anttesis: (presentacin de ideas -imgenes, en este caso- opuestas):


Grupo superior, esttico y en negro. El de abajo, muy colorido, divirtindose, bailando y ... ... La razn est en el vaso que levanta (cual trofeo) el primero del grupo inferior: se divierten porque beben!

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USO DE FIGURAS RETRICAS EN PUBLICIDAD (de diccin) (de pensamiento)


Estructura paralelstica (verbal
e icnica):

FuentesMagno con hielo

Epfora (repeticin de palabras o sintagmas al


final de varios segmentos):

Metfora en Fuentes con

hielo: el hielo del personaje es del mismo color que el del vaso, es coac. Es un texto argumentativo: utiliza el argumento de autoridad:
Por esto, el mensaje secundario es: si Fuentes lo toma ...

Antonomasia (Sustituir un nombre por


una cualidad que le corresponde de manera inconfundible): lo nuestro 27/03/2012 24

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PARADOJA: (Unin de 2 ideas aparentemente opuestas): un poco de Magno
es mucho

Hay un sutil PARALELISMO entre el personaje (uno de los grandes actores espaoles) y la marca + logotipo del toro. (Magnum significa grande en latn) Es un texto argumentativo: utiliza el argumento de
autoridad:
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Por esto, el mensaje secundario es: si Imanol Arias 25 lo toma ...

USO DE FIGURAS RETRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento) (de diccin)

Enumeracin: (figura
de pensamiento que consiste en presentar una serie de objetos, circunstancias o cualidades relativas a un mismo concepto o idea):
razones para decir NO a las drogas

Asndeton: (prescindir
de conjunciones en una enumeracin)
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Sinonimia: (dos o ms
palabras distintas con el mismo significado)

Sinnimos: mujer y hogar R. Verino firma y afirma que disear cermica es otra forma de vestir a la mujer: la mujer en la casa y ... (A pesar de la imagen
moderna de la popular) 27/03/2012 27

USO DE FIGURAS RETRICAS EN PUBLICIDAD (de significacin) (de diccin))

Sinonimia: (dos o ms
palabras distintas con el mismo significado).
Sinnimos: mujer y hogar (implcito) nueva mujer cermica (moderna)

Paronomasia:
semejanza fontica entre dos palabras:
SALONI saln (de la casa)
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Sinonimia (hacer
coincidir en el significado a dos o ms palabras):

belleza = cosmtica Belleza y cosmtica son cosas de mujeres (segn la


imagen).

Alcampo tiene claro el mbito familiar como espacio de aprendizaje A esto se le denomina aprendizaje por imitacin y mediante el juego. (Irona, claro)
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Sinonimia:

(hacer coincidir en el significado a dos o ms palabras):

Beber = jugar (play)


(Se ruega mirar el eslogan y la flecha ubicados en el tapn en el que la segunda seala la direccin para abrirlo).

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USO DE FIGURAS RETRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento) (de significacin)


Comparacin paradjica:
el cosmtico con la espiral de pasta. Eslogan: anfibologa. Sinestesia: en el mismo plano, lo esttico (vista) y lo gastronmico (gusto, delicia). Curvas, una de las palabras que ms cosifican al colectivo femenino. El segmento verbal (expositivo) utiliza la imagen curvas tentadoras: tpico de extraccin bblica, fue Eva el instrumento de tentacin de Adn.
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USO DE FIGURAS RETRICAS EN PUBLICIDAD (de significacin) (de diccin)

Sinestesia:
(correspondencia entre percepciones de diferentes sentidos):
color alto voltaje

Aliteracin:
(repeticin de sonidos semejantes con cierta intencionalidad):
... alto voltaje
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Connotacin

(valor secundario que rodea a una palabra o imagen)


Sobran las palabras (y no es una frase). No hay eslogan, ni texto expositivo, slo la direccin de la pgina Web

La fuerza est en el valor connotativo de la imagen


del protagonista: sensualidad, placer, belleza, ... objeto de deseo
El agua ampla esta sugerencia. Adems, las lneas de direccin del agua van a la zona pbica.

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