Comunicacin Institucional

Antuan Betancourt Hagopian

La Comunicacin Institucional es el tipo de comunicacin realizado de modo organizado por una institucin y dirigida a las personas y grupos del entorno social donde realiza su actividad y su objetivo es Establecer relaciones de calidad entre la institucin y los pblicos a los que se dirige, dndose a conocer socialmente y proyectando una imagen pblica adecuada a sus fines y actividades. La creacin de la imprenta fue el impulso decisivo para la propagacin institucional de las ideas, presente en la sociedad desde sus orgenes, ya que tena una

La comunicacin constitucional ha existido desde que existen instituciones desde que el hombre se organizo con sus semejantes para alcanzar un objetivo comn. Conforme evolucionaban las sociedades iban creando sus propias instituciones que respondan a funciones muy diversas: de defensa, comerciales, religiosas, polticas, culturales, etc. Ms adelante, con el crecimiento de la burguesa y el desarrollo mercantil, la imprenta mejor sus posibilidades y nacieron los primeros peridicos y hojas volanderas,

Conceptos relacionados.
El marketing: estudia los mercados para crear productos y servicios que satisfagan las necesidades de los clientes, y desarrolla programas de distribucin y comunicacin que permiten incrementar las ventas y satisfacer a los consumidores. La publicidad : es una actividad, por la cual una institucin claramente identificada, paga un importe econmico por el emplazamiento de un mensaje en alguno de los medios de comunicacin, con el fin de persuadir a una audiencia determinada. La comunicacin social: se enfoca ms a los medios masivos.

Desde la dcada de los ochenta los tres se han empleado de modo conjunto para transmitir mensajes unitariamente a pblicos determinados. Las relaciones sociales son una constante influencia entre personas, una mutua y beneficiosa persuasin sobre temas muchas veces intrascendentes, sin finalidades o intenciones manifiestas La persuasin es, por tanto, fruto de la interaccin y comunicacin entre las personas y va unida necesariamente, de modo natural, al fenmeno comunicativo. Se encuentran presentes en el dilogo social, influyendo y siendo influidas, persuadiendo y siendo persuadidas. Muchas veces no hay una intencionalidad especfica detrs de cada proceso

La iglesia y la comunicacin institucional.

Un mundo -entre otras cosas- en el que los medios de comunicacin tienden a estar en crisis, cargados de deudas y de problemas de audiencia (y de identidad), y recurren con frecuencia al escndalo como medio de captar audiencia e influencia, y con ellos, recursos publicitarios y econmicos. La iglesia, una institucin divina y humana al mismo tiempo, ha conservado el mensaje que le confi el mismo Cristo difundindolo por toda la tierra. La comunicacin institucional de la iglesia a lo largo de los siglos no ha tenido un fin en si misma si no que ha estado orientada al anuncio de Cristo.

Las caractersticas
No puede separarse la identidad de una

institucin, sus valores, del modo de comunicar. Las instituciones son responsables de sus acciones ante la sociedad y su comunicacin debe tener muy en cuenta esa responsabilidad. Esta relacionado con el marketing, la publicidad y las relaciones pblicas. tiene un carcter dialgico porque busca relacionarse con los miembros de la sociedad