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ECONOMIA Micro e Macro

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Marco Antonio Sandoval de Vasconcellos
Apresentao elaborada por:
Roberto Name Ribeiro
Francisco Carlos B. dos Santos
ECONOMIA Micro e Macro
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ECONOMIA Micro e Macro
3
Conceito de Economia
Problemas Econmicos Fundamentais
Sistemas Econmicos
Curva (Fronteira de Possibilidades de Produo.
Conceito de Custos de Oportunidade
Anlise Positiva e Anlise Normativa
Inter-relao da Economia com as demais cincias
Diviso do Estudo Econmico
Captulo 1: Introduo Economia
ECONOMIA Micro e Macro
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Sua concepo:

A economia repousa sobre os atos humanos e por
excelncia uma cincia social. Apesar da tendncia atual
ser a de se obter resultados cada vez mais precisos para os
fenmenos econmicos quase que impossvel se fazer
anlises puramente frias e numricas, isolando as
complexas reaes do homem no contexto das atividades
econmicas.

ECONOMIA Micro e Macro
5
Conceito de Economia
Deriva do grego: aquele que administra o lar.
Economia uma cincia social que estuda como os
indivduos e a sociedade decidem utilizar recursos
produtivos escassos na produo de bens e servios, de
modo a distribu-los entre os grupos da sociedade, com a
finalidade de satisfazer as necessidades humanas.

A cincia que estuda a escassez.
A cincia que estuda o uso dos recursos escassos na
produo de bens alternativos.
O Estudo da forma pela qual a sociedade administra
seus recursos escassos.
ECONOMIA Micro e Macro
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Problemas econmicos fundamentais
Necessidades Humanas: Ilimitadas / Infinitas.
Recursos Produtivos (Fatores de Produo)
(Recursos naturais, Mo de Obra, Capital)
Limitados e Finitos
Problema

Escassez: natureza limitada dos recursos da sociedade.
(restrio fsica dos recursos)
Versus
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O QUE e QUANTO produzir ?
A sociedade deve produzir mais bens de consumo ou bens de
capital, e quanto ?
COMO produzir ?
Questo de eficincia produtiva. Capital ou mo-de-obra
intensiva.
PARA QUEM produzir ?
Como ser a distribuio de renda gerada pela atividade
econmica. Quais os setores beneficiados.
Problemas econmicos fundamentais
ECONOMIA Micro e Macro
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Sistema Econmico / Organizao Econmica
a forma como a sociedade est organizada para
desenvolver as atividades econmicas.
Atividades de produo, circulao,
distribuio e consumo de bens e servios.
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Sistema Econmico / Organizao Econmica
Principais formas:
Economia de Mercado (ou descentralizada, tipo capitalista)
Economia Planificada (ou centralizada, tipo socialista)
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Economias de Mercado
- Sistema de concorrncia pura
(sem interferncias do governo)
- Sistema de concorrncia mista
(com interferncia governamental)
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Sistema de concorrncia pura
Laissez-faire: O mercado resolve os problemas
econmicos fundamentais (o que e quanto, como e para
quem produzir), como guiados por uma mo invisvel,
sem a interveno do governo.

Mo invisvel: mecanismo de preo que promove o
equilbrio dos mercados.
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Sistema de concorrncia pura
Excesso de oferta (escassez de demanda)
Formam-se estoques
Reduo de preos
Existir concorrncia entre empresas para vender os
bens aos escassos consumidores.
At o equilbrio
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Sistema de concorrncia pura
Excesso de demanda (escassez de oferta)
Formam-se filas
Tendncia ao aumento de preos
Existir concorrncia entre consumidores para compra.
At o equilbrio
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Sistema de concorrncia pura
O QUE e QUANTO produzir ?
(o que) Decidido pelos consumidores (soberania do consumidor).
(quanto) Determinado pelo encontro da oferta e demanda de
mercado.
COMO produzir ?
Questo de eficincia produtiva. Resolvido no mbito das
empresas.
PARA QUEM produzir ?
Decidido no mercado de fatores de produo (demanda e oferta
de fatores de produo). Questo distributiva.
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Sistema de concorrncia pura
Base da filosofia do liberalismo econmico.

Advoga a soberania do mercado, sem interferncia do
Estado. Este deve responsabilizar mais com justia, paz,
segurana, e deixar o mercado resolver as questes
econmicas fundamentais.
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Empresas
Famlias
Mercado de
Bens e Servios
Mercado de
Fatores de
Produo
Demanda de bens
e servios
Sistema de concorrncia pura
Oferta de bens
e servios
O que e quanto
produzir
Para quem
produzir
Como
produzir
Oferta de
servios dos
fatores de
produo
Demanda de
servios dos
fatores de
produo.
(mo-de-obra, terra,
capital)
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Sistema de concorrncia pura
Crticas:
Grande simplificao da realidade;
Os preos podem variar no devido ao mercado mas,
em funo de:
fora de sindicatos ( atravs dos salrios que remuneram
os servios de mo-de-obra);
poder de monoplios e oligoplios na formao de preos
no mercado;
interveno do governo (impostos, subsdios, tarifas,
poltica salarial, fixao de preos mnimos, poltica
cambial);
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Sistema de concorrncia pura
Crticas:
o mercado sozinho no promove perfeita alocao de
recursos. A produo ou consumo de um
determinados bens ou servios pode produzir efeitos
colaterais externalidades); alm disso, existem bens
pblicos, disponibilizados pelo Governo.

o mercado sozinho no promove perfeita distribuio
de renda, pois as empresas esto procurando a
obteno do mximo lucro, e no com questes
distributivas.
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Sistema de concorrncia pura
Essas crticas justificam a atuao governamental para
complementar a iniciativa privada e regular alguns
mercados.

H muitos mercados, entretanto, que comportam-se como
um sistema de concorrncia pura. Ex. hortifrutigranjeiro.
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Sistema de mercado misto
O papel econmico do governo
Sc. XVIII - XIX
Predominncia : Sistema de mercado,
prximo ao da concorrncia pura.
Incio do Sc. XX
O mercado sozinho no garante que
a economia opere sempre com pleno
emprego dos seus recursos.
Necessitando de maior atuao do
Setor Pblico na economia.
De que forma ?
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Sistema de mercado misto
Atuao do setor pblico com o objetivo de evitar
distores alocativas e distributivas:

sobre a formao de preos, (via impostos, etc.);
complemento da iniciativa privada (infra-estrutura, etc.);
fornecimento de servios pblicos;
fornecimento de bens pblicos (no vendidos no mercado)
Exemplo: educao, segurana, justia, etc.);
compra de bens e servios do setor privado.
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Economia Centralizada
Agncia ou rgo Central de Planejamento decide a
forma como resolver os problemas econmicos
fundamentais.
Meios de produo Estado
Matria-prima, imveis
capital.
Meios de sobrevivncia Indivduos
Carros, roupas, televisores, etc.
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Economia Centralizada
Processo Produtivo: os preos representam apenas
recursos contbeis que permitem o controle da
eficincia das empresas (no h desembolso onerrio);
Distribuio do Produto: os preos dos bens de
consumo so determinados pelo governo;
Repartio do lucro: Governo, investimento da empresa
e o restante dividido entre os administradores e os
trabalhadores.
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Sistemas Econmicos - Sntese
Propriedade Privada
Problemas econmicos fundamentais resolvidos
pelo mercado
pelo orgo central
Mercado
Centralizada
Maior eficincia alocativa
Maior eficincia distributiva
X
Propriedade Pblica
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Grfico que mostra as vrias combinaes de produto
que a economia pode produzir potencialmente, dados
os fatores de produo e a tecnologia disponveis.
a fronteira mxima que a economia pode produzir,
dados os recursos produtivos limitados. Mostra as
alternativas de produo da sociedade, supondo os
recursos plenamente empregados.
Curva (Fronteira) de Possibilidade de Produo
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Modelo: 2 bens utilizando em conjunto todos os Fatores de Produo
Quantidade
Produzida (bem ) x
Quantidade
Produzida (bem ) y
max
0
x
y =
max
0
y
x =
A CPP mostra o tradeoff da sociedade, ou seja, a obteno de alguma coisa, est
sujeita a abrir mo de outra. Nada de graa!

Razo da Concavidade: lei dos custos de oportunidade crescentes, devido
inflexibilidade dos custos de produo.
Curva (Fronteira) de Possibilidade de Produo
ECONOMIA Micro e Macro
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Lei dos custos de oportunidade crescentes:

Dadas como inalteradas as capacidades tecnolgicas e de
produo de uma economia e estando o sistema a operar a nveis
de pleno emprego, a obteno de quantidades adicionais de
determinada classe de produto implica necessariamente a reduo
das quantidades de outra classe.


Em resposta a constantes redues impostas classe que estar
sendo sacrificada, sero obtidas quantidades adicionais cada vez
menos expressivas da classe cuja produo estar sendo
aumentada, devido relativa e progressiva inflexibilidade dos
recursos de produo disponveis e em uso.
Curva (Fronteira) de Possibilidade de Produo
ECONOMIA Micro e Macro
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Os pontos da CPP representam as possveis combinaes dos fatores de produo na
obteno dos bens x e y.
A: capacidade ociosa (ineficincia). Neste
ponto o custo de oportunidade zero,
pois no necessrio sacrifcio de recursos
produtivos para aumentar a produo de
um bem, ou mesmo, dois bens.

B e C: No h como produzir mais, sem
reduzir a produo do outro. Combinaes
de produto; (Nvel de produto Eficiente
/Pleno Emprego).

D: Nvel impossvel de produo. Posio
inalcanvel no perodo imediato. Depende
de fatores como inovao tecnolgica.

Curva (Fronteira) de Possibilidade de Produo
Quantidade
Produzida (bem ) x
Quantidade
Produzida (bem ) y
max
0
x
y =
max
0
y
x =
A -
D -
B -
C -
ECONOMIA Micro e Macro
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Os pontos da CPP representam as possveis combinaes dos fatores de produo na
obteno dos bens x e y.
Deslocamentos positivos: decorrem da
expanso ou melhoria dos fatores de
produo disponveis (Crescimento
Econmico). Inovaes tecnolgicas: com
a mesma quantidade de insumos obtm-se
maior quantidade de produtos

Deslocamentos negativos: decorrem da
reduo, sucateamento ou progressiva
desqualificao do fatores de produo
disponveis.

Curva (Fronteira) de Possibilidade de Produo
Quantidade
Produzida (bem ) x
Quantidade
Produzida (bem ) y
max
0
x
y =
max
0
y
x =
A -
D -
B -
C -
Deslocamentos
Positivos
Deslocamentos
Negativos
ECONOMIA Micro e Macro
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o grau de sacrifcio que se faz ao optar pela produo de um bem, em termos da
produo alternativa sacrificada. O custo de alguma coisa o que voc desiste para
obt-la.
Curva (Fronteira) de Possibilidade de Produo:
Custo de Oportunidade / Custo alternativo / Custo implcito
Trade off

B C
+ Produto x

- Produto y
Custo de Oportunidade

C B custo de oportunidade de
200 unidades de y 50 de x.

Quantidade
Produzida (bem ) x
Quantidade
Produzida (bem ) y
max
0
x
y =
max
0
y
x =
A -
D -
( ) B 150;450 -
( ) C 200; 250 -
150
450
200
250
ECONOMIA Micro e Macro
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Anlise Positiva Anlise Normativa
Declaraes Positivas: os economistas tentam descrever
(Descritivas) o mundo como ele .


Ex.: Uma reduo na taxa de crescimento da quantidade de moeda
reduziria a Taxa de Inflao. (Cientistas econmicos)
Declaraes Normativas: os economistas prescrevem
(Prescritivas) como o mundo deveria ser.

Ex.: O Banco Central deveria reduzir a quantidade de moeda emitida.
(Envolve: Valores, tica, religio, poltica,etc.) (Formuladores de
polticas)
ECONOMIA Micro e Macro
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Autonomia e Inter-relao:
Com o passar do tempo:
Concepo Humanstica
A Economia repousa sobre os
atos humanos, objetivando a
satisfao das necessidades
humanas (Cincia Social).
ECONOMIA Micro e Macro
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Dificuldade de separar os fatores essencialmente
econmicos dos extra-econmicos.
A Autonomia da cada um dos ramos das Cincias Sociais
no deve ser confundida com um total isolamento, mas sim
observada sob diferentes ticas e investigada em termos
no unilaterais.
As manifestaes das modernas sociedades encontram-se
interligadas.
Autonomia e Inter-relao:
ECONOMIA Micro e Macro
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Aspecto Econmico
Realidade
Aspecto Material do
Objeto
Aspecto Social Aspecto Poltico
Aspecto Histrico
Aspecto Geogrfico
Aspecto Demogrfico
ECONOMIA Micro e Macro
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Poltica a arte de governar. O exerccio do poder.
natural que este poder tente exercer o domnio sobre a
coisa econmica.

Uso da poltica do Estado para concesso de vantagens
econmicas pelos grandes grupos econmicos.

Ex.: Agricultores na poca da poltica do caf com leite.
Crdito subsidiado e tarifas protecionistas para grandes
industrias.
Autonomia e Inter-relao: Economia e Poltica
ECONOMIA Micro e Macro
36
Os prprios sistemas econmicos esto condicionados
evoluo histrica da civilizao. As idias que
constroem as teorias so formuladas num contexto
histrico onde se desenvolvem as atividades e as
instituies econmicas.
Autonomia e Inter-relao: Economia e Histria
ECONOMIA Micro e Macro
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Os acidentes geogrficos interferem no desempenho
das atividades econmicas e, inmeras vezes, as
divises regionais so utilizadas para se estudar as
questes ligadas aos diferenciais de distribuio de
renda, de recursos produtivos, de localizao de
empresas, dos efeitos da poluio, das aglomeraes
urbanas, etc.
Autonomia e Inter-relao: Economia e Geografia
ECONOMIA Micro e Macro
38
Quando a poltica econmica visa atingir os indivduos
de certas classes sociais, interfere diretamente no objeto
da sociologia, isto , a dinmica da mobilidade social
entre as diversas classes de renda.

Polticas salariais e gastos sociais ( educao, sade,
transporte, alimentao etc. ) so exemplos que direta
ou indiretamente influenciam essa mobilidade.
Autonomia e Inter-relao:Economia e Sociologia
ECONOMIA Micro e Macro
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Autonomia e Inter-relao: Economia e Direito
Leis Anti-truste: atuam sobre as estruturas de mercado,
assim como o comportamento das empresas.
Agncias de Regulamentao: ditam as regras de atuao
em determinadas reas (ex.: petrleo, telecomunicaes,etc)
Constituio Federal: Determina a competncia para
execuo de poltica econmica. Estabelece os direitos e
deveres dos agentes econmicos.
ECONOMIA Micro e Macro
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A Economia faz uso da lgica matemtica e das
probabilidades estatsticas. Muitas relaes do
comportamento econmico podem ser expressas atravs
de funes matemticas.
Econometria: a estratgia de se estimar as relaes
econmicas, matematicamente formuladas, a partir da
minimizao dos desvios aleatrios.
Autonomia e Inter-relao: Economia, Matemtica e Estatstica
ECONOMIA Micro e Macro
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Diviso do Estudo Econmico
Microeconomia: o ramo da Teoria Econmica que estuda o
funcionamento do mercado de um determinado produto ou grupo de
produtos, ou seja, o comportamento dos compradores
(consumidores) e vendedores (produtores) de tais bens.
Estuda o comportamento de consumidores e produtores e o mercado
no qual interagem. Preocupa-se com a determinao dos preos e
quantidades em mercados especficos.
Ex.: Evoluo dos preos internacionais do caf brasileiro. O nvel
de vendas no varejo, numa capital.
ECONOMIA Micro e Macro
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Macroeconomia: o ramo da Teoria Econmica que
estuda o funcionamento como um todo, procurando
identificar e medir as variveis (agregadas) que
determinam o volume da produo total (crescimento
econmico), o nvel de emprego e o nvel geral de preos
(Inflao) do sistema econmico, bem como a insero
do mesmo na economia mundial.
Diviso do Estudo Econmico
ECONOMIA Micro e Macro
43
Diviso do Estudo Econmico
Desenvolvimento Econmico: estuda modelos de
desenvolvimento que levem elevao do padro de vida
(bem estar) da coletividade. Questes estruturais, de longo
prazo (crescimento da renda per capita, distribuio de
renda, evoluo tecnolgica).
Economia Internacional: estuda as relaes de troca
entre pases (transaes de bens e servios e transaes
monetrias). Trata-se da determinao da taxa de cmbio,
do comrcio exterior e das relaes financeiras
internacionais.
ECONOMIA Micro e Macro
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Grficos de duas variveis (Sistema de Coordenadas)
0 5 10 15 20
Correlao Positiva
Nota
Mdia
10
8
6
4
2

1.0
0.8
0.6
0.4
0.2
0.0
Nota
Mdia
Tempo de Estudo (h. semanais)
0 5 10 15 20
Correlao Negativa
Nota
Mdia
10
8
6
4
2

N de Festas Freqentadas
ADENDO - Grficos
ECONOMIA Micro e Macro
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ECONOMIA Micro e Macro
46
Fundamentos de Microeconomia
Anlise da Demanda de Mercado
Anlise da Oferta de Mercado
O Equilbrio de Mercado
Captulo 2: Demanda, Oferta e
Equilbrio de Mercado.
ECONOMIA Micro e Macro
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Fundamentos de Microeconomia
Microeconomia (Teoria de Preos) estuda o
comportamento das
famlias e (Consumidores)
das empresas e (Firmas)
os mercados (Mercados especficos)
nos quais operam.
ECONOMIA Micro e Macro
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Fundamentos de Microeconomia
Microeconomia analisa a formao de preos no mercado.

Os preos formam-se com base em dois mercados:
mercado de
bens e servios
Mercado dos
servios dos fatores
de produo
preos dos bens e servios
salrios, juros, aluguis e lucros
Remunerao
Remunerao
ECONOMIA Micro e Macro
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Fundamentos de Microeconomia
coeteris Paribus
Expresso latina traduzida como outras coisas
sendo iguais , usada para lembrar que todas as
variveis, que no aquela que est sendo estudada,
so mantidas constantes.
- tudo o mais constante.
ECONOMIA Micro e Macro
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Fundamentos de Microeconomia
coeteris Paribus
Analisar um mercado
isoladamente
Supor todos os demais
mercados constantes
- O mercado em estudo no afeta e no afetado pelos
demais.
Verifica o efeito de variveis isoladas, independentemente dos
efeitos de outras variveis.
Ex.:
A Preo sobre a procura de determinado bem
Independente
Outras variveis: renda do consumidor, gostos, preferncias, etc.
ECONOMIA Micro e Macro
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Demanda (ou procura) a quantidade de determinado
bem ou servio que os consumidores desejam adquirir,
num dado perodo.
A Demanda no representa a compra efetiva, mas a
inteno de comprar, a dados preos.
A escala de demanda indica quanto (quantidade) o
consumidor pode adquirir, dadas vrias alternativas de
preos de um bem ou servio.
Anlise da Demanda de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
52
Fundamentos da Teoria da Demanda
Baseia-se na teoria
do Valor Utilidade.
Dada uma Renda
Dados os preos de mercado
Consumidor
Ao demandar um
bem ou servio
Maximizando a utilidade (satisfao)
que atribui ao bem ou servio.
Anlise da Demanda de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
53
Utilidade Total e Utilidade Marginal
Aumenta quanto maior a
quantidade consumida do bem
Satisfao adicional (na margem)
obtida pelo consumo de mais uma
unidade do bem
decrescente porque o consumidor vai
saturando-se desse bem, quanto mais o consome.
Anlise da Demanda de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
54
Quantidade que o consumidor
deseja consumir.
Utilidade Total e Utilidade Marginal
Utilidade
Total
Quantidade
Consumida
Utilidade
Marginal
Quantidade
Consumida
t
mag
U
U
q
A
=
A
Anlise da Demanda de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
55
Paradoxo da gua e do Diamante
Por que a gua, sendo mais necessria, to barata,
e o diamante suprfluo, tem preo to elevado ?
Ex: Utilidade
Marginal
gua
Grande Utilidade Total
Baixa Utilidade Marginal
(encontrada em abundncia)
Diamante
Grande Utilidade Marginal
(escasso)
Anlise da Demanda de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
56
Variveis que afetam a Demanda:

Riqueza (e sua distribuio)
Renda (e sua distribuio)
Preo do bem
Preo dos outros bens
Fatores climticos e sazonais
Propaganda
Hbitos, gostos, preferncias dos consumidores
Expectativas sobre o futuro
Facilidades de crdito (disponibilidade, tx. juros, prazos)
Anlise da Demanda de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
57
Variveis que afetam a Demanda

q
d
i =
f( p
i
, p
s
, p
c
, R, G): Funo Geral da Demanda

q
d
i
= quantidade procurada (demandada) do bem i
p
i
=

preo do bem i
p
s
= preo dos bens substitutos ou concorrentes
p
c
= preo dos bens complementares
R = renda do consumidor
G = gostos, hbitos e preferncias do consumidor

Obs.: Para estudar o efeito de cada uma das variveis, deve-se recorrer
hiptese coeteris paribus.
Anlise da Demanda de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
58
Relao entre a quantidade demandada e o preo do prprio bem
Supondo p
s
, p
c
, R e G constantes
Funo Convencional
Lei Geral da Demanda
Tudo o mais constante (coeteris paribus), a quantidade demandada
de um bem ou servio varia na relao inversa de seu preo.
0
d
i
i
q
p
A
<
A
( )
d
i i
q f p =
Anlise da Demanda de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
59
Relao entre a quantidade demandada e o preo do prprio bem.
Efeito preo total:
Efeito substituio
Efeito renda
O bem fica mais barato relativamente aos
concorrentes, fazendo com que a qtd.
demandada aumente.
Com a queda do preo, o poder
aquisitivo do consumidor aumenta, e a
qtd. demandada do bem deve aumentar.
Anlise da Demanda de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
60
Representa o efeito do preo
de um bem sobre a quantidade
do bem que os consumidores
esto dispostos a comprar e no
a compra efetiva (coeteris
paribus).

Como o preo e a quantidade
demandada tm relao
negativa, a curva de demanda se
inclina para baixo.
Ex: Grfico- Curva de Demanda Funo Linear
0 5 10 15 20
Preo do
Livro(R$)
Qtd adquirida
de livros
Ex.Renda de
R$ 2 mil
q
d
i
= 25 0,25p
i

q
d
i
= a b.p
i

80
60
40
20
Anlise da Demanda de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
61
Relao entre a quantidade demandada e preos de outros bens e
servios
Bem substituto: o consumo de um bem substitui o consumo ou
concorrente do outro.
Dois bens para os quais, tudo o mais
mantido constante (coeteris paribus), um
aumento no preo de um deles aumenta a
demanda pelo outro. Ex.: Manteiga e
margarina.
Supondo p
i
, p
c
, R e G constantes
( )
d
i s
q f p =
0
d
i
s
q
p
A
<
A
Anlise da Demanda de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
62
Relao entre a quantidade demandada e preos de outros
bens e servios
Ex.: 1. Carne de vaca,
frango e peixe.

2. Cerveja Antarctica
e Brahma.

3. Coca-cola e Pepsi.
Bem substituto
ou concorrente
0 5000 10000 15000 20000
Preo da
Coca-cola(R$)

80
60
40
20

Qtd. consumida de Coca-cola
(Supondo um aumento
no preo do guaran)
D
0

D
1

Anlise da Demanda de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
63
Relao entre a quantidade demandada e preos de outros
bens e servios
Bens complementares = so bens consumidos em conjunto.
q
d
i =
f( p
c
)
Supondo p
i
, p
s
, R e G constantes
q
d
i

p
c

< 0
Bens para os quais o aumento no preo de
um dos bens leva a uma reduo na demanda
pelo outro bem. Ex.: Computador e software.
Anlise da Demanda de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
64
Relao entre a quantidade demandada e preos de outros
bens e servios
1. Camisa social e
gravata;
2. Pneu e cmara;
3. Po e manteiga;
4. Sapato e meia;
5. Litro de gasolina e
automvel.
Bens
complementares:
0 10000 20000 30000 40000
Preo do litro
de gasolina (R$)

8
6
4
2

Qtd. de litros de gasolina
(Supondo um aumento
no preo dos automveis)
D
0

D
1

Anlise da Demanda de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
65
Relao entre a demanda de um bem e renda do
consumidor (R)
q
d
i =
f( R

)
Supondo p
i
, p
s
, p
c
e G constantes
Em relao renda dos consumidores, h trs situaes
distintas:
q
d
i

R
> 0
Bem Normal: tudo o mais constante, um
aumento na renda provoca um aumento
na quantidade demandada do bem.
Anlise da Demanda de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
66
q
d
i

R
< 0
Bem Inferior: tudo o mais constante, um
aumento na renda provoca uma diminuio
na quantidade demandada do bem.
Ex.: Passagem de nibus, carne de segunda.
q
d
i

R
= 0
Bem de consumo saciado: se aumentar a
renda do consumidor, no aumentar a
demanda do bem.
Ex: demanda de alimentos bsicos, como o
acar, sal, arroz.
Anlise da Demanda de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
67
Relao entre a demanda de um bem e renda do
consumidor (R)

Essa classificao depende da classe de renda dos
consumidores.

Para consumidores de baixa renda no existem muitos
bens inferiores. Com a renda mais elevada, maior n de
produtos passa a ser classificado como bem inferior.
Anlise da Demanda de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
68
Bem normal
Preo da carne
de 1 (R$)
Qtd. de carne de 1
(Supondo um aumento
na renda do consumidor)
D
0

D
1

Relao entre a demanda de um bem e renda do
consumidor (R)
Anlise da Demanda de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
69
Bem inferior
Preo da carne
de 2 (R$)
Qtd. de carne de 2
(Supondo um aumento
na renda do consumidor)
D
1

D
0

Relao entre a demanda de um bem e renda do
consumidor (R)
Anlise da Demanda de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
70
Preo do arroz (R$)
Qtd. de arroz
(Supondo um aumento na
renda do consumidor)
Bem saciado
Relao entre a demanda de um bem e renda do
consumidor (R)
Anlise da Demanda de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
71
Relao entre a demanda de um bem e hbitos dos
consumidores (G).
q
d
i =
f(G

)
Supondo p
i
, p
s
, p
c
e R constantes
Hbitos, preferncias ou gostos (G) podem ser alterados,
manipulados por propaganda e campanhas promocionais,
incentivando ou reduzindo o consumo de bens.
Anlise da Demanda de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
72
Campanha do
tipo beba mais
leite
0 5 10 15 20
Preo do
Bem (R$)
Quantidade adquirida do bem

80
60
40
20

Reduo
Aumento
D
1
-Cigarro
D
0
D
1
-Leite
Campanha do
tipo o fumo
prejudicial
sade
Desloca p/
direita
Desloca p/
esquerda
Relao entre a demanda de um bem e hbitos dos
consumidores (G).
Anlise da Demanda de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
73
Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Servio
A demanda de Mercado igual ao somatrio das demandas individuais.
A cada preo, a demanda de mercado a soma das demandas
dos consumidores individuais.
mercado consumidores individuais
1
para i 1, 2, 3,...
n
i
D d
n
=
=
=

Anlise da Demanda de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
74
0 50 100 150 200
Preo do
Bem (R$)

80
60
40
20

Qtd - Consumidor A
Preo do
Bem R$)
0 100 200 300 400
Qtd - Consumidor B
Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Servio
Anlise da Demanda de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
75
Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Servio
0 150 300 450 600
Preo do
Bem R$)
Total do Mercado

80
60
40
20

Anlise da Demanda de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
76
Importante:

variaes na demanda = variaes na quantidade demandada
Variaes na demanda: dizem respeito ao deslocamento
da curva da demanda, em virtude de alteraes em p
s
, p
c
,
R, G (ou seja, mudana na condio coeteris paribus).
Variaes na quantidade demandada: refere-se ao
movimento ao longo da prpria curva de demanda, em
virtude da variao do preo do prprio bem p
i
,
mantendo as demais variveis constantes (coeteris
paribus).
Anlise da Demanda de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
77
Renda
Preos de bens relacionados
Gostos
Expectativas
Nmero de compradores
Desloca a curva de demanda
Variaes na Quantidade Demandada
Preo do prprio bem
Movimento ao longo da curva de demanda
Variaes na Demanda
Anlise da Demanda de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
78
Movimento ao longo da curva Deslocamento da curva
Variao na quantidade demandada
0 5 10 15 20
Preo do
Cigarro (R$)

80
60
40
20

No. Cigarros fumados/dia.
Ex.: Imposto que
aumenta o preo
do cigarro.

D
0 5 10 15 20
Preo do
Cigarro (R$)

80
60
40
20

No. Cigarros fumados/dia.
Ex.: Poltica de
combate ao fumo.
D D
Anlise da Demanda de Mercado
Variao na Demanda
ECONOMIA Micro e Macro
79
Excedente do consumidor: bem-estar gerado pela diferena entre
a disposio mxima a pagar (preo de reserva) e o preo
efetivamente efetivamente pago por um bem ou servio.
Preo
Anlise da Demanda de Mercado
D
P
E
quantidade
q
E. C.
ECONOMIA Micro e Macro
80
Paradoxo (Bem) de Giffen: uma exceo Lei Geral da
Demanda, em que a curva positivamente inclinada (relao
direta) entre a quantidade demandada e o preo do bem.
Anlise da Demanda de Mercado
Preo da batata
(R$)
Quantidade demandada de batata
ECONOMIA Micro e Macro
81
Paradoxo (Bem) de Giffen
Comunidade Inglesa muito pobre.
Ocorreu uma queda no preo da Batata.
Como a populao gastava a maior parte da renda
com esse produto, o seu poder aquisitivo aumentou
e como estavam saturados de batata, passaram a gas-
tar com outros produtos.
O preo da Batata caiu, bem como a quantidade
demandada (curva positivamente inclinada).
Anlise da Demanda de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
82
Formato da Curva de Demanda
Calculada estatisticamente e empiricamente, atravs de
modelos economtricos.

Funes: Tipo linear, potncia, hiperblica, etc.
q
d
i =
3 0,5.p
i
+

0,2.p
s
0,1.p
c
+ 0,9.R
Coeficientes
em relao a q
d
i

<0 >0 <0 >0
Obs: a varivel Gosto no observvel empiricamente.
Anlise da Demanda de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
83
Exerccios sobre a demanda de mercado
q
d
x =
3 0,5.p
x
0,2.p
y
+ 5.R
1- Dados:
Pede-se:

1. O Bem y complementar ou substituto a x ? Por que ?
2. O bem x normal ou inferior? Por que?
3. Supondo (p
x
= 1, p
y
= 2, R = 100) qual a quantidade procurada
de x ?
Anlise da Demanda de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
84
Exerccios sobre a demanda de mercado
q
d
x =
500 1,5.p
x
+ 0,2.p
y
5.R
2- Dados:
Pede-se:
1. O bem x normal ou inferior? Por que?
2. O bem y complementar ou substituto a x ? Por que ?
3. O bem x seria um bem de Giffen ? Por que ?
4. Supondo ( p
x
= 1 , p
y
= 2 , R = 40 ) qual a quantidade demandada
de x ?
5. Se a renda aumentar 50%, coeteris paribus, qual a quantidade
demandada de x ?
Anlise da Demanda de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
85
Anlise da Oferta de Mercado
Oferta a quantidade de determinado bem ou servio que
os produtores desejam vender, em funo dos preos, em
um determinado perodo.

Considera-se que os produtores so racionais, j que esto
produzindo com o lucro mximo, dentro da restrio de
custos de produo.
ECONOMIA Micro e Macro
86
Anlise da Oferta de Mercado
Variveis que afetam a Oferta de um bem ou servio
( )
0
, , , ,
i i fp n
q f p p p T M =
0
quantidade ofertada do bem i
preo do bem i
preo dos fatores e insumos de produo (matria-prima, mo-de-obra, etc.)
preo de outros n bens, substitutos na produo
tecnologia
metas e
i
i
fp
n
q
p
p
p
T
M
=
=
=
=
=
= objetivos do empresrio
ECONOMIA Micro e Macro
87
Anlise da Oferta de Mercado
Tudo o mais constante (coeteris paribus),
se o preo do bem aumenta, estimula as
empresas a produzirem mais. Para
produzir mais, os custos sero maiores, e o
preo do bem deve ser aumentado.
Funo Geral da Oferta
Como os empresrios reagem, quando se altera o preo do
bem ou servio, coeteris paribus.
Aumentando a quantidade ofertada
0
0
i
i
q
p
A
>
A
ECONOMIA Micro e Macro
88
Anlise da Oferta de Mercado
0 5 10 15 20
Preo do
Livro(R$)

80
60
40
20

Quantidade oferecida de livros
O
Funo Geral da Oferta
ECONOMIA Micro e Macro
89
Anlise da Oferta de Mercado
Relao entre a oferta de um bem e preo do fator
(Insumo) de produo (P
fp
)
Supondo p
i
, p
n
, T, M constantes
Preo do Fator de produo (p
fp
). Se o preo
do fator mo-de-obra aumenta, diminui a
oferta do bem, coeteris paribus, (haver um
deslocamento). O mesmo vale para os
demais fatores de produo, como terra,
matrias-primas, etc.
0
0
i
fp
q
p
A
<
A
( )
0
i fp
q f p =
ECONOMIA Micro e Macro
90
Anlise da Oferta de Mercado
Deslocamentos da curva
0 5 10 15 20
Preo do
Livro(R$)

80
60
40
20

Quantidade oferecida de livros
Reduo
Aumento da oferta.
O O O
a)
b)
a) Aumento do preo do
fator de produo,
coeteris paribus, h
uma reduo na oferta
do bem.
b) Reduo do preo do
fator de produo,
coeteris paribus, h um
aumento na oferta do
bem.
ECONOMIA Micro e Macro
91
Anlise da Oferta de Mercado
Relao entre a oferta de um bem e preo de outros bens,
substitutos na produo (p
n
)
Supondo p
i
, p
fp
, T, M constantes

Preo de outro bem substituto na produo
(p
n
). Ex.: Se o preo do bem substituto
aumenta, e dado o preo do bem (coeteris
paribus), os produtores diminuiro a
produo do bem, para produzir mais do
bem substituto.
( )
0
i n
q f p =
0
0
i
n
q
p
A
<
A
ECONOMIA Micro e Macro
92
Anlise da Oferta de Mercado
Deslocamentos da curva
0 5 10 15 20
Preo do
Livro(R$)

80
60
40
20
0
Quantidade oferecida de livros
Reduo
Aumento da oferta.
O O O
a)
b)
a) Aumento do preo do
bem substituto,
coeteris paribus, h
uma reduo na
oferta do bem.

b) Reduo do preo do
bem substituto,
coeteris paribus, h
um aumento na oferta
do bem.

ECONOMIA Micro e Macro
93
Anlise da Oferta de Mercado
Relao entre a oferta de um bem e tecnologia (T)
Supondo p
i
, p
fp
, p
n
, M constantes

Tecnologia (T). Um aumento na tecnologia,
coeteris paribus, aumenta a oferta do bem.
0
0
i
q
T
A
>
A
( )
0
i
q f T =
ECONOMIA Micro e Macro
94
Anlise da Oferta de Mercado
Deslocamentos da curva
0 5 10 15 20
Preo do
Livro(R$)

80
60
40
20
0
Quantidade oferecida de livros
Reduo
Aumento da oferta.
O O O
b)
a)
a) Aumento da
tecnologia, coeteris
paribus, h um
aumento na oferta do
bem.

b) Reduo da
tecnologia, coeteris
paribus, h uma
reduo na oferta do
bem.
ECONOMIA Micro e Macro
95
Anlise da Oferta de Mercado
Relao entre a oferta de um bem e os objetivos e metas
do empresrio (M)
Supondo p
i
, p
fp
, p
n
, T constantes
Objetivos e Metas dos empresrios.
Poder haver interesse do empresrio de
aumentar ou reduzir a produo.
( )
0
i
q f M =
0
0
i
q
M
A
><
A
ECONOMIA Micro e Macro
96
Anlise da Oferta de Mercado
Curva de Oferta de Mercado de um Bem ou Servio
A Oferta de Mercado igual ao somatrio das ofertas das firmas
individuais, que produzem um dado bem ou servio.
Obs: a cada preo, a oferta de mercado a soma das ofertas
das firmas individuais.
mercado firmas individuais
1
para j 1, 2, 3,...
n
j
O q
n
=
=
=

ECONOMIA Micro e Macro


97
Anlise da Oferta de Mercado

80
60
40
20
0
Curva de Oferta de Mercado de um Bem ou Servio
0 5 10 15 20
Preo do
Bem (R$)

80
60
40
20

Quantidade oferecida pela Firma A
O
0 10 20 30 40
Preo do
Bem (R$)
Quantidade oferecida pela Firma B
O
ECONOMIA Micro e Macro
98
Anlise da Oferta de Mercado
0 15 30 45 60
Preo do
Bem (R$)

80
60
40
20

Quantidade oferecida pelo mercado
O
Curva de Oferta de Mercado de um Bem ou Servio
ECONOMIA Micro e Macro
99
Observaes sobre a oferta de um Bem ou Servio
Variao da oferta: deslocamento da curva de oferta, em
virtude de alteraes em p
fp
, p
n
, T, M (ou seja, mudana na
condio coeteris paribus).
Variaes na quantidade ofertada: refere-se ao
movimento ao longo da prpria curva de oferta, em virtude
da variao do preo do prprio bem p
i
, mantendo-se as
demais variveis constantes (coeteris paribus).
Anlise da Oferta de Mercado
Importante:
variaes da oferta = variaes da quantidade ofertada
ECONOMIA Micro e Macro
100
Anlise da Oferta de Mercado
Variaes na quantidade ofertada
Preos dos Insumos
Preos dos Bens Substitutos
Tecnologia
Objetivo do empresrio
Nmero de Vendedores
Desloca a curva de oferta
Preo
Movimento ao longo da
curva de oferta
Variaes na oferta
ECONOMIA Micro e Macro
101
Excedente do produtor: ganho em bem-estar pelo fato do
produtor receber no mercado um preo maior que aquele mnimo
que viabilizaria sua produo.
0 15 30 45 60
Preo do
Bem (R$)

80
60
40
20

Quantidade oferecida
O
E. P.
ECONOMIA Micro e Macro
102
O Equilbrio de Mercado
O Equilbrio de Mercado (Oferta e Demanda) de um Bem ou Servio
O preo em uma economia de
mercado determinado tanto
pela oferta como pela demanda.

O equilbrio se encontra onde as
curvas de oferta e de demanda se
cruzam. Ao preo de equilbrio, a
quantidade oferecida igual a
quantidade demandada
(quantidade de equilbrio). 0 5 10 15 20
Preo do
Bem

80
60
40
20

Quantidade do Bem.
Oferta
Demanda
Equilbrio
ECONOMIA Micro e Macro
103
O Equilbrio de Mercado
Lei da Oferta e da Demanda
O preo de qualquer bem se ajusta de forma a equilibrar a
oferta e a demanda desse bem (Mecanismo de Preo).
No h excesso de oferta, nem excesso de demanda:

quantidade que os consumidores querem comprar = quantidade que os produtores desejam vender

O Equilbrio de Mercado (Oferta e Demanda) de um Bem ou Servio
ECONOMIA Micro e Macro
104
O Excesso de Oferta
Situao em que a quantidade
oferecida (Ex.: 15 unidades)
maior que a quantidade
demandada (Ex.: 5 unidades).
Excesso do Bem
Fornecedores reduzem preos
Mercado atinge o Equilbrio
0 5 10 15 20
Preo do
Bem

80
60
40
20

Quantidade do Bem.
O
D
Excesso de
Oferta
O Equilbrio de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
105
O Excesso de Demanda
Situao em que a quantidade
demandada (Ex.: 15 unidades)
maior que a quantidade
oferecida (Ex.: 5 unidades).
Escassez do Bem
Fornecedores aumentam preos
Mercado atinge o Equilbrio
0 5 10 15 20
Preo do
Bem

80
60
40
20

Quantidade do Bem
O
D
Excesso de
Demanda
O Equilbrio de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
106
O Excesso de Oferta / Demanda / O Equilbrio
Excesso de
Demanda
O Equilbrio de Mercado
Equilbrio
0 5 10 15 20
Preo do
Bem

80
60
40
20

Quantidade do Bem
O
D
Excesso de
Oferta
ECONOMIA Micro e Macro
107
Como um aumento na demanda afeta o equilbrio.
Ex: as pessoas passam a cultivar
o hbito de leitura (coeteris paribus).
1. O hbito aumenta a demanda.
A oferta permanece inalterada,
pois este determinante no afeta
diretamente as livrarias.

2. A curva de demanda se desloca
para a direita.

3. O preo e a quantidade so
aumentados (novo ponto de
equilbrio).
0 5 10 15 20
Preo do
Livro

80
60
40
20

Quantidade de livros
O
D
2

D
1

O Equilbrio de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
108
Como um reduo na oferta afeta o equilbrio.
Ex: Um terremoto destri vrias editoras.
1. O terremoto afeta a curva de
oferta. A curva de demanda
permanece inalterada, pois o
terremoto no muda diretamente a
quantidade demandada pelos
compradores.

2. A curva de oferta se desloca para a
esquerda (a qualquer preo a
quantidade ofertada menor).

3. O preo aumenta e a quantidade
diminui (novo ponto de
equilbrio).
0 5 10 15 20
Preo do
Livro

80
60
40
20

Quantidade de livros
O
D
O
O Equilbrio de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
109
Uma Mudana simultnea na Oferta e na Demanda
Ex: As pessoas passam a cultivar o hbito
de leitura e ao mesmo tempo, um terremoto
destruindo vrias editoras.
1. Ambas as curvas se deslocam.

2. A curva de Demanda se desloca para
direita e a de Oferta para a esquerda.

3. H dois resultados possveis
dependendo da extenso dos
deslocamentos das curvas. (a) A
quantidade o preo aumentam.
0 5 7 10 15 20
Preo do
Livro

80
65
40
20

Quantidade de livros
O
1

D
2

D
1

65
O
2

1o
1
o
Caso
O Equilbrio de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
110
Uma Mudana simultnea na oferta e na demanda
Ex: As pessoas passam a cultivar o
hbito de leitura e ao mesmo tempo, um
terremoto destruindo vrias editoras.
1. Ambas as curvas se deslocam.

2. A curva de Demanda se desloca
para direita e a de Oferta para a
esquerda.

3. H dois resultados possveis
dependendo da extenso dos
deslocamentos das curvas. (b) A
quantidade diminui e o preo
aumenta.
0 5 7 10 15 20
Preo do
Livro

80
65
40
20

Quantidade de livros
O
1

D
2

D
1

65
O
2

1o
2
o
Caso
O Equilbrio de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
111
O Equilbrio de Mercado
Exerccios sobre Equilbrio de Mercado
1. Dados D = 22 3p (funo demanda)
S = 10 + 1p (funo oferta)
a) Determinar o preo de equilbrio e a respectiva quantidade.

b) Se o preo for R$ 4,00, existe excesso de oferta ou de
demanda ? Qual a magnitude desse excesso ?
ECONOMIA Micro e Macro
112
O Equilbrio de Mercado
Exerccios sobre Equilbrio de Mercado
2. Dados:
q
d
x
=

2 0,2.p
x
+ 0,03.R
q
o
x
=

2 + 0,1.p
x

e supondo a renda R = 100, pede-se:
a) Preo e quantidade de equilbrio do bem x.

b) Supondo um aumento de 20% da renda, determinar o
novo preo e a quantidade de equilbrio do bem x.

ECONOMIA Micro e Macro
113
O Equilbrio de Mercado
3. Num dado mercado, a oferta e a procura de um
produto so dadas, respectivamente, pelas seguintes
equaes:
Qo = 48 + 10.p
Qd = 300 8.p
Onde Q
o
, Q
d
e P so respectivamente, quantidade
ofertada, quantidade demandada e o preo do produto.

Qual ser a quantidade transacionada nesse mercado,
quando ele estiver em equilbrio ?
Exerccios sobre Equilbrio de Mercado
ECONOMIA Micro e Macro
114
Demanda, Oferta e Equilbrio de Mercado
Resolver os exerccios do livro texto
referente ao captulo 2
ECONOMIA Micro e Macro
115
Conceito
Elasticidade-Preo da Demanda
Elasticidade-Preo Cruzada da Demanda
Elasticidade-Renda da Demanda
Elasticidade-Preo da Oferta
Exerccios
Captulo 3: Elasticidades
ECONOMIA Micro e Macro
116
Elasticidades
Conceito:

a alterao percentual em uma varivel, dada uma
variao percentual em outra, coeteris paribus.

Sinnimo de sensibilidade , resposta, reao de uma
varivel, em face de mudanas em outras variveis.

ECONOMIA Micro e Macro
117
Elasticidades
Exemplos na Microeconomia

Elasticidade-preo da demanda : variao percentual na quantidade
demandada, dada a variao percentual no preo do bem, coeteris paribus.

Elasticidade-renda da demanda : variao percentual na quantidade
demandada, dada uma variao percentual na renda, coeteris paribus.

Elasticidade-preo cruzada da demanda: variao percentual na quantidade
demandada, dada a variao percentual no preo de outro bem, coeteris
paribus.

Elasticidade-preo da oferta: variao percentual na quantidade ofertada,
dada uma variao percentual no preo do bem, coeteris paribus.
ECONOMIA Micro e Macro
118
Elasticidades
Elasticidade-preo da demanda:

uma variao percentual na quantidade demandada, dada uma
variao percentual no preo do bem, coeteris paribus. Mede a
sensibilidade, a resposta dos consumidores, quando ocorre uma
variao no preo de um bem ou servio.

A Elasticidade-preo da demanda sempre negativa. Seu valor
expresso em mdulo (por exemplo, |E
pd
|

= 1,5 que equivale a E
pd
=
-1,5 ).
1 0
1 0
0
%
%
d
i
d d d
i o i i i
pd
d
i
i i
i
q q q
q q q p q
E
p p p
p q p
p p
A
A A
= = = =
A
A A
ECONOMIA Micro e Macro
119
Elasticidades
Elasticidade-preo da demanda
Exemplo: Calcule a Elasticidade-
preo da demanda em um ponto
especfico.
P
0
= preo inicial = R$ 20,00
P
1
= preo final = R$ 16,00
Q
0
= quantidade demandada,
ao preo p
0
= 30
Q
1
= quantidade demandada,
ao preo p
1
= 39
0 15 30 39 50
Preo do
Bem (R$)

30
20
16
8

Quantidade demandada
D
p
1

p
0

ECONOMIA Micro e Macro
120
Elasticidades
Elasticidade-preo da demanda
Soluo:
Variao
Percentual (%)
Interpretao: para uma queda de 20% no preo,a quantidade
demandada aumenta em 1,5 vezes os 20%, ou seja, 30%, coeteris
paribus.
1 0
0
1 0
0
16 20
0, 2 20%
20
39 30
0, 3 30%
30
0, 3
1, 5 1, 5
0, 2
pd pd
p p p
p p
q q q
q q
E E
A
= = = =
A
= = = =
= = =

ECONOMIA Micro e Macro


121
Elasticidades
Elasticidade-preo da demanda
Classificao: demanda elstica, inelstica e de
elasticidade unitria.
Demanda elstica (|E
pd
|>1): significa que uma variao
percentual no preo leva uma variao percentual na quantidade
demandada em sentido contrrio.
Por exemplo: |E
pd
|=1,5

Significa que, dada uma variao percentual, por exemplo, de 10%
no preo, a quantidade demandada varia, em sentido contrrio, em
15%, ou seja, 50% a mais, coeteris paribus. Isso revela que a
quantidade bastante sensvel variao de seu preo.
ECONOMIA Micro e Macro
122
Elasticidades
Elasticidade-preo da demanda
Demanda Inelstica (|E
pd
|<1): significa que uma variao
percentual no preo leva uma variao percentual na quantidade
demandada em sentido contrrio, porm muito pequana.

Por exemplo: |E
pd
|=0,4

Neste caso, os consumidores so pouco sensveis a variaes de
preo: uma variao de, por exemplo, 10% no preo leva a uma
variao na demanda desse bem de apenas 4% (em sentido
contrrio) coeteris paribus.
ECONOMIA Micro e Macro
123
Elasticidades
Demanda de elasticidade unitria (|E
pd
|=1 ou E
pd
=-1): neste
caso uma variao percentual no preo, implica na mesma
vario percentual na quantidade demandada em sentido
contrrio.

Por exemplo: |E
pd
|=0,4

Se o preo aumenta em 10%, a quantidade cai tambm em 10%,
coeteris paribus.
Elasticidade-preo da demanda
ECONOMIA Micro e Macro
124
Elasticidades
Elasticidade-preo da demanda
Fatores que afetam:

Disponibilidade de bens substitutos: quanto mais bens substitutos, mais
elstica a demanda, pois dado um aumento de preos, o consumidor tem
mais opes para fugir do consumo desse bem;

Essencialidade do bem: neste caso, quanto mais essencial um bem, mais
inelstica a sua demanda, geralmente so bens de consumo saciado, como
por exemplo, sal acar, passagem de nibus;

Importncia relativa do bem no oramento do consumidor: quanto maior
o peso do bem no oramento, mais elstica a demanda.

Horizonte de tempo: quanto maior o horizonte de tempo, mais elstica a
demanda, pois um intervalo de tempo maior permite que os consumidores de
determinada mercadoria descubram mais formas de substitu-la, quando seu
preo aumenta.
ECONOMIA Micro e Macro
125
Elasticidades
Elasticidade-preo da demanda
Interpretao geomtrica
A elasticidade-preo
da demanda varia, ao
longo de uma mesma
curva de demanda.
Quanto maior o
preo do bem, maior
a elasticidade.
Preo do
Bem (R$)
Quantidade demandada
a
b
c
|E
pd
|
ponto b
> 1 (elstica)
|E
pd
|
ponto a
= 1 (unitria)
|E
pd
|
ponto c
< 1 (inelstica)
ECONOMIA Micro e Macro
126
Preo
do
Sal
(R$)
Qtd adquirida de sal
Preo
do
CDs
(R$)
Qtd adquirida de CDs

Inclinao acentuada: as
compras variam pouco com o
aumento dos preos. (Insensvel
aos preos: inelstica)




Inclinao pequena: as compras
variam muito com o aumento dos
preos. (Sensvel aos preos:
elstica)
Elasticidades
Elasticidade-preo da demanda
ECONOMIA Micro e Macro
127
Preo
do
Bem
(R$)
Qtd adquirida do Bem
Inclinao infinita: as compras
no variam com o aumento dos preos.
Perfeitamente Inelstica: E
pd
=0
(Ex.: Bens Essenciais)
Inclinao zero: as compras variam
muito com o aumento dos preos.
Sensvel aos preos.
Perfeitamente Elstica: E
pd
=
(Ex.: Mercados perfeitamente competitivos)
Elasticidades
Elasticidade-preo da demanda:
casos extremos
Preo
do
Bem
(R$)
Qtd adquirida do Bem
ECONOMIA Micro e Macro
128
Elasticidades
Relao entre a Receita Total do vendedor (ou dispndio
total do consumidor) e Elasticidade-preo da demanda

Receita Total RT = preo unitrio x quantidade comprada do bem
O que pode acontecer com a receita total (RT),
quando varia o preo de um bem?

Resposta: vai depender da elasticidade-preo da demanda
* RT p q =
ECONOMIA Micro e Macro
129
a) Se a E
pd
for elstica: A% q
d
> A% p

se p aumentar, q
d
cair, e a RT diminuir;
se p cair, q
d
aumentar, e a RT aumentar.

b) Se E
pd
for inelstica: A% q
d
< A% p


se p aumentar, q
d
cair, e a RT aumentar.
se p cair, q
d
aumentar, e a RT cair.

c) Se E
pd
for unitria: A% q
d
= A% p

Tanto faz p aumentar ou cair, que a receita total (RT)
permanece constante.
Elasticidades
ECONOMIA Micro e Macro
130
Elasticidades
Concluso:
Demanda
inelstica
vantajoso aumentar o preo
(ou diminuir a produo)
At onde
E
pd
= -1
Pois, embora a quantidade caia, o aumento de preo mais
que compensa a queda na quantidade, e a RT aumenta.

Ex.: Produtos agrcolas (principalmente os essenciais). Se, o aumento
do preo for muito elevado pode acabar caindo no ramo elstico da
demanda e assim, gerando a queda na receita total (RT).
ECONOMIA Micro e Macro
131
Elasticidades
Elasticidade-preo cruzada da Demanda
Variao percentual na quantidade demandada, dada a
variao percentual no preo de outro bem, coeteris paribus.
E
pd
AB
> 0 A e B so substitutos (o aumento do preo
de y aumenta o consumo de x, coeteris paribus).

E
pd
AB
< 0 A e B so complementares (o aumento do
preo de y diminui o consumo de x, coeteris paribus).
AB
B A
pd
A B
p q
E
q p
=
0
AB
pd
E >
ECONOMIA Micro e Macro
132
Elasticidades
Elasticidade-renda da Demanda
Variao percentual na quantidade demandada,
dada uma variao percentual na renda do
consumidor, coeteris paribus.
E
Rd
>1 Bem superior (ou bem de luxo): dada uma variao da renda,
o consumo varia mais que proporcionalmente.
E
rd
>0 Bem normal: o consumo aumenta quando a renda aumenta.
E
Rd
<0 Bem inferior: a demanda cai quando a renda aumenta.
E
Rd
=0 Bem de consumo saciado: variaes na renda no alteram o
consumo do bem.
Rd
R q
E
q r
=
Obs.: Normalmente, a elasticidade-renda da demanda de produtos manufaturados
superior elasticidade-renda de produtos bsicos, como alimentos.
ECONOMIA Micro e Macro
133
Elasticidades
Elasticidade-preo da oferta
E
po
>1 Bem de oferta elstica.
E
po
<1 Bem de oferta inelstica.
E
po
=1 Elasticidade-preo de oferta unitria.
Variao percentual na quantidade
ofertada, dada uma variao
percentual no preo do bem,
coeteris paribus.
0
0
pd
q p
E
q p
=
Preo
do
Bem
Quantidade do Bem.
E
po
> 1 E
po
= 1
E
po
< 1
ECONOMIA Micro e Macro
134
Elasticidades
Resolver os exerccios do
livro texto
ECONOMIA Micro e Macro
135
Introduo
Incidncia de um Imposto sobre Vendas
Fixao de Preos Mnimos na Agricultura
Externalidades
Bens pblicos
Exerccios
Captulo 4: Aplicao da Anlise
Econmica em Polticas Pblicas
ECONOMIA Micro e Macro
Oferta, Demanda e Polticas do Governo
Em um mercado competitivo livre de
regulamentos governamentais, as foras de
mercado estabelecem os preos e as quantidades
de equilbrio.
Mesmo que as condies de equilbrio sejam
eficientes, pode ser que nem todos fiquem
satisfeitos.
Um dos papis do economista utilizar suas
teorias para auxiliar no desenvolvimento de
polticas.
ECONOMIA Micro e Macro
Controle de Preos
So aplicados, em geral, quando os formuladores de
polticas acreditam que o preo de mercado de um bem
ou servio injusto para o comprador ou para o
vendedor. Resultam em preos fixados pelo governo:

Preo Mximo
Teto legal mximo para o preo de venda de um bem.

Preo Mnimo
Piso legal mnimo para o preo de venda de um bem.
ECONOMIA Micro e Macro
Preo Mximo
Quando o governo fixa um preo mximo,
aparecem duas possveis consequncias:

O preo mximo no compulsrio se for fixado
acima do preo de equilbrio.

O preo mximo compulsrio se for fixado
abaixo do preo de equilbrio, provocando uma
escassez.
ECONOMIA Micro e Macro
Preo Mximo No Compulsrio
$4
$3
q
0
p
Demanda
Oferta
Preo
Mximo
100
Quantidade de
equilbrio
Preo de
equilbrio
ECONOMIA Micro e Macro
Preo Mximo Compulsrio
$3
q
0
p
2
Demanda
Oferta
Preo
mximo
Escassez
125
Quantidade
demandada
75
Quantidade
ofertada
Preo de
equilbrio
ECONOMIA Micro e Macro
$4
P
1

Quantidade
de gasolina
0
Preo da
gasolina
Q
1

Demanda
Oferta
Preo
mximo
1. Inicialmente o
preo mximo
no
compulsrio
Preo Mximo Compulsrio
ECONOMIA Micro e Macro
P
1

Quantidade de
gasolina
0
Preo da
gasolina
Q
1

Demanda
S
1

Preo
mximo
S
2

2. mas
quando a oferta
cai...
P
2

3. o preo mximo
torna-se
compulsrio...
4. provocando a
escassez.
Preo Mximo Compulsrio
ECONOMIA Micro e Macro
Quando o governo impe um preo
mnimo, aparecem duas possveis
consequncias.
i. O preo mnimo no compulsrio se fixado abaixo
do preo de equilbrio.
ii. O preo mnimo compulsrio se fixado acima do
preo de equilbrio, provocando um excedente.
Preo mnimo
ECONOMIA Micro e Macro
$3
q
0
p
100
Quantidade de
equilbrio
Preo de
equilbrio
Demanda
Oferta
Preo
mnimo 2
Preo mnimo no compulsrio
ECONOMIA Micro e Macro
$3
q
0
p
Preo de
equilbrio
Demanda
Oferta
Preo mnimo $4
120
Quantidade
ofertada
80
Quantidade
demandada
Excedente
Preo mnimo compulsrio
ECONOMIA Micro e Macro
Um preo mnimo impede a oferta e a demanda de moverem-se na
direo do preo e quantidade de equilbrio. Quando o preo de
mercado atinge o piso, no pode prosseguir na queda, e o preo de
mercado se torna igual ao mnimo.
Um preo mnimo compulsrio provoca um excedente porque
Q
S
>Q
D
. Somente uma parte da produo vendida ao preo
mnimo, ou ento somente alguns vendedores conseguem vender
sua produo ao preo mnimo.
Exemplos: um exemplo importante de preo mnimo o salrio
mnimo. A legislao trabalhista determina piso para o salrio que
o empresrio pode pagar; garantia de preos mnimos para produtos
agrcolas.
Efeitos de um preo mnimo
ECONOMIA Micro e Macro
147
Quantidade de
mo-de-obra
0
Salrio
Salrio de
equilbrio
Demanda de
mo-de-obra
Oferta de
mo-de-obra
Mercado de trabalho livre
Emprego de
equilbrio
Salrio mnimo
ECONOMIA Micro e Macro
148
Salrio
mnimo
Quantidade de
mo-de-obra
0
Salrio
Demanda de
mo-de-obra
Oferta de
mo-de-obra
Quantidade
ofertada
Quantidade
demandada
Excedente de mo-de-obra
(desemprego)
Mercado de trabalho com
salrio mnimo compulsrio
Salrio mnimo
ECONOMIA Micro e Macro
Os governos utilizam impostos para arrecadar receita para
objetivos pblicos, porm apresentam impactos como:

desestmulo a atividade do mercado;
queda na quantidade vendida;
compradores e vendedores compartilham o nus do imposto.

Incidncia tributria o estudo da distribuio do nus de um
imposto.

Como se divide o nus de um imposto?
Como os efeitos dos impostos sobre os vendedores se comparam com os
efeitos sobre os compradores?

Impostos e Incidncia Tributria
As respostas para esta questes dependem da elasticidade da demanda e da elasticidade
da oferta.
ECONOMIA Micro e Macro
Impacto de um Imposto de $ 0,50 sobre os Compradores
3.00
Quantidade 0
Preo
100
D
1
Oferta, S
1
Um imposto sobre
os compradores
desloca a curva de
demanda para baixo
em montante igual
ao imposto ($ 0,50)
D
2
ECONOMIA Micro e Macro
3.00
0 100 90
$3.30
Preo
pago pelos
compradores
D
1
D
2
Equilbrio
com
imposto
Oferta, S
1
Equilbrio sem imposto
2.80
Preo
recebido pelos
vendedores
Preo
sem
imposto
Imposto ($0,50)
Impacto de um Imposto de $ 0,50 sobre os Compradores
Preo
Quantidade
ECONOMIA Micro e Macro
3.00
0 100 90
S
1
S
2
Demanda, D
1
Preo
sem
imposto
2.80
Preo
recebido
pelos
vendedores
$3.30
Preo pago
pelos
compradores
Equilbrio sem imposto
Um imposto sobre
os vendedores
desloca a curva de
oferta para cima
em montante igual
ao imposto
($0,50).
Imposto ($0,50)
Equilbrio
com imposto
Impacto de um Imposto de $ 0,50 sobre os Vendedores
Preo
Quantidade
ECONOMIA Micro e Macro
153
Quantidade de
mo de obra
0
Salrios
Salrio sem
imposto
Demanda de
mo de obra
Oferta de
mo-de-obra
Cunha
tributria
Salrio pago
pelas
empresas
Salrio
recebido pelos
trabalhadores
Imposto Sobre a Folha de Pagamento
ECONOMIA Micro e Macro
Oferta Elstica, Demanda Inelstica
Quantidade
0
Preo
Demanda
Oferta
Imposto
1. Quando a oferta
mais elstica que
a demanda...
2. ...a incidncia do
imposto recai mais
pesadamente
sobre os
consumidores...
3. ...do que
sobre os produtores.
Preo sem imposto
Preo pago pelos
compradores
Preo recebido pelos
vendedores
ECONOMIA Micro e Macro
Oferta Inelstica, Demanda Elstica
0
Demanda
Oferta
Preo sem imposto
Imposto
1. Quando a demanda mais
elstica que a oferta...
2. ...a incidncia
do imposto recai
mais pesadamente
sobre os produtores...
3. ...do que sobre
os consumidores.
Preo pago pelos
compradores
Preo recebido pelos
vendedores
Quantidade
Preo
ECONOMIA Micro e Macro
156
Introduo
Conceitos Bsicos
Produo com um Fator Varivel e um Fixo
(uma anlise de curto prazo)
Produo a Longo Prazo
Exerccios
Captulo 5: Produo
ECONOMIA Micro e Macro
157
Introduo
Teoria da Firma
Curva de Oferta
Teoria da Produo
(relaes entre a quantidade produzida e as
quantidades de insumos utilizados)
Teoria dos Custos de produo
(inclui os preos dos insumos)
ECONOMIA Micro e Macro
158
Produo Conceitos Bsicos
Produo: o processo pelo qual uma firma transforma os fatores de
produo adquiridos em produtos ou servios para a venda no mercado.
Insumos
Mo-de-obra
Capital Fsico
rea, Terra
Matrias-primas
Processo de Produo
Produtos
Bens & Servios
Finais
Eficincia tcnica: dados os diferentes processos de produo, aquele que
produzir uma mesma quantidade de produto porm, com menor quantidade de
insumo;
Eficincia econmica: dados os diferentes processos de produo, aquele que
permite produzir uma mesma quantidade de produto porm, com o menor custo de
produo.
ECONOMIA Micro e Macro
159
Funo de produo: a relao tcnica entre a quantidade fsica
de fatores de produo (N, K, M, T) e a quantidade fsica do
produto (q) em determinado perodo de tempo.
Produo Conceitos Bsicos
( )
, , q f N K M =
onde:

N = mo-de-obra utilizada / tempo
K = capital fsico (mquinas e equipamentos) / tempo
M = matria-prima utilizada / tempo
Observao: funo de produo = funo de oferta
Funo de oferta: relaciona a produo com os preos dos fatores de produo.
Funo de produo: relaciona a produo com as quantidades fsicas dos
fatores de produo.

ECONOMIA Micro e Macro
160
Fatores de produo fixos: permanecem inalterados quando a
produo varia.
Ex: o capital fsico e as instalaes da empresa

Fatores de produo variveis: se alteram conforme a quantidade
produzida varia.
Ex: mo de obra e matrias-primas utilizadas

Curto prazo (CP): perodo no qual existe pelo menos um fator de
produo fixo;

Longo prazo (LP): todos os fatores de produo so variveis.
Produo Conceitos Bsicos
ECONOMIA Micro e Macro
161
Produto total (PT): a quantidade total produzida, em determinado
perodo de tempo.
Produo: Produto Total, Produtividade Mdia e
Produtividade Marginal
PT q =
Produtividade mdia (PMe): a relao entre o nvel do produto e
a quantidade do fator de produo, em determinado perodo de
tempo.
(produtividade mdia da mdo)
(produtividade mdia do capital)
N
K
PT
PMe
N
PT
PMe
K
=
=
ECONOMIA Micro e Macro
162
Produo: Produto Total, Produtividade Mdia e
Produtividade Marginal
Produtividade marginal (PMg): a variao do produto, dada uma
variao de uma unidade na quantidade de fator de produo, em
determinado perodo de tempo.
= ou (produtividade marginal da mdo)
= ou (produtividade marginal do capital)
N
K
PT q dq
PMg
N N dN
PT q dq
PMe
K K dK
A A
=
A A
A A
=
A A
ECONOMIA Micro e Macro
163
Produo: Produto Total, Produtividade Mdia e
Produtividade Marginal
PT
PT
N
N
PMe
N
PMg
N
N
PMe
PMg
N
6
0
6
K N PT Pme N PMg N
10 0 0
10 1 3 3.0 3
10 2 8 4.0 5
10 3 12 4.0 4
10 4 15 3.8 3
10 5 17 3.4 2
10 6 17 2.8 0
10 7 16 2.3 -1
10 8 13 1.6 -3
OBS:
O formato das curvas PMg
N
e
PMe
N
d-se em virtude da Lei dos
Rendimentos Decrescentes.
ECONOMIA Micro e Macro
164
Lei dos rendimentos decrescentes: ao aumentar o fator varivel (N),
sendo dada a quantidade de um fator fixo, a PMg do fator varivel
cresce at certo ponto e, a partir da, decresce, at tornar-se
negativa.
Ex.: Atividade agrcola (Fator fixo: rea cultivada).

Obs: essa lei s vlida se for mantido um fator fixo (portanto, s
vale a curto prazo).
Produo: Lei dos Rendimentos Decrescentes
ECONOMIA Micro e Macro
165
Isoquanta: significa de igual
quantidade. Pode ser definida
como sendo uma linha na qual
todos os pontos representam
infinitas combinaes de fatores,
que indicam a mesma quantidade
produzida. Uma firma pode
apresentar vrias isoquantas de
produo (mapa de produo).

A escolha de uma isoquanta,
corresponde escolha que o
fornecedor deseja produzir,
dependendo dos custos de
produo e da demanda pelo
produto.
Produo: Isoquanta de produo
K
N
1
1.000 q =
50 80 150
2
4
6
2
2.000 q =
3
3.000 q =
ECONOMIA Micro e Macro
166
Definio: anlise das vantagens e desvantagens que a empresa tem,
a longo prazo, em aumentar sua dimenso, seu tamanho,
demandando mais fatores de produo.

Rendimentos crescentes de escala: neste caso uma aumento de 10% na
quantidade de mo-de-obra ou 10% na quantidade de capital, implica em um
aumento de mais de 10% na produo;

Rendimentos decrescentes de escala: Ocorre quando todos os fatores de
produo crescem numa mesma proporo, e a produo cresce numa
proporo menor;

Rendimentos constantes de escala: se todos os fatores de produo
crescerem numa mesma proporo, a produo cresce na mesma proporo,
neste caso, a produtividade mdia dos fatores de produo so constantes.
Produo: Rendimentos de escala ou economia de escala
ECONOMIA Micro e Macro
167
Produo
Resolver os exerccios do
livro texto, pginas 123 125
ECONOMIA Micro e Macro
168
Captulo 5: Custos de Produo
Introduo
Custo de oportunidade X Custos Contbeis
Conceito de Externalidade
Custos de Curto Prazo
Custos de Longo Prazo
Maximizao do Lucro Total
Exerccios
ECONOMIA Micro e Macro
169
Avaliao privada: avaliao financeira, especfica da empresa.
Por exemplo, o aumento da produo de um determinado bem
(automvel);

Avaliao social: custos (ou benefcios) para toda a sociedade,
derivados da produo da empresa. Por exemplo, a poluio
advinda do aumento de automveis (externalidade negativa).

Externalidades: alteraes de custos e benefcios para a sociedade,
derivadas da produo da empresa, ou ento as alteraes de custos
e receitas da empresa, devidas a fatores externos empresa.
Externalidades positivas
Externalidades negativas
Custos de Produo: Avaliao privada e avaliao social
ECONOMIA Micro e Macro
170
Custo Fixo Total (CFT): mantm-se fixa, quando a produo varia.
Ex.: Aluguis, depreciao, etc.

Custo Varivel Total (CVT): varia com a produo, ou seja,
depende da quantidade produzida.
Ex.: gastos c/ folha de pagamento, despesas com matrias-primas, etc.



Custo Total (CT): soma do custo varivel total com o custo fixo
total.
Custos de Produo: Custos a Curto Prazo
CT CVT CFT = +
( )
CVT f q =
ECONOMIA Micro e Macro
171
Custos de Produo: Custos a Curto Prazo
Custos Totais ($)
q
CFT
CVT
CT CVT CFT = +
OBS:
Lei dos Rendimentos Decrescentes = Lei dos Custos Crescentes
ECONOMIA Micro e Macro
172
Custo Fixo Mdio (CFMe):
Custo Varivel Mdio (CVMe):
Custo Mdio (CMe ou CTMe):
CTMe = CVMe + CFMe
Custos de Produo: Custos a Curto Prazo
CFT
CFMe
q
=
CVT
CVMe
q
=
CT
CTMe
q
=
ECONOMIA Micro e Macro
173
Custos de Produo: Custos a Curto Prazo
Custos Mdios ($)
q
CFMe
CVMe
CTMe
O formato de U das curvas
CTMe e CVMe a curto
prazo tambm se deve lei
dos rendimentos decrescentes,
ou lei dos custos crescentes.
Custos mdios declinantes:
Pouca mo-de-obra
p/ grande capital.
Vantajoso absorver mo-de-
obra e aumentar a produo,
pois o custo mdio cai.
Em certo ponto, satura-se a utilizao
do capital (que fixo) e a admisso de
mais mo-de-obra no trar aumentos
proporcionais de produo (custos
mdios ou unitrios comeam a
elevar-se).
ECONOMIA Micro e Macro
174
Custo Marginal: diferentemente dos custos mdios, os custos
marginais referem-se s variaes de custo, quando se altera a
produo, ou seja, o custo de se produzir uma unidade extra de
produto.
Custos de Produo: Custos a Curto Prazo
ou
CT dCT
CMg CMg
q dq
A
= =
A
Custos Mg ($)
q
CMg
OBS:
Os custos marginais
no so influenciados
pelos custos fixos
(invariveis a curto
prazo).
ECONOMIA Micro e Macro
175
Custos de Produo: Relao entre Custo Marginal e os
Custos Mdios Total e Varivel (Custos a Curto Prazo)
Custos Mdios e
Marginais ($)
q
CMg
CTMe
CVMe
Quando o custo marginal supera o custo mdio (total ou varivel), significa que o custo
mdio estar crescendo. Ao mesmo tempo, se o custo marginal for inferior ao mdio,
o mdio s poder cair.
Concluso: quando o custo marginal for igual ao custo mdio (total ou varivel), o
marginal estar cortando o mdio no ponto de mnimo do custo mdio.

ECONOMIA Micro e Macro
176
No longo prazo no existem custos fixos, todos os custos
so variveis, sendo assim, um agente econmico:

1. Opera no curto prazo e;
2. Planeja no longo prazo.

Os empresrios tm um elenco de possibilidades de
produo de curto prazo, com diferentes escalas de
produo (tamanho), que podem escolher.
Custos de Produo: Custos a Longo Prazo
ECONOMIA Micro e Macro
177
Custos de Produo: Custos a Longo Prazo
Supondo 3 escalas de produo: I) 10, II) 15 e III) 30 mquinas. Neste caso, as
curvas de custo mdio de longo prazo sero:
I. Produo de q
1
CMeC
1
< CMeC
2
e CMeC
3


II. Produo de q
3
CMeC
2
< CMeC
1
e CMeC
3


III. Se planeja produzir em:
- q
2
CMeC
2
= CMeC
1

- q
4
CMeC
2
= CMeC
3

- so as opes normalmente escolhidas.
Custos ($)
q
1
10
CMeC
K =
2
15
CMeC
K =
3
20
CMeC
K =
1
q
2
q
3
q
4
q
ECONOMIA Micro e Macro
178
A curva cheia a curva de custo mdio de longo prazo CMeLP) (Curva de
Envoltria ou curva de planejamento de longo prazo). Esta curva mostra o
menor custo unitrio.
Custos de Produo: Custos a Longo Prazo
Custos ($)
q
CMeLP
timo
q
Lei dos rendimentos decrescentes
(Curto Prazo)
Embora, as curvas de custo mdio de longo e de curto prazo tenham o mesmo formato em U, elas
diferem no sentido de que o formato a curto prazo deve-se a Lei dos rendimentos decrescentes
(ou custos crescentes), a uma dada planta ou tamanho, enquanto o formato da curva de longo
prazo deve-se aos rendimentos de escala, quando varia o tamanho da empresa.
ECONOMIA Micro e Macro
179
Isocusto: conjunto de todas
as combinaes possveis de
fatores de produo (K, L)
que mantm constante o custo
ou oramento total da
empresa.

Dados os preos dos fatores,
se a empresa aumenta a
contratao de um fator,
dever reduzir a aquisio de
outro fator, se deseja manter
constante o oramento gasto
Inclinao negativa.
K
L
Isocusto
Custos de Produo: Custos a Longo Prazo
ECONOMIA Micro e Macro
180
Custos de Produo
Resolver os exerccios do
livro texto
ECONOMIA Micro e Macro
181
Captulo 7: Estruturas de Mercado
Introduo
Mercado em Concorrncia Perfeita
Monoplio
Oligoplio
Concorrncia Monopolstica
Estruturas do Mercado de Fatores
ECONOMIA Micro e Macro
182
As vrias formas ou estruturas de mercado dependem
fundamentalmente de 3 caractersticas:

a) nmero de empresas que compem esse mercado;

b) tipo do produto (se as firmas fabricam produtos;
idnticos ou diferenciados);

c) se existem ou no barreiras ao acesso de novas
empresas nesse mercado.
Estruturas de Mercado: Introduo
ECONOMIA Micro e Macro
183
As principais caractersticas so:

Mercado atomizado: mercado com infinitos vendedores e compradores (como
tomos), de forma que um agente isolado no tem condies de afetar o preo de
mercado. Assim, o preo de mercado um dado fixado para empresas e
consumidores (so price-takers, isto , tomadores de preos pelo mercado);

Produtos homogneos: todas as firmas oferecem um produto semelhante,
homogneo. No h diferenas de embalagem, qualidade nesse mercado;

Mobilidade de firmas: no h barreiras para o ingresso de empresas no mercado.

Racionalidade: os empresrios sempre maximizam lucro e os consumidores
maximizam satisfao ou utilidade derivada do consumo de um bem, ou seja, os
agentes agem racionalmente.

Transparncia do mercado: consumidores e vendedores tm acesso a toda
informao relevante, sem custos, isto , conhecem os preos, qualidade, os custos,
as receitas e os lucros dos concorrentes.
Estruturas de Mercado: Concorrncia Pura ou Perfeita
ECONOMIA Micro e Macro
184
Estruturas de Mercado: Concorrncia Pura ou Perfeita
OBS:

Uma caracterstica do mercado em concorrncia perfeita que, a
longo prazo, no existem lucros extras ou extraordinrios (onde as
receitas supram os custos), mas apenas os chamados lucros normais,
que representam a remunerao implcita do empresrio (seu custo de
oportunidade, ou o que ele ganharia se aplicasse seu capital em outra
atividade.
ECONOMIA Micro e Macro
185
Teoria Microeconmica
( Teoria Neoclssica ou
Teoria Marginalista)
Empresas tm como objetivo
maior a maximizao dos lucros
(a curto ou a longo prazo)
LT = RT CT
LT = Lucro total;
RT = Receita total de vendas;
CT = Custo total de produo.
Estruturas de Mercado: Concorrncia Pura ou Perfeita
(Maximizao dos Lucros no Curto Prazo)
ECONOMIA Micro e Macro
186
Dever escolher o nvel de produo para qual a diferena positiva
entre RT e CT seja a maior possvel (mxima).

Definio:

Receita Marginal (RMg): o acrscimo da receita total pela
venda de uma unidade adicional do produto.

Custo Marginal (CMg): o acrscimo do custo total pela
produo de uma unidade adicional do produto.

Estruturas de Mercado: Concorrncia Pura ou Perfeita
(Maximizao dos Lucros no Curto Prazo)
ECONOMIA Micro e Macro
187
A maximizao do lucro ocorre, em um nvel de produo tal que a
receita marginal da ltima unidade produzida seja igual ao custo
marginal desta ltima unidade produzida.
RMg = CMg
Se:

RMg > CMg h interesse de aumentar a produo, pois cada
unidade adicional fabricada aumenta o lucro;

RMg < CMg h interesse de diminuir a produo, pois cada
unidade adicional que deixa de ser fabricada aumenta o lucro;

RMg = CMg h a maximizao do lucro, sendo CMg
crescente.
Estruturas de Mercado: Concorrncia Pura ou Perfeita
(Maximizao dos Lucros no Curto Prazo)
ECONOMIA Micro e Macro
188
Estruturas de Mercado: Concorrncia Pura ou Perfeita
(Maximizao dos Lucros no Curto Prazo)
Custos ($)
q
CMg
CTMe
0
RMg p RMe = =
0
q
0
p
ECONOMIA Micro e Macro
189
A firma estar maximizando o
lucro no ponto onde a taxa de
intercmbio dos fatores
permitida pela tecnologia
(T.M.S.T.) igual taxa de
intercmbio permitida pelo
mercado (preos dos fatores);

Essa combinao tima de
fatores , ao mesmo tempo a que
minimiza o custo e maximiza a
receita Dualidade
Estruturas de Mercado: Concorrncia Pura ou Perfeita
(Maximizao dos Lucros no Curto Prazo)
K
L
Equilbrio do produtor
K
*

L*

ECONOMIA Micro e Macro
190
Caractersticas bsicas:

uma nica empresa produtora do bem ou servio;
no h produtos substitutos prximos;
existem barreiras entrada de firmas concorrentes.

As barreiras de acesso podem ocorrer de vrias formas:
Monoplio puro ou natural: devido alta escala de produo requerida,
exigindo um elevado montante de investimento. A empresa monopolstica j
est estabelecida em grandes dimenses e tem condies de operar com
baixos custos. Torna-se muito difcil alguma empresa conseguir oferecer a
um preo equivalente firma monopolista;
Patentes: direito nico de produzir o bem;
Controle de matrias-primas chaves: como por exemplo, o controle das
minas de bauxita pelas empresas produtoras de alumnio;
Monoplio estatal ou institucional: protegido pela legislao,
normalmente em setores estratgicos ou de infra-estrutura;
Estruturas de Mercado: Monoplio
ECONOMIA Micro e Macro
191
Diferentemente da concorrncia perfeita, como existem barreiras entrada de novas
empresas, os lucros extraordinrios devem persistir tambm a longo prazo em
mercados monopolizados. Porm, como em concorrncia perfeita, o ponto de
equilbrio do monopolista (ponto de maximizao do lucro), ocorre onde:

RMg = CMg
Estruturas de Mercado: Monoplio
($)
q
CMg
CMe
D RMe =
0
q RMg
0
CMe
0
RMe
RMg CMg =
B
A
0 0
. 0. . . RT RMe q rea RMe Aq = =
0 0 0 0
. 0. . . CT CMe q rea CMe B q = =
( )
0 0 0
0 0
. . .
LT RT CT RMe CMe q
reaCMe RMe AB
= =
=
0
ECONOMIA Micro e Macro
192
Caractersticas bsicas:
muitas empresas, produzindo um dado bem ou servio;
cada empresa produz um produto diferenciado, mas com
substitutos prximos;
cada empresa tem um certo poder sobre os preos, dado que os
produtos so diferenciados, e o consumidor tem opes de
escolha, de acordo com sua preferncia.

OBS:

Como no existem barreiras para a entrada de firmas, a longo prazo h
tendncia apenas para lucros normais (RT=CT), como em concorrncia
perfeita, ou seja, os lucros extraordinrios a curto prazo atraem novas firmas
para o mercado, aumentando a oferta do produto, at chegar-se a um ponto em
que persistiro lucros normais, quando ento cessa a entrada de concorrentes.
Estruturas de Mercado: Concorrncia Monopolstica
ECONOMIA Micro e Macro
193
Definido de duas formas:
oligoplio conecentrado: pequeno n de empresas no setor.
Ex. Indstria automobilstica ou;
oligoplio competitivo: um pequeno n de empresas domina
um setor com muitas empresas. Ex.: Brahma e Antrtica.


Caractersticas bsicas:
devido existncia de empresas dominantes, elas tm o poder
de fixar os preos de venda em seus termos, defrontando-se
normalmente com demandas relativamente inelsticas, em que
os consumidores tm baixo poder de reao a alteraes de
preos;
no oligoplio, assim como no monoplio, h barreiras para a
entrada de novas empresas no setor.
Estruturas de Mercado: Oligoplio
ECONOMIA Micro e Macro
194
Tipos de oligoplio:
com produto homogneo (por exemplo, alumnio e cimento);
com produto diferenciado (por exemplo, automveis).

OBS:
A longo prazo os lucros extraordinrios permanecem, pois as barreiras
entrada de novas firmas persistiro.

Formas de atuao das empresas:
concorrem entre si: via guerra de preos ou de promoes (forma de
atuao pouco freqente);
formam cartis (conluios, trustes): cartel uma organizao (formal
ou informal) de produtores dentro de um setor, que determina a poltica
para todas as empresas do cartel. O cartel fixa preos e a repartio
(cota) do mercado entre as empresas.
Estruturas de Mercado: Oligoplio
ECONOMIA Micro e Macro
195
Estruturas de Mercado: Oligoplio
No existe um modelo geral de oligoplio, pois eles so muito
diferentes entre si. O modelo mais tradional parte da maximizao
dos lucros pelo empresrio, e neste caso a RMg = CMg.

Modelo de mark-up:

Mark-up = Receitas de Vendas Custos Diretos de Produo

e neste caso o preo calculado:

onde:
p = preo do produto
c = custo unitrio direto ou varivel
m = taxa (%) de mark-up
( )
1 p m c = +
ECONOMIA Micro e Macro
196
Estruturas de Mercado: Teoria dos Jogos
Descrio de um jogo:
Jogadores: quem est envolvido;
Regras: quem joga e quando? O que ele sabe, quando joga? O que ele pode
fazer?
Resultados: para cada conjunto de aes possvel, qual o resultado do jogo.
Payoffs: quais so as preferncias dos jogadores sobre os possveis resultados
do jogo?
Estratgia dominante: uma estratgia que tima para um jogador
independentemente da(s) estratgia(s) escolhida(s) pelo(s) outro(s)
jogador(es). Quando cada jogador possui uma estratgia dominante, dizemos
que a combinao dessas estratgias um equilbrio com estratgias
dominantes.

ECONOMIA Micro e Macro
197
Dois parceiros em um crime so presos por um policial. Para cada
ladro, o policial prope que ele confesse o crime e sirva de
testemunha de acusao. Se um dos ladres confessa o crime e o
outro no, aquele que confessou ser posto em liberdade e o outro
cumprir pena de 10 anos. Caso os dois confessem, ambos ficaro
presos por 3 anos. Se nenhum dos dois confessarem, a penalidade
ser de apenas um ano.
Estruturas de Mercado: Teoria dos Jogos (Exemplo: o
dilema dos prisioneiros)
ECONOMIA Micro e Macro
198
Prisioneiro A
Prisioneiro B
confessa
(-3,-3) (0,-10)
(-10,0) (-1,-1)
confessa no confessa
no confessa
Uma estratgia dita estritamente dominada quando h uma outra estratgia
que gera sempre um melhor resultado independentemente da estratgia
escolhida pelo outro jogador.
Uma estratgia dita fracamente dominada quando h uma outra estratgia
que gera sempre um resultado melhor ou igual independentemente da
estratgia escolhida pelo outro jogador.
Estruturas de Mercado: Teoria dos Jogos (Exemplo: o
dilema dos prisioneiros)
ECONOMIA Micro e Macro
199
O conjunto das estratgias escolhidas pelos jogadores de um jogo
constitui um equilbrio de Nash se, para cada jogador, a sua
estratgia tima dadas as estratgias adotadas pelos outros
jogadores.

Todo equilbrio com estratgias dominantes um equilbrio de Nash mas
nem todo equilbrio de Nash um equilbrio com estratgias dominantes.
Estruturas de Mercado: Teoria dos Jogos (Equilbrio de Nash)
ECONOMIA Micro e Macro
200
Estruturas de Mercado: Resumo
Estrutura Objetivo da Empresa Nmero de Firmas
Tipo de
Produto
Entrada de
Novas
Empresas
Lucros a LP
Concorrncia Perfeita
Maximizao de Lucros
(RMg=CMg)
Infinitas Homogneo
No existem
barreiras
Lucros Normais
Monoplio
Maximizao de Lucros
(RMg=CMg)
Uma nico Barreiras
Lucros
Extraordinrios
Concorrncia Monopolstica
Maximizao de Lucros
(RMg=CMg)
Muitas Diferenciado
No existem
barreiras
Lucros Normais
Modelo Clssico
Maximizao de Lucros
(RMg=CMg)
Oligoplio Concentrado:
poucas empresas
Modelo de Mark-up
Maximizao Mark-up =
Rec. Vendas - Custos Dir.
Oligoplio Competitivo:
poucas dominam o
setor
Oligoppilo
Homogneo
ou
diferenciado
Barreiras
Lucros
Extraordinrios
ECONOMIA Micro e Macro
201
Concorrncia perfeita: existe uma oferta abundante do fator de
produo (ex.: mo-de-obra no especializada), o que torna o preo
desse fator constante.

Monopsnio: h somente um comprador para muitos vendedores
dos servios dos insumos.

Oligopsnio: existem poucos compradores que dominam o
mercado para muitos vendedores. Ex.: Indstria de laticnios.

Monoplio bilateral: ocorre quando um monopsonista, na compra
do fator de produo, defronta-se com um monopolista na venda
desse fator.

Estruturas de Mercado: fatores de produo
ECONOMIA Micro e Macro
202