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a Industria Cultural como sistema, os efeitos dos Mass Media e a importncia dos Gneros neste contexto.
Apresentar
Iniciada por investigadores alemes, em 1923, em Frankfurt. Ficou conhecida como A Escola de Frankfurt. Aps a II Guerra Mundial, emigrao de pesquisadores alemes
disciplinas setorizadas.
A Teoria Crtica confirma a sua tendncia para a crtica dialtica da
economia poltica.
A originalidade desta teoria reside em enfrentarem temticas novas que se aproveitam das dinmicas societrias da poca, como por exemplo, o autoritarismo, a indstria cultural e a transformaes dos conflitos sociais nas sociedades altamente industrializadas.
Segundo a Teoria Crtica, todas as cincias sociais se reduzem a meras tcnicas de pesquisa, de recolha, de classificao de dados.
A Teoria Crtica pretende realizar o que escapa sociologia, ou que para a sociologia sempre remete, ou seja, uma teoria da sociedade que implique uma avaliao crtica da prpria construo cientfica.
Seguem conceituaes importantes que evidenciam as principais caractersticas da Teoria Crtica.
Marcuse em 1936
Os fins especficos da Teoria Crtica so a organizao de uma vida em que os destinos dos indivduos seja dependente no j do acaso e da necessidade de incontrolados laos econmicos, mas da realizao programada das possibilidades humanas
A indstria cultural como sistema: O termo indstria cultural foi utilizado por Horkheimer e Adorno, pela 1 vez, na Dialtica do Iluminismo em 1942, onde se descrevia a transformao do progresso cultural a partir de anlises de fenmenos sociais caractersticos da sociedade americana nos anos 30 e 40.
produtos, determina o consumo e exclui tudo o que novo, tudo o que se configura como risco intil.
seu belo prazer. O consumidor no soberano, como a indstria cultural queria fazer crer, no o seu sujeito, mas o seu objetivo ( Adorno, em 1967).
consumidor.
Em
virtude da enorme quantidade de informao disponvel, a desproporo entre a fora de cada indivduo e a estrutura social concentrada que pesa sobre ele, destri a sua resistncia, e, ao mesmo tempo, provoca uma m-conscincia motivada pela sua vontade de resistir diz Adorno em 1941.
ter em linha de conta o contexto econmico e social e cultural em que este opera.
Adorno, em 1954, defendia que os mass media no so apenas a soma
total das aes que descrevem ou das mensagens que essas aes irradiam. Compem-se tambm de vrios significados sobrepostos, todos contribuindo para o resultado.
A manipulao do pblico conseguida pela indstria cultural, entendida como forma de domnio das sociedades altamente desenvolvidas passa para a TV, mediante efeitos que se pem em prtica nos nveis latentes das mensagens (ex: fingem dizer uma coisa e dizem outra...). Atravs do que observa, o ouvinte colocado sempre, sem saber, numa situao de absorver ordens, indicaes e proibies.
Esteretipos: elemento indispensvel para se organizar e antecipar as experincias da realidade social que o sujeito leva a efeito.
Diviso do contedo televisivo em vrios gneros conduziu ao desenvolvimento de formas rgidas e importantes, que definem o modelo de atitude do espectador, determinando o modo como o contedo percebido.
Quanto mais dura a vida moderna, mais as pessoas se sentem tentadas a agarrar-se a clichs que parecem conferir alguma ordem aquilo quede outra forma seria incompreensvel.
A Teoria Crtica denuncia a contradio entre indivduo e sociedade como um produto histrico da diviso de
classes e que se opem s doutrinas que descrevem que essa contradio um dado natural.
fatos nem na estrutura ou nas implicaes do deu fundamento histrico, mas, provocam a fragmentao do todo social numa srie de objetos pedidos a vrias cincias especializadas;
necessrio discutir os objetivos.
Se a pesquisa administrativa coloca a questo de como conseguir incrementar a audio de boa msica, a teoria crtica defende que no se deve estudar o comportamento dos ouvintes sem se ter em considerao at que ponto esse comportamento reflete mais amplos esquemas de comportamento social, e at que ponto condicionado pela estrutura da sociedade considerada como um todo.
O contraste entre as duas tendncias de pesquisa comunicativa nasce do perfil global da teoria crtica, da sua polmica contra a renncia da sociologia emprica a todo e qualquer momento de auto-reflexo sobre os seus prs, enfatizando os malefcios dos meios de comunicao.
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