Responsabilidad Social Empresarial en la Radio Nacional de Colombia

FICHA TCNICA
NOMBRE DEL PROGRAMA BOOMERANG EMISORA HORARIO Radio Nacional de Colombia Lunes a Jueves

DURACIN
CONCEPTO

2 horas
Magazn radial sobre temas de actualidad respecto a la Responsabilidad Social Empresarial en Colombia. Florentino Mesa Lena Rojas

CONDUCCIN PRODUCCIN

PERFIL DEL PROGRAMA

Es un magazn radial de dos horas, dedicado a promover e incentivar la Responsabilidad Social Empresarial en Colombia.
Cada programa trata un tema especfico de la RSE, en el que se presentarn casos concretos en el pas, herramientas de inters pblico y entrevistas con expertos que ayuden a una mejor comprensin de la RSE. El nombre del programa, BOOMERANG se debe al concepto de reciprocidad de la RSE, que significa una devolucin al capital social del pas por parte de las empresas que reciben de este capital humano, econmico y de recursos naturales.

JUSTIFICACIN
La Responsabilidad Social Empresarial en Colombia se comienza a aplicar desde hace ms de 3 dcadas, sin embargo, hasta hace un par de aos llega, finalmente, a ser de inters para todo el pblico y a verse regulado por polticas pblicas del Estado. La RSE es muy importante, porque es una contribucin del sector empresarial al desarrollo humano sostenible del pas. Esto a travs de proyectos sociales dedicados a cualquiera de los siguientes aspectos:

La proteccin del medio ambiente. La promocin de la educacin. Generacin de empleo. Apoyo a poblaciones vulnerables. Promocin del bienestar social.

JUSTIFICACIN
Es un tema que atae tambin al ciudadano comn porque adems de ser un potencial beneficiario de la RSE tambin puede contribuir activamente desde su trabajo al desarrollo de esta. Por ello, realizar un programa en el que se traten estos temas es una necesidad comunicativa para el pas. Se convertira en un servicio meditico que mantendra al pblico empresarial bien informado y a la vanguardia en temas sobre el ejercicio de la RSE.

TARGET
Mujeres y hombres adultos, de 25 aos en adelante, que pertenezcan al sector empresarial pblico o privado del pas seran oyentes potenciales o interesados.
Desde la perspectiva de la audiencia, el programa tiene un reto muy interesante, debemos impactar dos claros perfiles de oyentes:
Oyentes especializados Ejecutivos y funcionarios del gremio empresarial que implementan o desean implementar la RSE. Es un pblico bien informado, activo, de nivel socioeconmico medio y alto y educacin superior. Oyentes comunes Ciudadano comn, rural y urbano. Potencial beneficiario de los programas de RSE. Pblico que cuenta con poco o nulo conocimiento sobre el tema, pasivo, de niveles socioeconmicos medio bajo y bajo y de difcil acceso a la educacin superior.

Ambos, con las mismas necesidades de informacin.

OBJETIVOS
Crear un espacio radial ameno, claro y que ensee a los colombianos

sobre Responsabilidad Social Empresarial.

Facilitar a todos los rangos de oyentes el entendimiento preciso y

suficiente sobre la actualidad y las herramientas del RSE en el pas.

Llegar a todas las regiones del pas.

Destacar las iniciativas y proyectos de empresas comprometidas con la

labor social en el pas.

Presentar contenidos pedaggicos que enseen al ciudadano comn

como puede participar en la RSE. RSE.

Informar sobre las noticias nacionales y mundiales que traten sobre

PROPUESTA TEMTICA
TEMA DEL DA Anlisis de una temtica especfica seleccionada a diario sobre la RSE.
Objetivo: Brindar al oyente una perspectiva objetiva y clara sobre temas de actualidad e inters. con profundidad y a manera pedaggica.

AGENDA Resumen de entrada sobre qu se hablar en cada seccin respecto al tema del da.
Objetivo: interesar a los oyentes anunciando el entrevistado, el tema del da y las noticias que se tratarn.

BOOMERANGS INFORMATIVOS Cpsulas de 1 a 2 minutos de duracin en las que se dan datos importantes o curiosos relacionados con el tema del da.
Objetivo: de manera concisa y creativa informar al ciudadano comn sobre aspectos sociales, normativos y/o acadmicos sobre un tema especfico de la RSE.

PROPUESTA TEMTICA
AGENTES COMPROMETIDOS
Cada programa tendr un EJE, Invitado a ser entrevistado para sus Aportes y Experiencias, quin hablar ms a fondo sobre el tema del da relacionndolo con casos concretos de la actualidad en el pas.
Objetivo: Apoyar el contenido del programa con voces de expertos que aclararan y profundizaran en el tema del da.

INTERS PBLICO
Seccin del programa en el que los oyentes llaman o participan va twitter y/o correo electrnico y preguntan o aportan sobre el tema eje.
Objetivo: generar debate e interaccin con los oyentes, que compartirn sus inquietudes, opiniones y crticas con los locutores y los entrevistados.

NOTICIAS DE CAMBIO
Seccin del programa en el que se contarn de manera breve noticias de la actualidad nacional e internacional relacionadas con la RSE.
Objetivo: brindar a los oyentes informacin actualizada de inters sobre la temtica del programa.

PROPUESTA TEMTICA
EVENTOS RESPONSABLES
Seccin en la que se cuentan eventos que realizan las empresas o el gobierno sobre RSE. Objetivo: que las empresas puedan participar contando sus actividades respecto a los programas de RSE que realizan.

TESTIMONIO SOCIAL
Crnica de mximo 5 minutos de duracin sobre un testimonio de alguna actividad o proyecto de RSE que beneficie a la comunidad. Objetivo: contar sobre la RSE desde la perspectiva de la comunidad que se beneficia.

RECOMENDADOS
Seccin en la que se recomienda bibliografa a leer o de consultar en internet, para profesores y estudiantes. Objetivo: brindar informacin pedaggica al pblico acadmico.

TRASCENDENCIA
Seccin de CONCLUSIONES como Guas Ejemplares del Personaje y su Empresa u Entidad sobre la que se trato en el programa. Objetivo: dejar informacin clara y concreta sobre todo lo tratado en el programa con el tema del da, el invitado y las secciones.

CUERPO DEL PROGRAMA

El programa consta de 2 horas divididos en 3 bloques : Bloque 1: Saludo Agenda. Presentacin del Tema del da. Cpsula 1, boomerang informativo. Seccin Agentes Comprometidos. Bloque 2: Seccin Inters Pblico. Seccin Noticias de Cambio. Seccin Eventos Responsables. Cpsula 2, boomerang informativo.

Bloque 3: Seccin Testimonio Social. Seccin Recomendados. Cpsula 3, boomerang informativo. Seccin Trascendencia. Despedida.