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Prsent par :

Yacine ASSOUSSI Saad CHANTIT Ali BETTACH

Introduction
Dfinition

fonction d'une marque


Les marques nationales

Les differents types de marque


Les marques de distributeur Stratgie de marque

* Marque vient du verbe marquer * Lexpansion des marques est due au dclenchement des marchs de
masse, et le dveloppement du marketing dans la premire moiti du XXme sicle aux USA, et dans les annes 50 en France. * Aujourdhui, la marque est un signe qui permet didentifier une entreprise, un produit, ou un service. * Elle se distingue par : * un signe verbale * Un sigle * Un signe visuel. * Un signe sonore. * La forme du produit. * Pour lentreprise, la marque est un capital. * Pour le consommateur, la marque et une caution, un contrat.

* La marque est un nom, un mot, une

expression, un dessin, un symbole ou toute combinaison de ces lments dont le but est didentifier les biens ou les services dune entreprise pour les diffrencier de ses concurrents.

* Jingle ; signature ; nom ; logotype * Le nom doit tre :

* Lgitime * Distinctif * Facilement prononable * Court * Facile mmoriser * Ne doit pas avoir de connotations indsirables * Disponible et protgeable juridiquement

TYPE
Nom Propre Sigle abrviatif Mot de vocabulaire Phrase courte Sigle analogique Marque promesse

EXEMPLE
Patronymique : Citron, Renault, Dior Mythologique : Ajax De personnage : Ariel Gographique : Mont Blanc EDF-GDF, FNAC, BNP Carrefour, Mammouth La vache qui rit NRJ Slim fast

* Les diffrents types de nom

TYPE DE LOGO Les logos simples

TYPES DEMBLEME Figures gomtriques

les logos complexes


Les icotypes : signifie une entit qui est globalement emblme et/ou attribut et/ou allgorie.

Personnages
Animaux

Logotypes et emblmes

pour le consommateur :
identifier, reprer et distinguer. Un gage et garantie de qualit.

pour lentreprise :
Se positionner sur le march vhicule l'image.

une valeur commerciale. se protger contre le risque et rduire son incertitude. dvelopper un puissant sentiment dappartenance pour le personnel dune entreprise.

facilite et guide son choix.

aide la communication de recrutement en attirant les meilleurs candidats.


influence sur la communication financire.

Le valoriser.

Marque locale Marque Globale

Cest une marque spcifique un march donn Lutilisation de marques locales prexistantes sur les diffrents marchs nationaux permet des variations de quantits et des niveaux de qualit du produit en fonction du march.

Cest une marque commercialise de la mme faon travers le monde. Ceci implique que ses principes stratgiques, son positionnement et son marketing sont identiques sur tous les marchs. Elle est souvent utilise par les entreprises qui standardise ses produits.

La marque ombrelle
Elle signe des catgories de produits diffrents, relevant des secteurs dactivits trs diffrents.

La marque produit
Elle signe un produit ou une gamme de produits trs proches et chaque produit correspond un positionnement et une marque spcifique. Elle est souvent une marque de gamme lorsquelle signe un produit dclin avec des varits et des formats diffrents.

La double marque (ou marque de famille)


Association dune marque mre une ou plusieurs marques (marques filles). La marque mre joue le rle dune marque ombrelle et les marques filles se rapportent un produit ou une gamme de produits. La notorit et limage de la marque mre apportent caution la marque fille.

La marque corporate
Cest la marque de lentreprise, elle peut tre diffrente de la marque qui signe les produits. elle est parfois le nom de lentreprise et la marque des produits

la marque monopole
la marque gnrique La marque dominante

Incontestable dans son secteur, on ne cite souvent quelle. Cependant limage dune marque monopole nest pas forcment excellente A lorigine marque monopole, cette dernire risque terme de devenir une marque gnrique . Cest une consquence de succs de la marque mais galement synonyme de perte de diffrenciation

Cest une marque forte notorit spontane mais dont les concurrents ont aussi des scores levs

La marque connue
La marque de second rang

Cest une marque avec un taux de notorit spontane important mais ce nest pas une marque dominante.

Cest une marque de notorit spontane faible

* MDD est un produit dont les caractristiques

ont t dfinies par l'entreprise ou le groupe d'entreprises qui en assure la vente au dtail et qui est le propritaire de la marque sous laquelle il est vendu

Caractristiques Publicit Qualit Prix Risque li la qualit Conditionnement Marges des distributeurs Innovation

MN Forte (TV, journaux, prospectus) Juge leve Jug lev Jug faible labor Moyennes leve

MDD Faible (Magasin, prospectus locaux) Juge moyenne Jug moyen Jug moyen ou lev Moyen ou classique leves Faible

Existante

Nouvelle

Extension de gamme
Marques multiples

Extension de marque
Nouvelles marques

Lextension de gamme
lentreprise va introduire de nouvelles variantes du produitsous le nom de la marque actuelle.

Lextension de marque ou brandstretching


lentreprise va utiliser une marque qui a fait ses preuves, ou

Les marques multiples


le producteur dveloppe plusieurs marques qui rpondent aux mmes besoins et se concurrencent.

Les nouvelles marques


quand lentreprise lance un produit qui ne peut sintgrer dans les marques existantes, elle doit utiliser une nouvelle marque.