Universidade Estadual Paulista Jlio de Mesquita Filho Faculdade de Cincias e Tecnologia Cmpus de Presidente Prudente

Presidente Prudente
1959-2009

Campus de

ESTUDO DO PLANO AMOSTRAL NA PESQUISA DE MERCADO E A BUSCA DE NOVAS TECNOLOGIAS QUE FACILITEM O TRABALHO DE CAMPO
Romulo Rena Cacefo (romulo.cacefo@yahoo.com.br); Prof. Dr. Mrio Hissamitsu Tarumoto (tarumoto@fct.unesp.br)
Campus de Presidente Prudente Faculdade de Cincias e Tecnologia

INTRODUO
Um fator de grande importncia numa pesquisa de mercado fica em torno da amostragem, pois ela tem de garantir a representatividade dos dados que sero coletados. O trabalho de campo o componente principal dos custos de uma pesquisa e de enormes dificuldades encontradas, por onde so obtidas as informaes a serem analisadas. Assim, este projeto tem dois objetivos principais. Um o estudo de tcnicas de amostragem probabilsticas para populaes finitas, que garanta a representatividade dos dados, podendo assim estimar os seus erros amostrais. O outro objetivo consiste em explorar as novas tecnologias que facilitem o trabalho de campo.

Afim de facilitar o trabalho de campo dentro do setor amostrado, o pesquisador ter a lista dos endereos sorteados, uma imagem obtida por meio do Google Earth e outra do Google Maps, mostrando os provveis locais dos domiclios amostrados e, quando possvel, uma rota entre eles. Em seguida um exemplo de um setor amostrado (circulado em azul no mapa anterior).

DESENVOLVIMENTO
Primeiramente, dividiu-se a cidade de Presidente Prudente em 5 estratos, onde cada estrato formado por setores que contm a mesma faixa do rendimento total mensal dos domiclios em salrios mnimos. Assim, a diviso realizada fica da seguinte maneira:

Endereo R. Antonio Ribeiro, 157 frente R. Paulo Weisel, 161 R. Benedito de Souza, 463 fundos R. Sebastio Raimundo Fonseca, 289 R. Paulo Weisel, 77 R. Moacir Mascarenhas Moraes, 21 R. Manoel Losano, 48 R. Raul Kodama, 60

Ponto A C H B D E F G

Figura 3. Exemplo de um setor amostrado, relao de endereos dos domiclios amostrados, (A)Imagem do Google Earth com os possveis locais dos domiclios, (B)Imagem do Google Maps com uma possvel rota entre estes domiclios

CONCLUSES E DISCUSSES
Este trabalho teve como objetivo organizar um estudo da amostragem para populaes, onde tentou aproximar-se o mximo de uma amostragem probabilstica, para que, assim, se possa garantir a representatividade destes dados. Utilizou-se a base de dados do censo do IBGE de 2000 e atravs dela foi possvel criar uma amostra para a realizao das possveis anlises. Mesmo assim, isso no seria o ideal, por ser uma base de dados desatualizada. Uma possvel soluo seria que uma pessoa percorresse todo o setor censitrio amostrado e enumerasse todos os domiclios ali presentes, para que fosse possvel realizar o sorteio entre estes domiclios, caracterizando o que pode ser considerado o mais prximo de uma amostragem probabilstica ideal e atualizada. Entretanto, este processo acarretaria em um aumento considervel dos custos. Outro ponto deste projeto est nas inovaes tecnolgicas que facilitam o trabalho de campo. Atravs de softwares de georreferenciamento, tem-se as localizaes, seno exatas, prximas do seu local e, atravs destes pontos, podem ser criadas possveis rotas entre eles, o que agiliza e facilita este trabalho. Vale notar que estas rotas podem conter erros, pois os mapas do Google ainda no so to precisos e podem ter informaes erradas (ex: ruas com numeraes inversas). Uma ferramenta que possivelmente poderia ser usada para obter rotas mais precisas o GPS, pois possui uma maior preciso destes pontos.

Figura 1. Cidade de Presidente Prudente estratificada pela renda mdia dos domiclios

Fez-se uma amostra destes setores, onde foram sorteados 20 setores proporcionalmente ao tamanho do seu estrato. Pode-se ver nos mapas abaixo:

Figura 2. Amostra dos setores no (A)Mapinfo e (B)Google Earth

REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS
SHEAFFER, R. L.; MENDENHALL III, W; OTT, L. Elementary survey sampling. 5th ed., Belmont: Duxbury Press, 1996. Censo da populao dividido por setores censitrios: banco de dados. Disponvel em: <http://www.ibge.gov.br/servidor_arquivos_est/>. Acesso em: 13 set. 2009. COCHRAN, W. G. - Sampling techniques, Nova York: Wiley, 3 ed., 1977. Malhotra, N. Pesquisa de Marketing: Uma orientao aplicada/ Naresh Malhotra; traduo Laura Bocco. -4. Ed.- Porto Alegre, Bookman, 2006 Mapa da cidade de Presidente Prudente dividido por setores censitrios: malha digital. Disponvel em: <ftp://geoftp.ibge.gov.br/mapas/malhas_digitais/setor_urbano_2000/SP/3541406/>. Acesso em: 13 set. 2009.