Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
Son prcticas que se consideran como algo nuevo. Competitividad Rentabilidad Clientes Satisfechos Empleados Motivados y Comprometidos Nuevos Puestos de Trabajo y Mejores Condiciones de Vida Desarrollar y Ganar Opciones - compartir la visin con el cliente Crear en el entorno una cultura que estimule generacin de conocimiento
INNOVACIN
Generar o encontrar ideas, seleccionarlas, implementarlas y comercializarlas. La investigacin y el desarrollo, la competencia, los seminarios, las exposiciones o ferias, los clientes y cada empleado de la empresa es un potencial proveedor de nuevas ideas. La innovacin cubre desde la generacin de ideas, pasando por la prueba de viabilidad hasta la comercializacin del producto o servicio.
Los filsofos griegos se preguntaban qu pasara con el trabajo de los esclavos si se seguan haciendo avances tecnolgicos. Ciertos planificadores econmicos ven toda innovacin como el arreglo de toda crisis del capitalismo, y es el elemento central de muchas polticas para aumentar la competitividad a nivel corporativo o nacional. Se debate mucho si la innovacin es empujada por los proveedores (basada en nuevas posibilidades tecnolgicas) o por la demanda (basada en necesidades sociales y del mercado).
Eric von Hippel, profesor del MIT, ha estudiado en profundidad las innovaciones producidas por los usuarios pioneros (o lead users), a los que considera una destacada fuente de innovacin, dado que se anticipan a la tendencia del mercado y a que disponen de los conocimientos e incentivos para desarrollar sus propias soluciones.
especfica, de acuerdo con Regis Cabral, es un nuevo elemento introducido en la red que cambia aunque sea momentneamente, el coste de las transacciones entre al menos dos actores, elementos o nodos, de dicha la red.
La tercera edicin del Manual de Oslo (OECD, 2005) define la innovacin como la introduccin de un nuevo, o significativamente mejorado, producto (bien o servicio), de un proceso, de un nuevo mtodo de comercializacin o de un nuevo mtodo organizativo, en las prcticas internas de la empresa, la organizacin del lugar de trabajo o
Peter Drucker Managing in the Next Society (2002) lanzaba la idea de que las empresas competan ya no con productos sino con modelos empresariales. De esta idea surgen posiciones sobre la innovacin basadas en el anlisis de la cadena de valor sectorial. Es decir la innovacin puede recaer sobre aquellas partes de la cadena que aporten ms valor al sector y a las empresas del mismo.
Cada sector tiene comportamientos diferentes porque responde a mercados y demandas diferentes. La innovacin vendr marcada por aspectos y rasgos de esa cadena de valor. Si entendemos innovacin como "la capacidad de redefinir los modelos empresariales existentes, de manera que generen nuevo valor para los clientes, producir amargas sorpresas para la competencia y generar nueva riqueza entonces la innovacin se vuelve una necesidad de toda organizacin moderna y parte de la estrategia global de la empresa para concebir la creacin y obtener una ventaja competitiva.
Mejoras tecnolgicas. Mejora de procesos. Cambios en productos. Nuevos enfoques de marketing. Nuevas formas de distribucin.
INNOVACIN DE PRODUCTO
Es una de las estrategias de empresa encaminada a ganar competitividad en el mercado bien mediante ahorros de costes de produccin o distribucin bien mediante xitos comerciales (aumento de ventas, fidelizacin de clientes, aumento de cuota de mercado, etc.).
Mejora la relacin con el cliente al presentarle nuevos beneficios. Permite nuevos argumentos de ventas. Aumenta el nivel de ventas al presionar sobre el ndice de sustitucin de producto. Mejora la imagen de empresa presentndola como activa y moderna. Establece barreras de entrada a la competencia.
Fuentes de innovacin:
Por iniciativa del cliente o distribuidor. Por ejemplo, el cliente o distribuidor solicita producto exclusivo con su propia
marca.
Ventajas:
1.
2.
Distribucin y venta
Mejora en el nivel de exposicin del producto ante el consumidor. Mejor calidad del envase. Mejora en el acceso al producto. Mayor facilidad de apertura o cierre del embalaje.
Mayor comodidad de reposicin en el lineal. Menor tiempo de reconocimiento, apertura o traslado en el punto de venta.
3.
Logistica
4.
Cambio de material
Material de fabricacin ms ecolgico. Material de fabricacin ms ligero. Material de fabricacin ms barato. Mano de obra de menor costo. Material de fabricacin ms limpio o esttico.
Visualizacin producto mediante vano, ventanas, etc. Informacin ms clara de las ventajas o prestaciones del producto.
6. Mejora estticas
Mejora de la imagen externa del producto o de la marca. Diferente presentacin del envase. Embalaje ms atractivo.
7.
Ecologia
Disminucin del peso del embalaje. Eliminacin de componentes contaminantes. Utilizacin de materiales biodegradables.
8.
Mayor higiene para el consumidor final. Mayor grado de conservacin (productos alimentarios).
9.
Ergonomia
Mayor facilidad de montaje y desmontaje. Mayor rapidez en la identificacin de sus funcionalidades. Mayor facilidad de manejo.
Mayor nmero de prestaciones. Por ejemplo el aumento de funcionalidades del telfono mvil.
Mayor duracin.
Innovacin de proceso
La innovacin de procesos es un nuevo enfoque revolucionario que funde la tecnologa de la informacin con la gestin de recursos humanos, puede mejorar dramticamente el rendimiento de la empresa.
En la dcada de 1990, la formulacin de la estrategia ya no es suficiente; tambin es esencial disear los procesos para implantar efectivamente la estrategia. Basada en nuevas tecnologas y en trabajadores motivados.
La innovacin de procesos se basa en el compromiso de la alta direccin con una visin estratgica. Su mbito es amplio y cruza mltiples funciones en la empresa. Sus metas son ambiciosas.
Tipos de Innovacin:
Podemos delimitar claramente tres tipos:
Innovacin incremental: Se refiere a la creacin de valor agregado (mejora) sobre un producto ya existente. Por ejemplo: a un automvil, se podra poner luces especiales.
Innovacin radical: Se refiere a un cambio o introduccin de un nuevo producto, servicio o proceso que no se conoca antes. Por ejemplo: sera el cambio radical de usar caballos a usar motores en los coches.
Medidas de Innovacin
Manual de Frascatti. Manual de Oslo: para medir la innovacin de las empresas. En 2001, Manual de Bogot dedicado a medir la innovacin en Latinoamrica y el Caribe.