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Lxico
Morfolgico Sintaxe Cores Layout de Telas Semntica Signos
Pragmtica Metforas
SEMNTICA VISUAL
Os objetos visuais que se relacionam uns com os outros dentro de um sistema podem ter uma gramtica, regras que podem ser estudadas por analogias.
SEMNTICA VISUAL
Um sistema conhecido como uma linguagem visual que, por ser uma linguagem, tambm possui semntica e sintaxe tal como a linguagem escrita.
SEMNTICA VISUAL
SEMNTICA VISUAL
Os signos so os elementos que exprimem idias e provocam na mente daqueles que os percebe uma atitude interpretativa (Joly, 1996)
COMPOSIO VISUAL
Compor o leiaute de uma pgina significa construir e estruturar elementos que iro formar uma mensagem trabalhada conscientemente (Collaro, 1987)
COMPOSIO VISUAL
Composio o resultado visual geral obtido com a disposio de formatos ou formas no interior de uma moldura de referncia com ou sem o uso consciente de estrutura formal, semiformal, ou informal (Wong, 1988)
A semiologia concebida por Ferdinand de Saussure pe nfase na funo social do signo, enquanto Peirce, na funo lgica. Como lingista, Saussure considerava a lngua como o mais importante sistema de signos.
Para Saussure, a Semiologia teria por objetivo o estudo de todos os sistemas de signos na vida social. Nessa medida, a Lingstica, ou seja a cincia que tinha por propsito desenvolver, seria uma parte da Semiologia que, por sua vez, seria uma parte da Psicologia Geral (SANTAELLA, 1995 p.79).
A semitica desenvolvida por Charles Sanders Peirce (nascido em Cambridge, Mass., EUA, em 1839 e morto em 1914) coloca-se como uma teoria geral dos signos.
SANTAELLA e WINFRIED (1998, p.59) colocam que, de fato, para a compreenso das diferentes naturezas (palavra-imagem), graus de referencialidade e aptido comunicativa de toda e qualquer espcie de imagem e quase-imagem, preciso empreender um retorno a Peirce.
SEMITICA
O signo (ou representamen) o que representa, de alguma forma, algo ou algum, como, por exemplo, a figura de uma casa ou a foto de uma pessoa.
Quando recebido por um observador, o signo cria, na mente de quem observa, um signo equivalente ou um signo mais desenvolvido de acordo com o repertrio e experincias desse observador. Esse segundo signo que surge na mente do observador chamado de representante, enquanto que a coisa representada chamada de objeto.
Signo
Interpretante (Pierce) Referncia (Ogden-Richards) Serntido (Frege) Intenso (Carnap) Designatum (Morris, 1938) Significatum (Morris, 1946) Conceito (Saussure) Conotao, connotatum (Stuart Mill) Imagem mental (Saussure, Pierce) Contedo (Hjelmslev) Estado de conscincia (Buyssens) Signo (Peirce) Smbolo (Ogden-Richards) Veculo sgnico (Morris) Expresso (Hjjelmslev) Representmen (Peirce) Serna (Buyssens)
Objeto (Frege-Peirce) Denotatum (Morris) Significado (Frege) Denotao (Russell) Extenso (Carnap)
cone - um signo que tem semelhana com seu objeto, semelhana dada por caracteres individuais ou qualidades especficas existentes no objeto e no cone. ndice- um signo que se refere ao objeto que denota, em virtude de ser diretamente afetado por esse objeto. Smbolo- o sgno que se refere ao objeto denotado por uma conveno, associao de idias. Rederir-se ao signo (simblico) referir-se ao objeto.
Os cones: so representaes de um conceito abstrato ou concreto. O objetivo de um cone transmitir, com eficincia, o significado do conceito que est a ele associado. Eles devem ser facilmente reconhecveis e entendidos pelos usurios do aplicativo.
Os ndices: so signos que indicam algo ou algum processo. Por exemplo, a fumaa um indcio de que h fogo no local. As marcas das pegadas dos ces so um indcio de que eles passaram pelo local.
Os smbolos: so signos que podem ser completamente arbitrrios na aparncia. So geralmente convenes, como por exemplo, as placas de trnsito. Os smbolos implicam num processo de aprendizado por parte do espectador, em fazer a associao entre eles e o seu significado. O espectador levado a acreditar que tal smbolo tem tal significado porque foi convencionado.
SEMIOLOGIA Considerando o acento na funo social, a teoria da semiologia est inserida em processos de comunicao, podendo ser de diversos tipos, como a comunicao animal (zoomitica), a comunicao de mquinas (ciberntica) ou a comunicao de clulas vivas (binica).
Signo possibilita o relacionamento com algo que conhecemos atravs de semelhanas, de analogias, de causa ou contiguidade com o referente (Joly, 1993)
GUIRAUD (1973) aborda a natureza, a forma e a funo dos signos para fundamentar a sua apresentao.
A funo de um signo a de comunicao atravs de mensagens. Para tanto, h a necessidade de uma coisa de que se fala (referente), h a necessidade do prprio signo (cdigo), de um meio de transmisso e um emissor e um receptor. fechado, assim, um esquema clssico de comunicao.
Referente
Funo conativa ou injuntiva define as relaes entre a mensagem e o receptor. Essa funo est dirigida, tanto inteligncia, quanto afetividade do receptor. No primeiro aspecto (cognitivo-objetivo), esto os cdigos de sinalizao, os programas operacionais cujo fim organizar aes em comum, convencionadas. No segundo aspecto (afetivo-subjetivo), esto os cdigos sociais, onde os signos muitas vezes, superam o contedo referencial da mensagem com objetivo de motivar o receptor.
Compreender e sentir - constitui dois plos da mesma experincia. Esta noo nos remete novamente funo referencial (cognitiva, objetiva) e funo emotiva (subjetiva, expressiva) que caracterizam a dupla funo da linguagem. O compreender est relacionado ao fato de sermos capazes de explicar, enquanto, o sentir, a capacidade de nos emocionarmos sem a compreenso lgica dessas emoes (amor, dor, medo, angstia, etc.).
Signo Lgico Convencional Arbitrrio Homolgico Objetivo Racional Abstrato Geral Transitivo Seletivo
Signo Expressivo Natural Motivado Analgico Subjetivo Afetivo Concreto Singular Imanente Total
Significante e Significado O significante e o significado so componentes do signo. Segundo BARTHES (1964, p. 43), o significante constitui o plano da expresso e o significado o plano dos contedos. Significado no a coisa, mas uma representao psquica da coisa. O significante um mediador, a matria lhe necessria mas no suficiente pois o significado tambm pode ser construdo por certa matria: a das palavras.
Contedo
SUBSTNCIA
SUBSTNCIA DO CONTEDO
Um signo entendido como alguma coisa que est em lugar de outra, ou por outra (Eco, 1990).
Linguagem Visual
Lxico
Morfolgico
Sintaxe Cores Layout de Telas Semntica Signos Pragmtica Metforas
Os signos constituem um conjunto de elementos de interao bastante importantes no design de interfaces. Eles geralmente esto associados funes num programa, ou mudana de tela, ou de mdia, num sistema multimdia. Eles podem estar representados simplesmente como figuras ou sobre botes de aparncia tridimensional.
Os signos constituem um tipo de metfora, ao representarem objetos fsicos familiares ao mundo real profissional dos usurios. Entretanto eles podem tambm representar aes ou conceitos abstratos tambm familiares aos usurios.
Questes de ordem lxica: se referem aos elementos visuais com os quais os signos so produzidos. Questes de ordem sinttica: se referem aparncia dos signos e como eles aparecem no espao e no tempo, tais como tamanho, forma, localizao, e cor.
Questes de ordem semntica: se referem ao significado dos signos, que eles se referem, tais como objetos concretos, objetos abstratos e aes.
Questes de ordem pragmtica: se referem s questes sobre como os signos so usados, so questes de ordem prtica.
Os nomes das funes associadas aos signos devem ser claros, evitando abreviaes e ser familiar linguagem profissional do usurio; As caractersticas do monitor devem ser consideradas, sobretudo se for do tipo touchscreen, os cones sobre os botes devem ter dimenses compatveis com as dos dedos dos usurios;
Propor vrias alternativas e analisar qual delas melhor satisfaz as necessidades do mensageiro, do receptor, da mensagem e do meio (Marcus, 1992); Os cones devem possuir os seguintes atributos: simplicidade, claridade e consistncia (Marcus, 1992);
Usar layout grid para a construo dos cones. O layout grid especialmente importante para o estabelecimento de uma padronizao e bastante teis quando eles so produzidos no modo bitmap (Marcus, 1992); Estabelecer e respeitar o mesmo estilo de design para todos os cones (Marcus, 1992);
Evitar a possibilidade de ocorrerem ambigidades na leitura do cone (Easterby (1970) apud Righi (1993);
Linguagem Visual
Lxico
Morfolgico
Sintaxe Cores Layout de Telas Semntica Signos Pragmtica Metforas
O design de metforas de um modelo de interface est para a programao assim como a forma est para a funo.
LINGUAGEM VISUAL
METFORAS
O pensamento de Luis Sullivan, arquiteto que viveu em Chicago no sculo passado, era de que: A funcionalidade vinha antes da forma. Foi a demonstrao do auge da doutrina funcionalista.
No entanto, a citao de Sullivan foi alterada e devidamente corrigida pelo seu sucessor Frank Lloyd: A forma e a funcionalidade so uma coisa s.
H dois tipos de classificao de metforas de interface nas literaturas pesquisadas: segundo Preece (1994), elas so classificadas em metforas verbais e metforas de interface virtual. Heckel (1991) as classificou em metforas de transporte e metforas de familiarizao.
METFORAS DE FAMILIARIZAO
So aqueles objetos grficos que facilitam o aprendizado de um programa por usurios novatos (Heckel, 1991). Ex: a metfora de desktop popularizada pela Macintosh e o sistema de cones da interface do Windows baseado na metfora de desktop do Macintosh.
Desktop
Ambiente Multimdia
METFORAS DE TRANSPORTE
So aquelas que fornecem uma estrutura para a qual o usurio pode transportar diferentes tipos de problemas para o seu campo de ao (Heckel, 1991). Ex: as planilhas eletrnicas, o Page Maker (editor de textos).
METFORAS VERBAIS
Um exemplo clssico de pessoas que usam o processador de textos Word, cuja interface baseada numa mquina de datilografar.
Os usurios so automaticamente levados a ativarem o esquema mquina de datilografar que permitem entender e interpretar os comandos e funes do processador Word pelo estabelecimento dessa analogia ao uso de uma mquina de datilografar convencional.
Este tipo de metfora descrita por Preece (1994) , diferente de utilizar a metfora verbal para representar ou de se transportar o uso anlogo de uma ferramenta para a realizao da tarefa, ou resoluo de um problema pelos modos convencionais para um sistema computacional.
As metforas de interface virtual representam os objetos fsicos de um escritrio atravs de cones. Assim, os objetos eram facilmente reconhecidos pelos usurios. Um exemplo clssico desse tipo de metfora a de desktop, j mencionada anteriormente.
Como nos comunicar a questo fundamental que deve orientar o trabalho do designer.
COMUNICAO VISUAL
Comunicao Visual a transmisso da mensagem entre uma fonte e um destinatrio, ambos, distintos no tempo e no espao, utilizando cdigo ou signos visuais comuns (Ferreira, 1994)
FONTE notcia
MENSAGEM Signos
CANAL Internet
DESTINATRIO Receptor
Comunicao escrita a que vem atravs de um documento escrito, em papel ou numa tela. O ndice de eficincia maior em papel do que em tela
Comunicao grfica a que vem atravs de smbolos, desenhos, plantas, diagramas, cones, fotos ou outros recursos grficos.
Comunicao visual a que vem da juno da comunicao grfica com a escrita (Borges, 2001).
Comunicao udio visual a que junta comunicao Visual com a auditiva. Viso e audio atinge 84% de eficincia.
PARA QUE HAJA UMA BOA COMUNICAO O DESIGNER DEVE BUSCAR HARMONIA E EQUILBRIO NAS SUAS COMPOSIES
HARMONIA E EQUILBRIO
O equilbrio a referncia mais forte e firme do homem ... Todas as formas possuem um centro de gravidade ... Por isso as relaes bsicas do homem se resumem horizontal-vertical (Donis, 2000)
A composio equilibrada pode ser simtrica ou assimtrica. Na simtrica um eixo invisvel divide a composio ... A composio assimtrica apresentase mais livre e informal (Collaro, 2000)
Duas propriedades dos objetos visuais que exercem influncia particular no equilbrio so: Peso e Direo (Arnheim, 1986)
O peso depende da localizao. Quanto mais perto do centro ... mais pesado (Arnheim, 1986)
No... Amor um exagero... tambm no. Um dilvio, um mundaru, uma insanidade, um destempero, um despropsito, um descontrole, uma necessidade, um desapego? Talvez porque no tenha sentido, talvez porque no tem explicao, esse negcio de Amor, no sei explicar.