Zeleni marketing

06/25/12

Green marketing: S oznakom 'zeleno' prodaje se bolje Zeleni marketing podrazumijeva: zelene proizvode proizvodnja ekoloki prihvatljivih proizvoda zelenu ambalau zelene cijene iako su kupci katkad spremni platiti vie za ekoloki prihvatljiv proizvod, ekoloke znaajke proizvoda ne smiju biti podloga za odreivanje cijena proizvoda na vioj razini zelenu komunikaciju nisu doputene obmane potroaa u smislu propagiranja nepostojeih zelenih obiljeja
06/25/12 2

Briga za okoli posebno je izraena kod skupine potroaa u dobi izmeu 18 i 29 godina, jer su odrasli okrueni ekolokim problemima.

O tome kako se mijenja percepcija potroaa svjedoi i godinji rast od 15 do 20 posto wellness trita, zdravih dodataka prehrani, prirodnih lijekova i prirodne kozmetike.
06/25/12 3

Zeleni marketing podrazumjeva suradnju s dobavljaima i trgovcima, partnerima pa i konkurentima kako bi se ostvario ekoloki odrivi razvoj u itavom vrijednosnom lancu, a istovremeno zahtjeva suradnju svih poslovnih funkcija kako bi se pronala najbolja mogua rjeenja koja imaju dvije glavne niti vodilje: profit i dugoroni pozitivni doprinos okruenju.
06/25/12 4

Zeleni marketing, koji mozmo nazvati i ekomarketing, je podigao svijest potroaima o tome kako njihovo potroako ponaanje moe utjecati na okoli i koritenje prirodnih resursa. Tako trgovci i poduzetnici moraju razviti proizvod i usluge za potrebe eko-potroaa, s uvjetom da nee imati doprinos u unitavanju okolia.

06/25/12

Europski potroai, za razliku od potroaa u Junoj Americi i Aziji, skeptini su prema "zelenom" marketingu, pokazalo je novo istraivanje. Pod utjecajem zelenog marketinga najvie su graani Brazila, Meksika i Tajlanda, koji su najspremniji kupovati usluge i robu proizvedenu u skladu s ekolokim standardima, dok su brojke u Europi mnogo nie.
06/25/12 6

Ljudi irom svijeta zabrinuti su zbog okolia i spremni su promijeniti svoje ivote ne bi li poboljali situaciju.

06/25/12

Zeleni marketing je koncept marketinga koji naglaava nunost uvaavanja znaaja prirodnog okruja, te oblikovanje svih marketinkih aktivnosti sukladno apostrofiranoj nunosti.

06/25/12

Ciljevi zelenog marketinga svakako trebaju biti sastavni dio strategijskog plana poduzea i pratiti poslovanje u svim njegovim segmentima.

06/25/12

Primjeri zelenog marketinga:

proizvodi prijatelji okolia (niska ili nulta tetnost) npr. dvostrano fotokopiranje, automobili iji se dijelovi lako rastavljaju i recikliraju, jeansotpaci papir (Levis)

06/25/12

10

ambalaa manje ambalae ili iz recikliranog materijala, povratna ambalaa, oznaavanje koje olakava recikliranje (npr. PET odljepljivanje etiketa)

06/25/12

11

komunikacija potroai osjetljivi na vjerodostojnost poruka (npr. % proizvoda od recikliranog materijala); utede u brourama, katalozima, prospektima...
12

06/25/12

Konkurentske prednosti koji proizlaze iz zelenih stratekih saveza:

1. 2. 3. 4. 5.

poveanje povjerenja potroaa u zelene proizvode i njihova obiljeja poduzeu su dostupni izvori informacija o zatiti okolia pristup novim tritima pozitivan publicitet i smanjenje javne kritike edukacija potroaa o kljunim pitanjima zatite okolia koja se tiu poduzea i njegovih proizvoda/usluga
13

06/25/12

Ekoloki proizvedeni proizvodi:

06/25/12

14

06/25/12

15

Literatura: http://www.liderpress.hr/Default.aspx?sid=3869

http://web.efzg.hr/dok//MAR/spiri//3.%20Drutvena%

Marina Bai, G1

06/25/12

16