Mercredi 18 septembre 2013

Trois banques franaises sunissent

pour tenter de contrer PayPal
t BNP Paribas, la Socit gnrale et La Banque postale lancent ensemble une solution de paiement en ligne, PayLib

ayLib, cest le nouveau logo qui va

apparatre sur de grands sites de
commerce en ligne franais, au
moment de rgler ses achats. Trois
banques sont linitiative de cette solution
de paiement distance, BNP Paribas, Socit
gnrale et La Banque postale.
Elles nont gure lhabitude de travailler
ensemble, mais lenjeu justifie cette alliance
de circonstance. PayLib sattaque PayPal, le
leader incontest du paiement en ligne avec
7 millions dutilisateurs en France, qui sest

lanc sur ce march il y a dixans.Surtout, les

banques veulent prendre position sur ce crneau avant que ne dferle dici quelques
moisunenouvellegnrationde porte-monnaie lectroniques, concocts par Google,
Visa ou Mastercard.
Alors que les paiements sur Internet ont
connu une croissance de 180% depuis 2009,
lesbanquessemordentlesdoigtsdavoirlaiss le champ libre PayPal. Dautant que se
profile dj une nouvelle rvolution, celle
des paiements nomades raliss sur mobiles

ou tablettes. A terme, cest le cur du mtier

des banques, le paiement de proximit, soit
encore 93 % des transactions, qui est menac.
Lenjeu est dterminant mais la partie
nest pas facile. Le Crdit agricole, parti seul,
il y a deux ans, avec Kwixo, sa propre solution de paiement, na ralli que 450 000 particuliers. Buyster, la plate-forme soutenue
par trois oprateurs de tlcommunications,Bouygues Telecom, Orangeet SFR, ainsi que par Atos, na gure plus convaincu. p
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La hausse
des taux
pargne
les pays sous
assistance de
la zone euro
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31
En 2010

37,7

2011

45

milliards
deuros

2012

March e-commerce, ventes en ligne

JEU VIDO :
LE SUCCS
ANNONC
DU NOUVEAU
GTA 5
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Pharmacie:
les laboratoires
menacent
de moins
investir
en France

TATS-UNIS :
LA REPRISE
CREUSE LES
INGALITS
t Les 400 Amricains les

plus fortuns sont de plus

en plus riches, montre
le dernier palmars
Forbes

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AIRBUS PEINE
RELANCER
LES VENTES
DA380

t Ils sont la tte dun

patrimoine suprieur ce
quil tait en 2007, avant
la crise

LIRE PAGE 4

t Le pourcentage le plus

privilgi de la
population amricaine
a capt 95 % des gains
depuis que lconomie
a redmarr

J CAC 40 4 142 PTS 0,23 %

j DOW JONES 15 494PTS + 0,77 %
J EURO-DOLLAR 1,3352
J PTROLE 109,77 $ LE BARIL
J TAUX FRANAIS 10 ANS 2,48 %

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Bill Gates, cofondateur

de Microsoft, premire fortune
au classement Forbes et
Dustin Moskovitz, cofondateur
de Facebook, au 85e rang.

17/09 - 9 H 30

JOHN KEATLEY/REDUX-REA

PERTES & PROFITS | p a r J e a n - B a p t i s te J a cq ui n

STRATGIE & INNOVATION

Par au dcollage

Que peut faire Vodafone

de ses 30 milliards de dollars ?

est une petite rvolution qui sannonce dans

lemondede laronautique. Bombardier, le
constructeur canadien davions
daffaireset davionsrgionaux,
ose marcher sur les plates-bandes dAirbus et Boeing. Un pari
fou quede se frotter un duopoleaussi puissant? Pas sr.
Sous un ciel bleu, le CS100, un
biracteur conu pour 110
120 passagers, a effectu avec
succs son premier vol dessai
lundi 16 septembre, Montral.
Le fait que cette tape intervienne aprs trois reports successifs
pour des raisons inconnues et
prs dun an dattente importe
finalement assez peu.
Sil obtient sa certification
dici un an, le premier moyencourrier de Bombardier transportera ses premiers passagers
ds 2014. Lobjectif est de soctroyer une part du ciel domin
actuellement par la gamme
A 320 de lavionneur europen
et disput par la gamme 737 de
son concurrent amricain.
Le petit troisime constructeur aronautique a engrang

177 commandes pour son nouveau-n. Cest bien moins que

les 300 escompts au vol inaugural. Mais on aurait tort dy
voir un verre moiti vide. Pour
un industriel ne disposant
daucune rfrence sur ce crneau, cest dj une prouesse.

Une occasion rare

On nest pas oblig de prendre au mot Pierre Beaudoin, le
PDG du groupe canadien, lorsquil affirme crnement, sur le
tarmac de laroport Mirabel,
quil vise 50 % du march des
mono-couloirs de 100 160 places quil estime 7 000 avions
dici vingt ans. Mme si le CS100
aura bientt un grand frre, le
CS300 (135 160 siges).
Les compagnies ariennes
vont se frotter les mains. Profiter de lirruption dun nouveau
venu pour faire jouer la concurrence entre ses deux seuls fournisseurs est une occasion rare.
De quoi lui assurer une place
au soleil. Reste savoir quelle
place.
Les lois du march sont avec
Bombardier qui, sur un tout
autre terrain, celui des TGV,
affronteAlstom.Saufque leduo-

pole auquel il sattaque nest

pas du genre dormir sur une
rente. La concurrence est rude
entre Airbus et Boeing.
Le canadien a raison daffirmer quaucun nouvel avion de
cette catgorie navait t cr
depuis 1987 et lA320. Mais les
deux premiers avionneurs de la
plante ont srieusement fait
voluer leurs bons vieux modles. Dabord pour sarracher les
commandes des compagnies
ariennes, mais aussi en anticipant larrive du CS100. LA320
Neo, que lon verra voler dans
deux ans, a franchi au Salon du
Bourget le cap des 2 000 commandes. Boeing nest pas en reste avec son 737 Max dont larrive est prvue en 2017.
La bataille sannonce donc
froce. Bombardier, qui a investi 3,9 milliards de dollars
(2,9 milliards deuros) en cinq
ans dans cette aventure, sait
que le march des avions se
joue sur des options dix ans.
Dici l, un quatrime larron se
sera lanc. Il sappelle Comac, et
sera le premier fabricant
chinois davion de ligne. p
jacquin@lemonde.fr

Cahier du Monde N 21357 dat Mercredi 18 septembre 2013 - Ne peut tre vendu sparment

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CRUS-BOURGEOIS.COM

Credit photo : FURAX - Montage : F.Veaux

Bombardier

Bnficiaire de lune des plus grosses oprations

financires de lhistoire, loprateur de
tlcommunicationsbritannique se retrouvera, une
fois les actionnaires pays, la tte de 30milliards de
dollars (22,5milliards deuros) investir pour complter
sa conqute de lEurope, dont il anticipe le redcollage.

LES CRUS QUE LON PEUT CROIRE

Mdoc Haut-Mdoc Listrac-Mdoc Moulis
Margaux Saint-Julien Pauillac Saint-Estphe
L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANT, CONSOMMER AVEC MODRATION.

0123

plein cadre

Mercredi 18 septembre 2013

Aurion,
une odysse africaine
Le camerounais Kiroo Games finalise le jeu vido
auquel il travaille depuis dix ans

n monde les spare ! Quand la

socit Rockstar Games a
dpens des centaines de millions de dollars pour le dernier
pisode du jeu vido Grand
Theft Auto , sorti mardi 17 septembre,
Kiroo Games, une petite structure camerounaise, cherche runir 120 millions de
francsCFA,soit183 000eurospourfinaliser le dveloppement dun jeu, baptis
Aurion , auquel elle travaille depuis
dixans.
Afin de boucler ce financement, Kiroo a
lanc, depuis quelques semaines, un appel
contribution la communaut des
joueurs, mettant en place une plateforme
en ligne. En soi, cette initiative na rien
doriginal: des dizaines de projets de jeux
ont t financs de la sorte sur des sites
comme Kickstarter ou IndieGogo. Plusieurs success story du secteur ont largement dpass la barre symbolique du million de dollars (750 000 euros) rcolt.
Cest le cas, notamment, du studio amricain Double Fine, qui a reu, en 2012, plus
de 3 millions de dollars (2,26millions deuros) en peine un mois.
Le projet Aurion natteindra sans doute
pas ces sommes. Mais largent ainsi runi
devrait permettre de tenir lobjectif de
commercialiser Aurion pour la mi-2014
avant la sortie des blockbusters de fin
danne , tout en ayant, entre-temps, mis
sur pied une entreprise ad hoc. Car laboutissement de la cration du titre Aurion
constituera aussi une mue pour Kiroo
Games, qui passera dune structure constitue damateurs passionns un studio de
jeu professionnel.
Pourquoi navons-nouspas cr lentreprise directement? Parce que nous ne voulions pas ralentir la procdure de leve de
fonds avec des lourdeurs administratives
interminables de cession de capital chaque part vendue , explique Olivier Madiba, lun des crateurs de Kiroo Games. Le
projet a eu plusieurs quipes bnvoles et
amateurs qui se sont succd. Aujourdhui,
nous avons prrecrut une quipe professionnelle de dix-huit personnes, sur les
vingt-deux que nous jugeons ncessaires
pour raliser notre premier jeu , poursuit
le jeune crateur de 28 ans.
Long de dix ans, le processus de la cration d Aurion tient de lodysse. Lquipe a en effet poli son concept et sest
patiemment attele sa ralisation.
Entre2003 et 2008, les membres de Kiroo
Games se sont concentrs essentiellement
sur la mise en scne et la trame narrative
du jeu. Puis, jusquen 2012, la structure a
cr ses propres outils de dveloppement.
A cettepoque,nousnoussommesfocaliss sur la programmation du jeu. Nous
avons conu un moteur de jeu 2D, baptis
lAstral Engine , dtaille M. Madiba. A
partir de fin 2012, lquipe sest charge de
la ralisation proprement dite, et montr
ses premiers prototypes visuels.
Le jeu Aurion reprend certains ressorts bien connus des amateurs de jeux de
rle et daction, tout en sinspirant, notammentdanssesgraphismes,desmythesafricains. Lide originelle de crer un jeu
vido mest venue en terminant Final Fantasy VII pour la cinquime fois. Javais
14ans.Je mesuismisimaginerdesalternatives sur la mcanique de jeu et le scnario,
notamment pour obtenir plus de ractivit , se souvient M. Madiba.
Evidemment, en dix ans, nous avons
beaucoup approfondi le background du
jeu, et nous sommes passs dun jeu de rle
et daction shonn [pour jeunes garons]
avec un hros noir une vritable histoire
originale et mme toute une nouvelle cosmogonie.
Le jeu est encore ltat embryonnaire,
mais, comme le montrent les premires
images,Aurionse veutambitieux.Lunivers en deux dimensions et en haute dfinition imagin par les concepteurs est foisonnant de protagonistes et de continents

AVEC UNE
DURE DE VIE
DE VINGT
TRENTE
HEURES,
LE TITRE EST
CONU POUR
TENIR
EN HALEINE
LE JOUEUR
LE PLUS
LONGTEMPS
POSSIBLE

visiter. Graphiquement,
Kiroo souhaite crer
une african fantasy, au mme
titre que le manga ou les comics.
Lambition tient aussi au choix de la plateforme. Aurion fait le pari dujeu sur PC
et consoles, alors que, sur le continent africain, les jeux les plus priss sont des jeux
dit occasionnels, offrant de courtes sessions ludiques et disponibles sur les
rseaux sociaux ou sur les mobiles.
Le titre est conu pour tenir enhaleine le
joueur le plus longtemps possible : il est
pens pour disposer dune dure de vie de
vingt trente heures. Sil reprend les codes
dillustres rfrences du jeu de rle, essentiellement japonais, comme Final Fantasy du studio Square-Enix, Aurion
entend aussi apporter sa mcanique originale. Il y aura toute la panoplie des
actions propres aux jeux de rle et daction:
notion de guilde, possibilit de parler des
personnages non joueurs, de marchander,
de partir en qute de nouveaux objets, de
chasser, indique M. Madiba.
Pour donner du dynamisme ses phases daction, Aurion entend revisiter les
combats tactiques, en puisant dans le jeu
de rle Tales of Destiny, sorti la fin des
annes 1990 sur Playstation, connu pour
ses combats dynamiques.

esconcepteursdu jeuveulentgalement prendre leurs distances avec

la mcanique des Quick Time
Events (QTE), dont abusent parfois
les dveloppeurs, pour donner au joueur
lillusion dinteractivit. Les QTE rduisent
en ralit lexprience ludique un simple
jeu de rflexes.
Dans le jeu de combat God of War, on
ne se sent pas li la puissance du hros
grec Kratos, ou du moins on ne se sent pas
li son choix. Cest une des choses que le
cognitive battle event, que nous avons
imagin, va tenter de changer. Le dfi de
notre systme est de proposer diffrents
modes de choix en fonction de vos affinits naturelles, prvient le responsable du
projet.
Au-del du dfi de la cration dun jeu, la
structure camerounaise se voit comme
unepionniredelentreprenariatdansson
pays. Il y a eu des projets de studios dans le
pass, mais nous sommes ceux qui sont
alls le plus loin , dtaille M. Madiba La
plus grosse difficult est de trouver des
financements,parce quil ny a pas de politique pour faciliter le crdit, poursuit-il. Ce
qui nous donne de la visibilit ailleurs tre

le premierstudiodejeu
vido dAfrique centrale
donne aussi une certaine frilosit
aux investisseurs locaux. Le modle
dinvestissement, ou business venture
des pays anglo-saxons, est extrmement
mconnu.
Pour complter sa leve de fonds, le
groupe multiplie les initiatives. Outre sa
campagne de financement participatif,
Kiroo a entrepris de vendre un certain
nombre de parts de son studio. La structure pense disposer datouts pour convaincre les investisseurs trangers. Nous cotons le quart du budget dun studio europen ou amricain pour raliser des jeux de
moyenne envergure et du coup nous sommes viables pour cette sphre, o les studios
europens et amricains ont besoin dun
important volume de ventes pour tre rentables, assure M. Madiba.
Pour mener le projet terme, la petite
quipe de Kiroo Games a bien conscience
que cest le public quelle devra sduire. Si
elle a commenc susciter un intrt de la
presse spcialise dans le jeu vido, elle
entend dsormais faire ses preuves auprs
des joueurs.
Celanesannoncepasforcmentsimple.
A Douala et Yaound, les jeunes jouent
beaucoup aux jeux vido, surtout les jeux
de foot et de guerre. Ils ne connaissent pas
beaucoup les jeux de rle, mais cest aussi
parce quils ne sidentifient pas facilement
aux personnages, indique M.Madiba.
Il ny a pas non plus, ajoute-t-il, de circuit de distributionorganis, et la fracture numrique devient de plus en plus
lourde pour les gamers du coin, surtout avec les nouvelles consoles qui
tendent de plus en plus vers le
dmatrialis.
Diciquatremois,unetoute premire version jouable
d Aurion devrait tre
Aurion
disponible.
Kiroo
sinspire
Games saura alors sil
des jeux
a russi imposer
de rle, avec
son african fanun univers
tasy. p
voquant
Laurent
lAfrique.
Checola
KIROO GAMES

En Afrique, les adeptes de jeux vido prfrent le mobile

LE MARCH du jeu vido est encore
embryonnaire en Afrique. Daprs
les donnes du cabinet PricewaterhouseCooper (PWC), cest la zone
MENA (Moyen-Orient et Afrique du
Nord) qui est la plus dynamique,
reprsentant 442millions deuros
de chiffre daffaires en 2012. Elle
dpasserait 550millions en 2017.
LAfrique du Sud constitue aussi
lun des dbouchs importants, avec
un march estim 204 millions
deuros en 2012 (314millions attendus en 2017).
Pour mmoire, les ventes mondiales du secteur des jeux vido (matriels et logiciels) slevaient 63milliards de dollars (47milliards deuros) en 2012, selon PWC.
A linverse de ce qui prvaut aux
Etats-Unis ou en Europe, le march

africain nest pas tir par les consoles de salon, dont la base installe
demeure faible.
Le cot de ces machines constitue
le frein principal leur essor. Tout
comme le fait quelles sont considres comme des appareils monousage, uniquement destins la pratique ludique.
Ce nest pas le cas aux Etats-Unis,
et dans une certaine mesure en Europe, o les fabricants de consoles arrivent vendre leurs produits comme
des plates-formes de divertissement, permettant de jouer, mais aussi de visionner des films ou de profiter dun catalogue musical.
Les jeux sur ordinateurs personnels (PC) nattirent pas davantage
les joueurs africains. Loffre ludique
est essentiellement centre sur les

terminaux mobiles pour lessentiel ceux utilisant le systme dexploitation Android de Google. Le
march est galement port par les
portails de jeu, accessibles depuis le
navigateur Web.

Catalogue vari
Dans ce contexte, rares sont les
projets entendant, comme Kiroo et
Aurion, proposer une exprience de
jeu longue sur console ou PC. Mais
de plus en plus de jeunes pousses
locales essaient de tirer leur pingle
du jeu, sur un continent o peu de
multinationales du secteur se sont
implantes.
Avant Aurion, plusieurs projets
ont fait parler deux. Ds 2006, le
jeune crateur Wesley Kirinya a suscit lintrt des mdias en imagi-

nant, et concevant presque seul un

jeu daventures en trois dimensions
baptis The Adventures of Nyangi, inspir du clbre titre Tomb
Raider. M. Kirinya a ensuite cofond le studio Leti Games, dont les
quipes travaillent au Ghana et au
Kenya. Inspir par les comics amricains, le studio se focalise sur les
jeux Web et mobiles.
Les portails de jeux sur le Web de
Maliyo Games ou Kuluya, deux petites entreprises du Nigeria, entendent pour leur part offrir un catalogue vari de titres, tous genres
confondus. Quant la socit ougandaise Kola studios, elle mise sur ses
productions pour terminaux mobiles, avec des jeux de cartes, mais aussi des applications but ducatif. p
L. Ch.

conomie & entreprise 3

0123

Mercredi 18 septembre 2013

Les banques franaises dclarent la guerre PayPal

BNP Paribas, la Socit gnrale et La Banque postale lancent PayLib, un service pour rgler les achats sur Internet

ne petite icne est ne. Elle

sappelle PayLib et permettra bientt de rgler son
billetde train commandsur Voyages-sncf.com ou le robot mnager
reprsur Ventesprivees.com.Cette solution de paiement en ligne,
sur smartphone ou tablette, a t
dvoile mardi 17 septembre par
de grands parrains : BNP Paribas,la
Socit gnrale et La Banque postale (LBP).
Une surprise, car ces trois
rseaux nont gure lhabitude de
travaillerensemble.Lurgence de la
situation le justifie. Il sagit, en
effet, pour les banques, de sattaquer PayPal, la premire solution
de paiement en ligne dans le monde et le leader incontest en France
avec 7 millions de comptes. Il sagit,
galement, pour elles de prendre
position avant quune nouvelle
gnrationde portefeuilleslectroniques ne dferle en Europe fin
2013, dote de sponsors plus que
convaincants : Google, Visa,
Mastercard
Pour les contrer, PayLib mise
sur deux arguments: la simplicit
et la scurit. Sans mme parler de
PayPal, pourquoi un particulier
aurait-il intrt cliquer sur PayLib plutt que sur Visa ou Mastercard au moment de rgler un achat
distance ? Parce quil naura pas
ressaisir les 16 chiffres de sa carte
bancaire, la date dexpiration et le
cryptogramme. Mais seulement
son identifiant de banque en ligne
quil est cens connatre par
cur et un code secret, explique
lun des promoteurs du projet.
Ensuite, cest la seule solution
garantissantquelesdonnesnesortent pas de la banque, poursuit-il.
Selon lObservatoire de la scurit
des cartes de paiement de la Banquede France,lafraudesurlespaiements distance a baiss en 2012,
passant de 0,341% des transactions
0,290 %. Mais ces oprations
concentrent quand mme 61 % du
montant de la fraude en France.

cieux. Les prcdents le prouvent.

Il y a deux ans, le Crdit agricole,
premier rseau bancaire franais,
avaitlanc grandrenfortde publicit Kwixo, une plate-forme de
paiement ouverte tous. Elle visait
de 5 6 millions dutilisateurs
dans les quatre cinq ans . Au dernier comptage, elle en comptait
450000, avec 1 200 commerants
inscrits, mais aucun des 15 premiers selon le classement de la
Fevad (Fdration de le-commer-

Les promoteurs
de PayLibnont
pas russi convaincre
lesmammouths,
Crdit agricole, BPCE
etCrdit mutuel,
de lesrejoindre

Lors du Salon du e-commerce, en 2009. DENIS/REA

La Socit gnrale, BNP Paribas

et La Banque postale vont maintenant faire la promotion de la formule auprs de leurs clients. Eux
seuls pourront bnficier de PayLib.Ilnyaurapasbesoinde senrler sur un site externe. Ce sera trs
simple , promet un banquier du
trio. A eux trois, les banques recensent 23 millions de comptes de particuliers et se targuent de voir pas-

ser un tiers des dpenses en ligne.

Cette masse critique a dj
permis de convaincre des poids
lourds de le-commerce dimplanter le logo PayLib sur leur site.
Voyages-sncf.com,
Ventesprivees.com, Leroy-Merlin et PriceMinister se sont laiss sduire: 8 des
15 principaux sites de commerce en
ligne en France ont donn leur
accord de principe , selon un des

banquiers impliqus. Le succs de

lentreprise dpendra de ladhsiondesclients,maisaussidescommerants.Il sagitde crer uncercle
vertueux : les commerants sy
mettant dautant plus volontiers
que les clients sont nombreux.
Pour les vendeurs en ligne, lintrt de PayLib, cest quil va prlever une commission infrieure
cellede PayPal, qui est de 3 % surles

transactions. Ce sont les particuliers qui feront le succs des portefeuilles lectroniques et ils jugeront
sur la simplicit et la facilit dusage , estime un spcialiste qui pronostique une longueur davance
pour les marques au rayonnement international.
Mme soutenu par trois
rseaux bancaires, le pari de PayLib parat pourtant bien auda-

La filiale deBay a pris une bonne longueur davance

LA BATAILLE est froce. Le march
des paiements sur mobile devrait
passer de 163,1 milliards de dollars
(122,2 milliards deuros) en 2012
235 milliards de dollars en 2013,
soit une hausse de 44 %. Et il
atteindrait, en 2017, 721 milliards
de dollars de paiements sur mobile et 450 millions dutilisateurs,
selon les donnes publies en juin
par linstitut dtudes Gartner.
Mais dans le paysage des
moyens de paiement sur mobile,
PayPal a incontestablement pris
de lavance. Acquise par eBay en
octobre2002, il sagissait lorigine uniquement dune solution
destine lchange dargent
entre les particuliers qui ache-

taient et vendaient des biens sur

le site Internet deBay. Mais PayPal a pris une autre dimension en
sextrayant du giron de sa maison
mre: il est utilis par une myriade de commerants. Ce service,
cest aujourdhui 132 millions de
comptes clients actifs sur Internet, sur plus de 193 marchs dans
le monde et dans 25 devises.
Depuis cet t, la compagnie
arienne Airberlin accepte les
paiements par lintermdiaire de
PayPal.
La force du systme : payer en
quelques clics sans avoir saisir
chaque fois ses coordonnes bancaires ou effectuer tout aussi rapidement des transferts dargent

entre particuliers. Mais les commissions que les vendeurs doivent reverser PayPal ainsi que
lnorme base de donnes de
clients que la socit sest constitue ont suscit la convoitise et
fait merger une concurrence.

Contrer les acteurs du Net

En premier lieu, des acteurs du
Net. Google a lanc son portemonnaie lectronique, Google
Wallet, en 2011, mais il na pas
encore pris la mme ampleur que
PayPal. Et Facebook, le rseau
social au milliard de membres,
compte bien, lui, entrer sur ce
march. Le groupe amricain a
confirm au mois daot quil

allait prochainement tester sa

solution de paiement, plus particulirement pour les achats sur
les boutiques en ligne prsentes
sur ses sites.
Lenjeu pour ces systmes de
paiement est galement de pntrer le commerce physique. Aux
Etats-Unis, on peut payer la caisse avec PayPal sur son mobile
dans les magasins de bricolage
Home Depot depuis 2012, et dans
les magasins amricains dAbercrombie & Fitch, dHollister, de
Toys RUs, de Foot Locker ou dAmerican Eagle Outfitters.
Starbucks, lui, a choisi dquiper ses 7 000 magasins amricains du systme de paiement

Square, cr en 2010 par le fondateur de Twitter.

Pour contrer ces acteurs du
Net qui prtendent sarroger le
march des transactions et les
coordonnes des clients , aux
Etats-Unis, une quinzaine de commerants dont Walmart, ont cr
Merchant Customer Exchange
(MCX), qui dveloppe une application mobile de paiement sans
contact en magasin.
En France, le secteur de la grande distribution tente aussi lexprience, notamment Auchan, avec
le systme FlashN Pay, que le
groupe a dvoil en dcembre 2012. p

Ccile Prudhomme

ce et de la vente distance). En
fait, le nombre dutilisateurs actifs
est nettement moins lev. Cest
clairement un chec , lche un
concurrent. Mme constat pour
Buyster, loffre lance par Bouygues Telecom, Orange et SFR avec
Atos, le leader technologique des
transactions en ligne.
Les promoteurs de PayLib esprent rallier leurs concurrents banquiers leur solution ouverte .
Mais les onze mois de prparation
de leur solution nont pas permis
de convaincre les mammouths,
Crdit agricole, BPCE et Crdit
mutuel, de les rejoindre. Lenjeu
pour Socit gnrale, BNP Paribas
et LBP est de crer, avec PayLib, un
standard tel que les autres seront
obligs de venir.
Le sujet est complexe. Dun ct,
on voit mal comment les banques
franaises pourraient simposer si
ellesavancentenordredispers.En
sens inverse, les Autorits de la
concurrence regardent dun trs
mauvais il tout ce qui peut ressembler de prs ou de loin un cartel bancaire. Linterbancarit, qui
avaitfaitlesuccsdelacartebancaire, ne serait sans doute plus possible mettre en place aujourdhui.
Pourlesbanques,cela ressemble
un sauve-qui-peut. Elles ont fait
lerreur de laisser PayPal sinstaller,
sous lombrelle deBay, lpoque
o le commerce en ligne balbutiait: il a cr de 80 % depuis 2009.
Surtout se profile dj une nouvelle rvolution, avec lirrsistible
pousse des achats nomades sur
mobileettablette(baptissm-commerce). Payer ses cigarettes au
bureau de tabac par mobile ou carte sans contact, cest ltapedaprs.
Les banques qui dominent lachat
deproximit93%dumarchrisquent de se faire doubler sur leur
cur de mtier par des rouleaux
compresseurs comme Google. p
Isabelle Chaperon

Les pratiques des agences de rservation en ligne sont contraires au code du commerce
La parit tarifaire, qui oppose hteliers et sites Internet, est frappe de nullit par la loi, selon la Commission des pratiques commerciales

es pouvoirs publics semblent

dcids faire le mnage
dans les pratiques commerciales qui rgissent les rservationsdhtelssur Internet.La Commission dexamen des pratiques
commerciales (CEPC) instance
publique cre en 2001 pour donner son avis sur la lgalit de clausescontractuelles a annonc,lundi16septembre,quecertainesclauses liant hteliers et centrales de
rservation en ligne apparaissent contraires aux dispositions du
code de commerce.
La CEPC avait t saisie pour
avis, en juin, par le secteur de lhtellerie contre certaines pratiques
des agences de voyage en ligne. Elle
juge, notamment, que les clauses
de parit, prvoyant un alignement
automatique de diffrentes condi-

tions consenties des concurrents,

sont contraires larticle L. 442-6-IIducodedecommerceetsontexpressment frappes de nullit par cette
disposition.
Le principe de parit tarifaire est
au cur du diffrend entre hteliers et sites de rservation en
ligne : les premiers accusent les
seconds,devenusincontournables,
dexercer ainsi une forme de pression. La parit tarifaire impose un
hteliervoulant,parexemple,faire
unepromotionde dernireminute
sur son site Internet den informer
pralablement les autres sites qui
le commercialisent afin que tout le
monde affiche les mmes prix.
La parit tarifaire est une pratique saine , qui vite une guerre
des prix nfaste pour lensemble du
march , juge Elie de Coignac, PDG

fondateur du site de rservation

Splendia, dans un courrier reu par
Le Monde. Le vrai problme, ses
yeux, serait plutt les conditions
annexes: obligation contractuelle
dattribuer la dernire chambre disponible Booking.com,impossibilit daccder aux coordonnes du
client avant le jour darrive lhtel.

Procdures en cours
Un sondage auprs de 700 professionnelsdelhtellerie-restauration, effectu pour le livre Addi (c)
tion-Le hold-up des intermdiaires
du tourisme en ligne (Edition Page
dEcriture, 14,90 euros), de Rmi
Ohayon,montreque64 %des hteliers reversent des commissions
allant de 15 % 30 % du prix de la
chambre.

Ce sujet des sites de rservation

sur Internet est lobjet de toutes les
attentions de la part des pouvoirs
publics. Le Conseil national du
numrique, saisi par le gouvernementenjuilletpourtudierlaquestion de la neutralit des plates-formes sur Internet, comme Google, a
largi son travail lensemble de
lintermdiation en ligne. Il rendra
un avis fin novembre, dbut
dcembre.
Lautorit de la concurrence travaille aussi sur le dossier. Elle a t
saisie par les syndicats professionnels UMIH (Union des mtiers et
des industries de lhtellerie) et
CPIH (Confdration des professionnelsindpendantsde lhtellerie), dbut juillet, pour pratiques
anticoncurrentielles de la part des
sites Booking.com, Expedia et HRS.

Enfin, des procdures sont en

cours la Direction gnrale de la
concurrence, de la consommation
et de la rpression des fraudes afin
de vrifier si les rgles et les prati-

ques commerciales sont respectes

dansledomainedessitesderservation en ligne , indique-t-on au
ministre de la consommation. p
C. Pme

0123

conomie & entreprise

Mercredi 18 septembre 2013

Le lobby des laboratoires trouve le march

franais de plus en plus difficile
Les industriels du mdicament sinquitent des conomies qui vont leur tre demandes

est la dernire ligne droite

pour le lobby du mdicament. Alors que des arbitrages concernant le projet de loi de
financement de la scurit sociale
(PLFSS)sont endiscussion,leslaboratoires pharmaceutiques peaufinent leur argumentaire loccasion de leur confrence de presse
de rentre, mardi 17 septembre.
Le LEEM lassociation qui
dfend leurs intrts a ainsi rappel quils connaissent, depuis
2012, une rcession historique
de leur chiffre daffaires en France,
assortie dune envole des prlvements . Les mesures dconomie sur le mdicament nous ont
cot prs dun milliard deuros en
2013 et autant en 2012. Nous reprsentons 15 % des dpenses de lAssurance-maladie, mais on nous
demande plus de 50 % des conomies , martle Patrick Errard, le
prsident du LEEM.
Les mesures en discussion pour
2014 linquitent encore davantage. Dans un rapport publi mardi
17 septembre, la Cour des comptes
a indiqu que la progression des
dpenses de sant rembourses
par lassurance-maladie doit tre
limite + 2,4 % en 2014 (au lieu de
+ 2,6 prvu) puis + 2,3% en 2015 et
2016 (en 2012, ces dpenses se sont
leves 170,3 milliards deuros).
Il est donc probable que la loi de
finances 2014 impose aux laboratoires de nouvelles mesures daustrit sous la forme de baisses de
prix des mdicaments, de dremboursements et de taxes nouvelles. Un paradoxe tonnant, alors
que le gouvernement ne cesse de
rpter que les laboratoires sont un
axe fort de la politique de rindustrialisation de la France , commente Guillaume Bouchara,prsident de Nextep, un cabinet de
conseil spcialis dans la pharmacie. Mais il est plus facile de
demanderdes conomiesaux laboratoires que de rformer lhpital ,
ajoute-t-il.
Pour le LEEM, cette politique
remet en cause lattractivit de la
France, tant dans le domaine de la

Montagne: lefranaisMND
choisitla Bourseafinde
poursuivresonascension

Le fabricant de tlsiges et de canons neige

vise aussi le march des tlphriques urbains

La loi de finances pour 2014 pourrait imposer aux groupe pharmaceutiques de nouvelles mesures
daustrit sous la forme de baisses de prix des mdicaments, notamment. BELMONTE/BSIP

recherche que de la production de

mdicaments. Une tude publie
en juillet par le cabinet conseil en
stratgie Roland Berger rvle ainsi que sur cent molcules nouvelles autorises par lagence europenne du mdicament de 2011
la mi-2013, seules quatre sont ou
seront produites en France.

Crise diplomatique
Tout aussi inquitant: les molcules qui sortent actuellement des
usines franaises sont en moyenne vieilles de dix-huit ans. Lvaporationde lindustriepharmaceutique nest pas une vue de lesprit ,
insiste Patrick Biecheler qui a pilot ltude. Nous sommes concurrencs non par la Chine ou lInde,
mais par nos voisins europens.
LAllemagne, le Royaume-Uni,
mais aussi lEspagne et lItalie, attirent de plus en plus les investisseurs trangers qui choisissent
dy produire leurs mdicaments les
plus innovants.

Pour appterles labos et les inciter produire chez eux leurs mdicaments les plus innovants, ces
pays nhsitent en effet pas
lcher du lest sur la fixation des
prix. Une tude publie par IMS
Health en 2012 portant sur les
mdicaments lancs en France
depuis 2008, rvle ainsi que ces
mmes mdicamentssont vendus
21 % plus cher en Allemagne, 37 %
plus cher en Italie et 14 % plus cher
en Espagne.
Les laboratoires trangers
implantsen Francetirenteuxaussi la sonnettedalarme: limprvisibilit des mesures prises chaque
anne dans le cadre du PLFSS ()
suscite linquitude et lincomprhension dans nos siges internationaux , affirment-ils dans un communiqu publi le 17 septembre.
Avec plus de 700 millions deuros investis chaque anne en
recherche et dveloppement (R
& D) en France, et 70 % des essais
cliniques raliss, le suisse Novar-

Airbustablesurla repriseconomique
pourrelancerles ventesdu A380

tis, le danois Novo Nordisk, le britannique GSK ou encore lamricain Pfizer comptent bien peser
dans le dbat. Constat ? Menace ?
Tous assurent en tout cas quil leur
est de plus en plus difficile de
convaincre leurs maisons mres
deraliserdenouveauxinvestissements en France.
Ledossierpourrait bienttprendre des airs de crise diplomatique.
Lors dune entrevue avec Le Monde, lambassadeur du Danemark
en France Anne Dorte Riggelsen,
entoure des reprsentants des
quatre grands laboratoires pharmaceutiques danois (Novo Nordisk, Lundbeck, ALK et Leo Pharma), trs prsents en France, est
mont au crneau: Nos entreprises sont de bons lves, mais peuttre trop polies, trop discrtes.
Nous attendons un minimum de
reconnaissance. La France est stratgique pour nous, mais nous
aime-t-elle ? p
Chlo Hecketsweiler

a Bourse de Paris attire de

nouveaules entreprises.Douze socits, surtout des spcialistes des biotechnologies, ont
rejoint la cote au premier semestre. Et voici que quelques industriels se risquent leur tour.
Aprs Vincent Bollor, qui doit
introduireson activit de batteries
automobiles fin octobre, et en
attendant loprateur du cble
Numricable, un jeune spcialiste
des quipements pour les stations
de sports dhiver, Montagne Neige
Dveloppement (MND), est sur la
rampe de lancement. Nous
venons denregistrer notre document de base auprs de lautorit
des marchs financiers , indique
le PDG Xavier Gallot-Lavalle.
Pour ce patron de trente-deux
ans, laffaire devenait assez urgente. En juillet, son petit groupe a en
effet sign lacquisition de
Snownet, un fabricant austro-sudois de canons neige. MND doit
ainsidevenirlenumrodeuxmondial du secteur, derrire litalien
Technoalpin. Mais cette transaction reste soumise une condition
suspensive. Lacheteur doit lever
10,3 millions deuros avant le
31 octobre, faute de quoi lopration tombera leau.
Plutt que de sadresser des
fonds comme elle lavait fait dans
le pass avec le FSI Rgions ou
Audacia, lentreprise a choisi cette
fois-ci de frapper la porte de la
Bourse. Les actions franaises y
ont progress de 15 % depuis le
dbut de lanne, et le march est
au plus haut depuis cinq ans.
Nous esprons ainsi obtenir
la fois de la notorit et de largent
pour financer nos projets , explique M. Gallot-Lavalle. Objectif :
poursuivre lascension du groupe,
et atteindre 150 millions deuros
de chiffre daffaires dici 2016.
Tout a commenc en 2000. Cette anne-l, le pre de M. GallotLavalle meurt brutalement, deux
ans aprs avoir cr son entreprise
de balisage des pistes de ski. Son

fils na que dix-huit ans, mais il

nhsite pas longtemps : il lche
les tudeset reprend les rnes de la
socit, qui compte un seul salari
pour des ventes de 300000 euros.
Sur cette base, M. Gallot-Lavalle monte peu peu un petit groupe. A partir de 2004, il rachte plusieurssocitscomme DallozMontagne, et tisse un rseau de filiales
ltranger.
Rsultat: en intgrantSnownet,
MNDemploie aujourdhui264 personnes et dispose de quatre usines. Son activit va de lamnagement des domaines skiables aux
systmes de dclenchement prventif davalanches en passant par
lestlsiges.Quantau chiffredaffaires, il atteint dj 58 millions
deuros, dont les deux-tiers hors
de France. Le groupe a notamment
dcroch plusieurs contrats pour
les prochains jeux olympiques
dhiver, Sotchi, en Russie.

Tlphriques urbains
Un joli succs que M. GallotLavalleentendprolongeren dveloppant une nouvelle gnration
de remontes mcaniques,et en se
lanant dans un deuxime mtier,
moins saisonnier que la neige : les
tlphriques urbains.
Cestun mode de transportconomique et cologique en plein
essor, considre-t-il. Il y a des projets partout dans le monde, y compris Brest et La Dfense.
Pour percer dans ce domaine,
MND a obtenu la licence exclusive
pour quinze ans dune technologie mise au point par Denis Creissels, un polytechnicien amoureux
de la montagne.
Pareille croissance ne va pas
sansrisques,lis notamment lintgration de nombreuses socits
acquisesen peu de temps, souligne
lAutorit des marchs financiers.
M. Gallot-Lavalle estime, lui, que
cette intgration permettra de faireremonterla margeoprationnelle plus de 10% en 2016. p
Denis Cosnard

Le gouvernementchercheun consensus
surla rpartitiondes aides dela PAC

Lavionneur europen espre toujours engranger 25 commandes

pour son gros-porteur en 2013, il en totalise 20 pour le moment

Le ministre de lagriculture, Stphane Le Foll, a soumis trois scnarios

aux agriculteurs et prsente un avant-projet de loi davenir agricole

e soleil au-dessus de laroport dHambourg fait soudain briller les ciseaux dors
dans la main de Frdric Gagey.
Avant de prendre livraison, vendredi 13 septembre, du neuvime
Airbus A380 de sa compagnie
arienne, le tout frais nomm PDG
dAir France a d couper le ruban
rouge.Lvnementnestpas si frquent pour Airbus. Cest, sans doute, pourquoi lavionneur europen avait tenu organiser cette
petite crmonie loccasion de la
livraison de son gros-porteur long
courrier.
A ce jour, le carnet de commandes du A380 reste bloqu
262 exemplaires : 108 quipent
dj les flottes deplusieurs compagnies ariennes et Airbus nen a
plus que 154 livrer. Dont trois
Air France. Que la compagnie semble peu presse de rceptionner :
elle a obtenu que la livraison du
numro10 soit repousse dun an,
jusquau printemps 2014. Et la
compagnie sest entendue avec
Airbus pour reporter 2018 la
livraison des deux derniers
avions, qui tait prvue en 2014.
Ce nouveau calendrier nest pas
d au hasard. Il permet Air France, qui semploie rduire le poids
de sa dette, dtaler ses paiements.
Or, lA380 cote cher : chaque
exemplaire est factur environ

400millions dedollars prix catalogue (prs de 300 millions deuros).

Il nempche, Airbus maintient
ses prvisions. Lavionneur espre
toujours engranger 25 commandes supplmentaires et livrer 25
A380 en 2013. Mais, pour lheure,
seuls20 gros-porteursontt commands. Lanne nest pas termine , tempre-t-on chez Airbus,
o lon compte bien transformer
en commandes fermes les 20
A380 retenus par le loueur davions Doric, en juin loccasion du
Salon du Bourget.

Jusqu 1 000 passagers

Les compagnies ariennes oprentpartout enmoyenneentre10et
20 A380 , constate Bruno Delile,
patron de la flotte dAir France. Justement, la compagnie arienne
devrait avoir 12 de ces trs gros porteurs dans sa flotte dici 2018.
Cest une flotte trs bien calibre
pour les grosses lignes de notre
rseau, telles New York, Los Angeles
ou Johannesburg , explique la
direction dAir France.
Maintenant que la reprise commence montrer le bout de son nez,
nous sommes confiants. Les ventes
vont repartir , croise les doigts
Richard Carcaillet, directeur du
marketing stratgique dAirbus.
Lui aussi table sur les grosses
routes. Mais le regain des ventes

pourrait tre li la hausse du trafic rgional intra-Asie. Air France ne dit pas autre chose : LA380
est le bienvenu destination du
Japon. Car cest une ligne o il y a
beaucoup de frquences.
Le gros atout de lA380 est dtre
le plus gros avion du march, se
flatte M. Carcaillet. Un titre auparavant dtenu par Boeing avec son
747. LA380 est configur pour
transporter,enmoyenne,525passagers. Reconditionn avec une seule
classe, conomique, sa capacit
peut dj tre porte plus de
800 passagers. Airbus a mme
danssescartonsuneversionallonge de son A380 pouvant transporter jusqu 1 000 personnes.
Mais elle ne verra le jour que lorsquil existera une demande sur le
march, tempre M. Carcaillet.
Dans un proche avenir, le grosporteur dAirbus pourrait se rvler utile pour aider dsengorger
certains aroports. Notamment en
Asie. Selon les prvisions dAirbus,
comme de Boeing, le trafic passagers devrait doubler dici quinze
ans. LA380 pourrait alors se rvler utile pour transporter beaucoupdepassagerssurdecourtesdistances, explique Airbus. Principalement en Chine, o il se construit
normment daroports, prcise
lavionneur. p
Guy Dutheil

t a t studieux pour le
monde agricole. Lheure est
dsormais la publication
des rsultats des cogitations sur
son futur. Premire tape, mardi
17septembre, avec la prsentation
de lavant-projet de loi davenir
pour lagriculture, lalimentation
et la fort (AAAF) par le ministre,
Stphane Le Foll.
Mais une autre partie, plus serre, se joue en coulisses. Et, l, les
arbitrages ne sont pas encore rendus. Lenjeu: rpartir les aides de la
politique agricole commune (PAC)
entreles agriculteursfranais pour
la priode 2014-2020. Soit 7,4 milliards deuros par an.
La Commission europenne
a trouv, fin juin, un accord sur la
rforme de la PAC. Le consensus
a t obtenu au prix dune large
marge de manuvre laisse aux
Etats membres dans son application. Et, depuis, les ngociations
sur la transposition de cette rforme ont dbut. Lobjectif fix par
Paris est dassurer une redistribution des aides en faveur de llevage et de lemploi. Son ide est de
jouer sur trois paramtres.
La convergence de laide directe
dabord : cela consiste rapprocher son montant lhectaredune
valeur commune. Ensuite, le paiement redistributif : il sagit de
majorer les aides directes sur les

premiers hectares pour aider les

petites et moyennes exploitations, sources demploi. Enfin,
lambition est aussi de renforcer
les aides couples, cest--dire lies
une production comme laide
la vache allaitante , favorables
aux leveurs et dont le taux maximal peut atteindre 15 % du montant total des versements.
Pourlancerles dbats,le gouvernement a envoy trois scnarios
aux acteurs concerns. Le premier
prvoit une convergence 100 %,
en2019,etpasdepaiementredistributif. Le scnario 2 fixe une
convergence 60 %, en 2019, et pas
de paiement redistributif. Enfin, la
troisime piste tend vers une
convergence 100 %, en 2019,
assortie dun paiement redistributif sur les 52 premiers hectares, qui
pourra mobiliser 30 % des aides.

Performance et cologie
Ce scnario 3 a la prfrence
du Parti socialiste, dEurope Ecologie-Les Verts et de la Confdration paysanne, le syndicat agricole. La Fdrationnationaledes syndicats dexploitants agricoles
(FNSEA),adeptedu statuquo, privilgie le deuxime schma.
Lide du paiement redistributif passe mal, dautant que le gouvernement prvoit, dans le cas des
groupements dagriculteurs, type

GAEC,quil soit calcul sur la surface respective de chaque associ, et

nonsurla surfacetotale. Cettepositionest partage par Orama, reprsentant les grandes cultures cralires. Ou par la FNPL, la section
lait de la FNSEA, qui veut une
convergence limite 60 %.
Les Jeunes Agriculteurs (JA),
habituellement lis la FNSEA,
penchentverslescnario3.LaCoordinationruralelesrefuse tous,rejetant la rforme de la PAC.
Le gouvernement veut maintenant tablir un consensus. En cas
daccord, Franois Hollande en
annoncerait les grandes lignes au
Sommet de llevage de Cournon
(Puy-de-Dme),le 2 octobre. Le texte rglementaire suivrait.
La volont politique doit aussi
sexprimerdansla loidaveniragricole, qui sera prsente en conseil
des ministres le 30 octobre et
devant les dputs le 7 janvier.
M. Le Foll dit vouloir une agriculture performante conomiquementetcologiquement.Celapasse notamment par la cration de
groupements dintrt conomique et environnemental (GIEE)
pour conforter les dmarches de
transition vers des systmes agrocologiques. Ou encore la protection du foncier agricole et laide
linstallation des agriculteurs. p

Laurence Girard

0123

conomie & entreprise

Mercredi 18 septembre 2013

Fed: la hausse des taux affecte

dj les entreprises et les Etats
Les annonces de la banque centrale amricaine, runie les 17 et 18septembre,
ne devraient pas provoquer de nouvelle panique obligataire

es taux souverains vont-ils

continuer de grimper? Alors
que le conseil de politique
montaire de la Rserve fdrale
amricaine (banque centrale, Fed),
runi mardi 17 et mercredi 18 septembre, devait (peut-tre) dtailler
le ralentissement de ses mesures
de soutien lconomie,cette question taraude les marchs.
Il y a de quoi. Depuis que le
patron de la Fed, Ben Bernanke,
a voqu cette perspective en mai,
ces taux ont connu une hausse
spectaculaire. Celui des emprunts
dEtat amricains dix ans est ainsi
mont de 1,63 %, en mai, plus de
2,80 % la mi-septembre, entranant dans son sillage les taux allemand (1,17 % 1,94 %), franais
(1,71 % 2,50 %) et britannique
(1,65% 2,88%) de mme maturit.
Latendancedevrait-ellesepoursuivre ? Oui mais modrment,

pronostiquent la plupart des conomistes. Dabord, parce que la

Fed sest engage ne pas relever
ses taux directeurs avant que le
chmage amricain ne retombe
sous la barre des 6,5% de la population active. Ce qui ne devrait pas
arriver avant 2015. Et elle ne rduira ses achats dactifs que progressivement. Quelles que soient les
annonces de M. Bernanke, lessentiel de la hausse a dj t act par
les marchs , explique Michal
Lvy, grant chez 360 AM.
Les conomistes de Natixis estiment pour leur part que le taux
amricain dix ans devrait se stabiliser 2,90 % dici dcembre,
puis remonter lentement au-dessus des 3 % en 2014. Le taux franais de mme maturit ne devrait
pas, selon eux, dpasser la barre
des 2,85 % avant mars2015 et lallemand, celle des 2,50%.

La candidate Janet Yellen a les faveurs de Wall Street

Les marchs se sont nettement
dtendus, lundi 16 septembre,
aprs que Larry Summers
a annonc son retrait de la course la prsidence de la Rserve
fdrale amricaine (banque
centrale, Fed). Janet Yellen,
actuelle vice-prsidente de linstitution, apparat dsormais
comme la candidate favorite la
succession de Ben Bernanke.
Les marchs la considrent
comme une colombe, plus souple que M. Summers et plus favorable la poursuite de la politique accommodante , dit Slavena Nazarova, conomiste au Cr-

dit agricole CIB. Certains

parient que, si elle est nomme,
Mme Yellen maintiendra les taux
directeurs des niveaux bas pendant plus longtemps que ne
laurait fait M.Summers. Ces dernires semaines, de nombreuses personnalits, dont le Prix
Nobel 2001 dconomie Joseph
Stiglitz, ont manifest leur soutien la candidature de Mme Yellen, louant sa capacit danalyse
et sa comprhension des sujets
montaires comme des cycles
conomiques. Elle a aussi les
faveurs de la plupart des grands
mdias anglo-saxons.

Reste quune telle remonte est

loin dtre neutre. A commencer
pour les Etats, dont elle alourdit le
financement. Une perspective
inquitante en Europe, o les dettes publiques sont 30 points suprieures leur niveau davant crise.
Heureusement, il y a encore de la
marge, rassure Gilles Moec, conomiste chez Deutsche Bank. Jamais
la France et lAllemagne ne se sont
endettes pour aussi peu cher.
Sur 2013, le cot de financement des emprunts moyen et
long terme de lHexagone slve
ainsi 1,44 %, contre 1,86 % en 2012,
2,80 % en 2011 et 4,15 % pour la
priode1998-2007.Et selon lesconomistes, la France ne devrait pas
avoir de mal se financer tant
quils ne repasseront pas la barre
des 3,5 %. Dici l, le gouvernement devra convaincre les marchs que sa stratgie de rduction
de la dette est crdible , prvient
toutefoisJean-FranoisRobin,stratgiste chez Natixis.
Les pays priphriques, eux,
sont a priori en plus mauvaise posture. Mais pour linstant, la remonte des taux les a pargns. Les
efforts structurels de lItalie, de lIrlande, du Portugal et de lEspagne
semblent en effet convaincre les
investisseurs, qui se tournent
nouveau vers leurs titresde dette.
Le taux espagnol dix ans est
ainsi tomb 4,45 %, contre 6 %
il y a encore un an. Si rien ne vient
relancerla crise de la zone euro, cette dtente devrait se poursuivre ,
estime Marie-Anne Allier, responsable de la gestion euro aggregate
chez Amundi.

Les marchs vont tre trs attentifs aux dclarations de la Fed, qui se runit cette semaine. BEBETO MATTHEWS/AP

La hausse des taux affecte aussi

les entreprises, les prix auxquels
elles mettent leurs obligations
tant en partie indexs sur ceux
des Etats. De fait, leurs cots de
financement sont remonts de 2 %
prsde2,80%enEurope.Pourcertains analystes, la rue observe
sur les marchs obligataires serait
lie cette perspective: les grands
groupes se hteraient de sendetter pour profiter de taux bas.
Outre loprateur amricain de
tlphonie Verizon, qui a battu
tous les records en empruntant
49 milliards de dollars (36 milliards deuros), Nestl, Orange ou
encore Peugeot ont massivement
mis des obligations ces dernires
semaines. Cet apptit est aussi li
la reprise conomique, les entreprises profitent de la fentre de tir ,
nuance Marie-Anne Allier.
Reste que les missions obligataires leur coteront lavenir
plus cher. Ce qui mettra les profits

sous pression. En Europe, o lactivit reste fragile, cela pourrait

savrer douloureux , redoute le
directeur financier dun groupe
industriel franais.
Une chose est sre : la hausse
destaux rjouitau moinslesinves-

Pour linstant,
la remonte des taux
souverains a pargn
lItalie, lIrlande,
le Portugal
et lEspagne
tisseurs. En particulier les assureurs, dont les portefeuilles sont
en grande partie constitus de
titres dEtat. La remonte des cots
demprunt, condition quelle soit
progressive, leur permet de liquider les obligations souveraines les
moins rmunratrices pour en

racheter dautres offrant des taux

plus levs, et donc plus rentables.
Une bonne nouvelle pour les Franais dtenant une assurance-vie,
commente Xavier Leroy, prsident
de la socit de gestion Quilvest
Gestion. A condition bien sr que
linflation nacclre pas trop, car
cela annulerait les gains.
Les plus grands perdants de la
hausse des taux pourraient tre,
outre les pays mergents pnaliss
par la chute de leur devise, les petites et moyennes entreprises (PME)
europennes. Malgr les largesses
accordes par la Banque centrale
europenne aux banques, le crdit
aux socits na pas redmarr.
Les tablissements bancaires se
montrent rticents, en partie causedesnouvellescontraintesprudentielles , dit Xavier Leroy. Autant
dire que laccs aux prts pour nos
PME risque de se compliquer encore dans les mois venir. p
Marie Charrel

Chypre pourrait commencer lever ses restrictions de mouvements de capitaux

Les gros dposants de Bank of Cyprus, qui ont perdu une partie de leur pargne, souvent des Russes, deviendront actionnaires de la banque

remier examen russi pour

Chypre. Lle mditerranenne, au bord de la faillite, coule par un secteur bancaire hypertrophi et gangren, a obtenu, lundi 16 septembre, une partie de
laide financire (10 milliards deuros) promise en mars par le Fonds
montaire international (FMI) et
ses partenaires de la zone euro.
Nicosie recevra 84,7 millions
deuros de lorganisation de Washington. Une somme qui sajoute
au 1,5 milliard deuros dbloqus il
y a trois jours par la zone euro lissue de la runion des ministres
des finances de lUnion montaire
Vilnius.
Acouter les louangesaccompagnant cette dcision, le psychodra-

me, li laide financire concde

lle dAphrodite en mars, semble
loin. Les autorits chypriotes ont
fait des progrs louables dans la
miseenplacedepolitiquesdestabilisationcourtterme,estimeChristine Lagarde, la directrice du FMI.

Long chemin de croix

Ces politiques incluent notamment le plan de recapitalisation
des deux grandes banques du
pays, Bank of Cyprus et Laki, sans
recoursauxfondspublics.Un exercice dlicat qui passe par la mise
en place dune solution indite en
zone euro : faire payer lardoise
aux dposants des banques.
Chez Bank of Cyprus, les comptes de plus de 100 000 euros, dots

bien souvent de capitaux venus de

grandes fortunes russes lorigine
douteuse, seront siphonns hauteur de 47,5 %. En change, ces
dposants obtiendront des
actions de la banque.
Une contrepartie tonnante
selon le prsident chypriote, Nicos
Anastasiades. Ils [nos cranciers]
voulaient se dbarrasser des Russes, mais la fin, ils livrent notre
grande banque aux Russes ! , a-t-il
persifl en juin, rapporte le New
York Times.
Mme Lagarde, elle, se dit satisfaite,jusquici entout cas, du droulement des oprations. Assez, ditelle, pour que les restrictions de
mouvements de capitaux, mises
en place pour viter une fuite des

capitaux, puissent tre progressivement assouplies.

Mais Mme Lagarde prvient :
aucun drapage nest tolrable. Et
pour surveiller la bonne marche
des oprations, le FMI a dpch
un lieutenant, Vincenzo Guzzo,
un ancien de la banque daffaires
Lehman Brothers, cet tablissement dont la faillite en 2008 avait
ttanis le monde entier.
Pour Chypre, cet argent est une
bouffe dair frais. Mais le pays ne
fait quentamer un long chemin
de croix. Lconomie chypriote,
qui jusquici vivait grce son secteur financier disproportionn
(plus de 700 % de son produit intrieur brut) et peu scrupuleux, doit
se rinventer.

Lle dispose datouts : une conomie ouverte juge business

friendly dont la plupart des habitants parlent anglais, des rserves
potentiellement prometteuses en
gaz et des paysages idylliques.
Mais lexploitation du gaz dcouvert au large des ctes prendra du
temps. Et, pour lheure, les touristes naffluent pas : -3,1 % en aot
de cette anne par rapport
aot 2012.
Rsultat, le chmage progresse
et lconomie plonge. Selon la
Commission europenne, le PIB
scroulera de 8,7 % cette anne et
de 3,9 % en 2014. Un scnario jug
encore trop optimiste par certains conomistes. p
Claire Gatinois

Effondrement du PIB
prvu en 2013

VOLUTION ANNUELLE DU PIB, EN %

0,5
2,4
3,9

8,7
2011

2012*

2013*

* prvisions
SOURCE : COMMISSION EUROPENNE

0123, chaque jour, bien plus quun quotidien

co&entreprise
dat mardi

co&entreprise
science&mdecine
dat mercredi

co&entreprise
go&politique
dat jeudi

co&entreprise
Le Monde des livres
dat vendredi

M le magazine
co&entreprise
sport&forme - culture&ides
dat samedi

2014*

co&entreprise
TlVisions

dat dimanche-

lundi

0123

conomie & entreprise

Finance

Londresa vendu6 % de Lloyds

LEtat britannique a annonc, mardi 17 septembre, avoir cd

des investisseurs institutionnels, pour 3,21 milliards de livres
(3,8 milliards deuros), 6 % du capital de Lloyds Banking Group,
quil avait sauv durant la crise financire. Il en dtient encore
32,7 %. Cette vente donne le coup denvoi du retour au priv des
banques britanniques nationalises durant la crise financire de
2008, Londres restant propritaire de 81 % de Royal Bank of Scotland.

La recapitalisation de Barclays par le Qatar

dans le viseur des autorits de tutelle

La banque britannique Barclays a annonc, lundi 16 septembre,

risquer une amende de 60 millions deuros, en raison de son
manque de transparence et de son imprudence , relevs par
lAutorit de conduite financire, lors de sa recapitalisation par
le Qatar en 2008.

Agroalimentaire Danone accus de corruption

La tlvision dEtat chinoise CCTV a accus, lundi 16 septembre, le

fabricant Dumex (Danone) davoir payer infirmires et mdecins
dune maternit de Tianjin pour utiliser son lait infantile dans
ltablissement. Lentreprise a annonc louverture dune enqute interne. (AFP.)

Presse Bernard Arnault renonce poursuivre

Libration

Bernard Arnault, PDG de LVMH, sest dsist de son action en justice contre le quotidien Libration pour injures publiques dans
une une titre Casse-toi riche con ! , a indiqu lundi 16septembre son avocat, Me Yves Baudelot. (Reuters.)

Automobile

Les immatriculationsrepartent
la baisseen Europe
Aprs un rebond de 5 % des ventes dautomobiles en juillet, les
immatriculations europennes ont chut de 5 % en aot,
650 000 exemplaires, a indiqu lAssociation europenne des
constructeurs, mardi 17 septembre. Sur les huit premiers mois de
lanne, 7,8 millions de vhicules ont t immatriculs, soit une
baisse de 5,2 %. Depuis le dbut de lanne, PSA Peugeot Citron
chute de 12,3 %. Renault est en recul de 2 %.

Conjoncture La hausse des salaires

ralentit en zone euro

La progression des salaires et traitements dans la zone euro a

ralenti 1,1 % au deuxime trimestre, contre 1,8 % trois mois plus
tt, a indiqu, lundi 16 septembre, Eurostat.

Mercredi 18 septembre 2013

Les 400 Amricains les plus riches

sont plus riches encore quavant la crise
Le dernier palmars Forbes montre que la reprise aux Etats-Unis profite dabord aux plus fortuns
New York
Correspondant

inq ans aprs la faillite de

Lehman Brothers, le palmars des Amricains les plus
riches, publi lundi 16 septembre
par le magazine Forbes, donne un
bon clairage sur les bnficiaires
de la reprise.
Si aux Etats-Unis le taux de chmage peine reculer et les salaires
stagnent,lafortunedes400Amricains les plus fortuns na jamais
t aussi importante. En 2012, elle a
dpass les 2 000 milliards de dollars (1 500 milliards deuros), soit
lquivalent du produit intrieur
brut(PIB)delaRussie;cest300milliards de dollars de plus quen 2011
et plus du double quil y a dix ans.
Onpeut lirece palmarscomme
un Bottin mondain, en pointant
ceux qui gagnent des places (Bill
Gates, Warren Buffett, Carl Icahn
ou Mark Zuckerberg, mais aussi
Elon Musk, le patron du constructeur de voitures lectriques haut
degammeTesla)et ceuxqui enperdent. Mais lenseignement le plus
prcieuxestque,pourcettecatgorie des 400 , la crise nest quun
souvenir : leur fortune est suprieure ce quelle tait en 2007.
Trois facteurs ont contribu
les enrichir encore plus. La hausse de la Bourse, dabord, plus
impressionnante que celle du PIB.
Le Dow Jones a plus que doubl
depuis 2009, profitant dun afflux
de liquidits sans prcdent grce
aux politiques accommodantes de

Sous le Haut Patronage de

Monsieur Franois HOLLANDE
Prsident de la Rpublique

3 jours et
3 nuits pour
co-construire
les solutions
de demain

Elon Musk, PDG de Tesla, est au 61e rang du classement Forbes avec 6,7 milliards de dollars. S. LAM/REUTERS

la Rserve fdrale amricaine. Or

90 % des actions aux Etats-Unis
sont dtenues par les 10 % les plus
riches.

Gnreux dividendes
Deuximefacteur, la reprisedes
prix de limmobilier, qui a cr un
effet richesse, dont les plus fortuns sont les principaux bnficiaires. Enfin laugmentation des profits des entreprises a permis de distribuer des dividendes gnreux,
tandis que la montagne de cash
quelles ont accumul les a incites
racheter leurs propres actions,
pour les annuler et augmenter ainsi mcaniquement la valeur de la
part des actionnaires.
Dans la dernire dition de leur
tude sur les ingalits aux EtatsUnis, parue dbut septembre, les
conomistes Emmanuel Saez et
Thomas Piketty notent que 1 % des
Amricains les plus riches captent

17, 18 et 19 septembre 2013

6e dition Paris

5000

participants venus
du monde entier

200

organisations
partenaires

300

intervenants experts
venus de 100 pays

Plus dinfos sur

www.
www.c2015.org
En partenariat avec

Stphane Lauer

Des milliardaires
de plus en plus jeunes
Au sein des plus riches, la palme
de la jeunesse revient Dustin
Moskovitz, ex-colocataire de
Mark Zuckerberg, le fondateur
de Facebook. A 29 ans, le jeune
homme, qui a aid fonder le
rseau social, est la tte dune
fortune de 5,2 milliards de dollars (3,9 milliards deuros).
Zuck , n seulement quelques
jours avant lui, a 19 milliards de
dollars. Sean Parker, 33 ans, fondateur du site de tlchargement illgal Napster, et lun des
premiers investisseurs de Facebook, dtient 1,3 milliard de dollars. Viennent ensuite Jack Dorsey, 36 ans, fondateur de Twitter, et Nick Goodman, 38 ans,
celui de GoPro, avec chacun
1,3 milliard.

Le jeu vido GTA5 sannonce

commeun nouveaublockbuster
Les fabricants de consoles esprent que le sulfureux logiciel
du studio Rockstar contribuera relancer leurs ventes

C
Forum Mondial

CONVERGENCES

un cinquime du revenu total du

pays. Il sagit du taux le plus lev
depuis 1913, date de la cration, par
Washington, dun impt sur le
revenu. Si les 1 % les plus privilgisont vu leur richesse plongerde
36 % pendant la rcession, elle
a ensuite augment de 31 % en
moyenne au cours de la reprise.
Mais les Amricains sont loin
dtre, ici, tous gaux. Pour les 99
autres pour cent, le revenu a plong de 12 % durant les mois de rcession, mais ne sest regonfl que de
0,4 % depuis. En clair, le pourcentage le plus privilgi de la population a capt 95 % des gains depuis
le redmarrage de lconomie,
pointe M. Saez. Quand on affine le
panel, on se rend compte que 0,1%
des plus riches (ceux qui ont un
revenu annuel suprieur 1,9 million de dollars) ont capt plus de
60% des gains de la reprise. p

est lvnement du
moment dans le petit monde des joueurs et, au-del
mme de ce cercle, il est difficile de
lignorer tant, une nouvelle fois, le
sulfureux jeu vido pour consoles
de salon Grand Theft Auto (GTA),
donne dans la dmesure.
Mardi 17 septembre, le studio
Rockstar a lanc la commercialisation du cinquime opus de son
jeu, parangon des jeux en monde
ouvert , cest--dire laissant au
joueurla possibilitde guider comme il lentend ses trois bad boys
(Franklin, Michael, Trevor, les
hros du jeu).
Cette sortie de Grand Theft
Auto 5 il tait attendu depuis
plus de cinq ans a t prcde
dnormes campagnes publicitaires et de vidos virales.
Surtout, plus de 200 millions
deuros auraient t mobiliss
pour le dveloppement et le marketing de ce projet, a indiqu,
dbut septembre, le quotidien The
Scotsman. De quoi placer GTA 5
parmi les titres les plus chers de
lhistoire du jeu et du cinma.
Pour Ed Barton, analyste chez
Strategy Analytics, ces chiffres
seraient toutefois un peu exagrs. Lexpert value le budget de
dveloppement 65 millionsdeuroset les dpenseslies la promotion jusqu prs de 100 millions.
Ces dpenses devraient tre
assez vite amorties . Les prcdents pisodes de la franchise GTA
se sont couls plus de 130 millionsdexemplaires. Chaquenou-

velle mouture a battu des records

aux Etats-Unis et en Europe , rappelle Ed Barton
Pour GTA 5, les prvisions voquent la vente de plus de 25 millions dexemplaires, toutes plateformes confondues, ce qui devrait
conduire rapidement dpasser le
milliard deuros de recettes. Une
barre symbolique rgulirement
franchie par les pisodes du jeu de
tir Call of Duty, de lditeur Activision-Blizzard.

Des hros voyous

La commercialisation de GTA 5
constitue en tout tat de cause un
enjeu majeur pour les fabricants
de consoles de jeu, de plus en plus
bousculspar les jeux sur mobiles.
Mme en fin de cycle, lindustrie
du jeu vido compte toujours sur
une poigne de licences phares
ou jeux triple A aux budgets
dpassant les 100 millions de dollars (75 millions deuros), pour
tirer ses ventes.
Pour Sony et Microsoft, qui sortent en fin danne leurs consoles
de nouvelle gnration, il est devenustratgiquede proposerdegrosses productions pour couler leurs
machines, tout en offrant un catalogue vari de jeux indpendants.
A ce titre, la franchise GTA occupe
une place singulire. Au dbut
des annes 2000, la srie GTA 3 a
contribu asseoir la domination
de la Playstation 2 , relve Ed Barton.
En ce qui concerne le contenu,
peu de studios de jeux vido peu-

vent se vanter, comme celui fond

par les frres Houser, davoir
contribu la dfinition dun
genre, comme cest le cas pour
Rockstar, qui a influenc nombre
de GTA-like .
Dans de nombreux jeux triple
A, lexprience est linaire. Le joueur
volue de mission en mission, de
chapitre en chapitre, alors que
dans la srie GTA, il peut choisir
comment jouer , explique Brian
Baglow. Actuel responsable du
Scottish Games Network, ce dernier a longtemps collabor avec
RockstarNorth,lquipede conception de plus de 300 personnes,
situe Edimbourg en Ecosse.
Rares sont les concurrents qui
disposent des ressources pour faire face Rockstar sur son terrain
de jeu. Ubisoft propose certes des
mcaniques de jeux proches, avec
sa licence Assassins Creed, mais la
trame narrative est compltement diffrente.
GTA, dont les personnages centraux sont des voyous, nchappe
toutefois pas aux critiques. Ses
dtracteurs dnoncent notamment une violence gratuite. pour
ses crateurs, il sagirait avant tout
de provocation et de second
degr: Si les titres de GTA sedroulentdans une Amriquecontemporaine, il y a de nombreuses rfrences lhumour cossais. Cela rend
le jeu encore plus subversif et intressant pour ceux qui comprennent ces clins dil , relve
M.Baglow. p
Laurent Checola

0123

stratgie & innovation

Mercredi 18 septembre 2013

Ce que Vodafone va faire

de ses 30 milliards de dollars

VU DAILLEURS
p a r Gui lla ume P er r i er

Istanbul, capitale du halal

Bnficiaire de lune des plus importantes oprations financires

de lhistoire, loprateur britannique veut se concentrer sur lEurope

odafonenest pas seulement lun des plus

grands oprateurs tlphoniques du monde,
juste derrire China
Telecom. Il est dsormais le plus
riche. Loprateur britannique
vient en effet de conclure lune des
oprations les plus juteuses de
lhistoire boursire. Le lundi 2 septembre, il a annonc avoir cd
lamricain Verizon sa participation minoritaire de 45 % dans Verizon Wireless, leur entreprise commune, pour la modique somme de
130 milliards de dollars (98 milliards deuros).
Par le pass, les deux gants se
sont plusieurs fois assis autour de
la table des ngociations en vue de
dnouer leurs liens capitalistiques, mais en vain. Cette fois, les
taux particulirement bas et un
march amricain en pleine
recomposition notamment avec
le rachat de Sprint, troisime oprateur amricain, par lambitieux
japonais Softbank ont pouss
Verizon payer le prix fort.
En cdant cette participation,
loprateur britannique ne fait que
poursuivre une stratgie entame
il y a quelques annes : se dfaire
des participations minoritaires
dansdes entrepriseso il na aucun
pouvoirdcisionnel.Cefut le cas en
2010 avec China Mobile et plustard
en 2011 avec SFR. Mais Vodafone ne
rcupre pas que du cash . Le
gant amricain a obtenu de payer
unepartiedelasommeavecsespropresactionsainsiquavecsaparticipation minoritaire dans Vodafone
Omnitel, filiale italienne du britannique. La somme obtenue nen
demeure pas moins faramineuse.
Quefaire de cettemanne ? Vodafone a prvenu : 71 % de ce quil va
rcuprer iront aux mains des
actionnaires avec un dividende
exceptionnel de 84 milliards de
dollars. Le reste, soit une trentaine
de milliards, loprateur devrait le
consacrer linvestissement. Et les
spculations vont bon train sur
lutilisation que pourrait faire
loprateur de ce magot.
Le prdateur devra jouer finement sil ne veut pas se transformer en proie : le gant amricain
AT&T na, par exemple, pas cach
ses vues sur loprateur britannique. Certains voquent un intrt
du japonais Softbank. Revue des
options qui soffrent Vodafone.

ISTANBUL, CORRESPONDANCE

Waowdafone !
COURS DE BOURSE DE VODAFONE,
EN PENCES

213

180,75

3 JANV. 2012

16 SEPT. 2013

RSULTAT ANNUEL AVANT IMPTS*,

EN MILLIARDS DE LIVRES

8,67

9,5 9,55

4,19

3,26

2,38
2007 08

09

10

11

12 2013

* Exercice d'avril fin mars

SOURCES : BOURSORAMA, VODAFONE

e march mondial de la nourriture halal, estim environ

750 milliards deuros, est en
pleine expansion. Mais, pour
poursuivre sa croissance, le secteur doit maintenant sorganiser
et harmoniser ses normes et ses
certifications, affirment ses principaux acteurs.
Halal Expo, la foire internationale des produits halal dIstanbul,
qui sest termine le 13 septembre, a permis un premier pas
dans cette direction, avec la participation de plus de deux cents
marques agroalimentaires, cosmtiques ou textiles toutes
estampilles halal, cest--dire
conformes la loi islamique.
Les producteurs devraient
sunir derrire une entit globale
pour laborer un cahier des charges commun encadrant la fabrication de leurs produits. Cela fait
longtemps que le problme est soulev, mais nous ne remplissons toujours pas cet objectif en raison de
la concurrence qui oppose diffrents pays pour dominer le march, a dclar le prsident de lAssociation turque pour le contrle
et la certification des aliments.
Une capacit de production
suprieure doit se dvelopper, et
cela amnera de nouvelles crations demplois , a ajout le vicepremier ministre, Blent Arinc,
qui tait prsent louverture de
la foire, signe de lintrt prononc du gouvernement turc dirig
par les islamo-conservateurs du

Parti de la justice et du dveloppement (AKP).

Istanbul pourrait devenir une
plaque tournante mondiale du
halal, suggre un producteur de
volaille turc. Nous sommes gographiquement bien situs,
connects tout le monde musulman, ce serait le plus logique ,
affirme-t-il.

March juteux
En Turquie, le label halal
nexiste que depuis quelques
mois pour les produits alimentaires. Jusque-l, les normes rituelles allaient de soi dans un pays en
majorit compos de musulmans
mais o on ne se souciait gure de
certification. Depuis quelques
annes, des consommateurs de
plus en plus nombreux exigent
des garanties, et le halal est devenu un march juteux.
Outre les produits alimentaires, des secteurs comme celui
de la sant sont en pleine
rflexion sur le sujet. La marque
de cosmtiques turcs Mihri propose par exemple des produits
certifis sans composants animaux et sans alcool, pour capter
le march des femmes urbaines
conservatrices.
Le secteur du tourisme
halal est lui aussi en pleine
expansion. Sur la cte turque, les
htels islamiques , qui proposent buffet sans alcool, la prire
cinq fois par jour, les piscines, plages et discothques spares
pour hommes et femmes font de
plus en plus recette. p

Lchographie made in
France monte en puissance

Innovation SuperSonic Imagine runit

28millions deuros pour lancer son nouvel appareil
Le sige allemand
de Vodafone,
Dsseldorf, en
Rhnanie-du-Nord Westphalie,
le 12 septembre.
MARTIN MEISSNER/AP

RSEAUX
INVESTIR DANS LA 4G
Devenu un standard aux EtatsUnis ou encore en Core et au
Japon, la quatrime gnration
(4G)detlphoniemobiletardese
dvelopper en Europe. Au Royaume-Uni, elle est aujourdhui surtout commercialise par Everything Everywhere (EE), la coentreprise dOrange et de Deutsche
Telekom. Comme Bouygues Tlcom en France, EE a obtenu le droit
de rallouer ses frquences rserves la deuxime gnration de
tlphonie mobile la 4G. Loprateur sest alors lanc plus vite que

Le deuxime oprateur mondial

derrire China Mobile
Rsultat oprationnel 19,1 milliards de dollars
(14,3 milliards deuros) en 2012.
Capitalisation boursire 165,8 milliards de dollars.
Effectifs 91 000 personnes, dont 26 nationalits.
Nombre de clients 404 millions travers le monde.
Nombre de pays o Vodafone est actif 30 pays.
Rpartition du CA Plus de 50 % en Europe.

ses concurrents, et notamment

Vodafone qui ne sest rellement
lanc que le 29 aot. Or la 4G est
devenue un argument indispensable dans la chasse labonn. Cest
elle qui, par ailleurs, pourrait permettre aux oprateurs de voir leur
revenu moyen par client augmenter. Ces derniers consomment plus
de vidos ou mme de films ou de
jeux en 4G, des activits trs datavores, et ont donc besoin de plus
de dbit. Ils doivent absolument
investir un peu plus dans la 4Go ils
sont un peu derrire , commente
Robin Bienenstock, de chez Bernstein Research.

INFRASTRUCTURE
RENFORCER
LE RSEAU FIXE
Mais pour sassurer une bonne
couverture 4G, Vodafone se doit
de possder des infrastructures
fixes dultra haut dbit. Ce sont en
effet elles que sont relies les
antennes mobiles. Or, sur ce point,
le britannique demeure encore
trs faible. A lorigine cest surtout
un rseau mobile, rappelle JeanMichel Salvador, de chez Alphavalue. On ne peut pas comparer un
Orange ou un Telefonica qui sont
de vrais oprateurs fixe et mobile.
Selon lanalyste, il faut donc
imprativement que Vodafone
comble la faille. Loprateur a
dores et dj annonc un plan dinvestissement de 6 milliards de
livres (7,16 milliards deuros) dici
troisans.Passuffisant,rpondSteven Hartley, du cabinet Ovum.
Quand on songe quils ont dpens
900millions de livres pour linfrastructurerienquen2012etauRoyaume-Uni,aposelaquestiondumontant du futur investissement.
Pour lanalyste, Vodafone a, par
ailleurs,besoindunebonne infrastructure fixe pour garder ses

clients le plus longtemps possible.

En effet, prsent dans plusieurs
pays dEurope,le britanniquecommence comprendre que les
offres plbiscites par les consommateurs du Vieux Continent reposentde plusen plussur le quadruple play , regroupant Internet, la
TV, le tlphone fixe et le mobile.
Les tudes montrent que les abonns sont plus fidles lorsquils ont
tous ces services chez le mme oprateur, explique M. Hartley. Cest
pour cela que Vodafone a rachet le
cblo-oprateur britannique Cable
& Wireless en 2012 et plus rcemment Kabel Deutschland en Allemagne. Il devrait, selon les analystes, faire des acquisitions en ce sens
en Italie et en Espagne.

GOGRAPHIE
SE RECENTRER
SUR LEUROPE
Investir en Europe est lautre
chantier prioritaire, selon les analystes. Il y a bien sr linvestissement dans les rseaux fixes partout o Vodafone est dj prsent
dans le mobile, mais, ventuellement aussi, le rachat de nouveaux
oprateurs mobiles pour tendre
sa prsence sur le Vieux Continent.
On se rend compte finalement
que la croissance commence stagner en Inde ou en Afrique, alors
quelle revient en Europe , explique M. Hartley, du cabinet Ovum.
Cest ainsi que certains voient
des investissements en Europe de
lEst o la concurrence est moins
rude mais lOuest aussi. Avec,
pourquoi pas, le rachat de SFR. Ils
sont prsents en Italie, en Espagne,
au Royaume-Uni et en Allemagne,
si le march unique des tlcoms se
fait, ce sera trs pertinent dtre en
France aussi , remarque un bon
connaisseur du secteur. p
Sarah Belouezzane

acques Souquet est un militant

du biomdical made in France.
Aprs avoir lev, en avril 2013,
prs de 28 millions deuros, le fondateurde SuperSonicImagine prsente cette semaine sa nouvelle
machine : un chographe de trs
haute dfinition. Notre ide de
dparttait dedvelopperunappareil pour lchographie du sein qui
caractrise mieux les lsions afin
de diminuer le nombre de biopsies
pratiques, raconte Jacques Souquet. En effet, on estime que 80 %
des deux millions de biopsies pratiques chaque anne aux EtatsUnis seraient inutiles.
De retour des Etats-Unis aprs
une carrire comme responsable
scientifique dans lquipement
mdical, il a cr sa socit en
2005avec une des starsde la physique franaise, Mathias Fink, du
laboratoire Ondes et Acoustique,
ESPCI Paris Tech. Baptise Aixplorer (lentreprise est aixoise), la
machine exploite les travaux du
chercheur sur les ondes. Les technologies dveloppes procurent
une meilleure valuation de la
duret des tissus et permettent
une cadence dacquisition dimages plus leve que celle des appareils concurrents, ce qui amliore
le diagnostic prcoce des tumeurs
et vite les biopsies.

La force dune start-up

Aprs le sein, la socit a tendu
le champ dapplication de son
chographe tous les organes ainsi qu limagerie des flux sanguins grande cadence (Doppler).
Le premier appareil a t lanc
en 2008. Nous avons dvelopple
produit en trois ans avec les 10 millions deuros de notre premire
leve de fonds, l o un industriel
du mdical aurait mis dix ans avec
200 millions de dollars (150 millions deuros). Cest la force dune
start-up , se flicite Jacques Souquet.

Depuis,la socit a install quelque 700 appareils dans 52 pays. En

2012, elle sest implante en Chine
o son quipe compte dj 15 personnes. La Chine sera le premier
march de lchographie en 2020,
il devrait reprsenter 25 % du march mondial , prcise JacquesSouquet.
Outre les 3 000 hpitaux en
cours de construction qui seront
quiper, les Chinois privilgient
lchographie, moins chre que
lIRM ou le scanner, et dont le fonctionnement ncessite un effectif
moindre. Les Europens, eux aussi, prfrent lchographie car elle
nmet pas de rayonnements ionisants.
Le march mondial est estim
6milliardsde dollars,dont240millions pour la France, et sa croissance annuelle varie de 5 % 7 %. Il se
vend environ 230 000 chographes par an dans le monde.
Sur les 28 millions deuros runis cette anne, 14 millions ont t
apports par le Fonds stratgique
dinvestissements (FSI) et 14 millions par les investisseurs historiques de la socit. Cela porte
99 millions deuros les fonds runis depuis la cration.
En 2012, SuperSonic Imagine a
ralis un chiffre daffaires de
14 millions deuros, en croissance
de40 % par rapport 2011. La socit prvoit une croissance quivalente cette anne, ce qui porterait
son chiffre daffaires aux alentours de 20 millions deuros. Le
seuil de rentabilit se situerait
45 millions deuros et devrait tre
atteint dici trois ans.
Ces bons rsultats renforcent la
volont de Jacques Souquet de voir
se dvelopper une filire des technologies mdicales en France, o il
existede vraissavoir-faireetde belles russites que beaucoup regretteraient de voir passer sous
pavillon tranger. p
Sophy Caulier

0123

0123

Mercredi 18 septembre 2013

LETTRE DE WALL STREET

par Stphane Lauer

Est-ce quils
le valent
bien?

eux cents millions de dollars (150 millions deuros). Cest la coquette somme
que sest partage larmada de consultants
qui a travaill sur le rachat, dbut septembre,
des parts de Vodafone dans loprateur amricain de tlphonie mobile, Verizon Wireless. A la lecture du chiffre, une question
vient lesprit : est-ce quils le valent bien ?
Tout PDG ayant fait appel aux services dun
cabinet de conseil en management sest probablement pos un jour cette question, sans
forcment trouver la rponse.
Cest aussi linterrogation centrale dun
livre qui vient de sortir et fait beaucoup parler
Wall Street: The Firm: the Story of McKinsey
and its Secret Influence on American Business
(Simon & Schuster, 400 pages, 22,50 euros).
Pour y rpondre, son auteur, Duff McDonald,
journaliste au magazine Fortune et au
New York Observer, propose une plonge au
cur dune organisation dont la mentalit et
lthique de travail ont souvent t compares celles des jsuites ou des marines.
Depuis 1926, des gnrations de consultants de McKinsey ont fait le business aux
Etats-Unis, au sens o ce sont eux qui ont le
plus influenc les comportements dans les
entreprises, cr les codes, remodel les organisations, donn le ton dans les coles de
management et export le systme travers
le globe. La Firme est partout ou presque.
Elle vit en symbiose avec Harvard, la plus
prestigieuse universit amricaine, sest
introduite la Maison Blanche ou la mairie

LES INDGIVRABLES | p a r X a v i e r Gorce

CEST TOUT NET ! | CHRONIQUE

par Marlne Duretz

Jeu de voyous

uadvient-il lorsquun nouveau jeu vido sort, et qui

plus est Grand Theft Auto V?
Ce tweet de@Males_Thoughts
offre un aperu de ce quil induit
pour celui qui lacquiert: Salut,
dit une fille un garon. Dsol,
jai GTAV, lui rpond-il
(bit.ly/18nvArO). Lattention des
joueurs ne saurait tre dtourne
quand ce nouvel opus pousera
leur console le mardi 17septembre.
Mais cette srie aux 130millions
dexemplaires vendus depuis
1997, et dconseille aux moins de
18 ans, ne fait pas lunanimit.
Comment mettre en valeur un jeu
dont le principe de russite pour le
joueur est de voler, tuer, trafiquer,
cest--dire commettre le maximum de crimes? , estimait lassociation Familles de France lors de
la sortie du prcdent volet, en
2008. Les trois mauvais garons
que GTAV propose dincarner
filent le mme mauvais coton.

Attitude irresponsable
GTA choisit souvent la provocation et le second degr. Quand une
majorit de blockbusters choisit les
flics, GTA prend le parti des
voyous Ce que les dtracteurs ont
tt fait dinterprter tort comme de la violence gratuite, crit
mon confrre Laurent Checola
(bit.ly/1bmt5gJ). Ses propos mont
aide soutenir, ce matin dans le
mtro, le regard de lhomme peu

amne de laffiche de promotion:

de son index et son majeur, il faisait mine de vouloir me trancher
la gorge de part en part. Gloups.
Un enfant de 11 ans reoit
GTAV en avance, lit-on en boucle
sur Twitter. Dans cette vido, le garon ne cache pas son motion (Youtu.be/za2Dh817ZyM). Pass les larmes et le baiser quil appose sur la
bote du jeu, son ge saute aux
yeux. GTAV nest pas un jeu pour
un gamin de 11 ans. Cest une attitude irresponsable de la part des
parents, commente Cdric Gasperini sur Gamalive.com
(bit.ly/1eFRHTT).
A moi le supplice du goudron
et des plumes pour cette question, mais lest-il pour les plus de
18 ans ? Que risqueriez-vous en
France si vous dcidiez de vous
prendre pour lun des hros de
GTA 5 ? , senquiert Jeuxvideo.fr
qui a rpertori dans une infographie les infractions commises
pour une seule heure de jeu
(bit.ly/1bmFvoQ). Ce sont 13 feux
grills, 18 km contresens, le vol
de 8 voitures, 1 vitrine vandalise,
15 tus par armes feu, 22 pitons
crass et 6 passages tabac. Bilan
des courses? 2 peines de prison
perptuit, 5 suspensions de permis, 55 ans de prison et plus de
8 millions deuros damende. La
faute la manette ? p
duretz@lemonde.fr

de New York, accompagne des dizaines de

PDG. Surtout, son rseau est sans gal :
70 PDG ou ex-PDG des 500 plus grandes
entreprises sont passs par McKinsey, le
producteurde patronsle plusefficacedu monde, affirme McDonald. Prenez le PDG Vodafone: un ancien du cabinet.

Rgles intangibles
Pour comprendre les ressorts de cette
influence, rien de tel quun peu de pdagogie
maison livre par un homme du srail : Un
client, qui veut savoir lheure, sollicite diffrents cabinets de conseil. Le premier, Booz
Allen, lui demandera : Quelle heure voulezvous quil soit ? Le deuxime, A.D. Little,
rpondra quil est 9 h 45 et 20 secondes GMT.
Mais sil interroge McKinsey, on lui dira :
Pourquoi voulez-vous savoir ? Quelles dcisions essayez-vous de prendre pour lesquelles
connatre lheure va tre utile ? Un ancien
responsable de la socit, Ron Daniel, le dit
autrement: Nous ne vendons pas du temps
et des rponses, nous vendons un avantage
qui sappelle le changement, cest l que se
situe la valeur.
James McKinsey, le fondateur, avait compris le premierquunregistrecomptablepouvait raconter une histoire, une stratgie. Son
successeur, Marvin Bower, va peaufiner la
mthodeen dictantquelquesrglesintangibles : travailler en exclusivit pour le PDG,
chasser en meute, partager linformation et
surtout, pas de star, seul le client doit rester

dans la lumire.Le toutbaignantdans un certain litisme intellectuel et un code vestimentaire trs strict. Le best-seller de la boutique ? Les dtracteurs de McKinsey vous
diront : la rductiondes cots et des ttes, par
la mme occasion. Jamais une entreprise
naura lgitim autant de plans sociaux que
McKinsey, affirme McDonald.
Voilpourlathorie.Maislesrsultatssontils la hauteur? Pas toujours. Tenez: AT & T,
qui McKinsey affirme en 2000 que le march
du tlphone mobile ne dpassera pas le million dabonns. Ou bien General Motors, au
dbut des annes 1980, alors que les Japonais
dbarquent sur le march amricain. Au lieu
de sattaquer la productivit et la qualit,
McKinsey conseille de rorganiser lentreprise par taille de vhicule. Ce ne fut que le dbut
des ennuis pour GM. On peut citer encore la
plus grosse faillite de lhistoire, Enron.
Exceptionsau milieu dun ocan de russites ? McDonald ne souhaite pas trancher et
prfre insister sur le plus grand dfi que va
devoir surmonter McKinsey : savoir grer
lextraordinaire complexit gnre par son
propre succs. Dominic Barton, lactuel
patron de la Firme, ne disait pas autre chose lorsquil posait rcemment la question
dansle WallStreetJournal : Comment sassurerque noussommes uneseuleet mme entreprise ? Une introspection de consultant qui
vaut son pesant dor. p
lauer@lemonde.fr

JAMAIS UNE
ENTREPRISE
NAURA
LGITIM
AUTANT
DE PLANS
SOCIAUX QUE
McKINSEY,
AFFIRME
McDONALD