LES OUTILS

DE LA PUBLICIT

LES OUTILS DE LA PUBLICIT - 1

Le logo
Cest une image associe une marque.
Il sert ancrer une image dans la tte du
consommateur.

TEST

LES OUTILS DE LA PUBLICIT - 2

Le slogan
Cest un son/ une musique/ une phrase associ
la marque.
Il permet dancrer un son dans la tte du
consommateur.
Exemples : Publicit Danette
Publicit Free
Publicit 118 218
Publicit Red Bull : Red bull donne des ailes

POURQUOI
LE CONSOMMATEUR
EST-IL AFFECT

PAR CES PUBLICITS

LE CONSOMMATEUR EST MANIPUL 1

La manipulation par le ciblage

Le mdia diffuse la publicit selon les programmes
qui sont diffuss ct.
Exemples :
A la tlvision : Pendant la mi-temps dun match de foot, on
trouvera des publicits cibles pour les personnes qui regardent le
match (les hommes) : voitures, rasoirs
Sur Internet : Lorsque lon fait une recherche sur Google, les
publicits qui saffichent sont en lien direct avec lobjet de la
recherche.
Dans la presse papier : les encarts publicitaires sont
particulirement cibls pour la personnes qui lit la revue ou le journal
(ex : presse fminine, journal conomique).

LE CONSOMMATEUR EST MANIPUL 2

La manipulation par retouche

de limage
Il ne faut pas oublier que les photos et les vidos
sont prises dans les meilleures conditions possibles,
souvent en studio, et que les mannequins sont
maquills.
Pour nous montrer lefficacit et/ou la beaut dun
produit, limage est toujours retouche lordinateur.

Dmonstration : Publicit Dove volution et Peugeot 207.

SOURCES

Ina.fr

Dailymotion

SNPTV