Pourquoi Generation Y ?

Pourquoi Gnration Y ? Deux explications - suite de la gnration X (ne entre 59 et 77 =gnration perdue sans repres parce que nayant rien reconstruire VS gnration aprs-guerre) - Gnration Why parce quelle remet en question toutes les contraintes -- Aussi appels Millenials, echo-boomers (enfants de baby boomers), egeneration

1. Tendances gnrales
1. Gnration Y . Gnration what ?

Gnration Y, gnration what ?

Ns entre 1979 et 1994 La priode 15 / 25 ans est une des priodes la plus complexes de la vie Plus vraiment un adolescent, je regrette le monde confortable de lenfance Pas encore un adulte, on me parle dj de chmage, de divorce, de sida, de terrorisme, de mondialisation Cette priode de transition peut se sous-diviser en deux groupes
Les 15/20, en qute didentit Les 20/30, dj confronts aux contraintes de la vie, en recherche dacceptation

Lamour

Gnration exploration

Les lieux Le monde ou le nouveau bar la mode

Les sensations fortes

Les interdits

Les looks

Gnration V / V
Tout bouge plus vite Politique
(chute du communisme, largissement de lEurope, ,)

Economique (mondialisation, crises

conomiques, conomies mergeantes BRIC)

Socitale (cologie, thique, dveloppement

durable,)

Technologique Humaine
(valeurs, communication,)

Gnration inscurise
Rien nest ternel, rien nest sr Je veux tout, tout de suite

Gnration communautaire
Je suis un individualiste social Je veux tre moi-mme, au sein de ma communaut Souvent issu de familles d/recomposes, mes amis sont ma base de ralliement.

Gnration dracine
La perte de repres sociaux, politiques, et mme sexuels et le laxisme des parents laissent les jeunes devant une page blanche Les jeunes se tournent vers les valeurs traditionelles, vu labsence de nouvelles valeurs. Fiers de leurs origines, non seulement sur le plan national mais galement local / rgional. En Flandres, peine un quart des tudiants de secondaire parviennent saisir l'essentiel d'un court texte en franais qu'ils ont entendu

Gnration Sur-connecte
La gnration la plus connecte. A 17 ans, 98% des jeunes possdent un GSM. 88% surfent quotidiennement sur internet Tout est possible ici et maintenant. Tout est gratuit, ou presque. Tout vient moi, en temps rel, toute heure du jour et de la nuit Ils sont plus aptes assimiler rapidement une masse dinformations et grer plusieurs tches simultanment pour optimiser le temps. MAIS : Info-besit: Noys de messages, ils zappent rapidement de lun lautre et souffrent de plus en plus de troubles de la concentration - Attention Deficit Hyperactivity Disorder (ADHD)

Gnration Authenticit
Qui croire ? Perte de confiance dans les institutions traditionnelles (politique, justice, police,). Les real people sont la nouvelle autorit. Le bouche oreille est devenu le mode de communication de rfrence auprs des jeunes. Les nouveaux rseaux. Les nouvelles technologies favorisent le contact permanent entre les jeunes. Le Hip Hop, la real TV : des vrais gens, qui parlent de mes problmes Pour 9 jeunes sur 10, le bouche oreille est la source dinformation la plus la plus fiable.

Gnration Concerne
Dun ct les jeunes sont politiquement dsengags et de lautre ils semblent de plus en plus impliqus dans le monde qui les entoure. Au niveau international, les jeunes sont de plus en plus conscients et concerns par les problmes sociaux / conomiques / environnementaux. En GB, 90% des 16/30 ans ont contribu une oeuvre de charit alors que seuls 60 % ont vot

2. Branding : Etre Generation Y friendly

Fun

Le fun comme un tat desprit, une dfense en raction la morosit ambiante

Explosion du gaming

Communautaire

Le principe des communauts de jeunes (bandes) nest pas neuf mais les nouvelles technologies lui ont donn une ampleur jamais atteinte (communaut virtuelles, rseaux sociaux mais aussi capacit de rassembler en un click) La marque doit rassembler

Digitale

Accueillante

Acceuillante
Customer Generated Content : La gnration Y veut sexprimer, participer, donner son avis. 82% crivent et/ou commentent des blogs On parle de votre marque. Rejoignez la conversation

Coke ragit mal Doritos - Superbowl

Personnalisable

2. Manager la gnration Y

Personnalisable

Laisser ses consommateurs sapproprier la marque, jusque dans la conception des produits Nike ID

Denim Design Lab : Finishing kit

Connecte

Connecte

Dvelopper du contenu et le distribuer dans un maximum de canaux Infiltrer les rseaux

nternet, rseaux sociaux, mobile, terrain...

Socialement responsable

Socialement responsable

De manire gnrale, la gnration Y est une gnration concerne Lcologie comme valeur-cl Attention au Greenwashing. Tout se sait.

Centre sur eux

Centre sur eux

La gnration Y a un go plutt dvelopp. 75% estiment que les marques doivent solliciter leur avis + de 30% pensent quils seront clbres => veulent tre valoriss.

Rapide

Rapide

Il y a deux manires de progresser : vite et trs vite. 60% ne supportent pas dattendre => faites en sorte que votre marque rduise le temps de contrainte

Conclusions

Conclusions
Les marques jouent un rle important dans lunivers de la gnration Y. Elles constituent des repres auprs dune population qui en demande. La gnration Y se sert des marques comme dun moyen dexpression, pour communiquer aux autres la manire dont ils voudraient tre perus. Plus que ses fonctionnalits, ce sont les attributs motionnels qui vont la rendre attractive sa cible. Le point-cl sera donc, pour les marques, de parvenir comprendre les motivations profondes de sa cible

Conclusions

Ne vous demandez pas quais-je envie de leur dire ?. Demandez-vous plutt quont-ils envie dentendre ?