Vous êtes sur la page 1sur 27

LES LIENS DE CONFIANCE

PRESSE EN LIGNE, BLOGS INFLUENTS

Laurent Peyrat

@LaurentPeyrat
Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr

Qui suis-je
Parcours communication/marketing, puis: DESS E-Commerce (2004) Editeur indpendant (SEO + Adsense/affiliation) E-commerant (CA 1,8 M en 2008 avec lagon.fr) Associ webagency Agoranet Consultant e-commerce & SEO depuis 2009: Conseiller et accompagner Former et perfectionner Enseigner (Sciences-Po Toulouse, ECS Toulouse) http://www.peyrat.fr

Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr

Une dfinition en creux


Certains sites web semblent transmettre, via leurs liens sortants, quelque chose en plus que: du Pagerank; de la pertinence (ancres et environnement du lien)... parfois mme si le lien est assorti dun rel="nofollow" Cest ce plus que je vous propose dappeler confiance.

Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr

Lautorit selon Google


Certains sites web sont considrs par Google comme dautorit de confiance crdibles, etc. Leur autorit est transmise via les liens, de domaine domaine.

Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr

Quels sites considrer?


Un site peut amener de la confiance sil possde au moins trois des caractristiques suivantes: sa home page affiche un PR 6; il fait peu de liens sortants, et ceux-ci semblent rigoureusement slectionns par son diteur; il est frquemment actualis; il est lui-mme la cible de liens issus dautres sites dautorit; il mane dune organisation trs connue; il a sa propre notorit.

Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr

Une typologie des liens

AUTRES LIENS

LIENS DE CONFIANCE

Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr

Une typologie des liens


Poss par un tiers (vote) Approuvs par un tiers (valid) Poss par le rfrenceur

AUTRES LIENS

LIENS DE CONFIANCE

Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr

Une typologie des liens


Poss par un tiers (vote) Approuvs par un tiers (valid)
Forums dautorit Articles sponsoriss Achat de liens Echanges d'articles

Poss par le rfrenceur


Sites d'autorit ouverts Blogs Commentaires Forums (posts/profils) Wikis...

LIENS DE CONFIANCE

Presse en ligne Blogs influents

Sites amis

CP gratuits Forums (posts) Annuaires de sites Spamco Echanges de liens ... automatiss ou non

Spots en auto-approve Digg-like Rseau propritaire Forums (profils) Splogs... ... automatiss ou non

AUTRES LIENS

Blogs plus modestes Vrais liens spontans

Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr

Lutilit des liens de confiance


Un site web bnficiant de tels liens: est moins sensible aux filtres type Manchot; est mieux protg contre le negative SEO; voit ses optimisations on site prises en compte de manire forte et rapide; voit son linking SEO donner dexcellents voire spectaculaires rsultats.

Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr

Les avantages
La recherche de ce type de liens est un excellent investissement: ils sont inaccessibles une grande partie de la concurrence en ligne; ils sont difficilement pnalisables, surtout sils sont dsoptimiss; ils favorisent la monte des pages du site sur les requtes type longue trane; ils gnrent directement du trafic qualifi; ils accroissent la notorit du site web. Les oprations dacquisition de ce type de lien ont une valeur en elle-mme (RP et/ou leaders dopinion), en plus de leur valeur pour le SEO.
Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr

Une question de potentiel


Un site recevant de la confiance se retrouve dot d'un potentiel lev de ranking. Supposons un site correctement optimis SEO:
liens de confiance autres liens
Ces schmas se lisent bien entendu comparativement la concurrence directe en visibilit.

quantit

Cas n 1

Cas n 2

Cas n 3

Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr

Une question de potentiel (cas n1)


quantit

Le site web reoit un bon nombre de liens de confiance, mais trop peu de liens plus agressifs et optimiss. Ses pages ne rankent pas. Il a besoin d'oprations de linking pur SEO lui permettant de tirer parti du potentiel acquis.

Cas n 1

Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr

Une question de potentiel (cas n2)


quantit

Le site web reoit trop peu de liens de confiance pour encaisser sereinement les autres oprations de linking. Il est en surrgime et peut tomber tout moment. Son diteur intrt travailler le ratio bons liens/liens agressifs pour conserver ses positions, avant de songer progresser encore.

Cas n 2

Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr

Une question de potentiel (cas n3)


quantit

Le site web reoit un bon nombre de liens de confiance, mais aussi une grand quantit de liens optimiss, quoique venant de domaines moins bien vus par le robot. Ses pages rankent facilement. Pour continuer progresser, son diteur recherche la fois des liens valorisants et d'autres liens en plus grande quantit.

Cas n 3

Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr

Une typologie des liens


Poss par un tiers (vote) Approuvs par un tiers (valid)
Forums dautorit Articles sponsoriss Achat de liens Echanges d'articles

Poss par le rfrenceur


Sites d'autorit ouverts Blogs Commentaires Forums (posts/profils) Wikis...

LIENS DE CONFIANCE

Presse en ligne Blogs influents

Sites amis

CP gratuits Forums (posts) Annuaires de sites Spamco Echanges de liens ... automatiss ou non

Spots en auto-approve Digg-like Rseau propritaire Forums (profils) Splogs... ... automatiss ou non
Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr

AUTRES LIENS

Blogs plus modestes Vrais liens spontans

Comment les obtenir


Journalistes et blogueurs sont deux publics diffrents, avec des attentes diffrentes.

Le journaliste recherche une information susceptible d'intresser ses lecteurs.

Le blogueur est en qute perptuelle de reconnaissance.

Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr

Relations presse en ligne: la mthode


Une opration de relations presse se droule de la manire suivante: 0 Rdaction dun dossier de presse 1 laboration du fichier des journalistes 2 Rdaction du communiqu de presse 3 Transmission du communiqu de presse aux journalistes 4 Relance des journalistes 5 Parutions 6 Pige: mesure des retombes de lopration.

Cest la mission-type dun(e) attach(e) de presse.


Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr

Relations presse en ligne: deux astuces


Exemples dastuces en mettre en place
(source: Gaelle Legris, agence Com.lesfilles)

1. Reprer dans les journaux en ligne les endroits o ce type de lien est gnr
http://madame.lefigaro.fr/style/sexy-clic-281012-302096?page=4

2. Proposer sur le site web linformation relative au communiqu: - trop longue (non reprise telle quelle); - suffisamment documente pour quelle puisse servir de source.

(nofollow)

Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr

Contact blog: la mthode


Quelques faons de reconnatre le (la) blogueur(se): pralable: cibler bien entendu les blogueurs(ses) en rapport avec l'activit du site;) leur envoyer un produit, une invitation tester un service, etc.; leur demander leur avis sur tel ou tel aspect du site web (refonte, nouvelle fonctionnalit...); les inviter une manifestation qui leur est rserve; ...

Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr

Contact blogs
http://www.gm-sud.com
Bonjour, tant un site proposant la vente de purs produits rgionaux (picerie fine) du sud de la France, et ayant beaucoup aim les thmatiques proposes sur votre blog, je serai intress pour travailler avec vous via un partenariat afin de proposer ensemble les meilleurs produits /recettes aux internautes. Je reste dans lattente de votre retour et votre disposition si besoin de plus dinformations (chantillons de produits, produits pour recetteetc) Cordialement. Ins Grand March du Sud

Moins de six mois d'existence


Bonjour Laurence, Merci pour votre message. Je vous propose le partenariat suivant : - Envoi gratuit dun pack dchantillon des produits slectionns par gm-sud.com. - Mise en place dchanges de liens. - Diffusion des recettes et/ou nouveauts du blog via le site et les rseaux sociaux du Grand March du Sud (toutes vos nouvelles recettes seront diffuses sur nos rseaux) - 10% de remise sur tout le catalogue en contrepartie : -Un article avec des liens (dofollow) vers le site www.gm-sudcom -Un petit carr publicitaire gm-sud.com sur la home du blog -Un maximum de partage sur les rseaux sociaux sur les diffrentes promotions, nouveauts du site gm-sud.com. A noter que le site enregistre de plus de plus de visiteurs ( 700 nouvelles visites/jour) intresss par nos produits artisanaux manant directement de chez les artisans. Qu'en pensez-vous? Cordialement.
Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr

Contact blog influent


http://www.comtessedubarry.com Entreprise centenaire Marque reconnue

Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr

Attention, cest hors guidelines

Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr

Une promotion approprie?

http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.fr/fr/fr/intl/fr/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf

Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr

Rester sous le radar (1/2)


Ce type de lien doit rsister lexamen dun quality rater: Ancre dsoptimise, laisse au choix du journaliste/blogueur; On ne cherche pas la performance de telle ou telle page du site, mais gnrer de la confiance dans le nom de domaine de la part de Google (la performance est apporte par dautres types de liens); Le pige: tre trop gourmand!
Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr

Rester sous le radar (2/2)


Une bonne solution est de diviser les objectifs des oprations de linking en deux: Les oprations visant accrotre la confiance de Google dans le nom de domaine; Les oprations visant faire ranker telle ou telle page sur telle ou telle requte. Cela permet d'obtenir un linking durable, mme si, un jour, telle ou telle typologie de liens est strilise ou pnalise par le moteur.

Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr

Anticipons!
Si tel ou tel type de linking agressif est condamn terme, les bnfices des liens de confiance (dsoptimiss !) sont durables dans le temps. Ces liens constituent ainsi le socle des oprations de rfrencement naturel. Les autres modes d'acquisition de liens sont pnalisables, mais remplaables selon les modes et pratiques du moment. Attention: les liens de confiance ne reprsentent pas les seuls signaux de confiance envoyer Google (rseaux sociaux, comportement de l'internaute, qualit du contenu, etc.).
Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr

En guise de conclusion

Donnez de l'amour vos referrers!

Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr