Quoi ?

Produit

marchandise
service
Qui ?

Concepteur
Commanditaire

agence de publicit
publicitaire
client
annonceur
entreprise
Pour qui ?

Cible

Quel produit et pour qui ?

Quel consommateur ?
Qui est lacheteur ?
Qui veut-on viser, toucher ?
Comment ?

Iconographie

Personnages
Objets

Inscriptions

Texte
Slogan
Accroche
Argumentaire
Message
Marque, nom
Logo
Jeu de mots
Paradoxe
Humour
Provocation

Techniques

Couleurs, sons, odeurs

Photo, dessin, image, montage, collage
Distribution dans lespace
Typographie

Rfrents

Atmosphre
Lieu et temps
Symboles, mythologies
Clichs, strotypes

O ?
Supports et mdias

Radio, tlvision, presse

Affiches
Panneaux lumineux
Distribution

La publicit, quoi a sert ?

attirer, accrocher
sduire
vendre
faire acheter
faire consommer
informer
faire connatre
maintenir une image de marque
faire changer dhabitude
crer des besoins
faire rire
faire rflchir

Critique de la publicit

Elle
Elle
Elle
Elle
Elle
Elle
Elle
Elle
Elle
Elle

manipule les consommateurs

cre des faux besoins
cultive le plaisir hdoniste
consolide la culture masculine
entretient des prjugs
exploite les strotypes
augmente le prix du produit
drange
pollue
ment