Présenté par Colin MPUTU

Le Marketing Par Bannières est-il Mort ?

Licence

Nous nous sommes efforcés d’être aussi précis et complet que possible lors de
la création de cet ouvrage, malgré ceci, nous ne pouvons en aucun cas garantir ou
représenter l’exactitude du contenu de cet ouvrage dû à l’évolution et à la mutation
rapide et constante d’Internet.

Bien que tout ait été fait afin de vérifier les informations contenues dans cet
ouvrage, nous n’assumons aucune responsabilité concernant des erreurs, des
omissions, d’une interprétation ou d’une compréhension contraire du sujet
développé. Toutes formes d’offenses éventuellement ressenties par des personnes,
peuples ou organisations seraient purement involontaires.

Dans les livres pratiques de Conseil, comme dans toute autre chose, il n’est
fait état d’aucune garantie de revenu. Les lecteurs sont avertis et doivent faire appel
à leur propre jugement à propos de leurs capacités personnelles à agir en
conséquence.

Ce rapport n’est pas destiné à l’utilisation en tant que source légale en droits
des affaires, de comptabilité ou de conseil financiers. Les lecteurs sont invités à faire
appel à des services professionnels compétents en matière de législation, droit des
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mais pensez aussi à la nature et à notre environnement.

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 Le Marketing Par Bannières est-il Mort ?

Sommaire

Licence .............................................................................................................. 1
Sommaire ........................................................................................................... 2
Introduction ....................................................................................................... 3
Comment Créer Une Bannière .............................................................................. 4
Bien Choisir les Sites de Diffusion ......................................................................... 5
Echange de Bannières ......................................................................................... 7
Pourquoi Annoncer sur Fortune WP .................................................................... 10
Distribuer Ce Guide Gratuitement ....................................................................... 11

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 Le Marketing Par Bannières est-il Mort ?

Introduction

Les bannières sont les pionnières du Marketing sur Internet. La première bannière
est apparue sur le site www.hotwired.com (devenu maintenant www.wired.com) le
27 octobre 1994 sous la forme d’une publicité pour AT&T. Depuis ce jour les
bannières ont pris Internet d’assaut sous différentes formes et extensions.

Une bannière publicitaire est un élément graphique utilisé sur un site ou un blog afin
d’inviter un visiteur à cliquer afin de découvrir ce qui se cache derrière. Elle peut
avoir différentes tailles, être statique ou animée et ses dimensions se mesurent en
pixels (ex : le format standard est de 468 pixels de large pour 60 pixels de haut). Ce
format standard est accepté partout, c’est donc le format idéal et le plus utilisé car
quelque soit le site il n’y a aucun redimensionnement nécessaire.

Une bannière peut être utilisée pour informer sur n’importe quel thème, vous pouvez
l’utiliser pour diffuser votre n° de téléphone ou votre adresse email, une promotion
ou une offre spéciale… Le but, la finalité est toujours la même, faire en sorte que le
visiteur clique sur cette bannière afin d’être redirigé vers la page ou le site de votre
choix.

Il y a toujours eu une controverse importante sur l’efficacité des bannières. Certaines

personnes ne jurent que par elles, d’autres les rejettent systématiquement prétextant
qu’elles ne fonctionnent pas ou ne donne pas de résultats suffisamment probants.

Si la multiplication des annonceurs utilisant des bannières est avérée et que les taux
de clics sur ces supports sont en constante évolution, il est important de noter que
les prix des espaces publicitaires disponibles ont pour leur part considérablement
baissés. Le taux moyen de clics est de l’ordre de 0,5 à 0,7% mais avec un design
soigné et un bon placement il est tout à fait possible d’obtenir des taux de retour
beaucoup plus importants. Il est également crucial de bien différencier le taux de clic
et le taux de conversion. Le premier déterminant le nombre de fois ou la bannière
est cliquée par rapport au nombre de fois ou elle est affichée alors que le second
correspond au nombre de fois ou l’objectif voulu est atteint par rapport au nombre
de clics enregistrés.

Il est important de bien comprendre la différence entre ces 2 ratios :

Taux de clics : Nombre de clics enregistrés par rapport au nombre d’affichages.

Ex : 1000 affichages et 10 clics enregistrés vous donne un taux de clic de 1%.

Taux de conversion : Nombre d’actions enregistrées par rapport au nombre de

clics générés.
Ex : 100 clics enregistrés qui ont générés 20 ventes, le taux de conversion est de
20%.

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 Le Marketing Par Bannières est-il Mort ?

Comment Créer Une Bannière

Comme dit en introduction il existe différents formats graphiques de bannières et

différentes tailles plus ou moins standardisées.

Les principaux formats de bannières sont JPEG, GIF (animé ou non), PNG
(Fireworks), BMP (Bitmap) ou encore SWF (flash). Il existe d’autres formats, mais
l’objectif n’est pas ici de vous noyer dans une masse d’extensions dont vous n’aurez
jamais l’utilité si vous n’êtes pas graphiste.
En réduisant encore cette palette, je dirai que les formats les plus courants sont
JPEG qui est généralement utilisé pour réaliser des bannières statiques, GIF qui est
utilisé pour des bannières animées ou transparentes, PNG qui est utilisé en grande
partie pour sa faculté de transparence et de brillance, et enfin SWF qui permet de
générer des bannières très fluides avec des animations sophistiquées.

Si vous avez des petites bases en graphismes, vous pouvez utiliser n’importe quel
éditeur graphique digne de ce nom et il vous permettra de créer vos bannières. Vous
pouvez par exemple utiliser « The Gimp » qui est Gratuit et disponible en français.

Si Vous n’avez pas de talent de graphiste ou pas le temps d’apprendre à vous servir
d’un éditeur Graphique, il existe des logiciels Gratuits vous permettant de créer vos
bannières en quelques clics. En voici un que nous vous offrons avec plaisir et qui à la
particularité non seulement de vous permettre de créer votre bannière, mais aussi et
surtout de l’héberger automatiquement pour vous et d’en générer le code
d’intégration html.

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 Le Marketing Par Bannières est-il Mort ?

Bien Choisir les Sites de Diffusion

Les espaces publicitaires destinés à accueillir vos bannières sont généralement

commercialisés de 4 façons différentes :

Au CPM (coût pour 1.000 affichages)

Au PPC (Paie Par Clic)
Au PPA (Paie Par Action)
Ou par abonnement à la durée.

Acheter une campagne au PPC revient généralement plus cher que sur une base de
CPM, mais elle peut être beaucoup plus efficace car les gens doivent effectuer un clic
pour accéder à votre site avant que ce clic ne vous soit décompté. L’inconvénient est
par contre qu’une personne peut cliquer plusieurs fois sur la même bannière pour
accéder au site et chaque clic risque alors de vous être décompté. Mais
heureusement, il y a des webmasters qui vendent des espaces publicitaires de ce
type qui ont un système de tracking par IP et qui ne vous décompteront donc qu’un
seul clic, même si la même personne clique plusieurs fois sur votre bannière dans un
laps de temps donné (1 journée par exemple). Toutefois et si quelques uns le font, il
y en a aussi qui ne le font pas, car cela signifie moins d’argent pour eux.

L’efficacité du CPM peut varier grandement d’une campagne à l’autre en fonction du

placement de la bannière sur le site. Mais dans les faits, vous payez la même chose
que votre bannière soit bien en évidence en haut de page ou qu’elle soit cachée dans
un coin en bas de page. La plupart des sites qui diffusent des campagnes au CPM le
font en rotation, votre bannière peut donc s’afficher aléatoirement sur les plusieurs
emplacements prévus par le webmaster sur sa page. Les prix au CPM peuvent varier
en fonction du ciblage de l’audience. Pour une audience générale les prix vont
généralement de 1 à 10$ pour 1.000 affichages, alors que pour une audience plus
ciblée sur des sites bien précis ce même CPM peut monter jusqu’à 30 ou 50$ ou
même plus. Même si cela peut ne pas paraître beaucoup, les campagnes d’affichages
de bannières peuvent s’avérer assez chères. Faisons un petit calcul :

Si vous payez 10$ de CPM et que le taux de clic est (et c’est la moyenne) de 0,5%,
cela vous revient à payer 10$ pour avoir 5 visiteurs sur votre site, soit 2$ par
visiteur. Si 2% de ces visiteurs sur votre site effectuent l’achat de votre produit, il
vous faudra donc payer 100$ pour faire votre première vente. Votre CAC (Coût pas
Action d’Achat) est donc 100$. Cela revient à dire que chaque transaction vous
revient à 100$ en frais publicitaires. Et certains sites ne parviennent même pas à
convertir 2% des visiteurs en clients…

Pour qu’une campagne d’affichages de bannière soit efficace et rentable, vous devez
trouver le juste compromis entre le taux de clics, le prix moyen de l’affichage et
proposer un produit intéressant avec une marge bénéficiaire importante (un
infoproduit par exemple). Vous pouvez également penser à mettre ne place un
backend solide qui vous permettra de gagner de l’argent sur les ventes arrières.

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 Le Marketing Par Bannières est-il Mort ?

Les campagnes en PPA sont généralement les plus onéreuses, car elles sont ciblées
et vous ne payez que pour une action bien déterminée, ce peut être pour l’achat d’un
produit, l’inscription sur une liste de contact ou n’importe quelle autre action que
vous puissiez imaginer.

L’idéal reste donc l’abonnement pour une durée déterminée sur un site à très fort
trafic et qui propose un tarif intéressant.
En la matière, ce qui se fait de mieux actuellement est Fortune WP car d’une part le
site vient d’être lancé et il connait une grande affluence, mais il vous propose
également 3 produits différents :

La possibilité d’afficher une demi-bannière (234x60 pixels)

La possibilité d’afficher 3 demi-bannières (234x60 pixels) ou une bannière standard
(468x60) durant une période d’un an complet et cela à partir de 5$ par mois, ce qui
est ridiculement bas.
Par ailleurs, ils vous offrent également la possibilité de participer à leur programme
d’affiliation sur plusieurs niveaux qui vous permettra de pouvoir revendre vous-même
ces produits et de gagner de l’argent. Il est évident que votre investissement peut
très rapidement être rentabilisé avec ce système et vous pourrez alors bénéficier
d’un an de publicité gratuite !

Pour vous inscrire Gratuitement cliquez sur Fortune WP et prenez vite votre espace
publicitaire sur ce site à très fort trafic, ce sera un excellent investissement.

Je connais des sites beaucoup moins fréquenté qui font payer un tel service jusqu’à
100$ par mois et même plus ! C’est donc une véritable Aubaine à ne pas laisser
passer.

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Echange de Bannières

Comme pour les échanges de liens, il y a certaines compagnies qui vous proposent
des échanges de bannières. La plus part des programmes d’échanges de bannières
sont gratuits même si certaines d’entres elles vous demandent une petite cotisation
mensuelle pour frais d’administration ou pour acheter des crédits d’affichages.

Voici 3 de ces sites parmi mes favoris :

1POUR1.net
ClicBooster.com
Echange-de-bannière.com

La plupart de ces sociétés se financent et gagnent de l’argent grâce à un petit calcul

malin basé sur un ratio entre les bannières que vous diffusez sur votre site et votre
bannière effectivement affichée sur les sites des autres membres. Disons que vous
ayez à placer une certaine bannière sur votre site pour 10.000 affichages mais que
vous ne recevez en échange que 8.000 affichages de votre bannière sur le site de
quelqu’un d’autre… Il y a un différentiel de 2.000 affichages que vous avez perdu et
qui va pouvoir être revendu au profit de ces sociétés.

Certains sites d’échanges de trafic sont simples et clairs comme ceux ci-dessus, ils
mettront votre bannière sur le site des autres membres si vous mettez leur code sur
votre site permettant ainsi de diffuser les bannières des autres membres. Il n’y a rien
de mauvais dans ce système pourvu que les sites aient des points communs quant
au thème abordé et au volume de trafic potentiel généré.

Certains sites vont vous permettre de traquer vos statistiques d’affichages et d’autres
vous permettront même de pouvoir proposer plusieurs bannières qui seront alors
affichées en rotation aléatoire. Ainsi vous pourrez déterminer qu’est ce qui
fonctionne le mieux et éventuellement modifier votre bannière en conséquences.
Cela ne vous empêche toutefois pas d’utiliser votre propre lien traqueur au moment
ou vous proposez votre bannière, vous aurez ainsi un élément de comparaison et
pourrez même avoir un aperçu du taux de clics et aussi des clics ayant résulté d’une
vente.

Certaines sociétés vous proposeront même de créer vos bannières, mais comme dit
précédemment, il n’y a rien de tel que de les créer vous-même ou de les faire créer
par un graphiste. En effet si ces sociétés vous proposent ce service, c’est parce que
la création de votre bannière va être totalement automatisée et elle risque donc de
ne pas coller parfaitement avec votre idée ou même avec le produit proposé. Elle
risque donc de ne pas être correctement ciblée.
Souvenez-vous, les couleurs, le message et l’appel à l’action que doit susciter votre
bannière sont très importants !

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 Le Marketing Par Bannières est-il Mort ?

Surtout lorsqu’on sait que le rôle de votre bannière est de stopper et d’interrompre
littéralement le surfeur dans son processus de navigation, cliquer sur une bannière
est une décision impulsive. Les gens doivent avoir une bonne raison pour avoir cette
impulsion, vous devez donc leur en donner une ! Voici donc quelques conseils pour
vous aider à générer des bannières avec un taux de clic le plus important possible :

- Ayez une bannière qui appelle à l’action. Il faut qu’elle dise toujours « Cliquez
ICI » ou une variation quelle qu’elle soit. Je sais que cela peut sembler
évident, mais cela peut facilement faire doubler votre taux de clics.

- Ajoutez graphiquement un bouton sur votre bannière en plaçant les mots

« Cliquez ICI ». cela augmentera le taux de réponses.

- Votre bannière doit hurler VOTRE MESSAGE ! Il n’y a rien à cacher et pas de
place pour la subtilité en matière de publicité par bannière…

- Essayez de poser une question : « Qui veut économiser 15% sur son
Assurance Auto en 15 minutes ? ». Les questions fonctionnent généralement
mieux que les affirmations, particulièrement lorsqu’elles sont utilisées pour
attiser la curiosité de l’audience… Des études très sérieuses ont montré que le
fait de changer une affirmation en question permettait d’augmenter le taux de
clics jusqu’à 16%.

- Si cela vous semble approprié, vous pouvez également utiliser l’humour.

Assurez vous toutefois d’être drôle et n’hésitez pas à demander leur opinion à
certaines personnes autour de vous. En effet, ce qui est drôle pour vous ne
l’est pas forcément pour les autres personnes qui pourraient ne pas
comprendre la plaisanterie ou le jeu de mots !

- Utilisez des couleurs primaires lumineuses. Les couleurs lumineuses attirent

l’attention des visiteurs. Le bleu, le vert et le jaune obtiennent les meilleurs
taux de clics. Ne vous laissez pas tenter par les couleurs transparentes, même
pour vos backgrounds, elles ont tendance à se confondre avec les autres
éléments de la plupart des sites. Restez sur des couleurs solides.

- Utilisez des animations simples si vous le souhaitez. Faire défiler ou clignoter

les images attire l’attention des visiteurs d’un site. Certains stratèges disent
que les bannières animées attirent davantage le regard que les bannières
statiques. N’en abusez toutefois pas quand même, trop d’animation risque de
nuire à la lisibilité du message !

- Offrez une récompense ou un cadeau Gratuit à tous ceux qui cliquent sur
votre bannière. Cela motivera les gens à cliquer. Les concours fonctionnent

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également très bien, surtout si vous offrez des prix en Cash. N’oubliez pas que
l’argent reste le principal facteur de motivation… !

- Prévoyez une série de bannières afin de faire varier votre message selon le
marché auquel vous vous adressez ou en fonction de l’évolution de votre
produit. Maintenant votre message captivant et suffisamment intriguant pour
donner envie aux visiteurs l’envie d’en savoir davantage… En effet, là encore
des études ont démontré qu’après le 4ème ou 5ème affichage d’une même
bannière, le cerveau et notamment le subconscient à tendance à moins voir le
message, voire même à le bloquer dans votre esprit.

- Maintenez le message court. En moyenne une personne consacre 6 secondes

à observer un panneau publicitaire dans la vie réelle, mais sur Internet vous
disposez seulement du tiers de ce temps… Environ 2 secondes c’est la
moyenne. Faites donc un message court et percutant !

- Utilisez des caractères italiques si vous le pouvez. Bien que cela n’ai pas un
grand impact, ils peuvent faire une différence de quelques % sur les taux de
clics en comparaison des caractères standards.

- Suscitez la curiosité. Un grand nombre de ceux qui cliquent sur des bannières
ou des annonces le font car ils sont curieux. Des études ont montré que cette
curiosité varie sensiblement en fonction des paramètres démographiques
(âge, sexe, localisation géographique…), alors cibler en se basant sur la
curiosité peut être extrêmement efficace si vous avez un produit ou un
service d’intérêt général.

- Nous avons par expérience observé les meilleurs taux de clics sur des
bannières de format 250x300 pixels, c’est à notre avis le format idéal. Les
bannières horizontales (468x60 et 728x90 pixels) ou verticales (120x600 ou
160x600 pixels) fonctionnent mieux que les bannières trop petites ou carrées.

- Essayez de maintenant votre bannière avec un poids le plus léger possible afin
qu’elle se charge rapidement, même pour les gens ayant une connexion moins
bonne que la vôtre. Généralement entre 10 et 30 Ko est le poids idéal pour
une bannière 468x60 standard.

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Pourquoi Annoncer sur Fortune WP

Fortune WP est un site tout récemment lancé qui génère un très important trafic
venant du Monde entier et il propose 2 type de produits sous la forme d’espaces
publicitaires que vous pouvez louer à l’année pour quelques dollars par mois.

C’est un magnifique emplacement pour générer du trafic sur vos sites, la visibilité est
excellente et la promotion qui est faite du site vous garanti un trafic très important.

En suivant les conseils ci-dessus vous pouvez mettre en place une ou plusieurs
campagnes extrêmement profitables pour vous.

En plus, ce qui ne gâche rien, c’est que vous allez avoir la possibilité de revendre ces
mêmes espaces publicitaires à vos amis et contacts et vous serez commissionnés par
la Société à chaque vente.

Je ne vais pas ici vous répéter le plan de compensation, mais sachez que
globalement, il vous suffit de parrainer 2 ou 3 personnes pour que votre abonnement
annule soit amorti !

La meilleure des choses à faire reste de cliquer sur le visuel ci-dessous et de vous
inscrire Gratuitement sur le site afin d’en découvrir tous les tenants et aboutissants.
Vous déciderez ensuite si vous souhaitez adhérer et mettre une ou plusieurs
campagnes en place sur ce site et aussi gagner de l’argent.

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Distribuer Ce Guide Gratuitement

Vous souhaitez vous aussi distribuer ce petit guide Gratuitement, vous pouvez le
faire sans aucun problème, il vous suffit d’indiquer le lien suivant à vos amis et
contacts : http://tinyurl.com/marketing-bannieres-gratuit

Vous pouvez le distribuer tel quel ou même le personnaliser si vous êtes inscrit chez
Fortune WP. Il sera alors véhiculé avec votre lien de parrainage intégré ce qui vous
permettra de développer VOTRE affaire tout en faisant plaisir à vos amis et contacts.

Pour cela il vous faut tout d’abord être inscrit chez Fortune WP et vous pouvez le
faire dès à présent en cliquant sur le lien suivant :

Inscription Gratuite Chez Fortune WP

Ensuite et pour pouvoir proposer vos propres bannières et aussi pour gagner de
l’argent il vous faudra être actif et donc payer votre cotisation annuelle. Pour cela il
vous suffit de cliquer sur l’onglet « Payer » une fois votre compte créé.

Vous pourrez enfin cliquer sur le lien ci-dessous afin de télécharger le dossier
contenant ce rapport ainsi que l’outil vous permettant de le personnaliser avec votre
nom et votre identifiant de parrain Fortune WP :

Télécharger le Dossier du Rapport Viral « Le Marketing Par Bannières Est il Mort ? »

D’avance Je Vous Souhaite de Très Belles Campagnes d’Affichages et une

Merveilleuse Réussite Dans Vos Affaires en Ligne !

Cordialement,

Colin MPUTU

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