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AVA N T D E C O M M E N C E R

E T M Ê M E S I VO U S N ’A I M E Z PA S L E R I S T R E T T O :

RB Webconsultant est une entreprise qui aide les gens, les ONGs et les entreprises, à
connaître le succès qu’ils méritent sur internet. Que ce soit à travers une création, et une
gestion des réseaux sociaux, nous allons vous pousser en haut des réseaux sociaux, vous
conseiller sur vos canaux de ventes en ligne, créer vos sites, animer vos forums et
communautés, ou bien, vous former aux métiers du numérique… Nous sommes là pour
tous vos besoins. Et si après avoir lu ce livre, vous êtes définitivement en phase avec nos
méthodes et nos idées, et développer véritablement votre business ou votre cause, écrivez
nous : contact@rb-webconsultant.net

Une pause ristretto s’imposera, pour étudier vos besoins !

Avant de commencer .....................................................2

et même si vous n’aimez pas le ristretto : .........................2
Qu’est-ce que TikTok ? ...................................................3
Comment fonctionne TikTok ? ..........................................4
Des chiffres impressionnants ...........................................5
Comment faire de la publicité sur TikTok ..........................6
TikTok : des formats de publicité multiples .......................6
Le filtre sponsorisé .........................................................7
Le challenge hastag .......................................................7
Brand Takeover .............................................................8
Videos dans le flux, dans l’image et en diversion .............8
TOp view ......................................................................9
TikTok dispose de sa régie d’influenceurs ........................9
Combien ça coûte ? .....................................................10

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QU’EST-CE QUE TIKTOK ?

L'application TikTok est basée sur un concept de vidéos de forme courte (15 secondes
maximum, mais il est possible de combiner une séquence d’une minute en story) particulièrement
populaire chez les moins de 30 ans, et dominante chez les moins de 24 ans.

L'application TikTok offre aux utilisateurs, une large sélection de sons et d'extraits de
chansons, ainsi que la possibilité d'ajouter des effets spéciaux et des filtres. Il
existeégalement une option qui permet d’ajouter directement des vidéos créées sur votre
téléphone.

TikTok dispose également de la fonction «  réactions  » qui permet aux utilisateurs

d'enregistrer leurs interactions, aux vidéos déjà existants, et même de les partager. TikTok a
également ajouté une fonctionnalité de bien-être numérique, qui avertit les utilisateurs,
lorsqu'ils ont passé plus de deux heures sur l’application.

L’application est donc centrée sur le réseautage social de partage de vidéos. Les utilisateurs
de TikTok peuvent créer une variété de vidéos avec des challenges, des vidéos de danse, des
tours de magie, ainsi que des vidéos amusantes et humoristiques.

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COMMENT FONCTIONNE TIKTOK ?

TikTok est une application destinée surtout aux smartphones. Elle fonctionne comme un
réseau social de vidéos que l’on fait défiler dans le sens vertical, sur téléphone, et dans le
sens horizontal sur ordinateur. Vous enregistrez très aisément les vidéos, en maintenant
enfoncé un gros bouton rouge, et vous pouvez les éditer ensuite.

Les options d'édition ne sont évidemment pas comparables à des logiciels de montage
professionnels, mais et ils sont toutefois très riches, pour une application très grand public !

Certains effets permettent de dessiner sur l’écran, d’autres d’appliquer des filtres, ou de
modifier la vitesse de votre vidéo. Et il y a bien sûr l’impressionnante bibliothèque musicale
de TikTok, qui permet de sonoriser n’importe quelle vidéo. C’est d’ailleurs ce qui a rendu
l’application célèbre.

TikTok est aussi le royaume du #hashtag !

Il y en a littéralement partout, et ils ont un rôle absolument central, et fondamental. Bien

plus encore que dans d’autres réseaux sociaux. Classifier, trouver et hiérarchiser les sujets.,
et en effet, indispensable. Ils servent également à trouver des challenges, et à se positionner
dans certains. Ces challenges sont des séries thématiques de défis, parfois absurdes, que se
lancent les utilisateurs.

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DES CHIFFRES IMPRESSIONNANTS

La base d’utilisateurs de TikTok est proprement gigantesque. Et si

l’application dépasse Facebook et autre Snapchat, chez les plus
jeunes, elle compte aussi des utilisateurs bien plus âgés. On y
croise par exemple Denis Brogniart ou Jean-Luc Reichmann.

Et cette application, devenue prodigieusement populaire, et en un

temps record, capture un public de plus en plus diversifié, tant en
origine, qu’au niveau social (même si il est plus particulièrement
représenté dans les couches populaires chez les plus de 40 ans) et
même en âge.

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COMMENT FAIRE DE L A PUBLICITÉ SUR TIK TOK

Avec une base si étendue et si diversifiée, il est bien évident que de se positionner sur cette
marque est devenu indispensable. Si vous défendez une cause d’intérêt général, TikTok
dispose de TikTok for good, un programme dédié, qui lance par exemple des hashtags tel
que #petbff pour promouvoir la bienveillance envers les animaux de compagnie. Chaque
usage de cet hashtag génère la donation d’un dollar à des oeuvres de bienfaisance animale.

TIK TOK : DES FORMATS DE PUBLICITÉ MULTIPLES

Si vous êtes une entreprise, le nombre et le type de supports proposés par la régie
publicitaire de TikTok évolue très vite. Notons que pour faire de la publicité sur ce support.
Il faut demander l’autorisation d’ouvrir un compte afin d’être contacté par un chargé de
clientèle et d’être d’être validé ou non.

(Pour la France il s’agit d’un employé de la division Europe, basée à Londres)

Voici quelques-uns des principaux supports de publicité utilisés sur l’application.

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LE FILTRE SPONSORISÉ

Un format qui rappelle Snapchat. Il s’agit

d e p r o p o s e r u n fi l t r e i n t é g r a n t ,
directement ou indirectement, sa marque.
Ceci peut s’envisager sur l’ensemble du
réseau ou sur certaines zones
géographiques.

LE C HALLENGE HASTAG

C’est là une spécificité de TikTok.

E n e ff e t , Ti k To k e n c o u r a g e s e s
utilisateurs à participer à des
challenges, des plus solidaires aux plus
futiles (Avec par exemple The Chantilly
Challenge qui consiste à faire des bêtises avec
la crème du même nom.) Vous pouvez
demander à TikTok de créer votre
propre challenge, autour de votre
service, de votre marque, ou de votre
engagement.

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BRAND TAKEOVER

L'annonce apparaît lorsque les utilisateurs de

TikTok ouvrent l’application, et prennent
complètement le contrôle de l'écran pendant
quelques secondes avant de se transformer en
annonce vidéo dans le flux de l’utilisateur.

VIDEOS DANS LE FLUX, DANS L’IMAGE ET EN

DIVERSION

Des formats simples, qui viennent se greffer de la manière la plus native possible, dans le
flux, et dans les publications TikTok que vous consultez, afin d’amener les visiteurs vers vos
contenus et vos sites.

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TOP VIEW

Un tout nouveau format d'annonce vidéo, qui met en valeur votre marque lorsque vous
ouvrez l’application, avec un ciblage précis.

TIKTOK DISPOSE DE SA RÉGIE D’INFLUENCEURS

Si vous avez envie de tirer profit d’une cible bien spécifique, ou d’associer votre image à
celui d’une influence, ou d’un influenceur du web, TikTok a mis en place sa propre structure
de mise en contact : TikTok Creator Marketplace

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COMBIEN ÇA COÛTE ?

Tout dépend bien évidemment des supports choisis, de la durée, de la portée géographique
et démographique choisie et de l’influenceur. TikTok reste assez accessible avec toutefois un
minimum de dépense de 500 dollars, la plupart du temps. Mais pour une campagne plus
ambitieuse, avec par exemple un hashtag challenge mondial, c’est plutôt un montant à
envisager de 150 000 ou 200 000 euros voire davantage. Entre ces deux extrêmes, il y en a
donc pour tous les budgets, et assurément, un format pour vous !

TikTok est moins transparent que d’autres régies internet sur ses coûts, et il est alors
important d’être accompagné dans vos démarches.

Nous pouvons vous aider sur le sujet.

Contactez-nous www.rb-webconsultant.net

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