THEORIE DE LA COM 2

Comment définissez vous le concept du savoir être digital à un niveau professionnel et personnel ?

Les besoins de communication annonceur

2 types de besoins :
- Besoins institutionnels : besoins de l’entreprise
- Besoins produits : marque / service

Objectifs institutionnels : objectifs fondamentaux de l’entreprise

Produits : Objectifs commerciaux.

Instit :
1 Une plateforme de communication image (interne / externe)
2 Plateforme de com image
3 L’agence reçoit un brief image
4 Stratégie de COM globale
5 Promesse fédératrice
6 public large
7 Actions d’info et de COM

Produit :
1 Objectif commerciaux
2 Mix de COM
3 brief produit
4 Strat pub
5 Promesse personalisé
6 public ciblé
7 Plan media