La sexualisation de la publicit : comprendre ses procds et ses enjeux pour

la mise en place dune ducation aux mdias et linformation

Le sexe dans les mdias est trs prsent. Plus utilis que jamais dans la publicit, il est
plus quune simple stratgie commerciale. Il offre galement ses rcepteurs, une
norme suivre tant dans les pratiques consommatrices que comportementales.
Notre socit occidentale, dj en proie une superficialit croissante, est aujourdhui
en voie de sexualisation, ce qui nest pas sans laisser de marques sur sa population.
Dans ce mmoire, nous nous sommes intresss la manire dont on sexualise dans la
publicit et aux enjeux que cette sexualisation soulve tant au niveau personnel que
socital.
Nous nous sommes donc demands comment la sexualisation de la publicit regarde
par le jeune public met en avant la ncessit et la pertinence dune ducation aux
mdias.
Cette tude a analys vingt publicits sexualises diffuses entre 16h30 et 19h sur NT1,
pendant les coupures publicitaires dune srie populaire chez les pr-adolescents et
adolescents : Les Frres Scott.
Ce mmoire a t ralis par Morgane Louis http://morganelouis.wordpress.com/