Culture Cinma

Les Belges sur

Hollywood Boulevard
Broken Circle Breakdown et Ernest
et Clestine briguent chacun une statuette.
l

Leur nomination est le fruit dun long

et rigoureux travail de promotion.
l

Mme les dernires heures comptent avant darpenter

le tapis rouge du Dolby Theatre.

MLUSINE/352

La photo de campagne de la page

Facebook Un oscar pour Ernest
et Clestine.

Rcit Alain Lorfvre

a Belgique a cette anne deux

longs mtrages en lice pour les
oscars :
Broken
Circle
Breakdown de Felix van Groe
ningen concourt dans la cat
gorie du meilleur film en langue tran
gre; Ernest et Clestine, coralis par
le Franais Benjamin Renner et les Bel
ges Stphane Aubier et Vincent Patar,
dans celle du meilleur dessin anim. Le
fait est exceptionnel. Dautant plus
quen 2010, dj, Rundskop du Fla
mand Michal R. Roskam avait dj t
nomm dans la premire catgorie.
Contrairement ce quon pourrait
croire, occuper un des trois mille siges
du Dolby Theatre, qui hberge la cr
monie, ne relve pas du hasard. Et la
qualit intrinsque dun film ne suffit
pas pour se distinguer face ses concur
rents. A titre dexemple, Broken Circle
Breakdown affrontait 75 productions
en langue trangre. Ernest et Cles
tine a t retenu avec quatre autres
productions parmi dixneuf longs m
trages danimation. Comme le rsume
Stephan Roelants, le coproducteur
luxembourgeois de Ernest et Cles
tine, il faut dabord vouloir y tre, bien
cibler ses interlocuteurs et tre rigoureux
dans lorganisation.
Dj un succs
Stephan Roelants sait de quoi il parle :
ce Montois dorigine a vcu pendant
cinq ans Los Angeles, pour sa socit

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de production Mlusine et son studio

danimation 352. Un de ses amis et as
socis amricains, Ral Garcia, est se
crtaire de lAcadmie des oscars. En
2009, dj, Stephan Roelants avait tent
dimposer Panique au village, le pr
cdent film danimation de Stphane
Aubier et Vincent Patar, dans la liste des
nomms. Selon mes informations, nous
aurions manqu la nomination de seule
ment une soixantaine de voix.
Cette fois, le pari a russi. Etre aux os
cars face une production Disney
(Frozen), au carton de lt (Moi,
Moche et Mchant 2, production am
ricaine mais ralis Paris) ou au der
nier film du vtran japonais Hayao
Miyazaki (Le vent se lve, qui sortira
chez nous prochainement), est dj un
succs.
Deux phases
Il y a deux phases dans la course aux
oscars, nous explique le producteur.
La premire consiste se retrouver dans
la short list des nomins. Pour les no
minations, les quelque 6000 membres
de lAcadmie des oscars, tous des pro
fessionnels du cinma nordamricain,
votent uniquement pour la catgorie
qui les concernent : les ralisateurs
pour lOscar du meilleur ralisateur, les
producteurs pour lOscar du meilleur
film, les gens du cinma danimation
pour lOscar du meilleur film danima
tion
Il faut donc avoir une mailing list bien
cible et sassurer quun maximum de vo

Lquipe du film The Broken Circle Breakdown

Hollywood en novembre 2013. De gauche droite,
Johan Heldenbergh, Dirk Impens, Felix Van Groeningen
et Veerle Baetens.

International

Un investissement
payant
Promo. Le mois qui prcde le
vote final et la crmonie des
oscars demande un
investissement maximum de la
part des prtendants au titre. En
2012, Michael R. Roskam, le
ralisateur de Rundskop, et son
interprte Matthias Schoenaerts
avaient pass prs dun mois en
Californie faire la promotion du
film. Felix van Groeningen, son
producteur Dirk Impens et la
comdienne de Broken Circle
Breakdown, Veerle Baetens,
viennent de faire de mme. Avec,
aussi, des retombes immdiates,
comme ce fut le cas pour leurs
prdcesseurs : ils ont tous deux
sign un contrat avec une
importante compagnie dagents
artistiques, qui va les reprsenter
aux Etats-Unis en vue dune peuttre future carrire
internationale. A.Lo.

tants, sinon tous, voient le film. Douze

semaines de projections sont prvues
pour les membres de lAcadmie. Il
faut essayer de passer le film durant les
premires semaines. Dabord parce que
lattention et la frquence des participants
diminuent sur la dure, ensuite pour sas
surer dun bon boucheoreille. Il faut
taper juste et haut : la campagne pour
Ernest et Clestine a dbut ds la fin
de lt, planifie simultanment des
deux cts de lAtlantique.
Concertation internationale
La particularit de cette campagne est
que nous nous sommes concerts avec les
partenaires franais (Unifrance et Rgion
IledeFrance) et luxembourgeois (Film
Fund Luxembourg) pour mutualiser nos
moyens et soutenir directement le distri
buteur amricain, Gkids, le mieux plac et
le plus expriment, prcise Eric Frans
sen, manager de WallonieBruxelles
Images (WBI), la structure qui soutient
la promotion du cinma francophone
belge ltranger. GKids a dfini la stra
tgie de campagne. Pendant la phase
un, elle a consist en des projections
notamment chez Pixar et Disney en
prsence du ralisateur franais Benja
min Renner et lenvoi de DVD aux vo
tants.
GKids matrise trs bien son march.
Face aux gants de lanimation amri
caine, cette socit dirige par David
Jesteadt et Eric Beckman promeut un
cinma danimation dauteur, souvent
nonamricain. Ils ont prcdemment

La Libre Belgique - jeudi 27 fvrier 2014

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