dircab a le dernier mot...c’est parce que Te communicant naura pas au convain- cre, quil n'aura pas su imposer 40 place dans organisation. La légitimité du communicant passe par sa capacité a siimposer dana Uorganisation ». Liberté totale ! Forts de cette Iégitimité profession. nelle, certains plaident pour une liberté totale des dircoms. C'est la chance qu'a Bruno Cohen-Bacrie, dircom 4'Echirolles : « Ici, ditil, nows énéficions de conditions de travail privilégiées puisque les supports rmunicipaux ne sont pas relua par les deux peuvent aller de pair... Des docu: ments de propagande oui, mais de ser- vice aussi, ce n'est pas incompatible. ‘est d'ailleurs grice a ce positionne ment que certains journaux territo- riaux sont devenus de vraies réfé- rences, « A Grenoble, le journal munic pal aun taux de notoriété de 80 %, explique ainsi Isabelle Touchard, sa rédactrice en chef. Nows sommes lus et ‘méme attendus. Imaginez une collecti- vité qui déciderait de ne plus éditer de “support de communication ! Pour Fabrice Jobard, dircom de I'Yonne, Gls, lecabinet ow la direction generale. 1a communication territoriale est Cette marque de con triple: « Envera Ie fiance, dont nous citoyen consommatout, sommes —conacients, UN crToven elle donne les infos ‘accompagne dune res. EST CHOQUE PAR —nécossaires a la bonne ponsabilité accrue, celle UN MAGAZINE utilisation des services de bien prendre la DE TRENTE PAGES (dossiers de RMI, mesure de ce que nous AVEC DQUZE, créches,.). La communi- écrivons », Pour Jean PHOTOS YUN éw cation financibre se rap- Francois Lanneluc, cette liberté permet au communicant de se Aésinhiber et encourage la prise de risque : « Sa produetion devient plus brillante ot plus forte, et donc plu effi- cace. Car rien neat pire que l'eau tied Sauf peutétre, la propagande...» Guillaume Fabre se réjouit également de sa liberté, mais en souligne les inconvénients : « Aucun élu ninter vient sur la ligne rédactionnelle du journal et je suis totalement autonome. Ton constate aujourd’hui les limites : peu ou pas de vision sur le long terme, isolement de fait car blocage des infor: ‘mations au niveau dea élus, capacité dinnovation tres limitée car je suis ‘acul a lea porter...» « Il faudrait intro: dduire un peu d’aspérité la-dedan, dire aussi parfois ce qui ne va pas, ajoute Karine, rédactrice en chef du journal municipal d'une grande ville. La presse territoriale est de qualité, mais avec encore peu dowverture a la contradiction. Maia neat-ce pas un tra- ‘vers de la presse en général?» De vraies références locales Diailleurs, pourquoi opposer com’ poli: tique et information du citoyen ? Les 14 | LALETTRE DU CADRE TERRITORIAL proche de la politique et explique ce quion fait avec Targent que des actionnaires nous confient @ tra- ‘vors leurs impota. Enfin, elle présente au citoyen électour les choix de Vexécw tif pour gérer la cité. La communication doit étre un dosage entre lea troia, ce qui dépend évidemment de Vélu et du terri- toire... Dans les années quatre-vingt, it xy avait une mode, la com’ territoriale eAsayait de se donnerdes airs de presse quotidienne régionale. Ce n'est plus le cas aujourd'hui, car on sassume en tant que communication institution- nelle » ‘On serait done au service du public avant d'etre au service de V'élu? « La question releve un peu de la provoca- tion, explique Guillaume Fabre, car la com’ publique a, depuis une quinzaine dlannéos déja, fait la preuve de sa valeur : les magazines des collectivités sont ainai les journaucx lea plus lus de France! Cher nous, elle s'impose comme une vraie référence en termes d'informations locales, d'infos ser: vices ot méme de lien social, que tes citoyens attendent et réclament le cas échéant. Nous veillona cependant & ion differencier ce qui releve du dis- 22-18 JUILLET 2007 mL cours politique (porté par le maire et les élus) de Vinformation «magazine ». La frontiére eat parfois floue et il me semble que la premidre mission dun dircom est de veiller a Vimposer aux us». Articles = «Dircom, direab, DGS : ménage & trois 2», La Lettre du cadre territorial n® 270, 1“ mars 2007. Atélécharger sur www.territorialLfr, rubrique « presse en ligne». Ouvrages ~ La communication publique en pratique, Marianne Messager, ‘Communication publique» Collection Service Public, Editions Organisation, décembre 19%, Paris, 367 pages. - «La communication publique», Rewie franaise administration publique, n® 58, avritjuin 1991, 336 pages. Pour un meilleur débot public, Pert ‘Zémor, Presses de Sciences Po, 2003 Adécouvrir «Le DirCom >, e premier guide professionnel complet au service des. Girecteurs de ta communication des collectivités locales, Editions: Territorial. Sommaire et commande ‘sur http://librairie.territorial.fr rubrique « Classeurs ». Sites = Association des communicants: territoriaux: = wwvewspcompubtique.com = wmw.blog-territorial.com, = www.cap-com.org