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Rdiger autrement pour le
web
20 Octobre 2011

- Pourquoi s'agit-il d'une rdaction particulire ?

- Les bonnes pratiques pour nos internautes

- Et les moteurs de recherche ?

Prambule
La rdaction web
Une dmarche bien spcifique
Combien de niveaux de
lecture sont utilises
dans la presse ?
Une
structuration
particulire
Print VS Web
Quelques chiffres
Plus de 100 !

Ttires, rubriques, titres, surtitres,
chapeaux, intertitres, photos,
dessins, lgendes, accroches,
relances, exergues, etc.

Un objectif : viter lennuie
Une
structuration
particulire
Print VS Web
Quelques chiffres
Mme si la diversit des
niveaux de lecture sur le web
est un des critres essentiels
la bonne lecture, la
structuration est moins
complexe.
Une
structuration
particulire
Print VS Web
Quelques chiffres
Sur un cran, nous lisons en
moyenne
25%
moins vite que sur papier.
Une
structuration
particulire
Print VS Web
Quelques chiffres
La lecture zapping
Une
structuration
particulire
Print VS Web
Quelques chiffres
Une
structuration
particulire
Print VS Web
Quelques chiffres
Perception de linformation
en 0,5 secondes

Lecture en F

Je mintresse
Je recherche

Les bonnes pratiques
Les bonnes
pratiques
Le rubriquage
Il structure et organise linformation
Les bonnes
pratiques
La pyramide inverse
Du synthtique vers lexhaustif
Lessentiel
Les dtails
Les bonnes
pratiques
La pyramide inverse
Du synthtique vers lexhaustif
Titre

Chapeau

Texte
Texte
+ rcent + immdiat + important + proche
+ dtaill + loin
Les bonnes
pratiques
Dcouper linformation
Un dcoupage intelligent
- 1 seul titre et 1 seul sujet par page

- 1 ide = 1 paragraphe

- Allez lessentiel

- Faciliter la lecture = crire court, relire pour rduire

Les bonnes
pratiques
Organiser laccs au contenu
Un dcoupage intelligent
- 1 seul titre et 1 seul sujet par page

- 1 ide = 1 paragraphe

- Allez lessentiel

- Faciliter la lecture = crire court, relire pour rduire

Google : votre premier lecteur
Google
premier
lecteur
Le constat
Google is beautiful
9 internautes sur 10 utilisent le moteur Google en France pour
une recherche (90,5 %)*

Il faut y penser lors de la rdaction de vos contenus.
* Donnes AT Internet Septembre 2011
Google
premier
lecteur
La priorit
Un texte visible
Texte : tout le contenu que vous pouvez slectionner avec votre souris, copier
puis coller dans un traitement de texte comme Word

Visible : texte propos loyalement sur les pages web, sans traiter des cas de
spamdexing consistant insrer, par exemple, du texte en blanc sur fond blanc
(voire en jaune trs clair sur fond blanc...).
Les moteurs de recherche adorent comprendre le contenu dune page
en lisant son texte visible .
Google
premier
lecteur
La localisation du texte
Les premiers caractres plus pertinents
Le premier paragraphe des pages web est le plus important. Une page
optimise doit contenir au minimum 100 mots, si possible plus, mais les 30 50
premiers termes, les deux trois premires phrases, seront primordiaux.
Plus le mot en question sera plac haut dans la page (le plus proche
possible de la balise <BODY> dans le code source en langage HTML), plus
sa prsence sera juge pertinente.
Google
premier
lecteur
La mise en exergue
Intensifier le poids des mots
Utilisation du gras

Nhsitez pas placer vos mots importants en gras. Nen profitez pas non
plus pour mettre tout votre texte en gras, ce qui donnerait un rsultat
assez horrible et pnible la lecture
Google
premier
lecteur
La mise en exergue
Intensifier le poids des mots
Utilisation des liens hypertextes contextuels

Le fait quun mot soit cliquable est important. Il est la fois important
par rapport au poids du mot en question dans la page mais galement
pour le positionnement de la page-cible (ou de destination), dans le cadre
dune notion appele rputation (ou linking interne).

Par exemple :

Socit Martin , spcialiste de la dmatrialisation de factures
Google
premier
lecteur
Hirarchisation
Les balises <Hn>
Si un mot est compris entre des balises <H1> et </H1>, cela a un poids
important pour le classement du document sur ce terme.

Vous pouvez utiliser, les balises H1 Hn. Mais H1 tant prvue pour les titres de
plus haut niveau, elle sera plus intressante pour mettre en exergue vos mots cls.

Les balises H4 H6 ne sont pas rellement prises en compte et lutilisation du gras
leur sera prfre si cela est possible.
Google
premier
lecteur
Densit et occurrence
Le juste milieu
Les moteurs actuels ont plus bas leurs algorithmes de pertinence sur la
notion dindice de densit.

Exemples :

- Dans une page contenant 100 mots, un terme est rpt 3 fois. Son IDM est alors
de 3/100 = 3%.

- Mme nombre doccurrences dans une page de 200 mots : IDM = 3/200 = 1,5%.

En tout tat de cause, essayez dentrer dans une fourchette de 3% 5% pour vos
mots cls importants.

Google
premier
lecteur
Maitriser son IDM
Deux solutions se prsentent vous :

- Soit vous proposez assez de texte autour dun mot donn si la page est courte,
- Soit vous rptez le mot plusieurs fois si la page est longue.

Dans le premier cas, vous pouvez proposer des pages courtes, mais trs
denses (tout en tenant compte du fait quune bonne page propose au
moins 100 mots non vides ).

Google
premier
lecteur
Dclinez vos mots cls
Si vous en avez la possibilit, noubliez pas dinsrer dans vos pages, les
fminins, les pluriels de vos mots cls importants, ainsi que certains
termes qui auraient la mme racine :

poisson, poissons, poissonnerie, poissonneries, poissonnier, poissonniers,
poissonnire, poissonnires, etc.).

Rappelez-vous quune page bien positionne sur facture ne le sera pas
obligatoirement sur factures .
Google
premier
lecteur
Espacement des mots
La phrase

la dcoupe est effectue par une machine incluant un laser de haute
prcision

naura pas la mme valeur au yeux des moteurs que

la dcoupe laser est effectue avec haute prcision

si vous souhaitez travailler votre visibilit sur le terme dcoupe laser .

Quelques outils
Outils
danalyse
Rdaction web
Analyser son texte
- http://alyze.info/

- Yooda Match Density

Romain PERRIN Consultant Web
06 61 61 56 52
rp@iti-conseil.com
Nous contacter

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