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L E S P U B L I C AT I O N S A M U R E
N R-31-2013
SRIE RAPPORT
P
P
** IFREMER, Dpartement RBE, Unit dEconomie Maritime, UMR_M101 AMURE
w w w. u m r- a m u r e . f r
IS SN 1 9 5 1- 64 2 8
Publications l e c t ro n i q u e s A m u re
S ri e Ra p po r t
w w w. u mr-a m u r e. fr
Adeline BAS
Marjolaine FRESARD
Olivier GUYADER
Gabrielle LESUR-IRICHABEAU
Nicolas FOURNIER
Bertrand LE GALLIC
Mars 2013
Les auteurs
Remerciements
Nos remerciements vont Rmi MONGRUEL, Sophie GIRARD, Sophie LEONARDI et
Haja RAZAFIMANDIMBY pour leur aide prcieuse dans la recherche bibliographique, ainsi
que pour leurs remarques.
Sommaire
APPORTS ET LIMITES DE LCONOMIE INDUSTRIELLE LANALYSE DES
PERFORMANCES DUNE FILIRE HALIEUTIQUE................................................................... 1
LES AUTEURS ..................................................................................................................................... 2
REMERCIEMENTS ............................................................................................................................. 2
SOMMAIRE .......................................................................................................................................... 3
LISTE DES ACRONYMES ................................................................................................................. 5
INTRODUCTION ................................................................................................................................. 6
PARTIE 1 PARADIGME STRUCTURE COMPORTEMENT PERFORMANCE (SCP)
ET THORIE MICROCONOMIQUE ............................................................................................ 7
1. MODLE DE BASE ......................................................................................................................... 7
1.1. HISTORIQUE DU PARADIGME SCP ................................................................................................. 7
1.2. SCHMA DE BASE ........................................................................................................................... 10
1.3. LIMITES DU PARADIGME SCP ...................................................................................................... 10
2. PROLONGEMENTS DU PARADIGME SCP............................................................................. 11
2.1. LA NOUVELLE CONOMIE INDUSTRIELLE ................................................................................... 11
2.2. THORIE DES JEUX ET CONCURRENCE IMPARFAITE .................................................................. 11
2.3. THORIE DES MARCHS CONTESTABLES..................................................................................... 12
2.4. THORIE DES COTS DE TRANSACTION, THORIE DU CYCLE DE VIE ET INTGRATION ........... 12
2.5. APPORTS DE LA THORIE VOLUTIONNISTE LTUDE DES COMPOSANTES DE SCP ............. 14
3. ANALYSE DE LA PERFORMANCE DUN MARCH SELON LES PRINCIPES DU
PARADIGME SCP ............................................................................................................................. 15
3.1. INDICATEURS TRADITIONNELS DE PERFORMANCE ..................................................................... 16
3.2. INDICATEURS TRADITIONNELS DE STRUCTURES DE MARCH .................................................... 18
3.3. RSULTATS DES TUDES EMPIRIQUES SUR LE LIEN ENTRE CONCENTRATION ET
PERFORMANCE ..................................................................................................................................... 21
3.4. NOUVEAUX INDICATEURS DE PERFORMANCE : ESTIMATION DU POUVOIR DE MARCH
PARTIR DES OUTILS DE LA THORIE MICROCONOMIQUE................................................................ 21
PARTIE 2 VALUE CHAIN ANALYSIS ....................................................................................... 24
1. DFINITION ................................................................................................................................... 24
Introduction
Ce document prsente une des tches en conomie ralise dans le cadre du projet ANR
Comanche (Interactions cosystmiques et impacts anthropiques dans les populations de
COquilles Saint-Jacques de la MANCHE). Ce projet dune dure de trois ans (2011-2013) a
vocation amliorer la connaissance de la coquille St Jacques lchelle de lensemble de la
Manche, travers une approche cosystmique des pcheries, en faisant appel un large
ventail de disciplines scientifiques (physique, chimie, gntique, cologie, gostatistique,
modlisation, conomie.). La tche en conomie de ce projet (tche 9) vise tudier les
relations entre les systmes de rgulation des deux principaux gisements (baie de St Brieuc et
baie de Seine) et les performances conomiques des chanes de valeur (des flottilles aux
consommateurs). Pour atteindre cet objectif, les travaux mener sont dcomposs en 5 soustches :
9.1.
Caractriser et comparer les systmes de gestion entre les pcheries de coquille SaintJacques de la Manche
9.2.
9.3.
9.4.
9.5.
Analyser les relations entre les systmes de gestion et les performances conomiques des
circuits dapprovisionnement pour proposer in fine des recommandations en termes de
gestion des pches.
Les travaux prsents dans ce document sinscrivent dans le cadre de la tche 9.4. Lobjectif
est didentifier les besoins existants en termes de mthodologies et de donnes associes pour
caractriser le circuit aval de la filire coquille Saint-Jacques. Lobjectif de cette publication
est de prsenter, de manire trs synthtique, les approches thoriques et le cadre danalyse
pouvant permettre dtudier les performances dune industrie1 et plus largement les approches
permettant dtudier la structure industrielle ainsi que les comportements des entreprises.
Deux types dapproches correspondant chacune un courant thorique particulier ont t
identifies : le paradigme SCP (Structure Comportement Performance) et lAnalyse de la
Chane de Valeur (Value-Chain Analysis ou VCA). Ces deux approches seront donc
prsentes successivement puis lapproche en termes de filire, dont la VCA fait partie, fera
lobjet dun dveloppement particulier en raison de ses apports potentiels notre objet dtude
quest la filire coquille Saint-Jacques. Nous conclurons ensuite sur les premires rflexions
mthodologiques issues de ce travail bibliographique, dans loptique dune application
lanalyse de cette filire. Cette dernire devra tenir compte des contraintes particulires
quimposent lexploitation de ressources communes renouvelables par une activit
conomique ncessitant alors un systme de gestion particulier destin assurer la durabilit
de la ressource.
Le terme Industrie est ici gnraliste et englobe la fois les termes march et secteur .
Les travaux de F.M. Scherer (1970) sont laboutissement du paradigme SCP. LEconomie
Industrielle sancre davantage dans la thorie microconomique standard : les performances
dun march sanalysent travers ltude des structures de march en reprant les carts par
rapport la norme quest la situation de concurrence pure et parfaite. LEconomie Industrielle
devient alors une approche normative.
Lapproche structuraliste a inspir de nombreux textes de lois amricains (lois anti trust)
visant condamner tout comportement anti concurrentiel (Arena et al.,1988 ; Carlton et al.,
2008).
Comportements
Politique de prix
Politique de production
Mode de coordination et dinteraction entre les firmes dun march (intgration
verticale, ententes, fusions, contrats)
Performance
Efficience de la production
Taille des profits
Part des cots de commercialisation dans les cots totaux
Caractristiques du produit
Progrs technique en matire dinnovation-produits et de procds
Figure 2 Paradigme SCP amlior (Scherer, 1970 ; Arena et al., 1988 ; Chevalier, 1995 ;
Carlton et al., 2008 )
Conditions de base
Demande
Elasticit prix
Taux de croissance
Possibilit de substitution
Conditions de commercialisation
Mthodes dachat
Caractristiques cycliques ou saisonnires
Position gographique
Offre
Technologie
Matires premires
Dure de vie des produits
Conditions syndicales
Rapport valeur/poids
Rgles de la profession
March du travail
Economie dchelle
Economie de multi-production
Politique gouvernementale
Rglementation
Politique antitrust
Barrires lentre
Taxes et subventions
Incitations linvestissement
Incitation lemploi
Politiques macroconomiques
Comportements
Politique de production
(investissements, ententes, fusions,
contrats)
Politique de prix
Politique de R&D
Publicit
Tactiques juridiques
Performance
Efficacit dans :
- la production
- lallocation des ressources
Progrs technique
Taux demploi
Equit
4
5
Critique mise par la thorie des marchs contestables : les comportements et les
performances sont indpendants des structures du secteur (i.e. indpendants du degr
de concentration du secteur), ils dpendent de la ralit de la concurrence extrieure
potentielle.
Les structures et les conditions de base lorigine des structures sont supposes
exognes alors quelles sont en ralit endognes au march.
10
La thorie des jeux a permis de formaliser les processus de conflits et de coopration entre
individus/entreprises. Elle permet de dcrire comment les entreprises forment leur stratgie et
11
comment ces stratgies dterminent les profits. In fine, elle permet destimer le pouvoir de
march6.
2.3. Thorie des marchs contestables
Un march est contestable lorsque lentre et la sortie de ce dernier sont peu coteuses.
Lorsque le march est parfaitement contestable, il ny a pas de barrires lentre ni de cots
dirrversibilit (hypothse de parfaite mobilit des facteurs). Ces conditions favorisent les
entres/sorties trs rapides (raids) par des entreprises extrieures au march ds quune
occasion de profit apparat (Arena et al., 1988).
Sous la pression des concurrents potentiels, un march parfaitement contestable atteint la
stabilit et lquilibre, quelle que soit sa structure (monopole, oligopole, polypole7) mais
condition que le march soit soutenable (i.e. lquilibre). Dans la thorie des marchs
contestables, un march est lquilibre lorsquaucune entre sur le march nest rationnelle,
cest--dire lorsque les firmes en place ne font pas de pertes et les entrants ne ralisent pas de
profits suprieurs aux firmes en place. Lquilibre du march contestable prsente six
proprits (Arena et al., 1988, p. 146). Ces proprits sont assimilables celle de lquilibre
de la concurrence pure et parfaite tout en saffranchissant de la condition datomicit8 (Arena
et al., 1988).
En rsum, lorsquil y a peu dentreprises sur un march et que le march est contestable alors
le march prsente les proprits dun march concurrentiel, les comportements stratgiques
nont alors pas dimportance. En revanche, en cas de march non contestable, on peut recourir
la thorie des jeux pour tudier les comportements stratgiques (Carlton et al., 2008).
La limite principale nonce lencontre de la thorie des marchs contestables a trait aux
fonctions de cots des firmes. Comme dans la thorie de lquilibre partiel, la thorie des
marchs contestables utilise lhypothse didentit des fonctions de cots des firmes oprant
dans une industrie (concept de firme reprsentative). Avec cette hypothse, la fonction de cot
dune firme est dfinie indpendamment de la structure du march. Or, une firme rationnelle
intgre tous les facteurs de son environnement (dont les caractristiques de la structure du
march) pour optimiser ses cots (Arena et al., 1988).
Les auteurs rattachs cette thorie sont notamment Baumol, Panzar & Willig (1982).
2.4. Thorie des cots de transaction, thorie du cycle de vie et intgration
La thorie des cots de transaction se situe la de marge de lconomie industrielle (Moati,
1995). La thorie des cots de transaction ne sintresse pas la relation structureperformance mais sinterroge sur les dterminants du dcoupage du systme productif
savoir comment les caractristiques dune transaction, les variables lies aux conditions de
base, aux structures et aux comportements influencent le contour des entreprises et la
6
Cf. 3. Analyse de la performance dun march selon les principes du paradigme SCP, supra.
Polypole : situation o la demande pour les produits des firmes sur le march est trs mobile.
8
Un monopole contestable et soutenable peut tre un tat dquilibre ayant les mmes proprits quun march
concurrentiel.
7
12
rpartition des activits au sein du systme productif. La thorie des cots de transaction a
permis damliorer la comprhension de la nature des changes et la dfinition des contours
de lactivit (Moati, 1995).
2.4.1. Dfinition de la thorie des cots de transaction
A lorigine, les cots de transaction correspondent aux cots lies aux changes effectus par
les individus entre eux, qui sajoutent aux prix des biens eux-mmes (ex : cots de rdaction
et dapplication des contrats) (Carlton et al., 2008).
Cette approche est ne de larticle de R. Coase (1937) dans lequel il sinterroge sur la raison
de lexistence des firmes dans une conomie capitaliste. Selon Coase, lexistence de la firme
est lie au fait quelle constitue un mode de coordination conomique alternatif au march. La
thorie des cots de transaction a ensuite t dveloppe par O. Williamson (1975) pour
expliquer les raisons qua une firme de recourir lintgration dune activit ou au contraire
recourir au march.
Cette thorie repose sur la rationalit limite des agents en raison de leur capacit cognitive
limite. Les agents ne peuvent anticiper tous les vnements et les consquences de leurs
actes, ils crent et signent des contrats incomplets. Ces types de contrats gnrent des
comportements opportunistes o certains agents vont manipuler linformation leur avantage.
Les comportements opportunistes posent problme lorsque les transactions sur le march
ncessitent des investissements spcifiques non rutilisables en dehors de cette transaction.
Par consquent, lorsque les transactions impliquent ce type dinvestissements, la coordination
dans la firme peut tre prfre la coordination par le march (Weinstein, 2008).
Le recours au march dpend donc de lincertitude, des comportements opportunistes des
agents et du nombre dentreprises sur le march (Williamson, 1975). On peut donc dire que
plus lincertitude est faible, plus il y a dentreprises et moins il y a de comportements
opportunistes, plus le recours au march sera probable. Les principaux cots de transaction
sont (Padillac et al., 2001) :
-
les cots entrans par la recherche et lnumration de toutes les ventualits pouvant
subvenir durant la dure du contrat,
13
Parmi les auteurs rattachs ce courant on trouve entre autres Dosi, Nelson, Teece et Winter.
14
La situation de concurrence pure et parfaite se ralise si le march est concurrentiel, c'est-dire compos dentreprises identiques, o lentre est libre, et o les entreprises ont le mme
accs la technologie et aux facteurs de production. La relation entre le prix et le cot
marginal dpend de la structure de march (Tableau 1).
Tableau 1 Prvisions dcoulant de la structure de march (Carlton et al., 2008, p. 373)
prix cot marginal
Profit de court
terme
Profit de long
terme
Concurrence
+ ou -
Concurrence monopolistique
+ ou -
Monopole
+ ou -
+ ou -
Oligopole
+ ou -
+ ou -
Si les profits de long terme sont positifs, cela nous indique seulement que le march nest pas
libre dentre (existence de barrires lentre) et cela ne nous renseigne pas sur le caractre
concurrentiel du march. Il se peut en effet que les profits de long terme soient nuls avec un
prix suprieur au cot marginal (cas de loligopole et du monopole). Cest donc le rapport
prix-cot qui dtermine le caractre concurrentiel dun march et donc le niveau de
performance du march. Pour tudier lcart prix-cot marginal, il faut donc intgrer les
statistiques de prix (et non celles concernant les profits).
Le rapport prix-cot varie en fonction du nombre dentreprises rivales et de limportance des
barrires lentre.
On distingue trois tapes dans les tudes traditionnelles SCP pour analyser le niveau de
performance :
1) calcul dindicateurs de performance partir de statistiques directes ;
2) calcul dindicateurs de structure de march partir de statistiques directes ;
3) utilisation de ces indicateurs pour expliquer les diffrences entre les industries
(Carlton et al., 2008).
15
Lobjectif des tudes traditionnelles SCP est dexpliquer le niveau de performance par le
niveau de concentration et limportance des barrires lentre. Il sagit notamment de voir si
un march non concurrentiel implique ncessairement des profits plus levs quen situation
concurrentielle.
3.1. Indicateurs traditionnels de performance
Les indicateurs traditionnels de performance permettent dvaluer lcart entre la ralit des
performances du march et lidal concurrentiel9 (Carlton et al., 2008).
3.1.1. Taux de rendement du capital
3.1.1.1. Dfinition
Le taux de rendement du capital10 est un indicateur de profit conomique. Le profit
conomique correspond la recette totale R moins le cot dopportunit qui lui-mme
est gal aux cots du travail, des matires premires et du capital r . pk K 11 :
16
Prise en compte de linflation et comparaison entre eux des taux de rendement calculs
en termes rels ou nominaux.
Ajustement des taux de rendement par rapport au risque : faire attention bien
comparer des taux de rendement dentreprises ayant des projets similaires en termes
de risque.
Prise en compte de lendettement dans le taux de rendement. Parfois, seul les taux de
rendement des actionnaires sont valus alors quil faut galement prendre en compte
le taux de rendement des autres cranciers.
17
18
Cet indice sobtient en effectuant la somme du carr des parts de march de toutes les
entreprises de lindustrie. Cet indice tient compte du nombre dentreprises et de leur taille
respective. En calculant les carrs des parts, on donne un poids relativement lev aux
grandes entreprises par rapport aux petites. Contrairement au ratio de concentration CRn ,
lindice de Herfindhal-Hirschman tient compte de lensemble des entreprises de la branche
(nombre et symtrie de leur position) (Moati, 1996).
H X i / X pour i 1,..., N
avec N le nombre dentreprises, X i le chiffre daffaires de lentreprise i et X le chiffre
daffaires total de lindustrie.
Lorsque H est proche de 0, il y a un grand nombre de firmes de mme taille. Lorsque H est
gal 1, il y a une situation de monopole.
Lindice H prsente une relation avec lindice de Lerner ( L ) : si lindice de Lerner nest pas
nul (situation non concurrentielle), alors il est gal H rapport llasticit de la demande
L H / (Le Roux, 2003, daprs Morvan, 1991).
Cet indicateur est davantage robuste que le ratio de concentration CRn mais il est difficile
estimer en raison de la ncessit dobtenir des donnes sur lensemble des entreprises
composant lindustrie (Moati, 1996).
Ce coefficient mesure lincertitude associe la capacit des entreprises prserver leur part
de march. Avec ce coefficient, les parts de march sont pondres par le logarithme de la
19
part de march. Plus la valeur du coefficient faible, plus le niveau de concentration est lev
(Le Roux, 2003).
Cet indice est complmentaire au ratio de concentration CRn puisquil permet disoler les
variations lies au nombre dentreprises. Avec cet indice, X % de la population ralise
1 X % du chiffre daffaires de lindustrie (Le Roux, 2003).
pratique, il nest pas facile didentifier lexistence de barrires long terme (Carlton et al.,
2008).
3.3. Rsultats des tudes empiriques sur le lien entre concentration et performance13
La majorit des tudes SCP sont ralises pour comparer les industries entre elles une
priode donne, elles nont pas pour objectif dtudier lvolution dindustries particulires.
Le problme de cette comparaison inter-industrie est quelle suppose une lasticit de la
demande identique pour chaque industrie ce qui est rarement le cas en ralit.
Les tudes empiriques SCP montrent un faible lien entre concentration et performances. Ce
rsultat provient de problmes statistiques (manque de variables explicatives, estimation
linaire de la relation performances et concentration alors que non linaire, etc.) et de
problmes conceptuels (utilisation dindicateurs court terme alors quil faudrait raisonner
sur le long terme, les variables structurelles ne sont pas exognes (concentration influenc par
le profit), etc.).
En conclusion, des profits levs seraient plutt expliqus par lexistence dimportantes
barrires lentre de long terme et non par la concentration (qui sexplique elle-mme en
partie par lexistence de profits levs sur le march) (Carlton et al., 2008).
3.4. Nouveaux indicateurs de performance : estimation du pouvoir de march partir des
outils de la thorie microconomique
Il sagit destimer de manire empirique la marge prix-cot plutt que de chercher la
mesurer laide dindicateurs comptables. Ces tudes se concentrent sur une industrie
particulire et ne cherchent pas, a contrario des tudes SCP prcdentes, comparer en termes
de performance des industries entre elles.
3.4.1. Etudes statiques
Le cot marginal est dduit partir de la relation entre le cot total et la production totale
pour ensuite calculer la marge prix-cot. Cette estimation savre toutefois dlicate en raison
de la difficult obtenir des donnes sur le cot total (Carlton et al., 2008).
On postule une forme particulire des courbes de demande et de cot avec une hypothse de
maximisation du profit par les entreprises. Les volutions de prix au cours du temps, et donc
lvolution de la courbe de demande, permettent de dterminer la marge prix-cot. A partir de
lvolution de la courbe de demande, il est alors possible de mesurer lindice de Lerner et le
cot marginal (Carlton et al., 2008).
13
21
observation de la relation entre les variations de prix et les variations du cot des
facteurs
la fixation dune taxe et du prix : si le prix slve du montant de la taxe, lindustrie est
relativement concurrentielle,
Selon cette thorie, les entreprises du cartel fixe un prix de dclenchement. Si un des membres
du cartel fixe un prix en dessous de ce prix, les autres membres pourront augmenter le niveau
de production14, ce qui fera baisser davantage le prix. Ce systme incite les membres du cartel
ne pas transgresser les rgles du cartel.
Ce type de modle value le pouvoir de march en comparant les priodes o le prix est faible
celles o le prix est lev pour valuer laugmentation du prix opr par le cartel.
La structure du march a un rle important dans ce type de jeu car plus il y a dentreprises,
plus il est difficile de dtecter les comportements dloyaux ce qui les incitent rduire le prix
moyen (Carlton et al., 2008).
Le pouvoir de march des entreprises peut tre estim laide de modles dynamiques
doligopoles en prenant soin dajouter des restrictions supplmentaires aux modles initiaux
pour pouvoir tre utiliss empiriquement.
Pour valuer un pouvoir de monopole dans un contexte dynamique, lindice de Lerner ne
constitue pas un indicateur correct. Dans ce cas, on peut recourir lvaluation de la marge
prix-cot dtat rgulier (i.e. la marge prix cot obtenue en labsence de modifications des
cots et de la demande) (Carlton et al., 2008).
14
22
focus sur des industries particulires ce qui permet de tester des hypothses
comportementales.
23
La value chain analysis est propre chaque filire, mais si les donnes existent, il est possible
de comparer lefficacit globale de la filire avec dautres filires du mme pays ou avec les
mmes filires dans dautres pays (FAO, 2005).
infrastructure de la firme,
dveloppement technologie,
approvisionnement,
logistique interne,
production,
logistique externe,
commercialisation et vente,
services.
Ces activits peuvent tre regroupes en trois composantes stratgiques au sein de la firme
-
processus doffre,
processus de transformation,
Ltude des relations entre ces activits permet danalyser la structure des cots et les sources
potentielles ou existantes de diffrenciation pour identifier un avantage concurrentiel de
manire ce que la firme obtienne une rentabilit suprieure la moyenne du secteur (Porter,
1985). Ces liens entre les activits de la firme constituent la chaine de valeur au sens de Porter
(Kaplinsky, 2001).
Porter (1985) estime la valeur produite par les activits de la firme en termes de recette totale.
Plus prcisment, on tudie la recette cre par chaque composante de la chaine pour
identifier une rduction potentielle des cots pour certaines composantes ou bien une
potentielle diffrenciation au niveau dun produit ou dun procd. Passer par la chaine de
valeur permet de dterminer la stratgie de la firme sur son march.
Le second concept cl de lanalyse de Porter est le systme de valeur. Ce systme est compos
des chaines de valeur de la firme (ou de lensemble des firmes du march dun produit sil en
existe plusieurs), de ses fournisseurs et de ses clients (Porter, 1985). Le systme est tudi
sous langle des relations existantes entre les chaines de valeur des firmes. La notion de
systme de valeur de Porter correspond la notion de chaine de valeur moderne (i.e. value
chain analysis) (Kaplinsky, 2001).
Selon Porter, la structure dun secteur (donc ltat de la concurrence) dpend de cinq forces
(Figure 3) : le pouvoir des fournisseurs, le pouvoir des clients, la menace de produits
substituables et dentrants potentiels, et la rivalit entre les firmes du secteur (Porter, 1980).
25
Dterminants de la rivalit
Nouveaux
entrants
Croissance du secteur
Cots fixes (ou de stockage) /valeur ajoute
Surcapacit intermittente
Diffrences dans les produits
Image e marque
Cots de conversion
Concentration et quilibre
Complexit des informations
Diversit des concurrents
Enjeux pour la socit-mre
Obstacles la sortie
Concurrents du
secteur
Fournisseurs
Pouvoir de ngociation
des clients
Pouvoir de ngociation
des fournisseurs
Intensit de la
rivalit
Produits de
remplacement
Dterminants de la
menace de produits de
emplacement
Niveaux de prix relatifs
des produits de
remplacement
Cots de conversion
Propension des clients
acheter des produits de
remplacement
26
Clients
Sensibilit au prix
Lanalyse de Porter se porte au niveau de lentreprise. Elle peut stendre au niveau du secteur
en tudiant les firmes composant ce secteur. Lanalyse sectorielle peut galement tre
effectue partir de lanalyse des groupes stratgiques (i.e. ensemble des firmes dun secteur
qui suivent une mme stratgie ou stratgie voisine). Il sagit alors dtudier chaque groupe
stratgique par rapport aux 5 forces de la concurrence (Porter, 1980).
Lindicateur de performance chez Porter est le profit potentiel de long terme de la firme
mesur par le rendement long terme du capital investi (Porter, 1980).
2.1.2. Porter et le paradigme SCP
Porter se dtache du paradigme SCP traditionnel dans le sens o il sintresse au
fonctionnement interne de lentreprise. En effet, avec lapproche traditionnelle de SCP,
lentreprise est considre comme une bote noire et les comportements savrent finalement
peu tudis.
Nanmoins, Porter prend pour point de dpart les composantes de SCP en mettant ses propres
dfinitions derrire la composante Structure (les cinq forces de la concurrence), la composante
Comportements (trois types de stratgies possibles : domination par les cots, diffrentiation
des produits, lune ou lautre sur un segment restreint), et la composante Performance
(rentabilit des composantes de lentreprise).
Toutefois, mme si lapproche de Porter se situe dans le prolongement de SCP, cette analyse
nest pas base sur lapproche microconomique standard, contrairement lapproche SCP
traditionnelle.
Lanalyse de Porter a aliment la recherche en gestion de lentreprise (le management
stratgique) ainsi que la value chain analysis.
2.2. Gereffi (1999) et le concept de Global Commodity Chain
Gereffi (1999) a mis en vidence les relations de pouvoir existant entre les acteurs de la
chane (Kaplinsky, 2001).
2.2.1. Dfinitions
Le concept de commodity chain dcoule de la World System Theory (Raikes et al., 2000). Sa
dfinition est semblable la dfinition de value chain analysis. La Commodity Chain a t
influence par les travaux de Schumpeter et les cycles de Kondratieff (Raikes et al., 2000).
Le concept de global commodity chain (GCC) a t dvelopp par Gereffi & Korzeniewicz
(1994) pour analyser lorganisation du commerce international et lintgration conomique
croissante des chaines internationales de productions (Raikes et al., 2000).
GCC a t initialement utilis pour analyser limpact de la mondialisation sur le secteur
industriel (FAO, 2005).
Remarque : les concepts de Commodity chain, de value chain et de filire sont synonymes.
27
buyer-driven chain contrle/pilote par laval. Le rle central de la filire est jou
par les acteurs de la distribution qui sont en gnral les concepteurs des produits. La
production est externalise dans les pays en voie de dveloppement et les produits sont
intensifs en main duvre (vtements, jouets). La production est destine aux pays
dvelopps (Gereffi, 1999). Le march de la production prsente de faibles barrires
lentre (Raikes et al., 2000 ; Kaplinsky, 2004).
Ces deux organisations de la filire expliquent le pouvoir de march exerc soit par les
producteurs, soit par le secteur aval (Raikes et al., 2000). La GCC permet dexpliquer
lexternalisation des activits dans des pays autres que celui de la firme (le plus souvent
externalisation vers les pays en voie de dveloppement) (Raikes et al., 2000).
2.2.3. Limites
Lanalyse GCC au niveau national ne tient pas compte des effets de la rglementation ou de la
drglementation sur la filire. Lanalyse GCC au niveau international repose sur lhypothse
dun tat actuel du monde correspondant au libre change. Or, le recours lexternalisation de
la production peut sexpliquer par des modifications de rglementation (Raikes et al., 2000).
Dautre part, les concepts de GCC sont dfinis de manire vague et sa dfinition diffre selon
les auteurs (Raikes et al., 2000). Et enfin, il y a peu danalyses empiriques quantitatives
(Raikes et al., 2000).
2.2.4. Comparaison GCC et Filire
La GCC semble tre une approche plus cohrente que lanalyse de filire. Par ailleurs,
lanalyse de filire se focalise sur les niveaux locaux ou nationaux de la filire alors que la
GCC prsente une vision de lensemble de la filire (y compris une dimension internationale).
Enfin lanalyse de filire prend peu en compte le pouvoir des agents contrairement GCC
(Raikes et al., 2000).
2.2.5. Comparaison GCC et value chain de Porter
La GCC incorpore explicitement une dimension internationale dans lanalyse. Dautre part, la
coordination de lensemble filire est vue comme une source davantage concurrentiel car les
relations lies cette coordination sont considres comme des actifs stratgiques (Gereffi,
1999).
28
1. Origine
Le dveloppement dune cole franaise dconomie industrielle trouve son origine dans la
contestation de lIndustrial Organization anglo-saxonne (paradigme SCP traditionnel) qui ne
permettrait pas dapprhender lvolution future des industries16. Do la ncessit de
dvelopper une nouvelle approche : lanalyse en termes de filire.
A lorigine, lanalyse de filire a t dveloppe pour tudier les contrats agricoles et
lintgration verticale de lagriculture franaise dans les annes 1960 par lINRA et le
CIRAD. Puis, lanalyse de filire a t utilise pour tudier les filires agricoles dans les pays
en voie de dveloppement (Raikes et al., 2000).
dun espace de relations orientes par les techniques et les marchs : la filire est un
ensemble de flux dchanges fournisseurs-clients,
15
Lanalyse de filire en gnral na t applique qu des chaines de valeur nationales, bien quil ny ait pas de
raison conceptuelle limitant laire gographique dapplication (Kaplinsky, 2001).
16
Le caractre statique du paradigme SCP standard a t peu peu lev grce aux dveloppements
microconomiques qui ont apport lanalyse dynamique ncessaire ltude de lvolution des industries.
Lanalyse en termes de filire sest initialement fixe pour but de rpondre cet objectif danalyse volutive sans
toutefois y parvenir compltement.
29
vue rductrice des relations des agents qui sont uniquement vus au travers des flux
dchange (approche en termes de marchs et de produits),
les branches sont souvent trop paisses pour faire apparatre leurs liens avec une
activit,
dcoupage effectu verticalement en privilgiant lamont mais il nest pas sr que les
branches cls se situent ce niveau.
Lanalyse quantitative des filires permet de mesurer les inputs, les outputs, les prix et la
valeur ajoute crs le long de la filire (Raikes et al., 2000).
3.2. La filire comme un instrument de gestion
3.2.1. La filire comme mthode danalyse de la stratgie des firmes
Face la concurrence, les firmes dveloppent des stratgies classiques , c'est--dire des
stratgies partielles (stratgies de concentration, dintgration, de diversification), et des
stratgies de filire. Ces dernires sont des stratgies plus globales dans le sens o elles
runissent des proccupations la fois physiques (organisation des flux technologiques et des
flux de produits) et financires (rpartition en permanence des capitaux selon les activits)
pour que lensemble de la filire fonctionne mieux. La stratgie de filire permet de
17
Voir point 4.
30
une analyse institutionnelle : reprage des flux et des agents dans le systme de
production, analyse des lieux de dcisions et de concertation entre les agents ;
une analyse comparative : tudes des comptitivits respectives des filires et des
stratgies des acteurs ;
31
identifier
les
circuits
de
le prix defficacit ou prix de parit (valorisation des facteurs de production, des biens
et services aux prix de parit internationaux),
32
5.3.2. Lapproche par les effets aux prix de march (impact approach)
Cette approche repose sur lvaluation de trois effets tablis partir des comptes consolids
de la filire ou des segments de la filire (FAO, 2005) :
-
effets indirects : tude des effets de la filire sur dautres agents de lconomie en
termes de croissance, de gains de devises et de distribution des revenus,
Pour calculer les effets directs ou indirects, on utilise le principe de la remonte manuelle des
chaines de production ou des coefficients industriels de branche et/ou dun TES.
6. Dfinition de la filire
Il nexiste pas de dfinition unique de la notion de filire de production mais Morvan (1991) a
tenter une dfinition de ce concept :
La filire est une succession doprations de transformation aboutissant la
production de biens (ou densemble de biens) ; larticulation de ces opration est
largement influence par ltat des techniques et des technologies en cours et est
dfinie par les stratgies propres des agents qui cherchent y valoriser au mieux
leur capital. Les relations entre les activits et les agents rvlent des
interdpendances et des complmentarits, mais sont aussi largement dtermines
par des relations hirarchiques dont le jeu contribue assurer la dynamique de
lensemble. Utilise plusieurs niveaux danalyse, la filire apparat comme un
systme, plus ou moins capable selon les cas dassurer sa propre
transformation. 18
18
Les dveloppements rcents de lanalyse de filire ont intgr des concepts des thories de la rgulation
(pense no-marxiste, Robert Boyer), des conventions et des cots de transaction (Raikes, 2000).
33
Cependant, la filire est un concept en construction avec un cadre thorique peu dfini
(Morvan, 1991). Elle repose sur des travaux empiriques et regroupe plusieurs coles de
pense : analyse des systmes, conomie industrielle, conomie institutionnelle, gestion,
conomie marxiste, techniques de lconomie du bien-tre (Raikes et al., 2000).
19
Plus le prix est proche de cot marginal, plus le march est performant.
34
Conclusion
Le travail bibliographique ralis ici nous conduit envisager lanalyse des performances de
la filire coquille Saint-Jacques en Manche dans une approche filire en utilisant nanmoins
certains outils de lapproche SCP. Cette analyse devra tenir compte de lexistence dun
systme de gestion particulier de la pcherie de coquilles Saint-Jacques destin assurer la
durabilit de la ressource.
Plus prcisment, le concept de filire pourra tre utilis comme un outil de description dun
systme technique et conomique20 : la filire coquille Saint-Jacques sera analyse en
fonction des diffrentes activits menes le long de cette filire (de la pche jusquau
consommateur) ; les flux (prix, valeur ajoute, marge) entre chaque niveau de la filire seront
galement tudis. Des indicateurs issus de lapproche SCP tels que des indicateurs de
concentration et de performances pourront galement tre mobiliss. Lensemble des
indicateurs de comportement et de performance susceptibles dtre utiliss pour cela sont
synthtiss en annexe.
20
35
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39
Ratio de
concentration des n
premires
entreprises
(CRn)
Indice de
concentration de
Herfindhal Hirschman
(H)
Coefficient
dentropie (E)
Rapport de
concentration
relatif
Approche
SCP
Moati (1996),
Guillotreau (1999),
Lambert (2000), Le
Roux (2003), Lobos
(2007), Carlton
(2008), Conseil
Concurrence Maroc
(2011), Qulin (2012)
SCP
Moati (1996), Le Roux
(2003), Lobos (2007),
Carlton (2008), Conseil
Concurrence Maroc
(2011), Qulin (2012)
SCP
Le Roux (2003), Lobos
(2007), Qulin (2012)
SCP
Le Roux (2003)
Objectif de lindicateur
Dfinition
H 1 monopole
40
Indicateurs de
STRUCTURE
Indice de Linda
(Ln)
(indice de concentration)
Courbe de Lorentz
(coefficient de Gini
G)
(indice de concentration)
Approche
SCP
Qulin (2012)
SCP
Lambert (2000), Qulin
(2012)
Objectif de lindicateur
Dfinition
G 1 situation de monopole
Taille minimale
optimale du march
SCP
Carlton (2008)
Dpenses
publicitaires
SCP
Carlton (2008)
Montant
des
publicitaires
Intensit
capitalistique
SCP
Carlton (2008)
Modle de Porter
Porter (1980)
5 forces de la
concurrence selon
Porter
dpenses
valeur
- Menace
des
nouveaux
intrants
- Pouvoir de ngociation des
fournisseurs et des clients
- Menace de produits de
remplacement
- Intensit de la rivalit entre
les concurrents du secteur
41
Indicateurs de
STRUCTURE
Rapport des
sommes des valeurs
ajoutes (cres par
chaque activit de
la firme) la
somme des volumes
de ventes (de chaque
Approche
Filire
Morvan (1991)
Dfinition
Objectif de lindicateur
activit de la firme)
Indice de
concentration
gographique
Coefficient de
localisation
(concentration
gographique)
Indice de
spcialisation
gographique de
Balassa Hoover
(concentration
gographique)
SCP
Lambert (2000)
Filire
Moati (1996)
Filire
Moati, (1996), OCDE
(2009)
42
par
localisation
Taux de
rendement du
capital (ou
rentabilit
conomique)
q de Tobin
Marge
commerciale
Approche
Objectif de lindicateur
Dfinition
SCP
Carlton (2008). March performant :
situation de concurrence pure et
parfaire CPP (prix gal au cot
marginal et profit de long terme nul)
Porter (1985). March performant :
taux de rendement long terme du
capital investi de la firme suprieur en
moyenne au cot du capital
SCP
Moati (1996)
Carlton (2008)
Idalement :
IL = (prix cot marginal) / prix
En pratique :
IL = (chiffres daffaires cot du
travail cot des matires 1res) /
chiffre daffaires
Peut galement tre calcule
partir du cot moyen
SCP
Moati (1996, 2000)
Carlton (2008)
Filire
Essang (2002)
FAO (2005)
Agrer (2007)
Lonardi (2007)
43
Donnes ncessaires
lestimation de lindicateur
Recette nette :
- chiffre daffaires
- cot du travail
- cot des matires 1res
- cot du capital
Cot du capital
- Prix du march
- Cot
marginal
de
production
- Cot moyen de production
- Capitalisation
boursire
(nombre dactions x cours
de laction)
- Dette financire nette
- Cot de remplacement du
capital
Indicateurs de
PERFORMANCE
Taux de marge
industrielle (au
Approche
SCP
Moati (2000)
Productivit
apparente du
travail
SCP
Moati (2000)
VA/immobilisation
incorporelles brutes
Productivit
apparente du
capital
Objectif de lindicateur
Dfinition
corporelles
Mesurer
la
commerciale
rentabilit
Moati (2000)
Morvan (1991)
Abaab (1997)
FAO (2005)
- valeur ajoute
- valeur ajoute
- effectifs employs
valeur
des
consommations intermdiaires
- valeur ajoute :
- chiffre daffaires
- cot des consommations intermdiaires
ou
Valeur ajoute = CA Achats de
marchandises, de biens et services
consomms en provenance de tiers +
Variations de stocks de marchandises
et de produits
Agrer (2007)
Lonardi (2007)
- valeur ajoute
Filire
Cration de
Valeur Ajoute
par les diffrents
maillons de la
filire au niveau
national
- EBE
et
SCP
Performance dune
filire value
en
fonction du niveau
des
revenus
distribus dans la
filire et de la valeur
ajoute cre
Le Floch (2009)
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46
47
IS SN 1 9 5 1- 64 2 8
Publications l e c t ro n i q u e s A m u re
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