Comment rdiger un bon communiqu de

presse ?
Trop rarement utilis par les petites entreprises, le communiqu de presse est pourtant un outil trs intressant,
pour peu que lon connaisse quelques grands principes.
Avant tout, le communiqu de presse sert crdibiliser votre entreprise, lui donner une stature, construire
une communication sur le long terme et renforcer votre image par rapport vos concurrents et cest aussi et
surtout de la visibilit gratuite !
Vous pouvez faire un communiqu de presse lors de vos lancements de produits, animations commerciales,
recrutements stratgiques
Mais attention trop dinformations tue linformation, il ne faut donc pas noyer les journalistes dinfos la
moindre petite actualit.
Notez cependant que le communiqu de presse ne sert pas vendre: dans 80% des cas ne vous attendez pas
plus dun lger frisson de vos ventes Limpact dun communiqu de presse se compte sur le long terme.

Les rgles de base:

1- Un journaliste ne publie que ce quil juge intressant pour ses lecteurs (rsultat dune tude, astuces et
conseils, nouveau produit rvolutionnaire, importante actualit juridique), il nest pas l pour vous faire de la
publicit gratuite.
2- Le journaliste publiera des informations impartiales: son rle est de parler de manire objective de toutes les
entreprises ce qui veut donc dire vous et vos concurrents.
3- Le dlai de publication peut tre trs long, donc prenez-vous en avance (newsletter internet 1 jour les
quotidiens (TV, radio, journaux locaux) 1 mois pour un gros article et 2 jours pour une brve les magazines
mensuels 2 mois pour un gros article et 1 mois pour un entrefilet dans les rubriques actualits).
Dans la mesure du possible, faites un point tous les trimestres sur vos actualits qui mritent un communiqu de
presse pour programmer les communiqus de presse suffisamment en avance.

Lavant-communiqu:
Reprez les mdias qui sont susceptibles de communiquer sur vos produits et votre socit (journal local,
magazines professionnels) et rcuprez les coordonnes des personnes charges de ces rubriques (signatures en
bas des articles, site internet, voir un appel direct la rdaction pour avoir lemail du journaliste).
Faites-vous une mailing liste des journalistes (fichier MS Excel, MS Outlook, SageCRM.Com), pour pouvoir
leur envoyer rgulirement vos communiqus de presse. Si possible classez les journalistes en groupes selon le type
de mdias (gnralistes, spcialiss) pour cibler la diffusion de vos communiqus de presse.

La rdaction du communiqu de presse:

Avant toute chose, sachez que le communiqu doit faire 1 page, 2 pages maximum, pas plus !
Le communiqu doit rpondre aux questions suivant (les 5 W Why Who When What Where) :
Qui
Quoi
O
Comment
Pourquoi
A quel prix
Qui contacter pour en savoir plus
Voici les 5 parties qui composent un communiqu de presse:
1. La date de publication & le nom de la socit
Identit de lentreprise: Communiqu de presse Socit X / Paris le 01/02/201X
Diffusion: pour diffusion immdiate (sauf si vous faites un embargo jusqu une date mentionner)
Faites le plus simple possible pour la socit: un logo et cest tout.
2. Le titre
Il doit rsumer en 1 phrase tout votre communiqu.
Cette accroche doit tre percutante: jeu de mot, un chiffre cl Cest llment travailler en premier.
3. Laccroche du communiqu
Ce petit paragraphe (2 lignes) doit rsumer en quelques lignes tout le communiqu de presse, ce que doit retenir le
journaliste.

4. Le corps du communiqu.
Rdigez limpersonnel votre texte, comme si vous tiez le journaliste qui parlait de votre entreprise.
Mettez en premier les lments les plus importants et laisser en dernier les informations les moins essentielles.
Traditionnellement la structure dun communiqu suit le moule O? Qui? Quand? Pourquoi ?. Nanmoins,
personnellement je prfre mettre en premier le Pourquoi = Pb rsolu par votre produit, puis passer la suite de
larticle.
Si possible avoir un fil conducteur tout au long du texte avec des enchanements naturels entre les
paragraphes.
Toujours rajouter des illustrations (photos des produits, du site web), avec si possible des commentaires
(attention, le journaliste nutilisera pas cette capture commente, mais la capture brute ).
Ajoutez une mini interview de vous ou dun de vos collgues (le top cest lavis dun spcialiste extrieur
votre socit) qui raconte pourquoi vous avez sorti ce produit / service..
Ajoutez des titres chaque dbut de paragraphes avec les grandes ides retenir, ainsi un journaliste
press pourra lire uniquement vos gros titres et retrouver linformation immdiatement.
Faire passer 1 ide par paragraphe.
Sur le style de rdaction, il y a 2 coles:
Les factuels: ils rdigent des phrases courtes, sans verbiage, sans chichi. Le but tant que le journaliste ne
perde pas de temps avec votre message et quil ne soit pas vex par vos essais dcrivaillon.
Les pseudo journaliste qui rdigent des textes avec un vocabulaire riche (mais sans rptition!), avec des mots
cls et des slogans afin que le journaliste puisse les reprendre directement.
Personnellement, je conseille plutt la seconde mthode, qui est bien plus valorisante dans le cas o le journaliste
reprend mot pour mot votre communiqu de presse (ou du moins sen inspire fortement).

Conseils Marketing.
Si vous avez plusieurs messages, faites plusieurs communiqus de presse, il faut viter la confusion. Mais au
contraire si vous avez plusieurs petites actualits dans le mme domaine, alors faites un communiqu qui regroupe
toutes ces actions sous un mme chapeau. Une bonne astuce est de dcouper son actualit en diffrent
communiqus rpartis dans le temps (ex: tous les 2 mois)
Si vous annoncez un partenariat, cest toujours le partenaire le plus important qui doit publier et diffuser le
communiqu de presse afin davoir le plus de chances dtre publi.
Attention au ton du communiqu: si vos accroches sont faites de jeux de mots, votre communiqu ne sera pas
forcment pris au srieux
Mettre des images en 72 dpi (max 100 Ko/image), et mettre en tlchargement vos images en rsolution 300 dpi
(couleurs CMJN) grce des liens sur votre site internet. Faites attention ce que lemail de votre communiqu ne
pse pas plus de 1 Mo.
5. La fin du communiqu
Abordez ici tous les dtails pratiques: prix du produit/service, disponibilit, gamme
Faites un rappel de la socit, de son historique, ses produits
Si vous tes N1 dans un secteur, rappelez-le mais en le justifiant (source GFK/mdiamtrie/), cela permettra
de renforcer votre crdibilit.
Faites un appel laction Vous voulez plus dinformation, appelez-nous au 01 XXXXXXX .
Conseil Marketing :
Faites relire votre communiqu par une personne qui ny connat rien votre produit / service il faut quil
puisse tre compris par une personne qui ne connat rien votre mtier !