INTRODUCTION

I. Le March De Luxe
1. Prsentation, Dfinition, Caractristiques
2. Paradoxes
II. Les Diffrents Stratgies Marketing
1. Le Marketing Intuitif
2. Le Marketing labor
3. Le Marketing Scientifique
III. Cas Particulier : Le Groupe L.V.M.H
1. Prsentation De Groupe
2. Le Marketing-Mix De L.V.M.H : Louis Vuitton

CONCULSION

Le march de luxe sest considrablement dmocratis au cours des vingt dernires annes. Jadis
rservs aux happy few (quelques privilgis), les produits et services de luxe sont progressivement
devenus accessibles pour tous, et pour certains dentre eux (parfums et eaux de toilette, accessoires de
mode), dsormais achets et consomms, ne serait-ce quoccasionnellement, par le plus grand nombre.
Ainsi, selon les donnes de linstitut Risc, plus dun Europen sur deux a achet une marque de luxe au
cours des douze derniers mois.

Il est donc normal que le marketing de luxe volue avec celui-ci. Mais lo