La France et la mode

Histoire de la mode en France

Comme l'indiquent les mots «  costume » et « habit  », la mode a

tout d'une  coutume, ou d'une  habitude, à ceci près qu'elle ne
valorise pas la tradition, mais au contraire la nouveauté, le
«  moderne  ». Elle est déjà présente durant l'Antiquité.

 Ovide  écrit qu'en son temps on voit éclore chaque jour dans
l'Empire romain de nouvelles modes. Le Moyen Âge et
le xvie  siècle en sont férus, en particulier à partir du  xiiie siècle. Il
existe alors un nombre considérable de diver métiers qui lui sont
liés. Chaque génération a ses nouvelles modes et ses élégant(e)s
qui leur sont associés3. Cet engouement est tel que, depuis au
moins le Moyen Âge, des édits sont publiés afin d'en restreindre
l'extravagance. À la Cour à Versailles  la mode est présente.
N'arrivant pas à faire diminuer l'importation d'articles de
luxe, Louis XIV et  Jean-Baptiste Colbert  décident de faire de ce
pays le premier fabricant au monde de produits de mode. Tout au
long de cette histoire, de grands noms se détachent, comme la
marchande de modes Rose Bertin  ou le perruquier Benoît Binet.
Jusqu'au  xixe  siècle et les débuts du prêt-à-porter, et surtout le
milieu du xxe  siècle, on fait fabriquer sur-mesure ou confectionne
soi-même ses vêtements. Apparu au xixe siècle, avec le prêt-à-
porter, le créateur de mode se veut un  esthète, non le serviteur des
codes de la bourgeoisie. De leur côté, depuis au moins les  zazous,
sous l'occupation allemande, les modes
des  adolescents s'inscrivent volontiers en rupture avec l'ordre
social établi. La mode n'en a pas moins un lien indiscutable avec
la  société de consommation, l'industrie du  vêtement, mais aussi la
face éclatante de cette industrie  : la constitution d'une élite de
l'image par les  revues de mode, la photographie, le  cinéma et
la télévision.

Gravures de mode
Au début du règne de Louis XIV, l'industrie du luxe est placée sous
contrôle de la Couronne. La France devient véritablement l'arbitre
du bon-goût et du style en Europe. L'importance de la mode
française et de sa notoriété sont en partie dues à la création de la
presse de mode au début des années 1670 (notamment grâce à
Jean Donneau de Visé) qui transforme l'industrie de la mode,
répandant les silhouettes et tendances françaises au-delà de la
Cour royale et popularisant les notions de saisons et de
changement de styles.

Fin du  XIXe  et XXe  siècle

 La mode se constitue réellement avec l'invention de la  haute
couture  qui, tout en recrutant sa clientèle parmi les élites
classiques, n'a cessé de mettre en scène sa proximité avec la
nouvelle aristocratie des artistes. Le créateur de mode réussit à
s'imposer comme un «  artiste du luxe  », selon l'expression de
Lipovetsky dans  L'Empire de l'éphémère.

Années 1950-1990

Après la  Seconde Guerre mondiale, le  New

Look de  Dior révolutionne la mode, mais la production est surtout
marquée par l'émancipation du corps de la femme, préparée
par Paul Poiret, puis  Coco Chanel déjà 30 ans auparavant,
l'invention des «  jeunes  » et l'industrialisation accrue. La
démocratisation du vêtement va de pair avec une prolifération des
mouvements de mode adolescents, inséparables des courants
musicaux. Il n'est plus si facile de réduire la mode au prestige d'une
élite définie, serait-ce celle du spectacle, ni au souci de distinction
au sens sociologique du terme.
 Grâce aux médias, la  caste spectaculaire, vedettes, artistes et,
finalement,  top models  bien plus tard, fournit à la société des
modèles de consommation. Cette bourgeoisie de l'apparence
appartient toujours, en fait, à la réalité socio-économique, mais
semble en être détachée.

Paris, capitale de la mode

Paris est considérée comme la capitale mondiale de la mode, et
la propagation dans toute la ville de nombreuses boutiques de
mode en témoigne. La majorité des marques de mode français
majeurs, tels que  Chanel, Dior,  Louis Vuitton, Christian Lacroix, ont
leur siège dans la ville. Paris organise une semaine de la
mode plusieurs fois par an, comme d'autres centres internationaux
tels que  Milan, Londres  ou New York.

Channel
Chanel SA, connue comme  Chanel, est une
entreprise française productrice de  haute couture, ainsi que
de prêt-à-porter,  accessoires,  parfums et divers produits de luxe.
Elle est fondée dans les années 1910 par  Gabrielle Chanel, appelée
Coco Chanel, alors que l'entreprise  Les Parfums Chanel voit le jour
la décennie suivante. Elle résulte du rachat de Chanel (couture) par
Les Parfums Chanel en 1954. Elle appartient à Alain
Wertheimer et  Gérard Wertheimer, les petits-fils de l'associé de
 Coco Chanel, Pierre Wertheimer  et contrôlée par un holding
implanté aux Pays-Bas.

Gabrielle Chasnel,  dite «  Coco Chanel », est une créatrice de

mode, modiste  et grande couturière française, née le 19 août
1883  à Saumur1  et morte le  10 janvier 1971 à l'hôtel
Ritz de  Paris.Célèbre pour ses créations de haute couture, ainsi
que pour les  parfums portant son nom, elle est à l'origine de
la maison Chanel, « symbole de l'élégance française  ».Certains
choix de vie de Coco Chanel sont à l'origine de controverses, en
particulier son comportement et ses fréquentations pendant
l'Occupation.

Christian Dior
Christian Dior (1905 – 1957) est né à Grandville dans une famille
d’industriels. Il a fait ses débuts professionnels dans une galerie
d’art, où il commença à dessiner quelques croquis et tableaux.
La carrière de Christian Dior dans le monde de la haute couture
débute en 1938, lorsqu’il est engagé par le couturier Robert Piguet
en tant que modéliste et dessinateur. Il va alors connaitre son
premier succès grâce à son « tailleur en pied-de-poule noir et blanc
». Pendant la guerre, le couturier sera au service d’une autre
maison de haute couture, celle de Lucien Lelong à Paris.
Dior invente le style New Look
Le  style New Look  se caractérise principalement par des vestes
cintrées aux épaules arrondies, ainsi que par des jupes tombant
sous les genoux. Le New Look connaitra un succès phénoménal de
par le monde, assurant définitivement le prestige et la renommée
 de la maison Dior. Un succès qui surprendra jusqu’au premier
intéressé lui-même, incrédule devant une gloire si soudaine.

Louis Vuitton
Louis Vuitton Malletier est
une  maison  française  de maroquinerie de  luxe, mais également
de prêt-à-porter  depuis l'aube des années 2000, fondée
en  1854  par le  malletier, plus tard maroquinier, Louis Vuitton
(1821-1892) dont l'œuvre est poursuivie par ses
descendants.  Louis Vuitton Malletier  est la première marque du
groupe LVMH - Moët Hennessy Louis Vuitton fondé en 1987 par le
rapprochement de la maroquinerie Vuitton et des  Champagne
Moët & Chandon, et propriété du milliardaire Bernard
Arnault depuis 1989. Louis Vuitton a une présence mondiale, avec
une forte présence au Japon (près d'un quart du chiffre d'affaires)
depuis les années 2000.