ETUDE QUANTITATIVE 

I. Méthodologie
1. Détermination de l’échantillon :

Nous avons mené notre enquête par la mise en œuvre d’un questionnaire auto-
administration auprès de 140 consommateurs, principalement étudiants en sciences
de gestion, en sciences d’ingénierie et sciences médicales. Nous les avons
interrogés au sujet de leur dernier achat impulsif en ligne en reposant sur un certain
nombre de variables qui distinguent chacun des profils défini ci-dessus et qui sont
notamment : l’attitude hédonique, utilitaire du produit acheté, et également celle face
au prix, en plus de la prise en compte de la tendance à dépenser en achetant des
produits impulsifs et la confiance ou la sensibilité par rapport au site de l’achat.

2. Opérationnalisation des concepts et purification de l’échelle de

mesure :

Pour quantifier l’impact des facteurs voire les variables explicative du trait impulsif
chez les acheteurs en ligne, nous avons fait recours à l’échelle de LIKERT de 5
points de -pas du tout d’accord à tout à fait d’accord-.

Après avoir procéder par la purification de l’échelle de mesure à travers l’examen de

la validité des construits et celui de la fiabilité montrés ci-dessous :