Guide Pour Optimiser Les Balises HTML D'un Site Web

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Guide pour optimiser les balises HTML d’un site web

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Comment optimiser les balises HTML d’un site web ?

Guide et Astuce SEO / Par Luc

L’optimisation de balise HTML est la base du référencement SEO pour tout


site web. Ils tiennent en grande partie à la rédaction de balise HTML (méta-
titres et méta-descriptions de qualité pour le site concerné. Ce guide va
définir ces deux notions en profondeur en plus de présenter des méthodes
pour les optimiser.
Sommaire [Masquer]
 1 Différenciation de la balise titre avec la méta-description
 2 Dispositions à appliquer dans la création d’un méta-titre efficace
 3 Principes essentiels à la rédaction d’une méta-description de qualité

Différenciation de la balise titre


avec la méta-description
Un méta-titre ou balise de titre est un élément de la section « head » d’un
document HTML. Il définit le titre de chaque page d’un site Web. Cet
élément est utilisé par les navigateurs et les moteurs de recherche pour
afficher une page web dans les résultats de recherche [SERP]. Le méta-
titre est souvent catégorisé à tort comme une balise HTML méta. Il s’agit
toutefois d’un élément unique du HTML.
Google utilise la balise HTML titre pour juger de la pertinence d’un site Web
dans une requête de recherche particulière. Les mots-clés utilisés dans le
méta-titre sont essentiels au classement d’une page Web. Le fait
d’optimiser des méta-titres est ainsi l’une des tâches les plus importantes
du référencement.

Le libellé et le contenu du titre déterminent si un utilisateur clique ou non


sur un résultat de recherche sur Google ou sur Google Actualités. Ce
dernier examine le titre qui fait savoir sur quoi porte la page, et si elle est
pertinente pour son travail. Le titre contribue à une augmentation
significative du taux de clics [CTR] d’un site web dans les SERPs. Cela
aura une influence très positive sur le classement du site web en question.

La méta-description est le court paragraphe de texte placé dans le HTML


d’une page Web pour décrire son contenu. Elle apparaît sous l’URL de
votre page dans les résultats de recherche de Google ou recherche
vocale de Google. Cet élément affiché sous l’URL de la page est
également connu sous le nom d’extrait de code. La méta-description
apparaît aussi lorsque vos articles sont partagés sur d’autres sites Web et
médias sociaux.
Une méta-description peut être ajoutée dans la section <head> du code
HTML de votre site. Vous devriez a priori avoir un contrôle total de votre
méta-description dans le CMS. C’est d’autant plus vrai si vous utilisez
WordPress. Un plug-in SEO comme Yoast vous aidera beaucoup dans
cette optique. Celui-ci va ajouter une méta-description à la section « méta-
description ». Vous pourrez ensuite avoir un aperçu de son apparence dans
les pages de résultats des moteurs de recherche.
Dispositions à appliquer dans la
création d’un méta-titre efficace
L’optimisation de la balise HTML via le méta-titre pour une page web n’est
pas une démarche très complexe en elle-même. Elle appelle cependant à
l’application de plusieurs mesures spécifiques dans le cadre de la stratégie
SEO.

Par ailleurs, découvrez aussi notre guide complet sur


l’utilisation le richsnippets avec votre site web. Cet article
vous propose des astuces efficaces pour vous aider sur la
fonction du richsnippets.
Rester dans les limites du nombre de caractères

Comment faire pour optimiser la balise HTML d’un site web ? Sachez que
Google n’utilise que 580 pixels pour afficher le méta-titre d’une page Web
dans les résultats de recherche. Cela correspond à peu près à une
longueur de 70 caractères, en incluant les espaces. Ce nombre ne doit pas
être dépassé au risque de voir le titre être coupé par Google. Dans l’idéale,
le méta-titre doit inclure entre 55 et 65 caractères. Vous pouvez facilement
vérifier si votre méta-titre dépasse cette longueur optimale en utilisant le
générateur d’extraits de code Seobility SERP.
Inclure les mots-clés importants pour le référencement
La balise HTML de titre doit contenir les mots-clés les plus importants pour
le référencement du site Web. Celles-ci doivent être combinées en une
phrase significative au lieu de remplir votre titre de mots-clés. Autrement, le
site sera évalué négativement par les moteurs de recherche en raison d’un
bourrage de mots-clés. Le mot-clé le plus important doit toujours venir en
premier. Google attache une grande importance au premier mot du titre.
Quatre mots-clés doivent être utilisés au total.

Les répétitions de mots et les fautes d’orthographe sont à éviter. Si le titre


se compose de plusieurs termes, vous ne devez pas les séparer par un trait
d’union. Utilisez plutôt une ligne verticale « |». L’affichage du titre sera ainsi
plus visible au niveau des pages de résultats de recherche.

Produire un texte informatif et concis

Comment optimiser la balise HTML en produisant un texte informatif ?


Votre méta-titre doit être court et concis pour les utilisateurs. Elle doit définir
clairement l’objet de la page et les raisons pour lesquelles elle est
pertinente pour leurs recherches. Les termes qui ne fournissent aucune
information sur le contenu de la page sont à éviter. Votre titre doit séduire
les internautes pour augmenter le taux de clics. Pour les boutiques en ligne,
il s’agira d’utiliser des appels à l’action. Ils doivent aussi souligner l’aspect
unique de leurs propres offres par rapport aux concurrents.
Le méta-titre doit être suffisamment informatif. Autrement, Google risque de
créer automatiquement un titre pour votre page Web en fonction du
contenu de cette page. Cela ne conduit pas toujours à de bons résultats.
Assurez-vous ainsi qu’un méta-titre est défini pour chaque page de votre
site Web. Vous pouvez facilement vérifier sur la page « améliorations
HTML » de console de recherche.

Note : Vous pouvez aussi passé sur notre conseil stratégique


pour vous aider à vous protéger contre les attaques de Blast spam
SEO. Ce guide vous propose les meilleures méthodes à mettre en
place pour vous protéger contre les attaques des spammeurs
Créer une balise titre unique à chaque site

Comment optimiser la balise HTML en créant une balise titre ? Sachez


d’abord que chaque méta-titre ne doit être utilisé qu’une seule fois sur votre
site Web. Ils doivent aussi refléter le contenu individuel de chaque page.
Les sous-pages individuelles atteindront un classement élevé pour des
requêtes de recherche spécifiques. N’utilisez pas le même méta-titre pour
chaque sous-page d’un site à la place. Vous perdrez en effet une grande
partie de votre potentiel de référencement.

Google n’affichera qu’une seule page d’un domaine dans les résultats
d’une requête de recherche particulière. Vous pouvez également générer
vos méta-titres automatiquement si vous avez un grand site Web. Assurez-
vous toutefois que ces titres sont individuels pour chaque page.

Une méta-description peut influencer la décision de l’utilisateur quant au fait


de cliquer ou non sur votre contenu depuis les SERP. Plus la description
est détaillée, attrayante et pertinente, plus l’utilisateur sera susceptible de
cliquer dessus. D’après les propos des techniciens de Google eux-mêmes,
les méta-descriptions ne sont PAS un signal de classement. La qualité de
la description influence toutefois le taux de clics. Il est donc important
d’utiliser cet élément à bon escient.

Principes essentiels à la rédaction


d’une méta-description de qualité
Comment optimiser la balise HTML avec la méta-description ? Il y a six
principes que vous devez appliquer dans la rédaction d’une bonne méta-
description :

 Assurez-vous que les mots-clés les plus importants pour la page Web
apparaissent dans la méta-description. Les moteurs de recherche
marquent la correspondance de la requête de l’utilisateur avec votre
extrait de code en gras.
 Rédigez votre description comme une phrase normale écrite par un
être humain. Le bourrage de mots clés dans la méta-description
donne l’impression d’un spam pour l’utilisateur.
 Traitez la méta-description comme s’il s’agissait d’une publicité pour
votre page web. Elle doit correspondre au contenu de la page et être
aussi attrayante que possible.
 Une méta-description ne doit pas dépasser les 135 à 160 caractères.
Autrement, le moteur de recherche coupera une partie du texte
rédigé.
 Ne dupliquez pas les méta-description Ces dernières doivent être
différentes pour chaque page. Google peut vous pénaliser pour la
duplication massive de méta-descriptions.
 Pensez à utiliser des extraits enrichis. Utilisez le balisage de schéma
pour ajouter des éléments aux extraits et augmenter leur attrait.

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