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Romain Fournier - LE packaging

1. De quel produit s’agit-il ?

Ce n’est pas une question piège, mais une question tout simplement facile. Qu’est-ce que vous vendez
? Est-ce que l’objet est volumineux ? À partir de quels matériaux votre produit est-il fabriqué ? Est-ce que
c’est fragile ?

Cela va vous permettre de déterminer les impératifs d’emballage imposés par votre produit. Un produit fra-
gile nécessite un emballage plus sécurisé, un produit aux dimensions non standard appellera un emballage
sur mesure, etc.

2. Qui achète ce produit ?

Votre produit est-il destiné aux hommes ? Aux femmes ? Aux deux ? Ou encore aux enfants ? Ciblez-vous
les consommateurs soucieux de l’environnement ? Aux personnes aux revenus modestes ? Ou s’agit-il d’un
produit de luxe destiné aux plus privilégiés ?

L’emballage de votre produit doit séduire le consommateur idéal que vous ciblez. Il est important de
connaître le profil de ce consommateur type avant de commencer à créer l’emballage de votre produit.
Si votre audience cible est d’un certain âge, il sera judicieux d’utiliser une police de caractère plus grande,
par exemple. Aussi, si vous êtes dans l’industrie du luxe, il vous faudra choisir des matériaux de qualité.

3. Comment les consommateurs achètent-ils votre produit ?

Vont-ils au supermarché ? Dans une boutique du centre ville ?
Sur internet ?

Cet aspect va également influencer le design de votre embal-

lage : il vous faudra quelque chose de robuste pour les produits
vendus sur internet et envoyés par la poste, et ne pas laisser trop
d’espace vide pour qu’ils ne s’abîment pas pendant le transport.
Au contraire, les produits destinés à être exposés dans une bou-
tique ou sur un rayon de supermarché voudront se démarquer
des autres et attirer l’attention avec un emballage tape-a-l’oeil.

Vous avez répondu à ces trois questions ? Parfait. Vos réponses

vont vous servir de guide tout au long du processus de création
et vous aideront à prendre les (nombreuses) décisions qui vous
attendent.

Vous n’êtes pas encore tout à fait certain des réponses à cha-
cune de ces questions ? Vous n’êtes probablement pas encore prêt à vous lancer dans le design de votre
packaging. Pas de panique ! Il vaut mieux prendre son temps et créer un packaging efficace que se préci-
piter et le regretter plus tard.

Les informations à réunir

Il se peut que votre produit soit un produit « autonome ». Mais s’il a été créé pour représenter une marque
déjà établie, l’emballage que vous choisirez devra s’harmoniser avec l’identité visuelle de cette marque.
Aurez-vous d’avoir toutes ces informations sous la main avant de vous lancer :
Couleurs

Si vous avez, prenez bonne note des références CMJN ou Pantone (PMS) des couleurs de la marque (ou le
code Hex, à défaut).

Police de caractères

Assurez-vous d’avoir les bonnes polices de caractères

LOGO

Si vous devez faire apparaître un logo sur l’emballage, assurez-vous d’avoir le fichier vectoriel de ce logo à
disposition.