QUELLE EST L’INFLUENCE DE GOOGLE COLIBRI SUR LE

CLASSEMENT D’UN SITE WEB ?

L’influence de Google Colibri sur le classement d’un site web peut être
établie au regard de deux grands paramètres. Il s’agit du fonctionnement de
Google pour la recherche en ligne et de l’influence de Colibri sur les
pratiques SEO. Vous pourrez en apprendre davantage sur ces deux points
à travers cet article.

Sommaire [Masquer]
 1 Qu’est-ce que la technologie Google Colibri ?
 2 Fonctionnement de Google pour la recherche en ligne
 3 Comment Google Colibri influence-t-il les pratiques SEO ?
Qu’est-ce que la technologie Google
Colibri ?
Google Hummingbird ou « colibri » en traduction littérale est l’un des
principaux algorithmes de recherche développée par Google. Ce dernier
utilise la sémantique pour déterminer l’intention réelle des utilisateurs en
formulant une requête dans un moteur de recherche.

Google Colibri est ainsi censé fournir des résultats plus pertinents que ceux
de son prédécesseur pour le traitement des requêtes des utilisateurs. Il ne
s’agit pas d’ailleurs d’une simple mise à jour d’algorithme de recherche
comme ce fut le cas pour Panda et Penguin.

Google Hummingbird (Colibri) est en effet un remplacement complet de

l’algorithme utilisé par le moteur de recherche principal de Google.

Fonctionnement de Google pour la

recherche en ligne
Pour comprendre comment fonctionne Google Colibri, il faut d’abord
comprendre le fonctionnement de Google en lui-même. Il s’agit de voir
comment Google fournit des pages de résultats spécifiques des requêtes
introduites dans son moteur de recherche.

Il y a plus de 60 milliards de pages sur le web et ce nombre augmente

rapidement. Google Actualités récentes a la tâche difficile de fournir
des résultats pertinents à des clients dans cet océan d’information. Ces
résultats sont notamment fournis sur la base de quatre processus
principaux.
Google commence par balayer les informations sur le web à l’aide de
programmes automatisés appelés « spiders ». Ces derniers passent d’un
lien à un autre pour créer un index de pages basé sur des mots-clés. Les
pages sont triées par contenu et d’autres facteurs qui sont enregistrés dans
l’index.

Quand vous entrez une requête de recherche, Google consulte l’index de

pages web pour identifier les mots-clés utilisés. Il va ensuite extraire les
documents pertinents de l’index suivant plusieurs facteurs. Cela inclut le
dictionnaire, la sémantique, l’orthographe et la compréhension des
requêtes.

Ces documents ou pages web sont ensuite présentés dans les résultats de
la recherche (SERPS) pour un calcul de pertinence. Cela inclut plus de 200
facteurs associés à la page web. 10 pages web sont fournies pour chaque
page de résultats. Celles-ci sont triées par ordre suivant les 200 facteurs
associés ou plus. Google déploie une grande variété d’algorithmes pour
déterminer ces différents facteurs d’indexation.

Note : Vous pouvez aussi consulter notre guide

concernant l’histoire derrière le logo Google. En passant sur cet
article, vous découvrirez la caractéristique adoptée par Google
dans la conception de son logo, l’aspect symbolique dans la
sélection des couleurs du logo, l’origine du nom d’un géant de
l’industrie numérique, et les modifications appliquées au logo
Google sur toute l’histoire de l’entreprise
Google Hummingbird Algorithm : Algorithmes de recherche de Google

Ceux qui sont assez familiers avec le fonctionnement de Google

connaissent certainement Googlebot. Ce dernier est responsable de
l’ensemble du processus de recherche et de classement de
Google. Googlebot fait partie de ces « spiders » que le moteur de
recherche utilise pour parcourir le web.
Le moteur de recherche de Google utilise les résultats de plusieurs
algorithmes avant de fournir des résultats pour vos recherches. Google
Colibri est le plus important de tous ces algorithmes. Cette position est
initialement tenue par PageRank avant que ce dernier ne soit annulé par
Google. PageRank était d’ailleurs le premier algorithme conçu par Larry
Page avant qui ne lance pas Google avec Sergey Brin.

Robots de spams et mises à jour de l’algorithme

Les robots de spam ou « spambots » sont conçus pour identifier différentes

formes de spam sur le web. Les spams en question ne sont pas seulement
les courriels indésirables que vous recevez tous les jours. Il s’agit en effet
aussi des pratiques douteuses dans l’usage de mots-clés et de liens.
Google mène une lutte constante contre les spams par mots-clés et par
liens. Ces derniers réduisent la capacité de recherche des utilisateurs sur le
moteur de recherche lorsqu’ils atteignent un certain volume.

Google est avant tout un moteur de recherche. Ses clients sont des
personnes qui recherchent des informations sur un sujet donné. Il ne s’agit
pas d’annonceurs ou de propriétaires de sites web. Vous devez respecter
les conditions d’utilisation de Google que votre site web ou blog soit visible
sur Internet.

L’algorithme de Google a notamment subi plusieurs mises à jour au fil des

années pour une meilleure expérience utilisateur. L’idée de base était
d’améliorer la pertinence des résultats à partir de PageRank. Cela
s’étendait toutefois aussi à la pertinence des réseaux sociaux, et
notamment de Google Google+.
Première modification de l’algorithme avec Google Panda

Google Panda est nommé d’après l’ingénieur du même nom qui avait
travaillé sur ce projet chez Google. Cette mise à jour était aussi appelée «
Farmer update », car l’ingénieur en charge travaillait sur les soucis de
fermes de contenu. Google Panda visait à réduire l’effet des liens générés
artificiellement par les fermes de contenus sur le PageRank.

Ezine est l’un des premiers sites web à avoir fait les frais de cet algorithme
de recherche. Il avait perdu près de 90 % de sa présence en ligne suite au
retrait de ses articles dans les SERPS de Google. Le retrait a été initié en
considération d’un volume de mots trop faible et d’une mauvaise
grammaire. Ezine a beaucoup appris de cette expérience et a amélioré ses
contenus par la suite.
Certains sites n’ont pas été affectés par cette mise à jour tandis que
d’autres ont été fermés. Il y a cinq types de contenus que Panda est conçu
pour réduire ou supprimer complètement de son index :

 Contenus avec plusieurs pages ou articles générés à partir d’une

page d’accueil ou d’un article à l’aide d’un logiciel de spin.
 Les Contenus réécrits à partir d’articles déjà publiés.
 Contenus mal rédigés, avec une grammaire et une orthographe
médiocre et inutile au lecteur.
 Articles de 300 mots ou moins. C’est sur ce point que les répertoires
d’articles sont les plus affectés par le fonctionnement de Panda.
 Contenus ou articles créés à l’aide d’un logiciel de spin qui recherche
et récupère des fragments de contenu publié sur le web.
Déploiement d’une nouvelle mise à jour pour Google Penguin

Penguin remplit les mêmes fonctions que Panda. Il fonctionne toutefois en

temps réel et fait partie de l’algorithme principal de recherche. Google
Penguin s’applique à la page d’accueil, les pages et fichiers internes.

Il s’applique aussi des blogrolls et archives auxquels vous pouvez accéder

par la structure de fichiers de votre site. Un blog n’est qu’un site web avec
un système de gestion de contenu. Googlebot peut ainsi accéder à tous
ses fichiers sauf si vous l’interdisez via le fichier robot.txt ou l’attribut
noindex.

L’algorithme de Penguin a été conçu pour presque tous les problèmes

posés de recherche en ligne. Cela commence par le raclage d’articles et de
contenus. Une plus grande attention est accordée à l’élimination des
contenus promus et des articles créés à l’aide du logiciel de balayage
d’articles. Google veut des contenus manuscrits et s’attèlera à identifier
clairement ce qui ne correspond pas à ce critère.

Vient ensuite l’introduction excessive de mots-clés dans une page.

Personne à part Google ne sait exactement dans quelle mesure
l’introduction de mots-clés peut être excessive. Vous serez toutefois hors
de danger si vous vous limitez à 1 % de mots-clés par nombre de mots.

Cela équivaut à 10 mots-clés sur un article de 1000 mots. Vous pouvez

aller jusqu’à 1,5 % pour les mots-clés composés d’un seul mot. Cette valeur
n’est pas toutefois recommandée. La vérité est que vous pourrez obtenir de
meilleurs résultats en écrivant naturellement, sans vous concentrer sur les
mots-clés.

Il est aussi peu judicieux d’enrichir les liens de vos pages web de mots-
clés. Ces derniers devraient surtout contenir le nom de votre marque ou
votre site web/blog. Dans le passé, les textes d’ancrages riches en mots-
clés étaient l’approche à suivre.

Aujourd’hui, vous pouvez être sanctionné par Pingouin pour ce genre de

pratique. Votre texte d’ancrage doit être constitué à 15 ou 20 % du titre de
votre blog. Cela peut aussi être le nom de domaine de votre site web ou le
nom de votre marque.

Le reste des critères établis par Google Pingouin pour les contenus indexés
tient en six points principaux :

 Éviter les liens payants et de faible qualité vers votre page.

 Ne pas transmettre le PageRank par des annonces textuelles sur
votre site. Toutes les annonces doivent avoir l’attribut nofollow.
 Réduire les mots-clés contenus dans le texte d’ancrage d’une
publication invitée.
 Utiliser des mots-clés liés dans les messages ou signatures du forum.
 Les bas de page doivent contenir des liens communs vers votre site.
Google punit surtout les liens créés de manière artificielle. Il récompense
toutefois les liens provenant de site ou de blog réellement valorisés ou des
pages individuelles qu’ils contiennent. Vos backlinks doivent provenir de
personnes qui veulent vraiment fournir à leurs visiteurs un lien vers votre
site pour plus d’informations. C’est d’ailleurs un autre aspect de la notation
Google.

Vous obtenez des points de classement en permettant à vos visiteurs

d’obtenir plus d’informations sur d’autres sites web. Les visiteurs pourront
s’y rendre à partir de liens affichés dans votre site. Encore faut-il toutefois
que vous choisissiez les bons sites pour vos liens sortants. Un mauvais
choix de liens externes va en effet enlever plus de points à votre
classement qu’il ne peut en ajouter.
Déploiement de l’algorithme Google Colibri pour traiter les requêtes

Google Colibri a été partiellement conçu pour étendre l’algorithme

d’indexation sémantique latente (LSI) de Google aux termes employés par
ses utilisateurs. Le LSI a été créé par Google pour créer du contenu réel
sur votre site web à des fins d’indexation. Il définit la signification des
termes employés pour les besoins des recherches en ligne. La recherche
conversationnelle introduite par Google il y a quelques années était le
prédécesseur de Google Colibri.

Introduit en septembre 2013, Google Colibri réduit la nécessité d’optimiser

des pages web pour les mots-clés à longue queue. Il peut en effet extraire
la signification du terme de recherche utilisé et l’appliquer à ses pages
indexées. Cela ne signifie pas toutefois que vous ne devez pas utiliser des
mots-clés à longue queue dans votre recherche. Google Colibri va en effet
examiner chaque mot de votre requête pour déterminer exactement ce que
vous recherchez.
Comment Google Colibri influence-t-il
les pratiques SEO ?
Les pratiques de référencement sont fondamentalement dictées par le
fonctionnement des algorithmes des moteurs de recherche. C’est tout du
moins le cas pour l’obtention d’un bon classement dans les SERPS. Il y a
notamment plusieurs effets notables que l’on peut attribuer à Google Colibri
sur le SEO.
Valoriser les appareils mobiles pour la recherche en ligne

Une étude récente de Telemetrics a montré que 50 % des internautes

utilisent exclusivement des appareils mobiles pour leurs recherches en
ligne. Les chiffres sont d’autant plus élevés concernant la recherche de
restaurants. Jusqu’à 59 % de ce type de recherche se fait depuis un
appareil mobile.

Les appareils mobiles ont été mentionnés plusieurs fois lors de l’annonce
du lancement de Google Colibri. Les développeurs ont concentré leurs
efforts sur l’amélioration de la recherche sur mobile. Ils présentaient Google
Colibri comme étant plus clair et plus optimisé pour le toucher. Les résultats
sont aussi regroupés sur des cartes pour que vous puissiez vous
concentrer sur les réponses recherchées.

Google a pleinement conscience de l’importance du mobile dans

l’environnement numérique actuelle. Il y voit d’ailleurs la base des futures
stratégies de référencement et de marketing de contenu. Tous les contenus
d’un site moderne doivent ainsi être optimisés pour les appareils mobiles.

Cependant, découvrez aussi le guide complet du rôle de

Google Shopping List dans l’e-commerce.

Renforcer le rôle de la recherche vocale

Apple a acheté Siri au regard du potentiel de la recherche vocale sur les

téléphones portables. Siri est d’ailleurs aujourd’hui l’outil de recherche
vocale le plus populaire pour les téléphones mobiles. Google voit aussi
dans la recherche une interface plus intuitive et plus facile à manipuler pour
les utilisateurs. La saisie vocale est d’ailleurs l’interface principale du
Google Glass.

Victor Anthony, un analyste de Topika Capital Markets, a conforté

l’importance de la recherche vocale pour Google. Il a en effet déclaré que
cette technologie serait la prochaine étape de la croissance à long terme de
cette entreprise. Celui-ci a également ajouté que la recherche vocale
s’étendra agressivement au-delà du bureau pour atteindre toutes les
sphères de la vie humaine.
Langage plus naturel et requêtes plus complexes

Les requêtes de recherche vocale sont plus susceptibles d’utiliser la parole

humaine naturelle que les requêtes textuelles. Cela implique des requêtes
plus longues et plus complexes et Google en est bien conscient.
L’algorithme de Google Colibri fournit de meilleurs résultats de recherche
aux utilisateurs d’appareils mobiles lorsque ces derniers posent une
question à voix haute.

Google Colibri a été conçu suivant l’idée des utilisateurs qui sont plus à
l’aise avec une question qu’un mot spécifique pour leurs recherches. Les
experts marketing de contenu doivent aussi comprendre l’intention derrière
une requête de recherche. Ils doivent s’assurer que leur contenu puisse
répondre aux questions formulées par les internautes dans leurs
recherches.
Recherches sémantiques du moteur de recherche

Le moteur de recherche sémantique de Google Colibri fournit des SERPS

plus précis que ceux d’autres algorithmes de recherche. Il comprend
l’intention derrière la requête de recherche. Ses résultats sont aussi
améliorés selon la localisation de l’utilisateur et d’autres informations dont il
dispose. Google Colibri comprend ainsi la requête de recherche dans son
ensemble sans se limiter à des mots-clés.

Amit Singal, chef de l’équipe de classement chez Google, a apporté plus de

détails sur la technologie de Google Colibri. Il a affirmé que ce nouvel
algorithme pouvait mieux comprendre les concepts que les mots. Il peut
aussi appréhender les relations entre les concepts. Ce traitement naturel du
texte est plus aux contenus volumineux qu’aux mots-clés eux-mêmes.

David Emerald, auteur et créateur en chef de The Power of Ted, appelle

cela un changement radical de « cordes à choses ». Cela signifie que les
moteurs de recherche comprendront les idées plus que les mots. Pour les
experts marketing, cela implique que l’analyse sémantique et un contenu
complet sont plus importants qu’une stratégie basée sur des mots-clés.
C’est d’autant plus vrai en sachant que Google a cessé de considérer les
mots-clés dans Google Analytics.

Utilité du contenu proposé par une ressource en ligne

Google entend fournir des réponses plus précises aux demandes des
utilisateurs grâce à Google Colibri. Ce dernier est conçu pour comprendre
l’intention qui sous-tend la demande et fournir la réponse adéquate. Les
spécialistes du marketing doivent eux aussi s’efforcer de comprendre les
questions que se posent leurs clients. Ils devraient partir de ce point pour
développer des solutions adaptées sur toutes les plateformes. Cela inclut
les sites web et les communautés pertinentes comme celles de YouTube.

Vous avez plus de chances d’être bien classé par Google Colibri si vous
ciblez les besoins de votre public. Il ne s’agit pas d’une nouvelle direction,
mais d’un marquage plus clair de la finalité première de Google. Il est
important d’axer le marketing de contenu sur le confort de l’utilisateur. Votre
contenu marchera mieux si vous les développez en considération des vrais
problèmes rencontrés par ces utilisateurs.
Crédibilité des ressources fournies aux utilisateurs

Google tient vraiment à ce que les utilisateurs puissent trouver des

contenus fiables lorsqu’ils effectuent leurs recherches. Il vise concrètement
des contenus qui font autorité. Un contenu d’autorité est une ressource
dont les liens proviennent de sites web et de réseaux sociaux respectés. Le
pas le plus important dans l’évaluation de l’autorité d’un contenu est la
définition de la paternité de Google.

Il s’agit de relier votre contenu à votre profil Google Plus qui est la base
d’identification en ligne pour Google. Une fois la paternité établie, vous
serez classé par le moteur de recherche pour vos articles. Cela vous
permettra d’accroître votre crédibilité avec des sujets plus pertinents pour
votre site.

Il n’y a pas de preuve directe que Google Colibri utilise la paternité des
œuvres pour classer le contenu. Les bonus de paternité des œuvres ont
toutefois un effet positif sur le trafic de recherche et le classement. Des
articles de fond produits par Google confirment aussi que la paternité d’un
article affecte la réputation des publications ou des sites.

Voir aussi : Les méthodes d’apprentissage automatique. Ce guide

vous présente les deux grandes méthodes d’apprentissage
automatique utilisées par Google pour son algorithme de
classement.

Référencement dans le cadre de l’optimisation des médias sociaux

Dans les médias sociaux, on parle de recommandations des utilisateurs, de
distribution du contenu et de crédibilité des auteurs. Il est prouvé que les
moteurs de recherche sont de plus attentifs aux signaux sociaux lorsqu’ils
recherchent un contenu pertinent.

Des experts marketing affirment d’ailleurs que les signaux sociaux

présentent mieux ce qui est valable en ligne. Il est donc très probable que
le Google Colibri ajoutera plus de couches sociales à l’algorithme de
recherche au fil des années. Cela paraît tout du moins évident en
considération de ses objectifs.

Les spécialistes du marketing ne peuvent pas à ce titre se cantonner au

nombre d’annonces similaires et de rediffusions. Ils doivent plutôt se
concentrer sur l’engagement social, la réputation, l’autorité et les preuves
sociales. Cela est possible via la distribution de contenu par des personnes
ayant de l’autorité.
Prévision et constitution d’une base de connaissances

L’innovation apportée par Google Colibri n’implique pas seulement que les
requêtes seront mieux comprises par le moteur de recherche. Elles
impliquent aussi que les requêtes formeront une base de connaissances à
utiliser pour répondre à d’autres questions des utilisateurs. L’idée est de
passer de la compréhension des intentions des utilisateurs à la prévision
réelle de leurs intentions. La technologie appliquée au service Google Now
en est la preuve la plus évidente.

La possibilité de répondre aux requêtes via le réseau de connaissances

Google signifie également que les utilisateurs resteront plus longtemps sur
Google Colibri. Ils n’auront peut-être plus besoin de se rendre sur d’autres
sites pour les requêtes standard. En tapant Coca Cola vs Pepsi, vous aurez
beaucoup d’informations en même temps sur les deux sujets. Google
Colibri prédit ce qui peut vous intéresser placera immédiatement les
informations concernées au-dessus des résultats de la recherche.
Effets négatifs des liens sur le monde social

Une multitude de liens vers un contenu ne conduit pas nécessairement à

de meilleurs résultats. Une telle pratique va plutôt réduire votre classement,
et surtout dans le contexte du monde social actuel. Disons que vous placez
un lien et que le public interagit activement avec celui-ci via la republication.
Dans ce cas, on peut supposer qu’il a un effet positif. Disons toutefois que
vous publiez beaucoup de liens vers Google Plus ou d’autres forums sans
réponse du public. L’effet obtenu est alors négatif.

Google Colibri ne prêtera pas beaucoup d’attention à la multitude de liens

sur votre ressource en ligne. Il remarquera plutôt le nombre de personnes
interagissant avec votre publication. Si Google Colibri voit que le volume
des interactions est réduit, il arrivera à la conclusion que le contenu n’est
pas apprécié. Le site web ou le blog rattaché à ce contenu sera alors mal
classé dans les résultats de Google Colibri.
Bâtir l’avenir du référencement sur Google Plus

Durant la semaine des médias sociaux en septembre dernier, Google a

réaffirmé l’importance de Google Plus pour le référencement. Il a défini cet
outil comme l’épine dorsale de l’amélioration de l’expérience d’utilisation de
Google. Google Colibri a notamment un rôle clé à jouer dans l’influence de
Google Plus. Google a certes établi que Google Plus n’avait pas d’impact
sur les résultats de recherche. Il contribue toutefois de manière significative
au classement effectué par Google Colibri.
Aux yeux d’un spécialiste en marketing, Google Plus représente l’avenir. Si
vous n’avez pas encore de profil ou de page dans Google Plus, c’est le
moment de le faire. Être actif dans les communautés Google Plus va
accroître votre réputation sur Google Colibri. C’est d’autant plus vrai si vous
pouvez interagir avec les utilisateurs et créer un contenu utile, original et
approfondi dans Google Plus.