Chapitre 6 : La politique de référencement d’un site

Introduction :

a> Qu’est-ce que le référencement : inscription du site web dans le moteur de récherche et les
annuaires (=indexation), présence dans la SERP. C’est également l’ensemble des actions et des
techniques visant à améliorer la position dans les résultats et recherche (=positionnement)

 Ne pas confondre : être référencé (figurer dans l’index d’un moteur de recherche) et être
positionné (être visible dans les résultats d’un moteur à une certaine place)

2 techniques de référencement :

- SEO : naturel

- SEA : payant

b> Le classement des moteurs de recherche :

Définition : application information permettant de rechercher des ressources, cette appli est installée
sur l’ordinateur ou l’internet.

1. les principes du référencement

Objectif : proposer les meilleures réponses aux recherches des internautes.

Comment ? 4 étapes :

- Exploration : robots (crawlers) qui extraits du web les sites répondant à une requête d’un
internaute
- Indexation : liste des sites et enregistre dans les index
- Classement : les robots ordonnent les sites par niveaux de qualités
- Affichage : du meilleur au moins bon site

Pourquoi le référence

2. Pourquoi le référencement est-il si important

Enjeu : être visible par les internautes et avoir le meilleur ranking

Pourquoi :

- 84% des HA influencés par internet

- Plus de 100 millions de sites web, offrant plusieurs dizaines de milliards de pages
- 91.5% cliquent sur la 1ère page, 4.8% sur la 2ème et 1.1% sur la 3ème
- Le 1er résultat est environ 4x plus cliqué que le deuxième
3. Le référencement naturel

Définition : ENSEMBLE DES TECHNIUES QUI VISENT 0 FAIRE FIGURER UN SITE 0 LA MEILLEURE
POSITIONS POSSIBLE ? SANS ENGAGEMENT FINANCIERS AU PRE7S DES MOTEURS DE RECHERCHE.

Les 4 critère de positionnement :

 La popularité (netlinking) : mesuré par le nombre de liens qui pointent vers un site
(backlinks), ces liens doivent venir de site aillant une forte popularité. Utilisation de
l’algorithme pingouin
 Le contenu du site : il doit présenter des contenus apportant des contenus de qualité pour
les internautes. Comment google évalue le contenue des sites ? Comparaison. Qu’est-ce
qu’un bon contenu ? Mots clés, univers sémantique, balisage cohérent. Utilisation de
l’algorithme Panda et Rankbrain
 Les performances :

- Performances techniques : arborescence du site plus les

pages s’imbrique plus l’arborescence est profonde et complique la recherche des robots
- Temps de chargement
- Codage

Pourquoi ces performances sont importantes : mobilisation de moins de ressources, site plus
régulièrement crawlé.

 L’expérience utilisateur (UX) :

- Site responsive (non adapté aux mobiles/tablette = moins bien noté)
- Architecture de l’information : tous les éléments qui facilitent la navigation sur le site
- Design visuel : repère grâce aux couleurs, typographies utilisées sur les pages
- Design d’interaction

Les avantages et inconvénients du SEO :

Avantages Inconvénients
- Trafic régulier sur le site - Demande du temps et de la rigueur
- Une source de trafic peu couteuse - Premiers résultats assez longs
(technique mais pas d’engagement - Référencement technique
financier au près des moteurs de
recherches)
- Meilleure image
- Meilleurs leads (contacts)