Les enjeux d’un bon référencement pour votre site, blog

ou e-commerce
Il s’agit ainsi de renforcer la visibilité d’un site et sa notoriété tout en y augmentant le
taux de conversion, et donc la possibilité d’accroître considérablement le chiffre
d’affaire d’une entreprise.

L’objectif principal du SEO est d’augmenter considérablement le taux de visites ainsi

que la qualité de celles-ci au sein d’un site internet.

Or, le site internet d’une entreprise ne bénéficiant pas d’une optimisation du

référencement naturel prend le risque d’être « invisible » aux yeux des internautes, et
donc de perdre une grand part de marché, qui sera donc laissée libre et disponible
pour ses concurrents.

En effet, plusieurs études ont démontré que les sites internet s’affichant en tête de
liste des résultats des moteurs de recherche récoltent 36 % des clics des internautes
sur une recherche donnée. Les sites arrivant en deuxième position cumulent 33 % du
trafic, contre 21 % pour les sites positionnés en 3e place.

Au total, ces trois premiers résultats cumulent en moyenne 90 % des clics des
internautes. Il est donc facile de comprendre pourquoi ces trois premières places sont
particulièrement convoitées par les entreprises et organisations.

Pourquoi utiliser le référencement naturel pour votre

entreprise ?
Les comportements d’achat des consommateurs ont largement évolué avec la
démocratisation d’Internet.

Ainsi, une étude du GE Capital Retail Bank a révélé une constatation sans appel : 81
% des consommateurs utilisent une recherche internet via Google afin de rechercher
des renseignements sur un produit et/ou une entreprise avant de s’y rendre de
manière physique.

Ces recherches peuvent permettre à l’internaute de comparer les prix, de trouver le

magasin désiré le plus proche de chez lui, ou encore pour rechercher le produit le
plus adapté à ses besoins.

Ainsi, l’utilisation du référencement naturel permet d’augmenter considérablement

les chances de faire connaître votre produit ou service à vos clients potentiels, tout en
réduisant proportionnellement l’apparition des concurrents au sein des mêmes
résultats du moteur de recherche choisi.
De plus, le référencement naturel est un investissement des plus rentables pour une
entreprise. Bien que la mise en place d’une stratégie de référencement et de ses
actions demande du temps et de l’implication, les retombées s’opèrent de manière
durable.

Enfin, l’instauration d’une stratégie de référencement naturel touche de manière

directe l’expérience utilisateur (UX) ainsi que l’image de marque du site internet. En
effet, les actions de création du référencement naturel impliquent le suivi de bonnes
pratiques de stratégies de contenu et d’optimisation du sitemap, telles que
l’augmentation de la vitesse de chargement des pages du site, l’utilisation la création
de contenu de qualité, l’utilisation de liens externes et d’images qualitatives, etc.

Comment mettre en place une stratégie de référencement

naturel (SEO) ?
La mise en place d’une stratégie de référencement naturel repose sur l’instauration de
quelques étapes essentielles. La détermination de la cible est une étape indispensable à ce
processus. Il s’agit de déterminer avec précision le coeur de cible, la cible principale ainsi que
la cible secondaire de votre stratégie marketing.

Cette étape va permettre de créer une base solide à l’ensemble de votre stratégie de
référencement naturel, et donc de créer des contenus directement adaptés aux centres
d’intérêt, besoins et envies de vos potentiels clients.
Ceci permettra de ce fait d’augmenter considérablement vos chances de susciter leur intérêt
envers votre entreprise.

Il s’agit ensuite de rechercher puis de créer une liste de mots-clés stratégiques, qui
correspondront aux divers termes recherchés par votre cible au sein des moteurs de recherche.
Il est donc essentiel de créer un cocon sémantique à intégrer à vos descriptions de produits,
balises, URL, méta-descriptions et contenus rédactionnels qui correspondent aux recherches
probables de votre cible sur Internet.

Bien entendu, ce cocon sémantique se doit d’être pertinent et en lien direct avec l’indexation
désirée ainsi qu’avec le positionnement marketing de votre entreprise.
Ensuite, il est particulièrement utile de définir les objectifs de la stratégie SEO : gain de trafic,
de popularité, réduction du coût d’acquisition, gain de leads SEO, etc. Ceci va permettre
d’établir une stratégie SEO adaptée et efficiente.

Afin d’appuyer davantage cette action, il est recommandé de réaliser un audit SEO sur trois
critères clé, à savoir :

 La popularité du site
 Ses contenus
 Son aspect technique

Voici quelques exemples de questionnements pertinents, qui permettront de mettre en lumière

les différentes actions à entreprendre afin d’améliorer le référencement naturel d’un site
internet :
  Est-ce que le site comprend des failles techniques susceptibles d’entacher le référencement
naturel ?
 Quels contenus doivent être optimisés ? Les contenus multimédia présents sur le site
internet sont-ils de qualité suffisante ?
 Les liens de redirection sont-ils fiables ? Quel est l’état du maillage interne ?

3 conseils pour améliorer votre référencement naturel

1. Soignez vos contenus

Il est essentiel de créer du contenu de qualité et hautement pertinent, afin

d’améliorer le référencement naturel d’une page ou d’un site internet.

Le duplicata est donc à proscrire, de la même manière que les fautes

d’orthographe et de grammaire, qui risquent d’entacher fortement le référencement
naturel.

En effet, rédiger pour le web demande un grand professionnalisme, c’est pourquoi il

est recommandé de faire appel à des rédacteurs freelances habitués à écrire des
contenus optimisés SEO et de grande qualité.

2. Renseigner les contenus

Ce conseil se doit d’être d’appliqué sur l’ensemble des contenus des pages web du
site : images, vidéos, articles, etc. Il s’agit, par exemple, d’intégrer du balisage HN au
sein des contenus rédactionnels afin de les structurer. Il est aussi fortement
recommandé d’intégrer des balises title, méta descriptions ainsi que des attributs Alt
à l’ensemble des pages du site.

Bien entendu, ces balises doivent comporter les mots-clés principaux préalablement
établis, et en lien direct avec le contenu des pages. Cette action va permettre de
renforcer l’indexation de chaque page au sein des moteurs de recherche.

Le saviez-vous ? Sur Redacteur.com, vous pouvez commander des textes optimisés

pour le SEO et balisés en HTML.

Ne négligez pas les liens

Les liens internes sont particulièrement importants pour le référencement naturel, car
ils permettent au moteur de recherche de comprendre les connexions entre les divers
sujets abordés au sein du site internet.

Les liens externes, quant à eux, sont directement reliés à la popularité de votre site
internet, et donc au positionnement au sein des résultats de recherche Google.
Ces liens externes doivent impérativement être qualitatifs, reliés à des sites possédant
des noms de domaine propres et fiables. Il est préférable d’instaurer des liens
externes vers divers noms de domaines, plutôt que de multiplier les liens vers un seul
site internet.

Le référencement naturel vs référencement payant

L’optimisation du référencement naturel « SEO » est un travail de longue haleine. Il
est indispensable pour le bon fonctionnement d’un site web.

Le but est de réaliser plusieurs actions qui permettront de remonter un site dans les
moteurs de recherche et sans invertir d’argent. Mettre une stratégie SEO en place
demande du temps est une analyse complète du site. Ce type de travail demande
seulement un peu d’huile de coude.
Les avantages liés au SEO

Avoir un bon référencement naturel est plus long à atteindre mais il permet
d’acquérir une position durable sur les moteurs de recherche. Grâce au SEO le trafic
sera donc plus régulier, en effet, le risque de chute brutale naturelle est quasi nul.

Un site avec un SEO propre et parfaitement optimisé offrira un trafic régulier et ciblé.
Seul un professionnel du SEO pourra mettre en place une stratégie efficace est solide.
Ce type de mise en place nécessite une parfaite analyse du site et du marché en lien
avec celui-ci.

Les avantages liés au SEA

Ce type de référencement est payant, cependant, il permet d’acquérir une meilleure

place rapidement. Vous atteindrez les premières pages des moteurs de recherche et
aurez une visibilité instantanée. Le but est de mettre des enchères sur plusieurs mots
clés en rapport avec l’activité du site web. Le site sera alors mis en avant sur les
moteurs de recherche et lorsqu’un internaute clique sur le site, une somme sera
débitée.

Contrairement au SEO, lorsque vous cessez de payer le SEA, vous perdez rapidement
vos places sur les moteurs de recherche. Le SEA permet une montée immédiate mais
la descente sera aussi rapide en cas d’arrêt de financement.

C’est pourquoi, il est important d’utiliser les deux méthodes, le SEA vous offrira
instantanément une place sur les moteurs de recherche et le SEO vous permettra de
conserver votre emplacement. Le SEA peut devenir très onéreux, d’où l’importance
d’optimiser le SEO, avoir un placement naturel assurera la réputation d’un site web.

Comment fonctionne l’algorithme de Google ?

L’algorithme Google ne cesse d’évoluer, il est primordial de se tenir informé des
nouveautés afin de garder une place favorable sur les moteurs de recherche.

Nous sommes dans l’air du minimalisme et du contenu. Google met en avant les sites
répondant aux exigences du SEO. Un site bien conçu sera propulsé sur les devants de
la scène. Google envoi des robots parcourir les pages de chaque site web pour
indexer les pages sur la toile.

Les robots feront une analyse complète, si le site comporte de nombreuses actions
ayant pour but d’améliorer le SEO, Google prendra en compte la qualité de ce travail
et indexera les pages de façon à avoir plus de visibilité. Le SEO est un gage de qualité
pour les internautes, alors, Google met en avant les sites de qualité sur le moteur de
recherche.
Pourquoi une stratégie SEO prend-elle du temps ?
Pour un bon référencement naturel, il faudra être patient pour mettre en place
plusieurs actions minutieuses pour une bonne optimisation du SEO.

Il faudra analyser le site en totalité pour comprendre les points à améliorer. Chaque
détail compte et rien ne doit être laissé au hasard. Si le site web est déjà existant, il
faudra modifier et continuer à optimiser le SEO chaque jour.

Les robots Google repasseront sur le site et indexeront les pages en fonction de la
qualité du travail effectué. Il faudra compter quelques mois pour indexer les nouvelles
pages et voit sa nouvelle place apparaître.

Les critères On-page

Les critères on-page à améliorer concerne tout ce qui est visible sur le site. 

 La structure HTML : avoir un balisage sémantique permettra à Google

d’indexer les pages d’un site web avec plus de précision
 Les balises title, méta description, attribut ALT, H1 devront être parfaitement
renseignés et correspondre à une hiérarchie.
 Optimiser le chargement du site web pour avoir une ouverture plus rapide
afin d’éviter de perdre les internautes impatients avec un chargement trop
long.
 Améliorer la densité des mots-clés : avoir un nombre suffisant de mot-clé
sans surcharger. Avoir un équilibre parfait demande une étude particulière des
mots-clés à insérer.
 Les liens internes : lié les pages internes entre elles de façon sémantique.
Les critères Off-Page

Il s’agit de l’amélioration du référencement en dehors du site web.

Les backlinks : avoir des liens externes qui pointe vers un site web est un gage de
confiance pour Google. Cela signifie que d’autres internautes ou professionnels incite
à aller sur un autre site. Si un site de qualité pointe vers un autre site, Google mettra
en avant le second.

Un blog : le but d’avoir un blog est d’avoir un contenu constant mis à jour
régulièrement. Il pointera vers le site web et permettra ainsi aux robots de Google de
passer régulièrement indexer les pages.
Un site vivant est un site propulsé sur les moteurs de recherche. Un blog permettra
de mettre en avant plusieurs types de mots clé, les principaux et les secondaire. En
pointant tout ceci sur un site web, le référencement sera amélioré.
Le référencement local

Il apporte une plus-value local à l’aide d’avis positifs via les réseaux sociaux ou
Google My Business. Les avis sont très importants pour la réputation d’un site web et
incitent les gens à venir voir et acheter sur un site web.

Si l’activité du site web est en lien direct avec la localité, il faudra sérieusement mettre
en place une stratégie pour être visible localement. La localité devra être un mot clé à
mettre en évidence.

Enregistrer le site web sur tous les annuaires locaux en ligne, il offre une visibilité sur
internet. Par ailleurs, les annuaires permettent aux gens de laisser des avis, plus les
avis sont positifs, plus Google vous mettra au devant de la scène.

Sémantique : viser la longue traine

Un SEO sémantique favorise la compréhension de Google en rapport avec l’activité

du site web. C’est un long travail qui apportera une grande visibilité à un site web. Il
est désormais primordial de réaliser un site web avec un SEO propre pour faire vivre
un site web sans se ruiner avec un référencement payant.

La longue traîne permet d’utiliser des mots clé moins connu, il sera alors plus facile
de se démarquer et d’être visible. Moins de concurrence donc plus de visibilité sur les
moteurs de recherche.

En variant les expressions recherchées, le site aura plus de chance de ressortir en tête
de liste.

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Gérer un site multilingue et son référencement

international
Vous l’aurez compris, le SEO est l’élément clé pour la réussite d’un site web. Il offrira
un trafic constant et de qualité sur du long terme.

 Le nom de domaine doit comporter la terminaison du pays pour être référencé

proprement.
 Le site doit être parfaitement traduit dans chaque langue avec le même système
d’optimisation SEO qu’utiliseé pour la langue principale.
 Les balises <Lang> et <Hreflang> sont les principales balises prises en compte pour
définir la langue d’un site web. Elles sont donc indispensables pour un site
multilingue.