OPUS LAB - Marketing Digital

Découvrir et comprendre le SEO

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Les moteurs
de recherches
Les moteurs de recherches
Part de marché des moteurs de recherches dans le monde
0.92% 0.85%
1.60% 0.50%
2.87%
Google
Bing
Yahoo!
Baidu
Yandex RU
DuckDuckGo
92.70%
SEARCH
ENGINE
RESULT
PAGE
Search Engine Result page SERP


 Résultat
Les
Le nombre
annonces
de de
recherches
sponsorisésorganiques
liens existant
localisation
dans le SERP

 Search
Google
Ce sontEngine
Myreéllement
Business
engine Advertising
nos(SEA)
Optimizationconcurrents
(SEO)
Triangle d’or
 Triangle d’or

40%

70% of traffic 20%

10%
C’est quoi le
SEO?
C’est quoi le SEO?
• Le SEO c’est le “Search Engine Optimization” ou le
référencement naturel
• C'est le processus d'obtention de trafic à partir des résultats de
recherche « gratuits », « organiques », « éditoriaux » ou
« naturels » sur les moteurs de recherche.
• C'est la pratique d'augmenter la quantité et la qualité du trafic vers
votre site Web.
Comment
SEO
fonctionne
 Comment SEO fonctionne
• C’est un ensembles d’activités dans un site Web pour améliorer la visibilité organique. Cela
signifie en grande partie optimiser un site Web et son contenu pour améliorer le
positionnement dans le moteurs de recherches.

Optimisation éditoriale Optimisation Technique Netlinking

Qu’est ce
qu’un mot clé?
Qu’est ce qu’un mot clé?

• Les mots-clés sont des idées et des sujets qui définissent le sujet de votre
contenu. En termes de référencement, ce sont les mots et les phrases que les
internautes saisissent dans les moteurs de recherche, également appelés
"requêtes de recherche".
Qu’est ce qu’un mot clé?

Requete de
recherches

Mot clé
Les Types
des mots clés
 Les types des mots clés

Court traine
& Moyen traine & Long traine

C’est un mot clé exact C’est un mot clé C’est un mot clé
composé maximum de 3 composé de 4 à 5 mots composé de plus que 5
mots maximum mots
Pourquoi les
mots clés?
Pourquoi les mots clés
Les moteurs de recherche sont basés sur des mots-clés qui sont des requêtes de
recherche

Les mots-clés sont le lien entre ce que recherchent les internautes et le contenu que nous
leur fournissons

Les mots-clés nous aident à améliorer le contenu de notre site Web

les mots clés aident les moteurs de recherche à mieux comprendre la thématique de
notre site

L'une des étapes les plus importantes pour atteindre notre cible
Etude
sémantique
Etude sémantique
First step

Poser des questions pertinentes:

• Qui est ma cible ?
• Où est ma cible ?
• Quel est mon service ou
produit?
• …

Nous utilisons l’outil Answer the public

 Etudes sémantique
Second step

Recherche des bons mots-clés

en fonction de la recherche
moyenne

Nous utilisons Google Ads

Etude sémantique

Third step

Nous vérifions les concurrents

dans le SERP
ça ne doit pas être très
compétitif

Nous le faisons manuellement

Comment
Utiliser les
mots clés?
Comment utiliser les mots clés?
Intégrer les mots clés dans le contenu de la page web

Intégrer les mots clés dans la balise meta title

Intégrer les mots clés dans la balise meta description

Intégrer les mots clés sans les balise ALT pour décrire les images

Utiliser les mots clés comme des titres des images

Intégrer les mots clés dans les URLs des pages web
Optimisation
technique
 Duplicate content

Le duplicate content est la reproduction d’un contenu d’une page ou d’un site. Cette similarité peut être
partielle (quelques phrases, un bloc de texte …) ou totale (copié collé d’un site entier…)

Types de duplicate content

Le duplicate content peut être de deux types :
- Interne (contenu identique au sein de votre site)
- Externe (contenu identique entre une page de votre site et une page d’un autre site).
 Balise canonical
L’utilisation de la balise Canonical a 3 objectifs très importants pour l’optimisation du SEO:
o Elle permet d’aider les moteurs de recherche à identifier facilement et rapidement quelle page inclure ou
exclure de leur indexation et avant tout quelle version d’URL remonter dans les requêtes de recherche.
o Elle permet d’éviter d’éventuelles pénalités SEO liées à des contenus dupliqués très souvent générés
automatiquement par le CMS utilisé.
o Elle permet d’augmenter la popularité d’un contenu en mutualisant sur une URL unique les backlinks. Il
arrive que plusieurs backlinks pointent vers un même contenu, mais que les liens permettant d’y accéder
varient en fonction des paramètres de tri qu’ils contiennent.
 Développement de contenu
Les moteurs de recherche accordent une grande importance au volume de contenu présent sur les pages.
Mettant en avant l’expérience utilisateur, les moteurs de recherche plébiscitent un contenu riche, unique
et intéressant.
 Optimisation technique

Robots.txt Sitemap.xml Load time

Robots.txt est un fichier texte Le temps de chargement est un

que les webmasters créent pour facteur important qui affecte le
Le sitemap est un fichier XML qui
indiquer aux robots Web classement d'un site Web dans
sert à aider les robots des
(généralement les robots des les moteurs de recherche. Un site
moteurs de recherches à
moteurs de recherche) comment dont le temps de chargement est
comprendre l’hiérarchie du site
parcourir les pages de leur site trop lent sera pénalisé et perdra
Web. des positions sur Google
 Optimisation technique
404 errors
The broken links (or dead links)
are links that send back a 404
error. It can be inconvenient as
search engines track links
without any relevance.
Redirects 3XX
301 and 302 redirects add an
extra http request. Thus, by
displaying a new URL, you slow
down the load time of your site.
 Optimisation technique: optimisation des URLs
Les URL contenant des caractères spéciaux spécifiques peuvent poser des problèmes à Googlebot lors du crawl
et de l'indexation. Si ces signes particuliers sont moins dérangeants lorsque les URL sont transmises via un
fichier Sitemap XML, ils peuvent être problématiques lors d'un crawl naturel.
Vos URL’s ne doivent donc jamais contenir d’accents, d’espace et tout autre caractères spéciaux ($, |, ~, _ }, …)

Structure d’URL

Nom-de-domaine Categorie Sous-categorie Page-ptofonde

Mot clé Mot clé Mot clé

 Optimisation technique: fichier PDF

Les documents PDF cannibalisent souvent le référencement naturel d’un site.

En plus de cela, les visites sur ceux-ci ne sont pas comptabilisées quand elles proviennent des
moteurs de recherches. Les fichiers PDF sont généralement sous-optimisés pour la conversion.

Ce qu’il faut faire

• Créer des pages web et reprendre le contenu des fichiers PDF pour les réintégrer dans la structure de
votre site.
• Une fois les pages web seront créer, empêchez l’indexation des fichiers PDF via le fichier robots.txt. Ainsi,
vous pourrez les laisser en libre téléchargement sans risque de les voir pénaliser votre SEO.
Voici la directive non-indexation des fichiers pdf à ajouter dans le fichier robots.txt
Disallow: *.pdf
 Sécurité du site: certificate SSL
Le certificat Extended SSL (EV SSL) fournit le niveau de sécurité SSL le plus élevé, activant à la fois le cadenas et
la barre d'adresse verte dans la majorité des navigateurs.
Il fournit le niveau de chiffrement le plus fort et permet à l'organisation derrière un site web d'afficher son
identité préalablement vérifiée et validée aux internautes.

Celui-ci active des indicateurs visuels hautement reconnaissables directement dans la barre d'adresse :

Https

Icône du cadenas Le nom de l'organisation propriétaire du site et le nom de l'Autorité de Certification émettrice

Merci de votre attention!
Des questions ??
Alors on passe à l’action!
We give you Opportunity and Perspective
To have Useful Skills

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