JPO

AU PROGRAMME…

03
Digital
Marketing
01
- Introduction
Outils Presentation
pratiques ESMC

04
Discussion
Questions
02
Ma transformation
digitale - Conseils
Avouons-le,
ce n’est plus envisageable pour une
entreprise qui se respecte d’ignorer le
marketing digital…
Malheureusement,
Nombreuses sont les PMEs qui ne savent pas encore se servir
des réseaux sociaux, du SEO ou de l’email marketing pour toucher
le gigantesque marché de l’Internet.

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 Bonne nouvelle !!!

De nombreux outils permettent aux

entreprises d’exploiter les réseaux
sociaux, le SEO et l’email marketing.
Avec quelques connaissances
techniques, n’importe qui peut les
utiliser pour :

• Faire de la recherche de
mots clés (SEO)
• Programmer des Newsletters
(email marketing)
• Réaliser des visuels et
illustrations pour les réseaux
sociaux
• Faire une analyse
concurrentielle
• Mettre en forme des pages
web et analyser la
performance d’un site web
• …etc.
 Ma transformation
digitale et numérique
Quelques conseils
 Ma transformation digitale
Se concentrer sur
l’experience utilisateur

Outils mkg (CRM, logiciel Adaptation : site responsive

d’analyse et de creation de (exp. Utilisateur / outils pour
rapport, d’optimisation et mesurer la vitesse, la stabilité
de référencement visuelle et la réactivité).

Conseils

Améliorer la présence en ligne grâce

au référencement
(rechercher ce que les gens Mise a jour du site en
recherchent dans le secteur, fonction de la cible (bien
Privilégier le Un contenu
rédiger un contenu pertinent et utile, comprendre ses
format vidéo qui répond
faire en sorte que d'autres sites Web comportements)
aux questions
renvoient à ce contenu…
Publish de
Buffer
Publish vous permet de programmer vos publications
sur tous vos réseaux sociaux dans une seule et même
plateforme. (La version gratuite n’est pas limitée et
permet la gestion de la publication des contenus dans
3 plateformes).

• Un outil extrêmement simple d’utilisation.

• Vous pouvez programmer vos contenus des

mois à l’avance, à l’heure que vous le
souhaitez.

• En version gratuite, vous pouvez programmer

jusqu’à 10 publications et vous avez droit à 3
comptes sociaux.

• La version payante démarre à $15 par mois et

offre la possibilité de gérer 8 comptes sociaux,
même jusqu’à 10 (parfait si vous êtes auto-
entrepreneur).
• Pour chaque réseau social, vous pouvez établir un
calendrier >> choisir les heures et les jours pour lesquels
Fonctionnalités
vous souhaitez que vos posts soient publiés.

• Même si vous n’avez pas de préférence pour les heures et

voulez garder le même calendrier chaque jour (par défaut),
Il suffit d’ajouter un post dans « queue » (liste des posts à
publier) Il sera publié à la prochaine heure programmée
dans votre calendrier par défaut.

• L’extension chrome est très utile aussi >> Elle vous

permet d’ajouter a votre section ‘’queue’’ les contenus qui
vous ont plus sur le web >> Vous pourrez alors les partager
sur vos réseaux, même en 1CLIC sur TOUS vos réseaux !
Tout en rajoutant la description que vous voulez pour
chaque réseau…

>> C’est aussi simple que ça et vous pouvez choisir de

l’ajouter à votre « queue », le programmer à la prochaine
heure de votre calendrier ou le partager sur le moment.
 Ubersuggest
L’OUTIL ULTIME POUR LE CONTENT
MARKETING ET LE SEO (entièrement gratuit
pour l’instant)

À la base, il avait une seule fonctionnalité :

trouver des mots clés de longue traine à partir
d’un mot clé.

Par exemple, si je recherche le mot clé

« marketing digital », Ubersuggest va me
suggérer plusieurs mots clés de longue traine
comme :

Marketing digital master ; Marketing digital

formation ; Marketing digital définition ; Etc.
• Il permet par exemple de trouver des idées de contenu à partir d’un
simple mot clé >> Si vous tapez « stories Instagram », Ubersuggest Fonctionnalités
va vous suggérer des articles qui contiennent ce mot clé dans leur
titre.

• L’onglet « Pages principales » vous permet d’obtenir une vue assez

détaillée des pages qui vous rapportent le plus de trafic avec une
estimation du nombre de visites mensuelles, les requêtes
principales (mots clés) de cette page et même les sites qui ont fait
un lien vers la page en question !

• Ubersuggest permet aussi d’analyser en détail le domaine de

n’importe quel concurrent >> Vous pouvez donc avoir :

• Le nombre de mots clés organiques qui vous apportent du

trafic
• Le trafic organique mensuel (estimation rarement exacte)
• Le score de votre domaine (de 1 à 100)
• Le nombre total de backlinks (liens entrants vers le site)
• Le classement SEO de vos meilleures pages
 Google Analytics
Un outil bien sous-évalué…

Pourtant, il est très simple d’utilisation et les

informations que l’on peut y trouver ont
beaucoup de valeur.

Il suffit d’installer sur votre site web le code de

tracking de Google Analytics. (dans le cas
d’absence d’expérience dans l’ajout de code,
l’administrateur qui gère le site peut s’en
charger)
Concrètement, il vous servira à analyser tout ce qu’il se passe sur votre
site web, notamment : Fonctionnalités
• Les personnes qui visitent votre site web
• Leur comportement sur votre site web
• Comment elles sont arrivées sur votre site web
• Les pages les plus visitées
• Les pages qui offrent le plus de conversions
• […]

• L’analyse du rapport « Source/support » dans la section «

Acquisition » permet :

• Donner une vue générale d’où viennent vos visiteurs

• La majeure partie de votre trafic provient-elle de Google,
Instagram ou Facebook ?
• Pouvoir faire les comparaisons pour voir les
augmentations et les diminutions >> et donc réajuster ce
qui ne fonctionne pas et passer plus de temps sur ce qui
fonctionne déjà…
 BuzzSumo

Buzzsumo est un peu le Google des

contenus partagés sur les réseaux sociaux.

Le principe est simple. Vous tapez un mot clé

(ex. : « publicité Facebook ») et Buzzsumo vous
renvoie les articles les plus partagés qui
contiennent ce mot clé.
• Vous pouvez : Fonctionnalités
• Voir le détail des partages par réseau social 

• Filtrer les résultats par réseau social (ex. : montrer les contenus
ayant obtenu le plus d’engagements sur Facebook ouTrouver
QUI a partagé l’article en question sur Twitter en cliquant sur
« View Sharers » )

• Trouver des tendances : Quel est le point commun entre tous

ces articles sur la publicité Facebook (ex du screen) qui ont été
les plus partagés ? (Un sujet particulier ? L’angle d’approche ?
Le type d’article (liste, guide, how-To) ?

• Rechercher dans Facebook les contenus qui ont récolté le plus

d’interactions !

• Avec juste l’URL d’un concurrent et Buzzsumo renverra les

articles les plus partagés de son blog.
SEMrush
Le meilleur outil d’analyse
concurrentielle sur le marché.…
Concrètement, SEMrush vous permet de :

• Découvrir en un coup d’oeil le trafic, les mots clés, les backlinks et Fonctionnalités
les pages les plus visitées de vos concurrents (comme
Ubersuggest).

• Il permet aussi de découvrir les annonces payantes sur Google d’un

concurrent, aussi bien sur le search network (annonces textuelles
en haut des résultats de recherche) que le display (bannières).
• Comment elles sont arrivées sur votre site web

• Possibilité de voir aussi TOUTES les annonces d’un concurrent et

les mots clés pour lesquels ils ont payé >> on peut voir à quoi
ressemblent les annonces illustrées (display) d’un concurrent.

• Avec son outil « Social Media Tracker », vous pouvez comparer le

nombre d’abonnés et l’engagement que vous avez avec par rapport
à vos concurrents (SEMrush va même vous suggérer des
concurrents)

• Avec le rapport « Top Content », vous pouvez connaître les

publications qui ont obtenu le plus d’interactions ou le taux
d’engagement le plus élevé durant une période donnée
 Conclusion
Il existe des milliers de solutions sur le marché pour
gérer votre présence en ligne !

La plupart de ces outils proposent une version gratuite ou un

essai gratuit de 7 jours. Cela semble suffisant pour faire le bon
choix …

N’OUBLIEZ PAS ! Restez Authentique !!!

C’est l’un des moyens les plus convainquant car votre voix
sera entendu á travers la narration sincère.
L’authenticité véhiculera un message qui attirera une cible
plus pertinente.
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