Référencement site

Qu’est ce que le référencement ?

Le référencement regroupe toutes les techniques à votre disposition pour

améliorer le positionnement d’un site internet.

Introduction : Le référencement est le b.a-ba de toute stratégie visant à maximiser

votre visibilité sur les moteurs de recherches et générer rapidement du trafic
qualifié. Différents types de référencement, utilisés ensemble, permettent d’obtenir
un positionnement optimal.

I. Référencement naturel

1.1. Définition

Le référencement naturel, aussi appelé SEO, regroupe les différentes techniques

utilisées pour faire remonter un site le plus haut possible dans les pages de
résultats affichées par les moteurs de recherche. On l’oppose au SEA, aussi
appelé référencement payant : le positionnement en haut de page est assuré
moyennant une compensation financière, payée à Google via Google Ads. On cible
surtout Google parce que ce moteur de recherches possède les trois quart des
parts de marché sur le positionnement.

Le fonctionnement est très simple : lorsqu’un internaute effectue une recherche en

utilisant des mots clés, plusieurs sites vont se positionner sur la page de résultat.
Le référencement étant relatif, votre position dépend intégralement de la qualité de
votre référencement face à celui de vos concurrents. Le référencement naturel est
très efficace mais il faut savoir que c’est sur le long terme qu’il va générer le plus
de visites qualifiées sur un site.

1.2 Importance du référencement naturel

Le SEO est devenu fondamental pour une entreprise avec le développement

toujours plus important des plateformes de commerce en ligne. L’acte d’achat est
maintenant précédé d’une recherche approfondie sur les moteurs de recherches,
que ce soit pour se renseigner ou pour comparer les prix. Dès lors, vous imaginez
bien l’impact du référencement naturel sur votre succès.

Le référencement naturel ou SEO va donc améliorer la visibilité et la notoriété de

votre site web sur les moteurs de recherche et générer des visites qui auront plus
de chance de se conclure par une demande de devis ou une commande.
Cependant, plus que de gagner en visibilité et d’augmenter le nombre de visites
sur votre site internet, ce dont vous devez vous assurez, c’est de la qualité de vos
visiteurs : si ce sont des visiteurs qualifiés, alors ils seront réellement intéressés
par vos produits et vos services.

1.3 Comment être référencé naturellement ?

Le référencement naturel est le fruit d’un travail de fond de la part des moteurs de
recherche que l’on ne soupçonne pas. Mais pour optimiser votre positionnement,
vous devez en comprendre les grandes lignes. On dénombre trois étapes :

- L’indexation : Avant d’être référencées, vos pages web passeront par l’index, un
espace de stockage, et ce peu importe le moteur de recherches que vous
choisissez. Pour être indexé, le moteur de recherche réalise le crawl.

- Le crawl : Les moteurs de recherches sont autant à la recherche de nouvelles

pages à indexer que d’anciennes pages à supprimer. Pour ce faire, le moteur de
recherche passe de liens en liens, d’où l’importance du maillage interne et de la
présence de liens externes dans votre contenu.

- La SERP : C’est la page de résultats qui s’affiche lorsqu’on tape une requête sur
un moteur de recherche. L’outil de recherche regarde dans son index et
sélectionne les résultats qui lui paraissent les plus pertinents.

1.4 Optimiser votre référencement naturel

L’optimisation est au référencement, ce que le médicament est contre le mal de

crâne. Vous voyez ce que je veux dire ? Optimiser votre référencement web est
incontournable. Avec plus d’un milliard de sites internet et plus de pages web,
vous vous doutez bien qu’il faut mettre toutes les chances de votre côté pour
battre la concurrence. On peut dénombrer plusieurs leviers importants pour
l’optimisation de votre référencement :

1.4.1 L’optimisation de votre site

C’est tout simplement le coeur du travail. Un site sécurisé, bien organisé, avec une
architecture claire, facilite le travail des algorithmes informatiques des moteurs de
recherches.

1.4.2 Le contenu et le choix de vos mots-clés

Selon semble logique : si votre contenu n’est pas de qualité, les moteurs de
recherches ne le classeront pas parmi les plus pertinents sur le sujet en question.
De plus, apportez une attention particulière aux mots-clés sur lesquels vous
voudrez vous positionner. Pour miser sur le bon, mettez-vous à la place de votre
public cible pour savoir quel(s) mot(s) il pourrait utilisé pour sa recherche. Les
meilleurs mots-clés où se positionner sont souvent composés de plusieurs mots,
on parle alors d’expression.

Pour vous aider, vous avez différents outils à votre disposition. Ces derniers
pourront, entre autres, vous indiquer où vous êtes positionnés sur les moteurs de
recherches, où vous vous situez par rapport à vos concurrents et certains sont
mêmes en mesure de vous proposez des mots-clés alternatifs pour élargir votre
champ lexical (Google Keyword Planner, Ubersuggest, Ahrefs, SEMRush…)

1.4.3 Le Netlinking

L’objectif est simple : mettre en place des liens entrants pour augmenter votre
Trust Flow et votre Citation Flow. Pas de panique, voici une définition simple de ce
que cela veut dire. Le Trust Flow représente la qualité des backlinks pointant vers
votre site. Quant au Citation Flow, il représente la quantité de backlinks qui
pointent vers votre site.

Un résultat élevé indique que vos liens proviennent de sites de qualité. Pour
obtenir des liens de qualité, vous pouvez procéder de plusieurs manières :

• Faire du Guest-blogging

• Développer vos réseaux sociaux

• Échanger des liens avec des confrères

• Envoyer des communiqués à la presse

1.5 Les avantages

Le principal avantage du référencement naturel est son caractère durable :

il permet de rentabiliser sur le travail effectué, les mesures prises et d’améliorer la
visibilité d’un site ou d’une page web sur le long terme. De plus, le SEO présente
un autre avantage en sa dimension multi-supports : en effet, on peut travailler son
SEO sur différents moteurs de recherche comme Google, Bing en encore Yahoo.

1.6 Les inconvénients

L’un des principaux inconvénients est le temps que prennent les premiers résultat
du travail de référencement à apparaître : comptez en moyenne quelques mois
avant de voir un réel changement sur votre positionnement sur les pages de
résultats.

II. Référencement payant

2.1 Définition

Le Search Engine Advertising, plus communément appelé SEA, est un système

d’annonces publicitaires basé sur un système d’enchères afin d’être en bonne
position sur les moteurs de recherches. Outre les publicités, on parle aussi
d’annonces et de liens sponsorisés. Les plateformes publicitaires de SEA les plus
utilisées sont Google Adwords et Facebook Ads.

Le fonctionnement du référencement payant est simple : il consiste en l’achat de

mots-clés aux enchères. Pour simplifier, quand un internaute fait une recherche sur
le mot-clé acheté, une annonce apparaît en haut avec un lien renvoyant vers le site
qui a payé pour apparaître sur ce mot-clé. La position de l’annonce dépend donc
des enchères mais également de la qualité du contenu du site web.

2.2 Tarification

- Le CPC « Coût par Clic » : modèle le plus utilisé puisque l’annonceur ne paie
que si un internaute clique sur une de ses annonces.

- Le CPM « Coût par Mille impressions » : permet à l’annonceur de choisir le

nombre de d’affichage qu’il est prêt à payer.

- Le CPA « Coût par Acquisition » : correspond au montant dépensé par

l’annonceur à chaque fois qu’un internaute est converti en client.

2.3 Avantages

L’avantage certain du SEA est la rapidité des résultats : après avoir payé les mots-
clés, on peut observée une augmentation rapide du trafic sur un site internet. À
supposer bien sûr que le contenu du site en question soit jugé rte qualité par les
algorithmes des moteurs de recherches. De plus, le référencement payant permet
une certaine flexibilité puisque vous pouvez augmenter ou diminuer le budget que
vous allouer à une campagne Google Ads ou Facebook Ads, selon vos moyens ou
selon la saisonnalité des ventes.

2.4 Les inconvénients

Le plus gros inconvénient du référencement payant est sans surprise son coût. En
moyenne, les prix peuvent aller de 5 € par jour au minimum jusqu’à 10€ le clic
pour certains mots clés. Un autre inconvénient est que dès que vous arrêter votre
campagne, vous perdez votre place en pôle position sur les SERPs des moteurs de
recherches. Ce type de référencement n’est efficace que sur le court terme.

III. Référencement local

3.1 Définition

Le référencement local est une branche du référencement naturel. Le

référencement local a pour objectif d’améliorer significativement votre visibilité et
votre positionnement dans les moteurs de recherche. Avec un SEO local de
qualité, vous allez apparaître sur des recherches variées en lien avec votre activité
dans une zone bien définie.

Le référencement naturel local permet donc aux entreprises locales de promouvoir

leurs produits et services à des clients de proximité au moment même où ces
derniers sont à la recherche d’une information particulière. Avec le référencement
 local, vous êtes sûrs d’être vu par de potentiels clients au bon moment puisque
Google prend en compte la géolocalisation de l’internaute pour lui proposer les
résultats les plus pertinents à proximité.

Les moteurs de recherche, en particulier Google, se basent principalement sur 2

critères pour déterminer si une recherche est locale :

- La requête contient un lieu (ville, région…), le moteur de recherche va donc

comprendre que vous êtes à la recherche d’un produit ou d’un service dans une
zone géographique précise.

- La géolocalisation de votre smartphone, ordinateur ou tablette lors de votre

recherche permet au moteur de recherche de déterminer les résultats les plus
pertinents autour de vous.

3.2 Importance du référencement local

3.2.1. La majorité des clients utilisent la recherche locale

Le référencement local c’est l’équivalent moderne des pages jaunes. D’après une
étude Google, pour les recherches effectuées sur le net, 4 résultats sur 5 sont des
recherches locales. Quand on tape le service ou le produit recherché avec le nom
de la ville, Google nous propose les entreprises locales les plus pertinentes.

De plus, une grande partie des internautes qui effectuent une recherche de ce type
se déplacent dans un magasin le jour même.

Vous l’aurez compris, le référencement naturel local est une véritable mine d’or
pour être rapidement bien positionné et convertir les internautes en clients.

3.2.2. Attirez vos clients lorsqu'ils sont en phase de recherche d’achat

Le cycle d’achat est composé de 3 phases :

- La phase de reconnaissance du besoin ou du désir

- La phase de considération, pendant laquelle le client potentiel cherche à

s’informer et compare les différentes options qui s’offrent à lui

- La phase de décision d’achat

Lorsque vous développer votre référencement local, vous devez, entre autres,
fournir une description du produit ou du service que vous proposez. La qualité de
la description et la quantité des informations que vous indiquerez auront une
incidence sur votre positionnement. Le référencement local vous permet
également d’atteindre de potentiels clients, puisque la plupart des internautes qui
cherchent des résultats locaux sont déjà à la phase de décision d’achat.

3.2.3. Un besoin de réponse en temps réel de plus en plus important

Avec l’avènement et le développement continu des smartphones, les internautes

ont accès à toutes les informations dont ils ont besoin à n’importe quelle heure du
jour et de la nuit. Ce qui rend le référencement local encore plus important : si je
promène mon chien en ville et que j'ai envie de boire un verre, je peux ouvrir
Google Maps sur mon téléphone, voir les bars à proximité et choisir celui qui me
convient. Mais si votre établissement n’est pas sur ma liste, impossible pour moi
de le tester … et vous venez de perdre un client potentiel.

3.2.4. Le référencement local est un aimant à client gratuit

La création d'une page professionnelle sur Google, via Google My Business, est
entièrement gratuite. En réalité, la plupart des annuaires locaux en ligne le sont  :
Yelp, TripAdvisor… Comme dit précédemment, près de la moitié des internautes
ayant eu recours au référencement local pour trouver un produit ou un service,
rendent visite à l’établissement concerné dans les 24 heures. Niveau retour sur
investissement, on ne fait pas mieux !

3.3 Optimiser son référencement local

Pour optimiser votre référencement naturel local, vous devez exploiter au

maximum les critères qui permettent un SEO local de qualité. Voici un petit
récapitulatif :

1) Adaptez votre stratégie de mots-clés

2) Géo-localisez votre SEO on-page

3) Optimisez votre titre et votre méta description

4) Optimisez votre page Google My Business

5) Soyez présent dans les annuaires locaux

6) Encouragez les avis d’internautes

7) Développez un site mobile