Définition du SEA (référencement

payant) :
Lorsque l’on veut faire gagner de la notoriété à un site, il convient de se pencher sur son
référencement. Plus il sera visible des internautes sur les moteurs de recherche, plus le site
pourra vendre des produits ou fidéliser des internautes. Et pour améliorer le référencement
d’un site, il convient de se pencher sur deux stratégies : le référencement naturel (Search
Engine Optimisation) et le référencement payant (Search Engine Advertising).

Par opposition au SEO, le SEA est un service ciblé mais payant. Avant de vouloir optimiser
votre site internet en termes de SEA, il convient d’établir une stratégie claire et précise. Pour
cela, il est important d’identifier les mots-clés les plus importants et les plus pertinents
pour le site. Après cela et à l’aide de ce premier rapport, il convient de rédiger les annonces.
Lorsque vous souhaitez accroître la notoriété et la visibilité d’un site, le web marketing est
obligatoire. Parmi les choses à faire, le référencement est indispensable. Et le référencement
payant (SEA) que l’on différencie du référencement naturel (SEO) est souvent le point de
départ d’une bonne stratégie digitale.

SEA est l’acronyme de Search Engine Advertising, et c’est l’un des meilleurs moyens de se
positionner rapidement sur les mots-clés visés et de générer du trafic. Le SEA est un système
qui vise à placer une annonce publicitaire en bonne position sur les moteurs de recherche,
dans la partie payante. Sur Google, on utilise Google Ads, anciennement Google Adwords
pour se positionner sur les termes recherchés et améliorer la visibilité.

Le triptyque Présence-Visibilité-Notoriété :
Une fois un site crée et mis en ligne, il est donc présent sur le web. Les pages d’un site
peuvent-être présents sur la toile mais pas sur les résultats des moteurs de recherche
(SERP). On dit alors qu’elles ne sont pas indexées. Faire indexer est à la base de l’acquisition
de trafic, qui vous fera gagner en visibilité. Après cela, vous pourrez commencer à travailler
votre référencement naturel (trafic organique). Il s’agira donc de faire remonter vos pages
sur Google, Bing, … sur des termes précis.
Pour le référencement payant, ce n’est pas exactement la même chose. La page à placer doit
être en ligne, mais elle n’a pas besoin d’être indexée pour mettre en place une campagne
publicitaire.
Toute la stratégie web en SEA part de la définition des mots clés sur lesquels vous
souhaitez vous positionner. C’est le socle de tout ce qui suivra ensuite. Si celui est instable
et mal réalisé, vous n’obtiendrez aucun résultat intéressant. Cela souligne toute
l’importance de définir la liste de mots-clés sur lesquels vous vous placerez. Pour être
efficaces vos expressions devront avoir un potentiel, c’est-à-dire être recherchés par les
internautes. Il faudra aussi que les produits ou services que vous proposez correspondent
aux attentes de ce mot-clé. Ce n’est qu’ensuite que vous pourrez créer votre annonce
publicitaire.
 Après la définition de vos expressions qui vous assurerons de la visibilité vient la création de
l’annonce. Celle-ci sera créée en fonction de vos objectifs, de votre cible et de votre page
d’atterrissage. C’est à partir de là que vous allez travailler pour atteindre vos objectifs. La
définition d’une stratégie de mots-clés et du budget vous assure la visibilité, mais la création
de l’annonce et tout ce qui se passe à partir de l’atterrissage sur la page choisie est fait pour
vous apporter de la notoriété. C’est là que commence votre branding.
Ces différentes étapes sont réalisables soi-même, mais mieux vaut faire appel à un
professionnel, référenceur qui saura optimiser votre stratégie de marketing digital.

Les avantages du référencement payant :

Si vous avez décidé de passer par le référencement payant pour augmenter la visibilité de
votre site, voici ce qu’il faut retenir à propos des atouts :
• La visibilité rapide de votre site : le référencement payant permet de placer rapidement
vote site dans les résultats des moteurs de recherche, à l’inverse du référencement
naturel. Cette option est la plus recommandée si vous souhaitez obtenir des résultats
significatifs dans un bref délai.
• Un complément au référencement naturel : Avec le référencement payant vous avez plus
de facilités d’atteindre une cible particulière surtout en vous servant des différentes
techniques de marketing. Le SEA vous permettra bien souvent d’amorcer votre campagne
de référencement et de l’appuyer périodiquement.
• Un contrôle en temps réel : grâce au référencement payant, vous avez la possibilité de
modifier et d’ajuster en temps réel votre annonce et votre budget. Les budgets sont
généralement abordables (certains domaines d’activité font exception).

Le SEA génère de l’audience de qualité :

Le rôle du référenceur SEA sera par la suite de gérer lui-même une campagne de liens
sponsorisés qui apparaîtront dans les résultats des moteurs de recherche lorsqu’ils sont
susceptibles de répondre à la requête d’un internaute. Dès lors, ils s’afficheront sous forme
d’annonces sur lesquelles l’internaute sera libre de cliquer. D’ailleurs, chaques clics que
recevra l’une des annonces générera des revenus pour Google, qui, selon la popularité de la
requête sur laquelle le référenceur SEA se positionne, peuvent aller de quelques centimes à
plusieurs euros. Évidemment pour le site à référencer et ses administrateurs, le but de ces
annonces payantes est de générer du clic, mais surtout ce que l’on appelle de l’audience de
qualité, c’est-à-dire des internautes directement intéressés par ce que le site concerné a à
offrir (produits, services, contenus, etc.)