25/05/14 Comment utiliser Adwords pour son site web

Accélérez votre prise en main des Google Ads en suivant ces quelques
conseils.

1 – Non ! Ne vous contentez pas d'ouvrir juste un compte AdWords, de formuler rapidement ce que
vous pensez être utile, de garder les paramètres de diffusion standard puis de payer pour un mois. Vous vous
retrouveriez en train de dépenser plus d’argent que nécessaire pour une campagne probablement inefficace.

2 – Oui ! Cela prend du temps de se familiariser avec les paramètres et les réglages offerts, mais
cela constitue un processus de découverte intéressant et enrichissant de saisir comment cela fonctionne. Avec
le temps, vous pourriez même prendre les AdWords pour un jeu !

3 – Maintenez, pour rédiger vos annonces, une forte corrélation entre :

les mots et les expressions clés utilisés dans le contenu de votre site ;
les mots clés utilisés dans le texte de vos annonces ;
les mots et expressions clés qui permettent de déclencher ces annonces.

Google recherche cette cohérence pour s'assurer qu'il est pertinent d'afficher vos publicités. Simultanément,
vous comprendrez l'importance combien la cohérence de votre communication est essentielle pour les
internautes qui cliqueront sur vos messages promotionnels.
Limitez le nombre de mots clés qui déclenchent l'affichage des publicités. N'oubliez pas que c'est l'adéquation
entre votre texte et les requêtes des lecteurs qui aboutira à sélectionner vos visiteurs. Ici aussi, la qualité prime
sur la quantité : vous payez à chaque clic sur une de vos publicités ; autant que ce soit vraiment pour attirer un
client potentiel.

4 – Ne faites pas confiance aux réglages automatisés : paramétrez vos campagnes AdWords à la
main ! Les paramètres standard sont un bon point de départ pour observer l'évolution quotidienne de vos
annonces. Vous apprendrez très vite, en jouant sur quelques-uns des paramètres disponibles, à maintenir une
performance optimale pour votre campagne. Réglez en priorité les paramètres suivants :
Le territoire où vos annonces apparaîtront est crucial. Les pays à viser dépendent de la nature de
votre activité.
Le type de réseau — recherche, partenaires de recherche, affichage, etc. — peuvent avoir des
performances très différentes suivant la nature de vos annonces.
Les expressions clés que vous choisissez doivent être fignolées avec soin aussi bien pour leur
rédaction que pour la somme que vous avez placé sur chacune d'elles. Certaines annonces engendrent
plus de visites que d'autres.
Des types d’annonces différents déclenchent des comportements différents chez les lecteurs. Par
exemple, une publicité textuelle — sans aucune image — peut être affichée un nombre de fois limité
mais atteindre un bon ratio de visites (le ratio met en rapport le nombre d'affichages et le nombre de
visites) alors qu’une annonce graphique peut être vue très souvent sur le web et obtenir un faible
nombre de visites. Choisissez donc le type d’annonce prudemment, selon les résultats recherchés.
Beaucoup d'autre réglages vous paraîtront spontanément utiles, en fonction de votre activité et de
vos lecteurs.

5 – Comme d’habitude, gardez vos lecteurs à l'esprit. Que sont-ils susceptibles de taper comme requête
sur Google ? Qui cliquera sur l’annonce ? Quelle idée cette annonce promeut-elle ? Quelles attentes
engendrent votre annonce ? Le vocabulaire utilisé dans l’annonce vise-t-il correctement le type de clients que
vous recherchez ?

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6 - Avancez pas à pas, c’est un jeu de patience. Attendez plusieurs jours avant de modifier à nouveau les
réglages, vous pourrez ainsi vraiment apprécier le résultat de votre travail. Planifiez les modifications dans le
temps et ne les appliquez pas toutes simultanément, vous perdriez très vite les bénéfices de vos ajustements
précédents.

7 – Consultez le site d’aide de Google, il est très accessible. Même si vous ne suivez pas aveuglément
leurs conseils, prenez l'habitude de tester les options proposées. Lesinformations fournies par ce site de
support pour optimiser l'usage des Google Ads sont vraiment précieuses.

8 – Plus ne rime pas toujours avec mieux. Certains mots clés apportent plus de visiteurs jusqu'à votre
site, mais sont-ils de bons clients pour lui ? Un bon exemple : le mot “gratuit”. Utilisez-le et vous aurez
beaucoup de visiteurs. Sont-ils réellement des clients qui finalisent leur démarche ? Ou sont-ils venus juste
parce qu'ils cliquent chaque fois qu'on leur propose quelque chose de gratuit ?
Pour promouvoir SimpleDifferent, nous avons renoncé à promouvoir notre offre de créer des sites web
gratuitement dans nos publicités Google Ads.

9 - Intégrez les o utils Goo gle Analytics à votre site et déco rtiquez ses statistiques
de trafic. Vous serez ainsi mieux équipé pour comprendre les conséquences des
changements que vous appliquez à vos annonces publicitaires. Vous saurez aussi
comment évoluent les visites, ce qui les a provoquées, combien de contacts vous avez
établi... et même si vous avez besoin des Google Ads pour promouv oir votre activ ité !
Cliquez ici pour apprendre comment intégrer les statistiques Google Analytics à votre
site Pro.

10 - Rec rutez un pro ! Comme pour tout ce qui concerne la création de sites w eb,
l'essentiel est d'acquérir suffisamment de sav oir pour être en mesure de coordonner la
construction et la croissance de votre site. N'hésitez pas à déléguer certaines tâches
particulières à des professionnels aguerris ; des agences de marketing web, par
exemple.

Notez bien !
• Lisez, apprenez et testez un peu avant de demander de l'aide. Cet investissement
vaut toujours le c oup : il vous aidera à choisir le bon partenaire, à employer les
bo ns mots pour être c ompris... et vo us fera éc ono miser du temps et de l'argent.

• Nous n'av ons pas encore essayé l'équiv alent de Microsoft pour Yahoo et Bing. Mais
nous croyons que la plupart de ces conseils seront également utiles si vous décidez
d'utiliser la publicité sur Bing et Yahoo, voici par où
commencer: https://adcenter.microsoft.com

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