Aide au Référencement

11 points clefs pour écrire un article pour le web

Histoire de synthétiser les choses, et pour fixer une limite humainement acceptable, voici 10 points
clefs pour rédiger des articles efficaces sur le web. Comme toute synthèse, c'est abrupt, mais moins
que lorsqu'on ne propose que 7 conseils.

1. – Mener à bien le travail journalistique.

Un point primordial, sans lequel rien du reste n'a vraiment d'intérêt. Récupérer l'information, la
vérifier.

2. - Déterminer l'information essentielle,

celle qui répond aux cinq W : qui fait quoi, quand, comment et où. Hiérarchiser les informations
secondaires. C'est la pyramide inversée. Une idée s'exprime dans un paragraphe, dès la première
phrase. Les phrases suivantes illustrent ou expliquent l'idée principale.

3. - Vérifier une fois encore ce qui a été écrit

par les autres sur Internet sur le sujet. Cela a normalement déjà été fait lors de l'étape 1. Finir de lister
les pages internes et externes vers lesquelles faire un lien.

4. - Déterminer les mots clefs

sur lesquels travailler le référencement. J'utilise par exemple le générateur de mots clefs de Google
: https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal
Définir une liste de 5 ou 6 mots clefs maximum. Appelons là la liste A.

5. - Utiliser les synonymes et l'analogie

pour profiter de l'effet positif de la longue traine des mots clefs. Déterminer une deuxième liste de
mots clés, qui peut atteindre 15 à 20 mots en fonction de la longueur de l'article. Appelons la la liste
B.

6. - Rédiger le corps de l'article.

Si j'ai des idées pour la titraille, je les note, sur une feuille ou dans un document, à part. Respecter le
plan, placer, dès le début les mots de la liste A, les répéter au moins une fois dans l'article, voire plus
pour les deux mots les plus importants.
Placer les mots de la liste B. Une phrase est fondée sur le modèle sujet-verbe-complément. Elle fait
20 mots maximum. Limiter le nombre d'adjectifs et d'adverbes.
Amener du rythme en raccourcissant plutôt qu'en rallongeant.

7. - Rédiger le chapô.
Le chapô 1ne contient que des informations présentes dans l'article. Il donne toute l'information (les
5 W), et il donne envie d'en savoir plus.

1Le chapô, connu également sous le nom de “chapeau” ou “chapeau introductif”, est un texte court qui introduit le contenu d’un article. Il résume
en quelques phrases les points traités dans le texte
8. - Rédiger les autres éléments de titraille
puis apporter les différents enrichissements typographiques en respectant la charte graphique.

9. - Placer les différents liens hypertextes

en prenant garde à le faire sur des mots clés signifiants, notamment pour les liens internes. Penser à
utiliser les infobulles, y utiliser des mots des listes A et B.

10. - Se concentrer sur le titre.

Dans l'idéal, il contient les mots qui sont en tête dans la liste A. Le titre est informatif. Il répond,
idéalement, aux questions qui et quoi.

11. - Le texte est prêt à être mis en ligne.

Ne manquent que les illustrations, que vous placerez soit en respectant la charte graphique, soit
en fonction de l'équilibre de la page pour offrir des repères visuels. Penser au texte alternatif et aux
infobulles.
Comme dans toutes les listes de 10 points clefs qui se respectent, il y en a un onzième, qui n'est pas
facultatif : relire avant de publier
GOOGLE ADS COMMENT ÇA MARCHE

Google Ads (anciennement AdWords) est la régie publicitaire made in Google vous permettant de
promouvoir marques, sites web, produits et autres opérations commerciales en quelques clics.

Une campagne Google Ads se présente sous la forme d’annonces, textuelles ou visuelles, diffusées
dans les résultats du moteur de recherches mais également à travers l’ensemble des plateformes
Google (Gmail, Youtube…) ou encore un réseau de sites partenaires (appelé réseau display)

Google Ads est un outil ultra performant et en développement perpétuel.

En effet, Google veille à ce que les annonces Ads soient toujours plus en adéquation avec les
demandes de ses clients, celles-ci représentant 2/3 du chiffre d’affaires de la firme au dernier
trimestre 2019.

Cependant, une campagne Google Ads ne s’improvise pas : simple d’utilisation oui ! Budget
maîtrisé oui ! Mais cela ne signifie pas faire n’importe quoi !
Il est important de bien comprendre le mécanisme des Google Ads et surtout prendre le temps de
travailler sa campagne avant de se lancer. Sinon, vous jetterez simplement votre argent par les
fenêtres !
Nous verrons dans un premier temps ce que sont concrètement les Google Ads puis comment
travailler votre campagne Google Ads pour optimiser votre retour sur investissement.

Les différents formats d’annonces Google Ads

Les différents formats d’annonces

Google AdWords – Google Ads
mode d’emploi
➡️ L’annonce Google Ads textuelle
classique : il s’agit de l’annonce la
plus courante, celle qui apparait
dans les résultats de toutes vos
recherches sur Google. Il y a
l’annonce textuelle « Premium »
(flèche verte), l’annonce textuelle « Secondaire » (flèche orange – bien souvent située en pied de
page des résultats Google) et l’annonce « Map » (flèche rouge – située désormais directement
dans le corps des résultats Google). La plus performante étant bien entendu l’annonce « Premium ».

Exemples d’annonce Google Ads dans Gmail – AdWords mode d’emploi

➡️ L’annonce Google Ads hors moteur de recherche : il s’agit d’annonces diffusées sur les
plateformes Google comme Gmail et Youtube. Dans l’ « impécran » ci-dessus, vous apercevez 2
annonces Google Ads affichées au début de la liste des e-mails reçus dans Gmail. L’annonce peut
également prendre la forme d’une vidéo, notamment sur Youtube.

Exemple d’annonces Google Ads Display – Google Ads mode d’emploi

➡️ L’annonce Google Ads Display

Il s’agit d’annonces diffusées à travers le réseau Google Display. Le réseau Google Display regroupe
les sites partenaires de Google acceptant (voire demandant) d’afficher des annonces Google Ads
sur leur plateforme contre rémunération (exemple ici avec le site commentcamarche.net).

Les annonces Display sont souvent visuelles, sous forme de bannières (aux dimensions prédéfinies
par Google), mais peuvent aussi se retrouver sous forme de texte ou de vidéo.
Google Ads, comment ça marche ?

Google Ads est très simple d’utilisation.

Vous pouvez en effet y bâtir votre campagne en moins de 10 minutes.

Pour cela, il s’agit de définir les mots clés pour lesquelles vous souhaitez que votre annonce soit
affichée, de choisir le lieu de diffusion (moteur de recherches, plateformes Google et/ou réseau
Display), le format de votre annonce (textuelle ou visuelle) et de la rédiger.
Vous devrez également choisir le budget total que vous désirez allouer à cette campagne et le
montant maximum de votre enchère. Enchère ? Quésako ?!!
Google Ads, un système d’enchères

Votre campagne Google Ads vous sera facturée au coût par clic (CPC).

Ainsi, si personne ne clique sur votre annonce AdWords, le coût de votre campagne sera de 0.
L’affichage de votre annonce est donc gratuit et vous permet de bénéficier d’une visibilité à
moindre coût (voir Pourquoi communiquer sur Internet ?).

Afin de maîtriser vos dépenses, Google Ads vous propose de déterminer votre CPC maximum pour
chaque mot clé. Ainsi, en fonction de votre CPC max et celui du marché, Google déterminera
l’emplacement de votre annonce (Premium pour les plus généreux, Secondaire pour les autres
voire deuxième page, troisième etc…).

Exemple: pour un budget mensuel de 100 euros et un CPC max de 0,20 euro, vous pourrez
bénéficier de 500 clics sur votre annonce Google Ads. Une fois ces 500 clics atteints, votre annonce
ne sera plus affichée.

Google Ads vous communique une estimation du CPC recommandé pour une campagne
optimale. Libre à vous de la suivre ou non !
Pourquoi utiliser Google Ads ?

➡️ Google Ads, c’est une précision chirurgicale : afin de maximiser les retombées de
votre campagne Google Ads, vous pourrez la personnaliser de A à Z. La localisation de votre cible,
le type d’appareil utilisé par votre cible (Tablettes, mobiles, ordinateurs), les jours et heures de
diffusion de votre annonce Google Ads… Difficile aujourd’hui de trouver un support publicitaire
aussi précis.

➡️ Google Ads, c’est un contrôle total de vos dépenses : c’est vous qui déterminez le budget de
votre campagne Google Ads et son utilisation. De plus, vous pouvez suivre en temps réel son
évolution et analyser instantanément votre retour sur investissement.

➡️ Google Ads, c’est une grande flexibilité : votre campagne bat de l’aile et ne vous apporte pas
autant que vous le désiriez ? Pire, votre annonce AdWords vous porte finalement préjudice ? Vous
vous êtes rendus comptes que les mots clés choisis ne correspondent pas à votre cible, que les
heures de diffusions ne sont pas idéales ? Vous pouvez modifier voire interrompre votre campagne
Google Ads immédiatement. Difficile de faire modifier une campagne TV ou stopper une demi-
page dans un magazine déjà en kiosque…
Les inconvénients de Google Ads

➡️ Google Ads étant basé sur un système d’enchères, vous ne maîtrisez pas directement
l’emplacement de votre annonce. Si votre CPC max est trop faible, votre annonce se retrouvera
en queue de peloton et n’apparaîtra qu’en deuxième, troisième…dixième page (voire pire !). Il est
donc important de bien choisir vos mots clés en fonction de leur pertinence mais aussi de leur
niveau de concurrence (voir Comment bien choisir ses mots clés)

➡️ Le taux de conversion des campagnes Ads est généralement inférieur à celui

du référencement naturel – SEO. Il y a cependant des bonnes pratiques à suivre pour générer des
Leads avec Google Ads.

➡️ Une campagne Google Ads optimale demande du temps et de nombreux ajustements. Il vous
est donc recommandé de prévoir une campagne test à faible budget avant de vous lancer
sérieusement.
Pour manier parfaitement les Google Ads, il vous est également indispensable de comprendre et
assimiler le concept du Quality Score.

Google Ads oui, mais en complément du Référencement Naturel !

Google Ads est donc un outil formidable mais ne remplace pas une bonne stratégie de
référencement naturel.

Son utilisation ne doit se faire généralement qu’en complément d’une stratégie de référencement
naturel, pour combler vos points faibles sur certains mots clés.

Une campagne Google Ads est aussi recommandée en cas de lancement d’un nouveau produit,
d’une nouvelle marque ou d’un nouveau site. Les AdWords vous permettront ici une promotion
instantanée et rapide à budget faible (comparé à une communication média classique) et
contrôlé.